智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。
智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。
2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。
在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經(jīng)超過了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計，如今國內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。
從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費意愿和消費能力。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析
智能電視是未來電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面;另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產(chǎn)品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國產(chǎn)品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。
對于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。
與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
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2022-2027年中國智能電視行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告
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