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號簿新媒體優(yōu)勢明顯 低價攪動分類廣告市場
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機伴隨著經(jīng)濟大環(huán)境的陣陣冷風，島城的各類企業(yè)在縮減開支方面紛紛加大力度。而作為廣告費用開支，當然首當其沖，導(dǎo)致了本地的廣告公司，特別是主要面向本地客戶的分類廣告市場，出現(xiàn)了大幅度的市場萎縮。
據(jù)記者了解，下半年廣告市場形勢急轉(zhuǎn)直下。以總代某報分類廣告的某公司為例，上半年完成了全年計劃的65%，而目前，完成全年銷售指標岌岌可危。
而就在這個不太景氣的市場上，近期又出現(xiàn)了一個價格殺手--《青島市電話號簿》。作為一種天然的分類媒體，在信息提供方面，號簿信息有天然的優(yōu)勢。而在價格上，低端的信息窗廣告位全年價格為400元，攤薄到一天的費用僅1元多。
對比同樣面積的報紙廣告，價格僅是后者的幾十分之一。而此類媒體的經(jīng)營主體，青島聯(lián)通公司（即由原青島網(wǎng)通與原聯(lián)通合并后的）在市場推廣上，放棄了只刊登本網(wǎng)電話的經(jīng)營傳統(tǒng)，放開了對他網(wǎng)電話號碼的限制。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：隨著號簿媒體的介入，分類廣告市場必然出現(xiàn)波動。按照鯰魚效應(yīng)的規(guī)律，勢必導(dǎo)致更加激烈的市場爭奪，而最終受益者，當然還是這個市場的消費者---廣告主。
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