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15年后紙本書將消失？
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 紙本書 電子書 出版社 數(shù)字出版 臺灣
- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)估計(jì)，臺灣去年第二季上架書籍退書率高達(dá)5成，同時(shí)間，數(shù)字出版的風(fēng)潮卻從全球各地涌來，挑戰(zhàn)紙本書地位：松下、新力大廠，瞄準(zhǔn)日本「電車閱讀族」推出閱讀硬件；亞馬遜網(wǎng)站去年開啟在線查閱書本內(nèi)文服務(wù)，成為另一種「數(shù)字圖書館」；遠(yuǎn)流、城邦等本地出版集團(tuán)，分別從在線百科全書、數(shù)字雜志方式進(jìn)軍市場；明日報(bào)新聞臺培養(yǎng)出的龐大社群，則已讓它成為e世代作品的表演新舞臺，……。在網(wǎng)絡(luò)泡沫化之后，數(shù)字出版的風(fēng)潮，似乎又卷土重來？它會徹底改變臺灣目前600億的紙本書市場生態(tài)嗎﹖一般讀者又該如何面對『電子書』帶來的全新閱讀模式﹖
2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)今年過年期間，名作家金庸和他的老朋友遠(yuǎn)流出版董事長王榮文，聊起一個(gè)老話題：他的武俠小說到底要不要出版電子書？金庸的第一個(gè)反應(yīng)是：數(shù)字版權(quán)能不能被信賴？遠(yuǎn)流出版金庸一系列武俠小說，正版賣得固然很好，網(wǎng)絡(luò)上的盜版早已被整本到處轉(zhuǎn)寄。這些問題怎么解決？想象一下數(shù)字出版情境的未來式：屆時(shí)，金庸小說《神鵰俠侶》電子書，不僅有楊過與小龍女電視版的精華片段，還加上金庸本人對于故事寓意大公開的語音播出……。同時(shí)間，移民巴西的某金庸迷，從網(wǎng)絡(luò)上購買、下載《神鵰俠侶》電子版，10分鐘后就能看得到書了。更重要的是，由于數(shù)字版權(quán)有專門軟件管理，金庸也不必?fù)?dān)心盜版問題。
這樣的未來式，看似遙遠(yuǎn)，但可能在不知不覺中，一夕間就沖到每個(gè)人眼前。數(shù)字科技，正一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)領(lǐng)域大搞革命。繼辦公室e化、音樂流通數(shù)字化后，無紙化數(shù)字出版的新未來，正在萌芽。
15年后，紙本書將消失？
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)泡沫化之后，數(shù)字出版已經(jīng)沈寂了好一陣子。現(xiàn)在，從雜志、報(bào)紙到書籍，數(shù)字出版風(fēng)潮再度興起。
電子雜志方面，去年8月，城邦集團(tuán)旗下就有5本雜志發(fā)行電子版，至今每月大約有6,000～8,000本付費(fèi)下載量。城邦集團(tuán)主推這方面業(yè)務(wù)的城邦讀書花園經(jīng)理薛良凱也表示，他現(xiàn)在手上還有10幾、20家雜志發(fā)行電子版的案子，包括外面的雜志。
電子報(bào)紙方面，報(bào)導(dǎo)以信息科技消息為主的《電子時(shí)報(bào)》，所發(fā)行的海內(nèi)外電子報(bào)，去年就帶進(jìn)100萬美元的營收。
電子書方面，遠(yuǎn)流旗下的智慧藏所主導(dǎo)的大英百科在線中文版，訂閱會員數(shù)今年預(yù)計(jì)可望沖到30萬。
「全世界的人從各類科技工具下載訊息，不僅改變?nèi)祟惾〉糜嵪⒌姆绞�，也大幅改變出版社的生態(tài)，」大英百科全書總編輯戴爾?荷伯格（DaleHoiberg），應(yīng)邀參加今年2月舉行的臺北國際書展時(shí)，在研討會上如此表示。他指出，大英百科在線英文版全球有6,000萬法人客戶，一般家庭客戶則有50萬，成長速度比購買實(shí)體書的快很多。購買一整套實(shí)體書要1,300美元（約合臺幣4萬3,290元），但在線訂閱，一年只要70美元（合臺幣2,310元）。
數(shù)字出版大浪來襲
「15年之后，紙本書將消失，有沒有人敢跟我打賭？」于日本東證第一類股上市的Impress社長冢本慶一郎，在2000年日本印刷技術(shù)協(xié)會的研討會上大膽預(yù)測，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字內(nèi)容市場即將到來。
后浪推前浪，數(shù)字出版大潮早就沖刷著全球的出版版圖。
在美國，科技廠商Zinio推出電子雜志平臺，包括《BusinessWeek》等數(shù)十家業(yè)者都已加入，目前每月下載量達(dá)100萬本。與蘋果計(jì)算機(jī)iPod合作的有聲書網(wǎng)站Audible.com，所提供的數(shù)字有聲書高達(dá)1.8萬種，還包括了《紐約時(shí)報(bào)》、《富比士》雜志和各類暢銷小說。
其中，《BusinessWeek》的電子雜志推廣價(jià)，只有實(shí)體訂價(jià)的18％。宏碁電子化服務(wù)事業(yè)群營銷經(jīng)理徐正隆估計(jì)，這100萬本中真正收費(fèi)的只有20～30％，而且，愈有名氣的雜志，營銷優(yōu)勢愈好。宏碁導(dǎo)入美國電子雜志平臺Zinio，并同時(shí)和城邦、博客來合作推廣。
在大陸，經(jīng)過官方大力支持，電子書已是蓬勃發(fā)展。例如，「超星數(shù)字圖書館」網(wǎng)站上，可以「借閱」的電子書就高達(dá)20萬本。
在日本，新冒出的手機(jī)閱讀一族，則在電車上用手機(jī)屏幕看出版商新潮社的電子書，每月月費(fèi)100日圓（合臺幣30元）。松下也于2月推出新款電子書硬件，瞄準(zhǔn)100萬電車族進(jìn)攻。
數(shù)字出版將取代實(shí)體出版嗎？古詩中「風(fēng)檐展書讀」的優(yōu)雅閱讀經(jīng)驗(yàn)，將逐漸消失？「電子雜志不是要來取代實(shí)體雜志，而是彌補(bǔ)紙張的不足，」宏碁電子化服務(wù)事業(yè)群營銷經(jīng)理徐正隆認(rèn)為。
臺灣跑在浪潮前端？
那么，數(shù)字出版對消費(fèi)者有什么好處？徐正隆分析，海外版書籍的高價(jià)與昂貴郵資、實(shí)體雜志及書的庫存問題、實(shí)體書不易查詢、檢索等等，都是促使這個(gè)趨勢形成的因素。
宏碁花了70萬美元的權(quán)利金，才導(dǎo)入Zinio系統(tǒng)，讓臺灣成為在美國之外、全球第一個(gè)導(dǎo)入這套系統(tǒng)的國家。
徐正隆坦承，現(xiàn)在由于電子文件要送到美國加密處理、出版時(shí)間延誤的情形常見。以月刊為例，前個(gè)月底或當(dāng)月初實(shí)體雜志已經(jīng)出刊，電子雜志的讀者卻往往要到每月5日到10日才收得到。今年5月，宏碁準(zhǔn)備接手來處理這項(xiàng)業(yè)務(wù)，之后可望比實(shí)體雜志還早一天出版；因此，臺灣多家大型雜志出版社，都決定要等延誤問題解決后，才愿意加入。
電子閱讀接受度比較高的族群又是誰？「海外讀者、管理出版物的人士、年輕e世代，是目前的主力客戶，」城邦讀書花園經(jīng)理薛良凱分析：「對年輕e世代而言，電子化閱讀是再自然不過的事情�！�
根據(jù)2002年11月《天下》雜志的調(diào)查，針對休閑活動的選擇，還在就學(xué)的學(xué)生，看課外書的比例才16.6％，但使用計(jì)算機(jī)、上網(wǎng)的比例則高達(dá)29.1％。時(shí)代的改變、世代的輪替，很可能讓產(chǎn)業(yè)快速翻轉(zhuǎn)。數(shù)字出版，會不會也比想象中更快來到﹖數(shù)字出版會不會造就全新的超級大玩家，甚至讓傳統(tǒng)的出版業(yè)一夕豬羊變色，正如蘋果iPod對音樂市場的影響？
「如果這個(gè)產(chǎn)業(yè)會豬羊變色，一定牽涉到規(guī)模經(jīng)濟(jì)；如果單一出版社無法主導(dǎo)，那就必須聯(lián)合起來才有主導(dǎo)權(quán)，」遠(yuǎn)流的王榮文指出，出版界過去都各自為政，現(xiàn)在面臨數(shù)字化，要競爭也要合作，因?yàn)榭赡苡懈蟮娜肭终咭獊硐麥缒�。�?dāng)然，擁抱數(shù)字出版，遠(yuǎn)流也不是沒有憂慮�！缸霾缓茫覀兣率抢速M(fèi)精力；做太好，又擔(dān)心會影響實(shí)體雜志的訂戶數(shù)和廣告收入，」王榮文一語道出許多出版社的矛盾。例如，遠(yuǎn)流旗下的《科學(xué)人》雜志，也準(zhǔn)備好要做電子雜志，然而遲遲沒有推出。
所有出版社都想做龍頭？
擔(dān)任今年初臺北國際書展大會主席的詹宏志，在一場研討會上說：「在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們太相信一些事；現(xiàn)在，千萬不要太相信數(shù)字內(nèi)容，因?yàn)樽兓艽蟆！箽v經(jīng)「明日報(bào)」停刊、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代跌過一跤的他強(qiáng)調(diào)：「態(tài)度可以很積極，但是要很小心！」事實(shí)上，即使有幾家大出版集團(tuán)來背書，數(shù)字出版的新枝芽，在臺灣才算剛冒出土。
出版社難整合、投資太大，都是重要原因�！复蟪霭嫔缰g，在出版、營銷上都很難合作，因?yàn)檫@牽涉到業(yè)界版塊移動。所有出版社都想做龍頭，內(nèi)容、技術(shù)、制作的人卻整合不起來，」凱立國際總經(jīng)理室特助莊健煌分析。凱立是一家由印前服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做數(shù)字媒體的公司，承接了城邦集團(tuán)雜志轉(zhuǎn)電子文件、以及多家出版社電子書的制作業(yè)務(wù)。
「臺灣80％的出版社都想做電子書，但目前實(shí)體書的銷售狀況就已經(jīng)愈來愈不好，哪還有錢做電子書？」莊健煌指出。根據(jù)許多業(yè)者估計(jì)，單單書籍市場，每年約有500～600億的規(guī)模，轉(zhuǎn)成電子化，商機(jī)可觀。但是，「這塊餅，目前看的到、吃不到，」大眾計(jì)算機(jī)可攜計(jì)算機(jī)事業(yè)群助理副總經(jīng)理方永城認(rèn)為。大眾才剛接到日本松下10萬臺的電子書訂單，是少數(shù)真正已經(jīng)吃到一點(diǎn)餅屑的臺灣廠商。博客來網(wǎng)絡(luò)書店之前也吃過苦頭。協(xié)理薛希翎指出，博客來從2001年3月開始推，從通路變成內(nèi)容提供商，以紅膠囊等作家的作品做成電子書，有動畫、音樂、口白；做得開心，但制作成本很高，訂價(jià)則是實(shí)體書的三分之一。她坦承，結(jié)果賣得零零星星。一年半前，博客來還是忍痛讓電子書下架�！改鞘莻�(gè)美麗的挫敗，」她說。
除了內(nèi)容整合，軟硬件技術(shù)也還不成熟。大同多媒體通訊事業(yè)部處長潘泰吉指出，電子書硬件價(jià)格在新臺幣1萬元左右，電池的續(xù)航力卻僅有12小時(shí)，很難普及。大同已接下了微軟新一代閱讀器的OEM單子，第二季會推出可看圖片、文字、聽音樂的掌上型閱讀器，價(jià)格要1萬3。
書香vs.數(shù)字香
然而，電子出版碰到最大的阻礙，是人的閱讀習(xí)慣。「閱讀是件浪漫的事，書是有『香味』的，但，數(shù)字香？」臺大中文系教授兼出版中心主任柯慶明，帶著疑惑的微笑：「在商機(jī)之外，應(yīng)考慮最適合各類內(nèi)容出版的方式。」
「信數(shù)字得永生！」臺灣科技大學(xué)教授盧希鵬則說得一針見血：「但就如同杜拉克所說，人類習(xí)慣的改變要花15年，數(shù)字內(nèi)容要成熟，再等個(gè)5年吧！」出版社該坐看數(shù)字大潮來襲嗎？不像音樂大廠對數(shù)字音樂的抗拒，多家業(yè)者選擇積極應(yīng)對。
城邦讀書花園經(jīng)理薛良凱表示：「我們預(yù)見，書一定會數(shù)字化，只是時(shí)間早晚的問題，現(xiàn)在看不到，不表示現(xiàn)在不要做�！�
「對過去產(chǎn)制的內(nèi)容，出版社關(guān)心的是能如何與新科技互動，并找到自己的新價(jià)值，」王榮文把相關(guān)投資當(dāng)做出版業(yè)的R&D（研發(fā)）。
或許，回頭思考「閱讀內(nèi)容」的本質(zhì)更重要。天下雜志集團(tuán)發(fā)行人暨總編集長殷允芃就強(qiáng)調(diào)，如果回到最根本著眼，出版社還是內(nèi)容提供商，要思考的還是內(nèi)容對讀者有沒有「價(jià)值」。
內(nèi)容的「載體」雖一直在變，從竹簡、紙張，可能變成手機(jī)、計(jì)算機(jī)、閱讀器，不變的道理是：讀者要的是「有價(jià)值」的信息。
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