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2008年1-8月心腦血管疾病用藥廣告監(jiān)測分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-24
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- 中研網(wǎng)訊：
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一、心腦血管疾病用藥廣告投放整體分析
2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國文化行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廣告行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國印刷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機老年人是心腦血管疾病的主要發(fā)病群體，中國60歲以上人口已達(dá)到3億以上，人口老齡化促使心腦血管市場不斷擴大。與此同時，由于各種因素導(dǎo)致心腦血管疾病在30歲至40歲的中青年人中的發(fā)病率也不斷上升，發(fā)病的年齡跨度在不斷擴大。目前，中國的心腦血管藥品市場仍處于成長初期，今后還有很大成長空間。心腦血管疾病用藥主要品牌廠家為了爭奪日益擴大的市場，紛紛加大了廣告宣傳力度。
根據(jù)慧聰行業(yè)研究院媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到8月，我國大陸藥品總體廣告市場規(guī)模為17.15億元人民幣，其中心腦血管疾病用藥廣告市場規(guī)模約為1.68億元，占同期醫(yī)藥廣告市場總規(guī)模的9.8%。
二、心腦血管疾病用藥平面廣告投放分析
2008年1-8月心腦血管疾病用藥平面廣告投放總費用為16834.4萬元，總篇數(shù)為7679篇。分城市來看，心腦血管疾病用藥的平面廣告投放遍布全國63個城市，其中投放費用位列前兩位的城市是廣州、天津，這兩個城市的投放費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他城市；投放費用在400萬元以上的有15個城市，這15大城市所投放的平面廣告費用占總費用的72.2%。（見圖1）
圖１2008年1-8月不同城市心腦血管疾病用藥平面廣告投放費用比較（前15位）
單位：萬元
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
分廣告類型來看，2008年1-8月心腦血管疾病用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，約占59%，其次是促銷廣告，約占40%。（見圖2）
圖22008年1-8月心腦血管疾病用藥平面廣告類型構(gòu)成單位：%
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
分品牌來看，在2008年1-8月心腦血管疾病用藥平面廣告投放費用前10位的品牌中，位列前三位的品牌是金訶、阿房宮和喜恩開，它們投入的廣告費用分別為1,762.6萬元、914.1萬元和845.3萬元。強壽、金訶、喜恩開投放的平面廣告篇數(shù)較多；其它品牌投放的平面廣告費用和篇數(shù)均較少（見圖3）。
圖3主要品牌心腦血管疾病用藥平面廣告投放篇數(shù)與費用比較（費用前10位）
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
從各品牌投放的城市來看，2008年1-8月金訶品牌心腦血管疾病用藥的平面廣告投放費用在百萬元以上的城市是廣州、武漢、長春、哈爾濱，四城市的投放費用占總費用的83%,其中在廣州的投放費用遙遙領(lǐng)先，高達(dá)八百萬之多；阿房宮品牌的廣告投放費用上百萬的城市則是天津、福州、沈陽，三個城市的投放費用也占到了66%，而喜恩開品牌在各城市的投放費用均在百萬元以下，主要投放的城市是沈陽、湛江、淄博等。
三、心腦血管用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
2008年1-8月心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費用為100536元，總篇數(shù)為2333篇。分月份來看，1月份投放費用最高，2月至7月呈現(xiàn)逐漸減少的態(tài)勢。因冬春多為心腦血管疾病的發(fā)病季節(jié)，因此每年冬春季節(jié)，各企業(yè)新產(chǎn)品推廣十分活躍。（見圖４）
圖42008年1-8月心腦血管疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用和篇數(shù)比較單位：元
注：8月份統(tǒng)計數(shù)字為8月1日至6日。
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
分廣告類型來看，2008年1-8月心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告類型主要是產(chǎn)品廣告，占61%，招商廣告占39%。分廣告形式來看，心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告主要采用按鈕廣告和通欄廣告這兩種形式，此外還有少量的文字鏈接廣告。（見圖5）
圖52008年1-8月心腦血管用藥網(wǎng)絡(luò)廣告形式構(gòu)成單位：%
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
分廣告投放的媒體來看，2008年1-8月心腦血管疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告都投放在醫(yī)藥健康和社區(qū)型的網(wǎng)站上。（見圖6）從投放的頻道來看，網(wǎng)絡(luò)廣告投放在E索醫(yī)藥網(wǎng)的醫(yī)院藥店頻道、招商信息頻道、資訊中心頻道，中國藥網(wǎng)的首頁，大旗網(wǎng)的體育頻道，114醫(yī)藥網(wǎng)的資訊頻道，醫(yī)藥資訊網(wǎng)的首頁、新藥推薦、醫(yī)藥信息，搜藥網(wǎng)的首頁。
圖62008年1-8月心腦血管用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站費用比較單位：元
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
分品牌來看，在2008年1-8月心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，立舒平品牌投放的廣告費用最多，占40%，其次是芬必得品牌。（見圖7）
圖72008年1-8月不同品牌心腦血管疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比較單位：元
數(shù)據(jù)來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測
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