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2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)可能會(huì)向美元危機(jī)甚至經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退的風(fēng)險(xiǎn)日益加大。在美國(guó)金融危機(jī)影響下，全球金融市場(chǎng)劇烈震蕩，主要股市大幅下挫，恐懼心理和信心危機(jī)籠罩整個(gè)市場(chǎng)，即使美國(guó)通過(guò)大規(guī)模救市計(jì)劃，也未能阻止全球股市暴跌。受美國(guó)金融危機(jī)沖擊，全球各大金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)歷了連續(xù)幾個(gè)季度的利潤(rùn)下滑和越來(lái)越大的資產(chǎn)減記和信貸損失。更為嚴(yán)重的是，目前主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速下滑，世界經(jīng)濟(jì)衰退跡象明顯。

受全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象，加上成本上升、效益下滑等因素，已影響到部分企業(yè)的投資意愿和能力，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)構(gòu)成制約。目前，中國(guó)的鋼鐵、電力、汽車等重要行業(yè)已呈下滑態(tài)勢(shì)。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)日趨嚴(yán)峻，為抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國(guó)的不利影響，必須采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)。當(dāng)前要實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，推出更加有力的擴(kuò)大境內(nèi)需求措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

由于我國(guó)仍存在一定的資本管制，金融危機(jī)通過(guò)金融渠道對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的直接影響比較有限。但由于我國(guó)與美國(guó)、全球經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系日益密切，金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的間接影響不可低估。臨近年末，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響也正在加深和蔓延：對(duì)我國(guó)外向型企業(yè)的影響持續(xù)加深，東南部地區(qū)大批企業(yè)訂單持續(xù)減少，接不到訂單的企業(yè)越來(lái)越多；從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)延伸；由東部沿海向中西部地區(qū)擴(kuò)展；從經(jīng)濟(jì)層面向社會(huì)生活傳導(dǎo)，表現(xiàn)最明顯的是就業(yè)。盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)沒有改變，但國(guó)際金融危機(jī)還沒有見底，加上危機(jī)傳導(dǎo)需要一個(gè)過(guò)程，2009年我國(guó)經(jīng)濟(jì)所受影響可能更加嚴(yán)重，不可掉以輕心。

在中央的宏觀調(diào)控之下，全國(guó)打響了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)”保衛(wèi)戰(zhàn)。中國(guó)政府2008年11月公布的兩年投資總額達(dá)4萬(wàn)億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案在全球引起了熱烈反應(yīng)。此舉將提振市場(chǎng)信心，有助于保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在當(dāng)前全球金融危機(jī)的形勢(shì)下，中國(guó)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資可有效擴(kuò)大內(nèi)需，彌補(bǔ)金融危機(jī)導(dǎo)致的外需不足。根據(jù)這一方案，到2010年底，中國(guó)政府將投資4萬(wàn)億元人民幣，用于包括基礎(chǔ)設(shè)施、公共交通、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后建設(shè)、民生工程以及提高城鄉(xiāng)居民，特別是低收入群體收入水平等在內(nèi)的10大措施。同時(shí)，中國(guó)的財(cái)政政策和貨幣政策雙雙轉(zhuǎn)向，財(cái)政政策從“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“積極”，貨幣政策從“從緊”轉(zhuǎn)為“適度寬松”。

全國(guó)各地政府紛紛以重大建設(shè)項(xiàng)目為抓手，以投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，2008年全國(guó)社會(huì)總投資將超過(guò)16萬(wàn)億元。在當(dāng)前形勢(shì)下，如何準(zhǔn)確判斷金融危機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，如何深入了解中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素，如何全面分析我國(guó)各類行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，是廣告行業(yè)在金融危機(jī)形勢(shì)下十分關(guān)注的課題。那么，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢(shì)下，我國(guó)廣告行業(yè)會(huì)受到怎樣的影響？而我國(guó)廣告企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、制定應(yīng)對(duì)策略呢？最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢？

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)海關(guān)總署、廣告行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，立足于當(dāng)前世界金融危機(jī)整體發(fā)展局勢(shì)，總結(jié)出金融危機(jī)的一般規(guī)律，進(jìn)而分析了當(dāng)前金融危機(jī)對(duì)全球及中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政策、主要行業(yè)的影響。報(bào)告然后重點(diǎn)探討了當(dāng)前金融危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的影響，并對(duì)未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的應(yīng)對(duì)策略，為廣告企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)行業(yè)環(huán)境及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

本報(bào)告為中研普華公司針對(duì)中國(guó)廣告企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融風(fēng)暴提供指導(dǎo)服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告，此報(bào)告為時(shí)實(shí)更新研究報(bào)告，我們將根據(jù)不同類型及不同行業(yè)的企業(yè)，在此目錄的基礎(chǔ)上重新完善行業(yè)數(shù)據(jù)及分析內(nèi)容，為企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)局提供全程指引服務(wù)。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 金融危機(jī)分析
第一章 金融危機(jī)基本規(guī)律與研究
第一節(jié) 金融危機(jī)概述
一、金融危機(jī)定義
二、金融危機(jī)類型
三、金融危機(jī)特征
第二節(jié) 金融危機(jī)分類
一、貨幣危機(jī)
二、銀行危機(jī)
三、債務(wù)危機(jī)
四、資本市場(chǎng)危機(jī)
五、混合型危機(jī)
第三節(jié) 金融危機(jī)爆發(fā)的原因
一、金融危機(jī)爆發(fā)的直接原因
二、金融危機(jī)爆發(fā)的深層次原因
第四節(jié) 危機(jī)發(fā)生前的典型特征與規(guī)律總結(jié)
一、經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長(zhǎng)
二、外部資金大量流入
三、國(guó)內(nèi)信貸快速增長(zhǎng)
四、普遍的過(guò)度投資
五、股票、房地產(chǎn)等資產(chǎn)價(jià)格快速上漲
六、貿(mào)易持續(xù)逆差并不斷惡化
七、貨幣普遍被高估
八、危機(jī)的發(fā)生機(jī)制和規(guī)律總結(jié)
第五節(jié) 歷次金融危機(jī)分析
一、美國(guó)1929-1933年經(jīng)濟(jì)危機(jī)與政策簡(jiǎn)述
二、20世紀(jì)90年代北歐三國(guó)銀行危機(jī)
二、日本1990年危機(jī)與政策簡(jiǎn)述
三、次貸危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)與政策選擇
第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)面對(duì)金融危機(jī)應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)
一、美國(guó)證券市場(chǎng)幾次著名危機(jī)的應(yīng)對(duì)
二、日本金融市場(chǎng)危機(jī)的應(yīng)對(duì)
三、東南亞金融危機(jī)的應(yīng)對(duì)
四、香港金融危機(jī)的應(yīng)對(duì)

第二章 目前的金融危機(jī)形成分析
第一節(jié) 美國(guó)次債機(jī)制的形成
一、次貸的概念
二、次貸的形成、傳遞及放大
第二節(jié) 美國(guó)次債形成的根源
一、寬松的貨幣政策
二、從全球經(jīng)濟(jì)失衡的角度看次貸危機(jī)
三、金融創(chuàng)新帶來(lái)的大量衍生產(chǎn)品
第三節(jié) 美國(guó)次貸危機(jī)的成因和根源
一、美國(guó)房市的調(diào)整
二、貸款風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生
第四節(jié) 世界金融危機(jī)的形成
一、次貸危機(jī)向全球的傳導(dǎo)和蔓延情況
二、2008年世界各國(guó)的救市政策和成效
三、當(dāng)前危機(jī)的嚴(yán)重性和發(fā)展趨勢(shì)分析

第三章 金融危機(jī)導(dǎo)火線——次貸危機(jī)
第一節(jié) 美國(guó)次貸危機(jī)原因
一、美國(guó)次貸危機(jī)的直接原因
二、美國(guó)次貸危機(jī)深層次原因
第二節(jié) 次貸危機(jī)的作用機(jī)制
一、次貸危機(jī)的觸發(fā)
二、次貸危機(jī)從信貸市場(chǎng)傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)
三、次貸危機(jī)從資本市場(chǎng)傳導(dǎo)至信貸市場(chǎng)
四、次貸危機(jī)從金融市場(chǎng)傳導(dǎo)至實(shí)體經(jīng)濟(jì)
五、次貸危機(jī)結(jié)論
第三節(jié) 美國(guó)金融危機(jī)深層原因及發(fā)展階段
一、美國(guó)金融危機(jī)的直接原因
二、美國(guó)金融危機(jī)的深層剖析
三、美國(guó)金融危機(jī)的發(fā)展階段
第四節(jié) 美國(guó)金融危機(jī)的新發(fā)展
一、美國(guó)金融危機(jī)的“世紀(jì)性”特征
二、2008-2009年美國(guó)金融管理當(dāng)局危機(jī)干預(yù)措施
三、2008-2009年美國(guó)拯救經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃
第五節(jié) 美國(guó)次貸危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
一、美國(guó)次貸危機(jī)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響
二、美國(guó)次貸危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響
三、面對(duì)美國(guó)次貸危機(jī)中國(guó)應(yīng)采取的措施

第二部分 金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響
第四章 金融危機(jī)下的全球經(jīng)濟(jì)2009-2010年走勢(shì)分析
第一節(jié) 2008年全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2008年前三季度全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
二、2008年第四季度全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
第二節(jié) 2009-2010年美國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2009-2010年歐盟經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2009-2010年歐盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年歐盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2009-2010年亞洲經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2009-2010年亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 2009-2010年日本經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2009-2010年日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第六節(jié) 2009-2010年韓國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2009-2010年韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 金融危機(jī)對(duì)2009-2010年全球經(jīng)濟(jì)的影響
一、金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響
二、2009-2010年全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析預(yù)測(cè)

第五章 金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、政策影響分析
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響
一、金融危機(jī)對(duì)各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響
二、國(guó)際金融危機(jī)發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際影響
三、2008年金融危機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
四、2009-2010年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2008年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
一、2008年前三季度世界經(jīng)濟(jì)變化主要特點(diǎn)
二、2008年第四季度世界經(jīng)濟(jì)變化主要特點(diǎn)
三、2008年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
四、應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)變化的主要對(duì)策
五、2009-2010年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望
第三節(jié) 金融危機(jī)對(duì)各大經(jīng)濟(jì)體的影響
一、2008年金融危機(jī)對(duì)北美的影響
二、2008年金融危機(jī)對(duì)歐盟的影響
三、2008年金融危機(jī)對(duì)亞洲的影響
四、2008年金融危機(jī)對(duì)拉美的影響
第四節(jié) 各經(jīng)濟(jì)體應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
一、2008年北美應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
二、2008年歐盟應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
三、2008年亞洲應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
四、2008年拉美應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施
第五節(jié) 2009-2010年全球各地應(yīng)對(duì)策略研究

第三部分 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響
第六章 金融危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)2009-2010年走勢(shì)分析
第一節(jié) 2008年國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
一、2008年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況
二、2008年城鎮(zhèn)居民收入情況
三、2008年城鎮(zhèn)人員就業(yè)狀況
四、2008年存貸款利率變化
五、2008年財(cái)政收支狀況
六、2008年人民幣匯率變化
第二節(jié) 2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
一、2008年前三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
二、2008年第四季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
三、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況分析預(yù)測(cè)
四、2008年中國(guó)出口趨勢(shì)及其影響分析
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向預(yù)測(cè)
一、2009-2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析預(yù)測(cè)
二、2009-2010年出口趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
三、2009-2010年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
四、2009-2010年消費(fèi)趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)

第七章 金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政策影響分析
第一節(jié) 國(guó)際金融危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
一、2008年金融危機(jī)下我國(guó)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行
二、2008年第四季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
三、金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響分析
四、2008-2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 國(guó)際金融危機(jī)下的中國(guó)政策選擇
一、如何把握金融危機(jī)提供的機(jī)遇
二、我國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)各項(xiàng)措施
三、求解中小企業(yè)發(fā)展的難題
四、中國(guó)政策選擇趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 國(guó)際全球金融危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)策略
一、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
二、擴(kuò)大內(nèi)需
三、保持政策的及時(shí)、靈活與有效

第八章 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響和啟示
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的損失
一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)金融機(jī)構(gòu)造成的損失
二、中國(guó)出口持續(xù)下滑所受到的損失情況
三、中國(guó)金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇帶來(lái)的損失
四、對(duì)宏觀調(diào)控構(gòu)成的壓力分析
五、在金融危機(jī)中遭受較大損失的中國(guó)企業(yè)
第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)的啟示
一、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)房屋抵押貸款市場(chǎng)的啟示
二、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)金融衍生品市場(chǎng)的啟示
三、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)金融監(jiān)管的啟示
第三節(jié) 受金融危機(jī)負(fù)面影響的主要行業(yè)
一、受外需下降、出口下滑負(fù)面影響的主要行業(yè)
二、受行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩負(fù)面影響的主要行業(yè)
三、受海外投資失敗負(fù)面影響的主要行業(yè)
四、受匯兌損失負(fù)面影響的主要行業(yè)
五、受行業(yè)周期下探負(fù)面影響的主要行業(yè)
六、受其他因素負(fù)面影響的主要行業(yè)
七、行業(yè)受沖擊的程度及抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較及排序

第四部分 金融危機(jī)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響
第九章 2008年廣告行業(yè)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年前一、二季度廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2008年第三、四季度廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2008年廣告行業(yè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、2008年廣告行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
五、2009-2010年廣告行業(yè)發(fā)展情況預(yù)測(cè)
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)供銷狀況分析
一、2008年主要產(chǎn)品供需現(xiàn)狀
二、2008年主要產(chǎn)品產(chǎn)銷現(xiàn)狀
三、2008年主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模
四、2008年主要企業(yè)規(guī)�，F(xiàn)狀
五、2009-2010年廣告行業(yè)產(chǎn)供銷狀況預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣告行業(yè)財(cái)務(wù)基本面分析
一、2008年廣告行業(yè)盈利能力分析
二、2008年廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率分析
三、2008年廣告行業(yè)償債能力分析
四、2008年廣告行業(yè)成長(zhǎng)能力分析
五、2009-2010年廣告行業(yè)財(cái)務(wù)基本面預(yù)測(cè)

第十章 金融危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展的影響分析
第一節(jié) 金融業(yè)與廣告行業(yè)的關(guān)系
一、全球金融業(yè)與廣告行業(yè)的關(guān)系
二、我國(guó)金融業(yè)與廣告行業(yè)的關(guān)系
第二節(jié) 當(dāng)前金融危機(jī)對(duì)全球廣告行業(yè)的影響
一、對(duì)廣告行業(yè)本身影響
二、對(duì)廣告行業(yè)相關(guān)行業(yè)影響
第三節(jié) 次貸金融危機(jī)對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)的影響
一、對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的影響
二、對(duì)我國(guó)廣告需求的影響
三、對(duì)廣告企業(yè)并購(gòu)整合的影響
四、對(duì)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
第四節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)當(dāng)前政策與金融危機(jī)的關(guān)系
一、2008年我國(guó)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2008年我國(guó)廣告行業(yè)針對(duì)金融危機(jī)的政策分析
三、我國(guó)廣告行業(yè)當(dāng)前政策與金融危機(jī)的關(guān)系

第五部分 金融危機(jī)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響
第十一章 金融危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 廣告行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 廣告行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況
一、廣告行業(yè)集中度分析
二、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析
第四節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2007年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2008年全球廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2008年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2008年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
五、2009-2010年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五節(jié) 廣告市場(chǎng)集中度分析
一、2008年廣告市場(chǎng)集中度分析
二、2008年廣告品牌集中度分析
三、2008年廣告企業(yè)集中度分析
四、2008年廣告區(qū)域集中度分析
五、2009-2010年廣告區(qū)域集中度分析
第六節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、2008-2010年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
三、2008-2010年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十二章 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響分析
第一節(jié) 金融危機(jī)影響中國(guó)企業(yè)的途徑
一、外需減少導(dǎo)致銷量降低
二、人民幣升值帶來(lái)匯兌損失
三、海外資產(chǎn)縮水
四、外匯投資損失
第二節(jié) 金融危機(jī)引發(fā)中國(guó)部分行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整
一、部分行業(yè)顯現(xiàn)出產(chǎn)能潛在過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)
二、出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)遭受重大沖擊
三、周期性敏感產(chǎn)業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期下行拖累
四、耐用消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
第三節(jié) 金融危機(jī)引發(fā)中國(guó)產(chǎn)業(yè)格局變化
一、金融危機(jī)有利于西方制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移
二、金融危機(jī)顯著減輕了企業(yè)的生產(chǎn)成本壓力
三、金融危機(jī)加速了中國(guó)出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化進(jìn)程
第四節(jié) 次貸金融危機(jī)對(duì)我國(guó)廣告企業(yè)發(fā)展的影響
一、次貸金融危機(jī)對(duì)我國(guó)大型廣告企業(yè)發(fā)展的影響
二、次貸金融危機(jī)對(duì)我國(guó)中小廣告企業(yè)發(fā)展的影響

第十三章 金融危機(jī)下廣告行業(yè)排名前十企業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第六節(jié) 企業(yè)六
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第七節(jié) 企業(yè)七
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第八節(jié) 企業(yè)八
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第九節(jié) 企業(yè)九
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析
第十節(jié) 企業(yè)十
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、企業(yè)在危機(jī)中的優(yōu)劣勢(shì)分析
五、2009-2010年公司發(fā)展策略分析

第六部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略
第十四章 2009-2010年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2008-2009-2010年廣告市場(chǎng)消費(fèi)能力預(yù)測(cè)
一、2008-2009-2010年主要產(chǎn)品需求規(guī)模預(yù)測(cè)
二、2008-2009-2010年主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2008-2009-2010年廣告市場(chǎng)供應(yīng)能力預(yù)測(cè)
一、2008-2009-2010年行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張分析
二、2008-2009-2010年主要產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2008-2009-2010年廣告主要產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、2008-2009-2010年主要產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格現(xiàn)狀
二、2008-2009-2010年主要產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2008-2010年廣告行業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測(cè)
一、2008-2010年廣告行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
二、2008-2010年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
三、2008-2010年廣告行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

第十五章 金融危機(jī)下廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 金融危機(jī)下我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
一、金融危機(jī)對(duì)國(guó)外廣告企業(yè)的影響
二、我國(guó)廣告企業(yè)在危機(jī)中具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
三、金融危機(jī)為我國(guó)廣告企業(yè)提供了并購(gòu)國(guó)外企業(yè)的機(jī)會(huì)
四、金融危機(jī)導(dǎo)致部分經(jīng)營(yíng)不善的廣告企業(yè)退出市場(chǎng)
五、金融危機(jī)給我國(guó)廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力提升帶來(lái)機(jī)遇
六、廣告企業(yè)如何從危機(jī)中把握市場(chǎng)機(jī)遇
第二節(jié) 金融危機(jī)下我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
一、國(guó)內(nèi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
二、國(guó)際同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
四、技術(shù)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
五、人力資源風(fēng)險(xiǎn)
六、宏觀經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn)
七、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動(dòng)影響
八、行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
二、政策風(fēng)險(xiǎn)分析
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析

第十六章 我國(guó)廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的主要策略
第一節(jié) 政策角度
一、國(guó)家經(jīng)濟(jì)、金融政策調(diào)整
二、廣告行業(yè)政策調(diào)整
第二節(jié) 上游市場(chǎng)
第三節(jié) 下游市場(chǎng)
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)采取的措施
一、成本控制策略
二、定價(jià)策略
三、競(jìng)爭(zhēng)策略
四、并購(gòu)重組策略
第五節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的主要策略評(píng)價(jià)
第六節(jié) 廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)策略

圖表目錄
圖表：美國(guó)抵押貸款信用等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)
圖表：美國(guó)的S&P Case ShiHer房?jī)r(jià)指數(shù)
圖表：美國(guó)次級(jí)抵押貸款支持證券的主要購(gòu)買方
圖表：次貸危機(jī)中金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)減記前10位
圖表：2008年9-12月4家著名投資銀行日均在險(xiǎn)價(jià)值指數(shù)的變動(dòng)情況
圖表：次貸危機(jī)爆發(fā)后主權(quán)財(cái)富基金對(duì)跨國(guó)金融機(jī)構(gòu)的注資
圖表：TED息差的走勢(shì)
圖表：2006-2008年美國(guó)ABCP市場(chǎng)余額
圖表：2006-2008年美國(guó)的季度GDP增速以及各部分的貢獻(xiàn)
圖表：2004-2008年美國(guó)商業(yè)銀行壞帳率
圖表：2004-2008年美國(guó)商業(yè)銀行逾期率
圖表：金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo)圖
圖表：美國(guó)1929年之前的貿(mào)易順差累計(jì)額
圖表：美國(guó)大蕭條前后貨幣供給與商業(yè)銀行信貸變動(dòng)狀況
圖表：美國(guó)大蕭條前后的工業(yè)生產(chǎn)與零售物價(jià)指數(shù)
圖表：大蕭條前后美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與股市表現(xiàn)
圖表：大蕭條前后道瓊斯工業(yè)指數(shù)
圖表：大蕭條期間美國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)走勢(shì)
圖表：美國(guó)大蕭條期間的主要經(jīng)濟(jì)政策及其效果
圖表：日本1990年前后經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況
圖表：日本1990年前后資本流入與股市表現(xiàn)
圖表：日本1990年之前信用出現(xiàn)了快速大幅增長(zhǎng)
圖表：日本1990年前后股指與東京地價(jià)指數(shù)
圖表：日本1990年前后零售物價(jià)指數(shù)
圖表：日經(jīng)225指數(shù)
圖表：日本通脹狀況與趨勢(shì)線
圖表：2001年后美國(guó)的貨幣擴(kuò)張
圖表：2008年前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
圖表：2008年1-12月國(guó)民生產(chǎn)總值
圖表：2008年1-12月農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值
圖表：2008年1-12月工業(yè)生產(chǎn)總值
圖表：2008年1-12月固定資產(chǎn)投資總值
圖表：2008年1-12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額
圖表：2008年1-12月居民消費(fèi)價(jià)格總水平
圖表：2008年1-12月進(jìn)出口總額
圖表：2008年1-12月城鎮(zhèn)就業(yè)情況
圖表：2008年1-12月城鄉(xiāng)居民收入情況
圖表：2008年1-12月主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及貨幣調(diào)控政策
圖表：2008年1-12月我國(guó)貨幣政策
圖表：2008年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年1-12月規(guī)模以上工業(yè)增加植分月增速
圖表：2008年1-12月輕重工業(yè)增加值增速
圖表：2008年1-12月我國(guó)工業(yè)品出口交貨分月增速
圖表：2008年1-12月流通環(huán)節(jié)生產(chǎn)資料價(jià)格月漲幅
圖表：2008年1-12月工業(yè)品和原燃料價(jià)格月同比
圖表：2001-2008年中國(guó)的貨幣供給增長(zhǎng)率
圖表：1998-2008年中國(guó)零售物價(jià)指數(shù)
圖表：中國(guó)經(jīng)濟(jì)與日本（1990）、美國(guó)（1929）經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的相同點(diǎn)
圖表：2007-2008年紐約商品交易所交貨的輕質(zhì)原油期貨價(jià)格走勢(shì)圖
圖表：1998年1季度-2008年4季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值季度同比增長(zhǎng)率
圖表：1999-2008年9月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率
圖表：1999-2008年9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)率
圖表：1999-2008年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率
圖表：1999-2008年出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率
圖表：1999-2008年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）
圖表：1999年-2008年工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）
圖表：1999-2008年貨幣供應(yīng)量月度同比增長(zhǎng)率
圖表：2008年1-12月我國(guó)對(duì)外貿(mào)易情況
圖表：2008年1-12月房屋銷售情況
圖表：2008年固定投資貸款資金來(lái)源情況
圖表：2008年房地產(chǎn)開發(fā)貸款資金來(lái)源
圖表：2008年1-12月主要行業(yè)累計(jì)虧損總額同比增長(zhǎng)顯著上升
圖表：2008年1-12月主要行業(yè)累計(jì)從業(yè)人員同比增長(zhǎng)回落
圖表：2008-2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
圖表：2008年1-12月中國(guó)對(duì)世界各大洲出口增速對(duì)比
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2008年1-12月廣告行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2008年2月廣告行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年5月廣告行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年8月廣告行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年11月廣告行業(yè)收入前十家企業(yè)

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�