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天津乳品捆綁銷售仍盛行 禁贈令近乎夭折
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 天津 乳品 伊利 蒙牛
- 中研網(wǎng)訊：
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曾經(jīng)沸沸揚揚的乳制品“禁贈令”實行一年來已經(jīng)在各地紛紛夭折。記者在天津市多家超市了解到，夏季乳品促銷捆綁搭贈成風(fēng)，這種促銷方式涵蓋了各大品牌的多種乳品，只有少數(shù)高端品種的乳品沒有參與其中，只是臨近保質(zhì)期才悄悄地降價。
據(jù)悉，去年7月起，伊利、蒙牛、三鹿、光明等14家奶品企業(yè)依據(jù)所簽署的《乳品企業(yè)自律南京宣言》開始執(zhí)行取消捆綁、降價促銷活動。隨后這種所謂的“行業(yè)自律”行為不斷受到各方質(zhì)疑，不僅各地非“聯(lián)盟”企業(yè)紛紛打出降價大旗，就連一些“聯(lián)盟內(nèi)”企業(yè)也承受不了零售終端的壓力，時常出現(xiàn)言行不一的促銷活動。近日許多媒體披露，各地的“禁贈令”一年來已經(jīng)流產(chǎn)。而記者連日在本市多家超市發(fā)現(xiàn)，奶制品捆綁銷售仍然是促銷的主要方式。在家樂福、華潤萬家等超市，大部分乳品都在進行搭贈促銷。兩大盒的三元巴氏常溫牛奶捆綁了一盒早餐奶，蒙牛、伊利、海河等品牌的各種規(guī)格超高溫滅菌奶都普遍采取了“買一箱送X袋”促銷方法。酸奶和各種乳酸飲料的促銷活動更是分外火爆，許多廠家的直銷人員進駐超市賣場，大聲吆喝著各種乳品的買大贈小活動，許多促銷品還被精心用透明包裝紙裝扮成禮品裝。
據(jù)超市工作人員私下透露，乳品通常是各超市的主打“促銷品”，加上夏季乳品保質(zhì)期較短，實行大幅優(yōu)惠可加快貨品銷售。目前只有少數(shù)高端品種如蒙牛的特侖蘇、伊利的金典等產(chǎn)品平常沒有推出大型買贈活動，只是快到保質(zhì)期時才小幅促銷。乳品廠家在大眾品種上價格競爭“拼得很兇”，但是在利潤豐厚的高端品上還有所保留，商家對此也給予了一定的支持。在記者的隨機采訪中，許多市民表示，市場上各家乳品口味和質(zhì)量相差不多，通常是哪家特價促銷力度大，人們就多購買相應(yīng)的產(chǎn)品。據(jù)本市乳品協(xié)會專業(yè)人士介紹，本市乳品企業(yè)并未參加去年的“宣言”活動，乳品促銷活動實際上帶動了市場消費。去年本市城鎮(zhèn)居民人均鮮奶消費量為29.38公斤/人，農(nóng)村居民乳制品消費量為6.15公斤/人，與國家號召的“每天一斤奶，強壯中國人”的目標相差甚遠。本市乳品市場還有很大發(fā)展?jié)摿Α?/P>
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