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皮鞋需求趨向品牌化 迫使制鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 皮鞋 制鞋 童鞋
- 中研網(wǎng)訊：
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在這個(gè)高溫屢創(chuàng)紀(jì)錄的炎炎夏日里，國(guó)內(nèi)的皮鞋消費(fèi)市場(chǎng)同樣熱度不減，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更呈現(xiàn)出風(fēng)云再起、群雄爭(zhēng)霸的激烈場(chǎng)面。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，皮鞋行業(yè)品牌文化的建設(shè)日趨成熟，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)也日漸明顯。尤其是最近幾年，皮鞋的發(fā)展流行越來越趨向于以下幾個(gè)方面：
運(yùn)動(dòng)成為主旋律。鞋款的流行雖然沒有固定程式，但從目前的流行趨勢(shì)看，運(yùn)動(dòng)休閑是主打風(fēng)格，拒絕束縛的生活態(tài)度讓更多人愿意輕松地行走在每一個(gè)地方。今年是奧運(yùn)年，運(yùn)動(dòng)必將成為本年度的主旋律。在此環(huán)境影響下，運(yùn)動(dòng)休閑類的鞋必將進(jìn)一步引領(lǐng)潮流。值得一提的是，目前出現(xiàn)的一種將皮鞋與休閑鞋兩種制作工藝結(jié)合，在舒適度、美觀度、面革色彩等方面綜合了多種長(zhǎng)處的新概念鞋——運(yùn)動(dòng)皮鞋。運(yùn)動(dòng)皮鞋主張時(shí)尚前衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格，作為市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物，專家預(yù)計(jì)，它將成為下一階段的時(shí)尚潮流。
通過市場(chǎng)的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，如今鞋子的季節(jié)感越來越?jīng)]有界限。雖然市場(chǎng)會(huì)根據(jù)不同季節(jié)相應(yīng)推出不同的鞋品，在顏色、面料的搭配、里料的搭配、鞋幫的運(yùn)用方面也都有所區(qū)別，但在樣式上往往并無太大不同。由于氣候變暖等原因，消費(fèi)者在購(gòu)鞋時(shí)通常注重樣式忽略季節(jié)。比如女性所穿的高跟鞋及靴子，秋冬季的鞋款在春季甚至夏季依然大行其道，這種現(xiàn)象在南方地區(qū)尤甚。有些地方，反季節(jié)銷售的鞋同樣受到消費(fèi)者的青睞。
童鞋消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。童鞋市場(chǎng)是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。然而，童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例甚小，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，打造以十二貝為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。城鎮(zhèn)居民對(duì)十二貝等品牌童鞋的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì)。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，中國(guó)童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童鞋需求趨向潮流化、品牌化。
如今消費(fèi)者更注重所消費(fèi)產(chǎn)品的文化性，在購(gòu)鞋時(shí)，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內(nèi)涵。從一定程度上說，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)永無止境的趨勢(shì)。隨著企業(yè)品牌文化的不斷發(fā)展，其對(duì)消費(fèi)的影響力逐漸增強(qiáng)，反過來也促進(jìn)了消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提高。同其他傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，我國(guó)制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國(guó)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對(duì)零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變?cè)械馁Q(mào)易增長(zhǎng)方式，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。
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