●最鮮明的特點(diǎn)：時(shí)尚化●

    在70后那一代人和上世紀(jì)80年代初期出生的人的眼里，如果拿現(xiàn)在的童裝與他們那個(gè)年代的相比，問(wèn)他們最大的感受是什么，無(wú)疑，他們會(huì)很感慨：“我們那個(gè)年代怎么可能有這么漂亮的衣服穿��！過(guò)年的時(shí)候一件碎花小紅棉襖就是我一年最好的衣服了�！�

    在走訪中發(fā)現(xiàn)，總的來(lái)說(shuō)，童裝時(shí)尚化的特點(diǎn)表現(xiàn)得較為明顯。比如以往在成人女衫中才能見(jiàn)到的吊帶裝如今在女童裝中也屢見(jiàn)不鮮。值得一提的是，這些吊帶裝也不僅僅限于傳統(tǒng)的那種只是雙肩收窄的款式，有的還會(huì)在后背鏤空一段，有的則會(huì)將整個(gè)吊帶的腰身拉長(zhǎng)，下身再配上一條裙褲，這樣的時(shí)尚元素簡(jiǎn)直就是成人女裝的翻版。

    據(jù)觀察，類似這種成人女裝翻版的時(shí)尚女童裝有著較好的銷路。一位前來(lái)拿貨的小商家剛進(jìn)到某店鋪，就很急切地跟老板說(shuō)：“給我拿一手（四個(gè)型號(hào)為一手）金色后背鏤空的吊帶服，今天總該有了吧？”在得到老板肯定的答復(fù)后，她才露出了笑容。在這位小商家與老板的對(duì)話中，了解到，原來(lái)她所說(shuō)的那種吊帶款式近來(lái)很暢銷，她連續(xù)幾天來(lái)要但是這種款式都缺貨。“沒(méi)辦法啊，銷路好嘛，老有人去我小店里問(wèn)這種款式！這幾天我天天往這兒跑，但是都沒(méi)有貨，還好今天終于拿到了�！彼�說(shuō)。雖然像這樣的翻版成人時(shí)尚裝束的女童裝在市場(chǎng)上反響很好，但是也并不是每個(gè)人都認(rèn)可的。一位前來(lái)百榮世貿(mào)商城的普通消費(fèi)者就這樣說(shuō)：“我承認(rèn)那些仿造成人款式裝來(lái)做的童裝很時(shí)尚很新潮，但是我覺(jué)得這樣的衣服過(guò)于成人化過(guò)于成熟了，并且有的還露背，小孩子穿總覺(jué)得不是太好。小孩子有著自己的性格特點(diǎn)，如果一味模仿成人的樣式做童裝肯定會(huì)抹煞小孩子本身的個(gè)性。我就喜歡給我家的孩子買比較傳統(tǒng)的衣服�！�

    童裝的時(shí)尚化趨勢(shì)也體現(xiàn)在衣服的配飾上。以往的童裝很難看到有相關(guān)的配飾出現(xiàn)，但是這次發(fā)現(xiàn)，一些款式的童裝配有長(zhǎng)長(zhǎng)的珠鏈，一些會(huì)在胸前別上或者繡上一朵小花，還有的會(huì)給衣服配上大扣子，這也算是童裝的點(diǎn)睛之筆。另外，據(jù)商城某些店鋪的導(dǎo)購(gòu)介紹，今年童裝還比較流行一種名為“貼布繡”的工藝，即將圖案（一般是動(dòng)物卡通圖案）按要求剪裁、剪貼好，然后繡縫衣服上，這會(huì)給人一種立體的視覺(jué)效果，風(fēng)格大方，比較符合兒童活潑、可愛(ài)的性格特征，因此也受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    另外，今年的童裝在面料的選擇上依然以棉質(zhì)諸如全棉、彩棉、絲光棉等為主，這不僅因?yàn)槊拶|(zhì)面料吸汗、透氣的特殊功效，還因?yàn)槊迣?duì)皮膚沒(méi)有刺激性，特別適合皮膚嬌嫩的兒童，利于其健康成長(zhǎng)。在色彩的選擇上，玫紅、明黃、天藍(lán)等艷麗的顏色應(yīng)有盡有，用五彩繽紛的色彩海洋來(lái)形容絕不為過(guò)。看來(lái)，時(shí)尚潮流已經(jīng)不再是成年人的專利，兒童也正在體會(huì)時(shí)尚帶來(lái)的快樂(lè)。

    ●影視劇人物帶來(lái)的影響●

    很多時(shí)候，我們身邊的事物都無(wú)法回避影視劇中的角色所帶來(lái)的影響，而這樣的影響對(duì)于童裝也同樣存在。

    奧特曼是一部日本動(dòng)畫片，其以神勇著稱。自這部動(dòng)畫片在中國(guó)推出以來(lái)，主人翁奧特曼便成為了眾多孩子心目中的大英雄，因此得到了他們的喜愛(ài)。廠商顯然嗅到了這一訊息，于是隨之就出現(xiàn)了印有奧特曼圖案的衣服。在百榮童裝區(qū)域的某一店鋪內(nèi)，一位小男孩正纏著她媽媽要買件奧特曼的T恤，他媽媽表現(xiàn)得很無(wú)奈。原來(lái)這小男孩是個(gè)不折不扣的奧特曼迷，家里屬于他的東西從玩具到碟片全是奧特曼的。這次出來(lái)買衣服也非得要買印有奧特曼圖案的。

    還發(fā)現(xiàn)，受去年熱播劇《士兵突擊》的影響，現(xiàn)在迷彩服也受到了很多孩子的喜愛(ài)。在一家專門經(jīng)營(yíng)迷彩系列的店鋪內(nèi)，不足20平方米的房間內(nèi)擠著前來(lái)拿貨的4位小商販。在搜羅了一圈后，每人提著一大袋迷彩服滿意而去。一位前來(lái)購(gòu)買迷彩服的普通消費(fèi)者這樣說(shuō)：“我們家那小孩，自從看了許三多之后，就喜歡上了迷彩服。他覺(jué)得穿上迷彩服特別神氣和自豪，可能以為穿上這樣的衣服就跟許三多差不多了吧，無(wú)形之中就具有了一種滿足感。”這種影視劇人物帶來(lái)的影響可見(jiàn)一斑。

    ●搭上奧運(yùn)年的順風(fēng)車●

    2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年。在這個(gè)特殊的年份，舉國(guó)上下都在為奧運(yùn)會(huì)動(dòng)心思，這對(duì)于服裝領(lǐng)域的童裝市場(chǎng)而言當(dāng)然也不例外。發(fā)現(xiàn)，在百榮地下一層的童裝區(qū)，運(yùn)動(dòng)類型的衣服占了不少，諸如小隆人、美孩兒、小虎尼克等品牌都是以運(yùn)動(dòng)為主。在這些店鋪內(nèi)，往來(lái)的人也不少。

    在某店鋪，看見(jiàn)一位正在拿貨的女士，于是上前與她攀談起來(lái)。在交談中得知，這位女士一大早從通州趕到木樨園，她已經(jīng)輾轉(zhuǎn)了幾個(gè)地方，百榮是她的“最后一站”。她主要做的就是童裝中的運(yùn)動(dòng)類型�！耙�?yàn)榻衲隉o(wú)論是成人裝還是童裝，運(yùn)動(dòng)類型的都比較好賣�？赡芤彩堑靡嬗�8月份的北京奧運(yùn)會(huì)吧！”她還說(shuō)，其實(shí)她以前是賣休閑品類的童裝，但是幾個(gè)月前她突然發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品類的銷路也很好，就臨時(shí)改賣運(yùn)動(dòng)裝了。“再看看吧，如果奧運(yùn)之后運(yùn)動(dòng)類的銷量仍好的話，我就一直做下去了�！�

    同時(shí)也了解到，就是為了趕這奧運(yùn)年的好兆頭，很多年輕夫婦都將在2008年成為父母。因此，百榮內(nèi)的專賣嬰兒用品（包括嬰兒裝）的店鋪，像博嬰QQ、嬰之谷等屋內(nèi)不停地有人進(jìn)進(jìn)出出。一位消費(fèi)者說(shuō)道：“我一位好朋友馬上就要生孩子了，她特地趕在今年生就是為了要個(gè)‘奧運(yùn)寶寶’。這不，我來(lái)幫她挑套嬰兒裝，再買點(diǎn)其他的用品�！蹦硧雰簩Ｙu店的老板也說(shuō)，近段時(shí)間來(lái)購(gòu)買嬰兒服及其用品的人較多，據(jù)他在買賣中的了解所知，一部分人之所以選在今年生孩子，趕奧運(yùn)這個(gè)時(shí)機(jī)是主要原因，所以他的生意也不錯(cuò)。“看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)確實(shí)不少，這不僅對(duì)大企業(yè)如此，對(duì)我們這種小生意也是一樣的�！�

    ●要品牌還是非品牌？●

    要想買到國(guó)內(nèi)外的名牌服飾，像百榮這樣的服裝批發(fā)市場(chǎng)會(huì)很難發(fā)現(xiàn)，但是這并不影響它在消費(fèi)者中的人氣。在百榮的童裝區(qū)域，在走訪途中了解到，有的消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有特別的要求，在他們看來(lái)，小孩子長(zhǎng)得快，花上百元為孩子買一件衣服穿不了多久就不能穿了，太可惜。他們認(rèn)為，只要款式好看，面料好，穿著舒服，不是名牌沒(méi)有什么關(guān)系，并且名牌并不一定都是有保證的，有的名牌在抽檢中同樣被檢測(cè)出有害物質(zhì)。

    但是，有的消費(fèi)者卻堅(jiān)持非品牌不買。一位消費(fèi)者說(shuō)：“孩子正是長(zhǎng)身體的時(shí)候，抵抗力也比較弱，品牌衣服有保證，雖然價(jià)格高點(diǎn)，但是至少我不用擔(dān)心里面含有有害物質(zhì)對(duì)孩子的傷害。再說(shuō)，品牌衣服無(wú)論是在做工或者面料選擇上，肯定比非品牌好�！甭�(tīng)到她這樣說(shuō)，立即問(wèn)道：“那為什么你還來(lái)百榮呢？”她說(shuō)：“百榮里也有品牌服裝的，雖然它們可能沒(méi)有派克蘭帝、水孩兒或者阿迪達(dá)斯名氣大，但是它們也有自己的特色，也都是不錯(cuò)的選擇。”

    其實(shí)，究竟買品牌的還是非品牌的，都是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的問(wèn)題。最重要的在于適合的才是最好的。

    ●傳統(tǒng)服裝依然有自己的市場(chǎng)●

    對(duì)于童裝而言，雖說(shuō)現(xiàn)在也是日趨時(shí)尚了，但是傳統(tǒng)服裝依然有自己的市場(chǎng)。在一家賣小孩肚兜的店鋪內(nèi)，一位年輕的媽媽正在為自己的孩子挑選肚兜。她說(shuō)她的孩子今年才兩歲，現(xiàn)在天氣開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)熱了，夏天穿上肚兜比較方便也比較涼快，如果到了冬天，還可以作為內(nèi)衣穿。這家店鋪的老板說(shuō)，肚兜的銷路不是很穩(wěn)定，有時(shí)候一天下來(lái)一件也賣不出去，有時(shí)候卻能賣出去好幾十件，這樣平均下來(lái)每天賣幾件是沒(méi)有問(wèn)題的。

    另外，像牛仔服這樣普通的服裝也并沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)尚服飾的流行而喪失自己的市場(chǎng)。據(jù)觀察，它的市場(chǎng)地位還相當(dāng)穩(wěn)固。事實(shí)上，童裝牛仔服也并未與流行時(shí)尚脫鉤，它在款式設(shè)計(jì)上卻是處處能見(jiàn)到時(shí)尚的痕跡：有的牛仔短裙在裙擺的地方加上花邊，有的女童牛仔短褲會(huì)配上一條腰帶……這樣的牛仔服還是備受青睞的。一些牛仔專賣的店鋪里，前來(lái)拿貨的小商販和普通消費(fèi)者時(shí)進(jìn)時(shí)出。

    體驗(yàn)

    當(dāng)你游走在百榮世貿(mào)商城的時(shí)候，你會(huì)有這樣的感覺(jué)：這是一個(gè)操著各地方言商人的聚集之地，更是一個(gè)各式服裝薈萃之地——男裝女裝、成人裝童裝、傳統(tǒng)服裝時(shí)尚服裝……總之你需要的，在這里就能買得到。所以，它被譽(yù)為“服裝批發(fā)航母”。當(dāng)然，這次的目標(biāo)并不在百榮世貿(mào)商城，而只是其中地下一層A、B兩區(qū)的童裝區(qū)域。

    總的來(lái)說(shuō)，雖然這里銷售的童裝定位走的并不是高端路線，但是只要你夠耐心夠細(xì)心再加上善于發(fā)現(xiàn)，你仍然會(huì)幫孩子淘到款式、質(zhì)地都很好，并且價(jià)格實(shí)惠的衣服。誰(shuí)說(shuō)批發(fā)市場(chǎng)無(wú)好貨？據(jù)了解，這里童裝的價(jià)位大都在三十五元上下，不過(guò)便宜的有十來(lái)塊的，貴的也有七、、八十甚至上百元不等。

    雖說(shuō)這里沒(méi)有諸如阿迪達(dá)斯、耐克等這樣的名牌，但是這里卻能找到市面上最流行的元素；這里沒(méi)有大型百貨商場(chǎng)心思縝密的擺設(shè)，卻有著最生活化的氛圍，至少你能隨性地跟店主砍價(jià)，那種砍價(jià)成功后的心情又何嘗不是一種快樂(lè)呢？

    看著這里進(jìn)進(jìn)出出，拖著大塑膠袋，推著小推車來(lái)進(jìn)貨的人，你會(huì)覺(jué)得童裝市場(chǎng)其實(shí)商機(jī)無(wú)限。想來(lái)也是，有哪個(gè)家長(zhǎng)不疼愛(ài)自己的孩子，有哪個(gè)家長(zhǎng)不想把自己的孩子打扮得漂漂亮亮的？因此，童裝市場(chǎng)的紅火也就順理成章了。

    不過(guò)同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有些童裝確實(shí)過(guò)于成人化，不太符合兒童純真、可愛(ài)的特點(diǎn)。如果硬要移植成人服裝的某些設(shè)計(jì)風(fēng)格和款式，在很多時(shí)候無(wú)疑會(huì)讓小孩子的裝束變得不倫不類，于是我們不禁要問(wèn)：“大家到底喜歡的是沒(méi)有自己個(gè)性的‘小大人’形象，還是喜歡凸顯孩子天真性格的形象呢？”答案顯然不言而喻。

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