中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2023年10月7日 來(lái)源：百度 1081 69
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據(jù)介紹，從國(guó)內(nèi)牙膏的細(xì)分功能來(lái)看，防蛀、美白、清新口氣等功能長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)了大部分中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和生活習(xí)慣的變化，消費(fèi)者在需求上也隨之發(fā)生改變，除了傳統(tǒng)的“防蛀”等功能需求外，“牙齦出血”“腫痛”等口腔問(wèn)題開(kāi)始越來(lái)越受到重視。

2023年暑假，視力矯正、牙齒正畸、疫苗已成為大學(xué)生健康消費(fèi)的“新三樣”，其中，口腔護(hù)理是暑期大熱的健康服務(wù)之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7-8月，洗牙、補(bǔ)牙、美白、正畸等口腔項(xiàng)目需求旺盛，“牙齒美白”服務(wù)熱度上漲，搜索量同比增長(zhǎng)135%。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來(lái)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場(chǎng)也保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達(dá)到7億人，占全國(guó)總?cè)丝诘囊话?。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人們生活水平提高，以及我國(guó)龐大的人口基數(shù)，再加上各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)，未來(lái)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，從人均口腔消費(fèi)支出來(lái)看，我國(guó)與韓國(guó)、美國(guó)、日本相比差距還較為明顯，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

值得注意的是，“牙膏越來(lái)越貴”在社交網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)共鳴，在微博相關(guān)話題閱讀量超1億。據(jù)機(jī)構(gòu)線下調(diào)研，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，牙膏價(jià)格在10-20元之間的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有兩三種。

根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，目前牙膏主推成分有小蘇打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。

牙膏越來(lái)越貴，品牌有利可圖，牙膏賽道不斷吸引品牌入局。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)前十企業(yè)線下市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)81%;隨著新銳口腔品牌的崛起，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)集中度或?qū)⒊氏陆第厔?shì)。而從品牌認(rèn)可度來(lái)看，本土品牌地位靠前，部分外資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑。

我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。

我國(guó)口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

中國(guó)居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

據(jù)介紹，從國(guó)內(nèi)牙膏的細(xì)分功能來(lái)看，防蛀、美白、清新口氣等功能長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)了大部分中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和生活習(xí)慣的變化，消費(fèi)者在需求上也隨之發(fā)生改變，除了傳統(tǒng)的“防蛀”等功能需求外，“牙齦出血”“腫痛”等口腔問(wèn)題開(kāi)始越來(lái)越受到重視。數(shù)據(jù)顯示，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)25%，特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸。

據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國(guó)口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4200億元。龐大的口腔疾病市場(chǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢(shì)所趨。國(guó)人的口腔健康和美觀意識(shí)正在成長(zhǎng)，對(duì)于口腔護(hù)理行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)。

報(bào)告對(duì)中國(guó)牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)牙膏行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大...

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