健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 574 32
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健身行業(yè)的上游包括健身器械的生產(chǎn)及銷售、教練培訓(xùn)和健身課程研發(fā)，即資源供給部分。健身行業(yè)的中游為健身服務(wù)，主要是線下健身中心與020平臺，以及近年來興起的健身類APP;健身行業(yè)的下游則是針對用戶的后端服務(wù)，例如運(yùn)動周邊的出售、健身營養(yǎng)品與信息數(shù)據(jù)管理等等。

健身行業(yè)前景如何?隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化率逐步提高，城市人口日漸增多，人們也更加注重生活的質(zhì)量，個(gè)人健康以及身體塑形的關(guān)注度逐步增加。長期來看，作為大健康產(chǎn)業(yè)之一的健身行業(yè)發(fā)展向好。2020年疫情爆發(fā)使得我國健身行業(yè)受到較大沖擊，不過，伴隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，加之國家政府積極出臺相應(yīng)支援措施，目前我國健身行業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇。在“十四五”期間，我國建設(shè)體育強(qiáng)國，廣泛開展全民健身運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)的背景下，健身行業(yè)以來新一輪發(fā)展。

近日，運(yùn)動科技平臺Keep聯(lián)合人民健康發(fā)布“人民愛健身”《2022國民健身趨勢報(bào)告》。報(bào)告由國家體育總局群眾體育司指導(dǎo)，從運(yùn)動人群畫像、運(yùn)動行為習(xí)慣等多個(gè)維度對國民的運(yùn)動趨勢進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析。

報(bào)告顯示，近年來，國民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢，表現(xiàn)為養(yǎng)成健身習(xí)慣人數(shù)增多、主動健身意識增強(qiáng)等。

隨著國民健身意識的覺醒，運(yùn)動健身相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)將迎來高需求，同時(shí)，“健身熱”或?qū)⒊掷m(xù)升溫，成為促進(jìn)體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)化的重要助推力量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年健身產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

健身產(chǎn)業(yè)市場前景分析

健身行業(yè)的上游包括健身器械的生產(chǎn)及銷售、教練培訓(xùn)和健身課程研發(fā)，即資源供給部分。健身行業(yè)的中游為健身服務(wù)，主要是線下健身中心與020平臺，以及近年來興起的健身類APP;健身行業(yè)的下游則是針對用戶的后端服務(wù)，例如運(yùn)動周邊的出售、健身營養(yǎng)品與信息數(shù)據(jù)管理等等。

近年來居民的健身意識正在被激發(fā),呈現(xiàn)出積極健身的趨勢。調(diào)研發(fā)現(xiàn),我國7歲及以上年齡人群中,每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%,較2014年調(diào)研增長18.5%。以一周作為觀察周期,有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天,每周平均健身累計(jì)時(shí)長為99—120分鐘。

疫情后健康受到重視，運(yùn)動健身意識覺醒。疫情對傳統(tǒng)健身房經(jīng)營造成了深遠(yuǎn)的影響，用戶的健身習(xí)慣正發(fā)生快速的變化，健身線上化趨勢增強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國健身房市場規(guī)模超過1200億元，與此同時(shí)，健身設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到526億元，在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到1749億元。近年來，我國在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模增長迅速，在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模中主要包含健身器材線上銷售和運(yùn)動健身軟件收入兩部分。

91.0%的兒童青少年、87.2%的成年人和53.6%的老年人認(rèn)為體育健身具有積極作用;72.1%的受訪健身者認(rèn)為,體育健身作用不僅體現(xiàn)在身體層面,還體現(xiàn)在促進(jìn)心理健康、增加社交關(guān)系方面。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年全球健身市場的規(guī)模(按年開支計(jì)算)的復(fù)合年增長率為4.8%，2021年全球健身市場的規(guī)模達(dá)到人民幣50970億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到人民幣73142億元，復(fù)合年增長率為7.5%。國內(nèi)背靠人群基數(shù)優(yōu)勢，健身人群增速超越海外發(fā)達(dá)國家。

2021年中國健身行業(yè)逐步回暖，健身會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長的態(tài)勢，截至2021年12月，全國健身會員達(dá)到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。但由于部分地區(qū)仍然受到新冠肺炎疫情的影響，2021年全國廣義健身類場館數(shù)約14.9萬家，相比2020年下滑了5.1%，其中商業(yè)健身俱樂部41917家，環(huán)比下滑5.39%，健身工作室51939家，環(huán)比下滑3.01%。

專家認(rèn)為，我國日益擴(kuò)大的內(nèi)需推動著消費(fèi)規(guī)模的穩(wěn)健增長，正逐步恢復(fù)至疫情前水平，健身行業(yè)的表現(xiàn)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步基本保持一致，越來越多人被“激活”并投入到付費(fèi)的運(yùn)動鍛煉和健身行列，中國健身行業(yè)正在穩(wěn)健復(fù)蘇。

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時(shí)代。

截止2020年底，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口為4.35億人。已處于歷史最高位，趨勢上每年的體育人口總數(shù)都在刷新歷史新高，且根據(jù)國家政策引導(dǎo)，未來我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)還會持續(xù)提升。

2021年，中國國務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進(jìn)全國健身活動的開展提供指導(dǎo)。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，推動健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。

健身行業(yè)前景分析

由于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)人口較大，對健身需求也較大，發(fā)達(dá)地區(qū)健身資源豐富，運(yùn)動健身人群集中分布在一線、新一線及二線城市;城市分布占比最高分別為上海、北京·、深圳、廣東。目前我國健身場館主要集中在東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

截止2020年末，中國線下健身場館總量為9.79萬家，全國18個(gè)主要城市健身場館規(guī)模占全國總量的55%以上。其中北上廣深四座一線城市健身場館總規(guī)模達(dá)到22306家，接近中國總體規(guī)模的四分之一。其中，上海目前運(yùn)營的健身場館數(shù)量最多，為6900余家。

當(dāng)前，國內(nèi)健身行業(yè)龍頭初現(xiàn)。在健身服務(wù)方面，健身房區(qū)域性較強(qiáng)，由于行業(yè)進(jìn)入門檻底、大量中小健身房，加劇行業(yè)競爭。全國連鎖健身房未真正實(shí)現(xiàn)均勻布局，行業(yè)集中度不高。互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動健身平臺中，目前已有頭部平臺脫穎而出，如keep、悅動圈、咕咚等。按照店面數(shù)量或活躍用戶數(shù)量來劃分，排在第一梯隊(duì)的有健身俱樂部有主打線上內(nèi)容的Keep、健身俱樂部金吉鳥，和健身工作室樂刻、中田健身等。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、政策利好、大健康等背景下，我國健身行業(yè)加速向線上滲透，在線健身發(fā)展迅速，前景廣闊。

國在線健身市場主要包括線上健康食品、線上健身裝備及服飾、線上健身物聯(lián)網(wǎng)以及線上健身會員及課程四大細(xì)分市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和科技水平提升，線上運(yùn)動APP種類不斷增加，不僅增加健身者的運(yùn)動樂趣，緩解身體疲勞，還更加注重健身的個(gè)性化定制，為健身者量身打造健身訓(xùn)練計(jì)劃，更好地達(dá)到健身目的。同時(shí)，智能健身器材與AAP綁定，可以提高健身用戶粘性，在數(shù)據(jù)搜集過程中深入發(fā)掘用戶潛在需求，將不斷帶動線上健身行業(yè)發(fā)展。

想要了解更多健身行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年健身產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年健身產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

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