目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理
1、國際市場占有率
2016年1月-12月，全國玩具行業(yè)出口貿(mào)易國排名前十的是：美國、英國、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國、韓國、荷蘭、澳大利亞。其中：對美國出口額占31.76%;對英國出口額占5.77%;對香港出口額占5.22%%;對菲律賓出口額占4.96%;對新加坡出口額占4.06%;對日本出口額占3.65%;對德國出口額占3.41%;對韓國出口額占3.33%;對荷蘭出口額占3.07%;對澳大利亞出口額占2.41%。
除了受金融危機影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國玩具出口在國際市場所占比例一直保持平穩(wěn)增長，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國玩具出口競爭力不斷增強。
2、相對比較優(yōu)勢指數(shù)
從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達到了5左右，說明我國玩具產(chǎn)業(yè)的競爭力是極強的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長。2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)達到6.14。
3、貿(mào)易競爭力指數(shù)
中國玩具國際貿(mào)易競爭力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長狀態(tài)，2012年和2013年達到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強。
圖表：2011-2016年中國玩具國際競爭力表現(xiàn)指標分析
數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國COMTRADE數(shù)據(jù)庫、中研普華數(shù)模算得
4、結(jié)論
從國際市場占有率等相關(guān)因素來看，我國玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同。首先，我國的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動力豐富廉價，成本優(yōu)勢明顯，國外企業(yè)紛紛將其勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國外品牌加工而很少從事銷售環(huán)節(jié)，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，出口競爭力只是單純制造成本和價格優(yōu)勢上的強大，而在科技含量等方面存在不足。
玩具市場發(fā)展趨勢分析
全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：
一是玩具安全標準不斷提高。環(huán)保成主要潮流;
二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強：
三是注重“個性”與“科教性”。
建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動手組裝、設(shè)計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個年齡段孩子獲得學習的能力、享受學習的樂趣;
四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。
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2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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2020玩具檢測行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析 
