第一章 自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)總覽

一、自媒體的定義

二、自媒體的定位

三、自媒體的屬性

四、自媒體的功能

第二節(jié) 自媒體的特點(diǎn)

一、個(gè)性化特性

二、碎片化特點(diǎn)

三、交流互動(dòng)性

四、多媒體平臺(tái)

五、群體化特征

六、快速傳播性

第三節(jié) 自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

一、對(duì)傳統(tǒng)媒體正向影響

二、對(duì)傳統(tǒng)媒體負(fù)面沖擊

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對(duì)策

第二章 2020-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)支撐體系

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)治理環(huán)境

五、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題

六、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

七、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)

一、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源

二、互聯(lián)網(wǎng)資源應(yīng)用

三、互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)用戶情況

一、總體網(wǎng)民規(guī)模

二、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

三、城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析

一、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概述

二、基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用

三、商務(wù)交易類應(yīng)用

四、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用

第三章 2020-2022年中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值

三、產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

四、政策監(jiān)管狀況

五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣

第二節(jié) 自媒體從業(yè)人員屬性分析

一、自媒體從業(yè)人數(shù)

二、從業(yè)人年齡分布

三、從業(yè)人學(xué)歷分布

四、從業(yè)人從業(yè)時(shí)長(zhǎng)

五、從業(yè)人工作屬性

六、從業(yè)人第一職業(yè)

七、從業(yè)人收入分析

八、從業(yè)人工作內(nèi)容

第三節(jié) 自媒體用戶特征分析

一、用戶畫(huà)像分析

二、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

三、用戶媒介偏好

四、用戶內(nèi)容偏好

第四節(jié) 自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、自媒體時(shí)代生態(tài)特征分析

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

三、傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的對(duì)策

第五節(jié) 中國(guó)自媒體聯(lián)盟發(fā)展分析

一、自媒體聯(lián)盟產(chǎn)生背景

二、主要自媒體聯(lián)盟介紹

三、自媒體聯(lián)盟發(fā)展作用

第六節(jié) 中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

一、自媒體發(fā)展制約因素

二、自媒體產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題

三、自媒體發(fā)展瓶頸分析

第七節(jié) 中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的解決對(duì)策

一、提高自媒體主體的道德

二、正確堅(jiān)定把握輿論方向

三、強(qiáng)化自媒體的監(jiān)督管理

四、完善自媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

第四章 2020-2022年中國(guó)自媒體平臺(tái)發(fā)展分析

第一節(jié) 自媒體平臺(tái)發(fā)展概況

一、平臺(tái)基本概念

二、平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r

三、版權(quán)保護(hù)狀況

第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)自媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、市場(chǎng)細(xì)分格局

二、市場(chǎng)份額占比

三、企業(yè)布局動(dòng)態(tài)

四、重點(diǎn)平臺(tái)介紹

第三節(jié) 中國(guó)自媒體平臺(tái)影響力分析

一、平臺(tái)粉絲影響力

二、平臺(tái)增粉影響力

三、平臺(tái)互動(dòng)影響力

第四節(jié) 自媒體平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、信息傳播價(jià)值的提升

二、新聞傳播實(shí)效性更強(qiáng)

三、完善的法律制度建設(shè)

四、信息傳播空間更廣闊

第五章 2020-2022年中國(guó)主要類別自媒體發(fā)展分析

第一節(jié) 短視頻自媒體

一、短視頻自媒體產(chǎn)業(yè)概況

二、短視頻平臺(tái)的盈利模式

三、短視頻自媒體競(jìng)爭(zhēng)圖譜

四、短視頻平臺(tái)用戶的競(jìng)爭(zhēng)

五、短視頻自媒體競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié) 財(cái)經(jīng)自媒體

一、財(cái)經(jīng)自媒體發(fā)展階段

二、財(cái)經(jīng)自媒體產(chǎn)業(yè)圖譜

三、財(cái)經(jīng)自媒體市場(chǎng)規(guī)模

四、財(cái)經(jīng)自媒體發(fā)展趨勢(shì)

五、財(cái)經(jīng)自媒體發(fā)展路徑

六、財(cái)經(jīng)自媒體的影響力

第三節(jié) 科技類自媒體

一、科技自媒體概念界定

二、科技自媒體發(fā)展背景

三、科技自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

四、科技自媒體未來(lái)趨勢(shì)

第四節(jié) 汽車自媒體

一、汽車自媒體發(fā)展階段

二、汽車自媒體賬號(hào)對(duì)比

三、汽車自媒體用戶分析

四、汽車自媒體布局狀況

五、汽車自媒體價(jià)值提升

第五節(jié) 體育自媒體

一、體育自媒體基本概念

二、體育自媒體運(yùn)用場(chǎng)景

三、體育自媒體影響分析

四、體育自媒體發(fā)展路徑

第六節(jié) 校園自媒體

一、校園媒體的影響

二、校園媒體的意義

三、校園媒體的方式

四、校園新媒體教育

第七節(jié) 生活服務(wù)類自媒體

一、美食自媒體

二、旅游自媒體

三、音樂(lè)自媒體

四、游戲自媒體

第六章 中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

第一節(jié) 自媒體的商業(yè)模式

一、廣告營(yíng)銷模式

二、內(nèi)容付費(fèi)模式

三、泛電商模式

第二節(jié) 自媒體商業(yè)模式發(fā)展的制約因素

一、盈利模式單一

二、內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題

三、惡性競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā)

第三節(jié) 自媒體商業(yè)化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

一、走垂直化發(fā)展道路

二、組建團(tuán)隊(duì)提升品質(zhì)

三、啟動(dòng)相關(guān)法律條規(guī)

第四節(jié) 自媒體變現(xiàn)模式分析

一、品牌模式

二、明星模式

三、寫(xiě)手模式

四、渠道模式

五、產(chǎn)品模式

六、會(huì)員模式

七、聯(lián)盟優(yōu)選模式

八、平臺(tái)交易模式

第七章 中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

第一節(jié) 自媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

一、自媒體運(yùn)營(yíng)模式分類

二、自媒體運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題

三、自媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)建議

第二節(jié) 企業(yè)自媒體建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式

一、企業(yè)自媒體發(fā)展作用

二、企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)價(jià)值

三、企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)思路

第三節(jié) 自媒體產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷分析

一、自媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

二、自媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

三、自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

四、自媒體營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策

第四節(jié) 自媒體運(yùn)營(yíng)方法

一、找準(zhǔn)自身定位

二、探索盈利模式

三、重視內(nèi)容為王

四、軟文寫(xiě)作技巧

五、捉住時(shí)勢(shì)資料

六、多個(gè)平臺(tái)發(fā)布

第八章 2020-2022年中國(guó)主要自媒體平臺(tái)發(fā)展分析

第一節(jié) 微博

一、平臺(tái)基本介紹

二、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況

三、平臺(tái)用戶分析

四、平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 微信

一、平臺(tái)基本介紹

二、平臺(tái)運(yùn)行現(xiàn)狀

三、平臺(tái)用戶分析

四、平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 今日頭條

一、平臺(tái)基本介紹

二、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況

三、平臺(tái)體系轉(zhuǎn)型

四、平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 百家號(hào)

一、平臺(tái)基本介紹

二、平臺(tái)發(fā)展歷程

三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況

四、平臺(tái)合作戰(zhàn)略

第五節(jié) 抖音

一、平臺(tái)基本介紹

二、平臺(tái)發(fā)展歷程

三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況

四、平臺(tái)發(fā)展特色

第六節(jié) 快手

一、平臺(tái)基本介紹

二、平臺(tái)發(fā)展歷程

三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)狀況

四、平臺(tái)發(fā)展特色

第九章 2020-2022年中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)典型案例分析

第一節(jié) 邏輯思維

一、邏輯思維間接

二、節(jié)目主持藝術(shù)

三、節(jié)目營(yíng)銷策略

四、節(jié)目傳播特色

五、節(jié)目發(fā)展啟示

第二節(jié) 第一財(cái)經(jīng)

一、第一財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)介

二、內(nèi)容生態(tài)分析

三、全球布局分析

第三節(jié) 一條

一、一條基本介紹

二、變現(xiàn)轉(zhuǎn)型背景

三、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑

四、變現(xiàn)轉(zhuǎn)型困境

第四節(jié) 車家號(hào)

一、車家號(hào)基本介紹

二、車家號(hào)管理機(jī)制

三、車家號(hào)共贏模式

四、車家號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷

第五節(jié) “李子柒”品牌

一、品牌發(fā)展背景

二、內(nèi)容策略研究

三、內(nèi)容營(yíng)銷方式

第十章 中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 自媒體產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展分析

一、自媒體產(chǎn)業(yè)融資項(xiàng)目

二、短視頻產(chǎn)業(yè)投資狀況

三、自媒體產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題

四、自媒體產(chǎn)業(yè)融資策略

第二節(jié) 中國(guó)自媒體產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

一、法律建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)

二、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

一、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

二、自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

三、自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

圖表目錄

圖表：2021-2022年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比

圖表：2019-2022年ipv6地址數(shù)量

圖表：2019-2022年ipv4地址數(shù)量

圖表：2019-2022年中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量

圖表：2019-2022年全國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

圖表：2022年各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比

圖表：2019-2022年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

圖表：2021-2022年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

圖表：2021-2022年中國(guó)網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模及使用率

圖表：2021-2022年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年短視頻用戶規(guī)模及使用率

圖表：2019-2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率

圖表：自媒體商業(yè)變現(xiàn)模式

圖表：2019-2022年中國(guó)自媒體從業(yè)人數(shù)

圖表：2019-2022年中國(guó)自媒體從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)率

圖表：自媒體從業(yè)人員年齡分布

圖表：自媒體從業(yè)人員學(xué)歷分布

圖表：自媒體從業(yè)人員從業(yè)時(shí)長(zhǎng)分析

圖表：自媒體從業(yè)人員工作屬性分析

圖表：自媒體從業(yè)人員第一職業(yè)分析

圖表：自媒體從業(yè)人員收入分析

圖表：自媒體粉絲年齡分布

圖表：自媒體用戶分性別關(guān)注領(lǐng)域

圖表：自媒體用戶區(qū)域分布

圖表：自媒體用戶消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)

圖表：自媒體用戶媒介偏好

圖表：自媒體用戶內(nèi)容偏好特點(diǎn)

圖表：中國(guó)自媒體平臺(tái)細(xì)分格局

圖表：2022年中國(guó)自媒體平臺(tái)市場(chǎng)份額

圖表：巨頭布局內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域

圖表：互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻產(chǎn)業(yè)

圖表：各平臺(tái)粉絲量kol

圖表：微博“互動(dòng)最多”top10的明星年度互動(dòng)量

圖表：各平臺(tái)“粉絲最多”top20的kol分類占比

圖表：微博和抖音“粉絲最多”top10kol

圖表：快手和小紅書(shū)“粉絲最多”top10kol

圖表：2022年三大平臺(tái)“增粉最快”top20的kol平均增粉量

圖表：2021年三大平臺(tái)top10總增粉量

圖表：各平臺(tái)“增粉最快”top20的kol分類占比

圖表：微博和抖音“增粉最快”top10kol

圖表：快手和小紅書(shū)“增粉最快”top10kol

圖表：快速增粉的特點(diǎn)分析

圖表：2022年三大平臺(tái)“互動(dòng)最多”top20的kol年度平均互動(dòng)量

圖表：2021年三大平臺(tái)top10總互動(dòng)量

圖表：各平臺(tái)“互動(dòng)最多”top20的kol分類占比

圖表：微博和抖音“互動(dòng)最多”top10kol

圖表：快手和小紅書(shū)“互動(dòng)最多”top10kol

圖表：kol提升影響力的關(guān)鍵

圖表：短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

圖表：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式

圖表：短視頻產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

圖表：短視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圖譜

圖表：2022年短視頻典型app月活躍用戶數(shù)量

圖表：2022年短視頻典型app活躍率

圖表：2022年短視頻典型app活躍用戶7日留存率

圖表：2022年短視頻典型app用戶獨(dú)占率

圖表：2022年我國(guó)短視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額

圖表：2021-2022年快手和字節(jié)跳動(dòng)短視頻app新增用戶規(guī)模走勢(shì)

圖表：2021-2022年快手和字節(jié)跳動(dòng)短視頻app新增用戶規(guī)模產(chǎn)業(yè)占比

圖表：2022年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析

圖表：2022年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)圖譜

圖表：2018-2022年中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)估

圖表：2022年度財(cái)經(jīng)新媒體（自媒體）原創(chuàng)影響力榜單

圖表：汽車自媒體發(fā)展背景

圖表：汽車自媒體發(fā)展階段

圖表：汽車自媒體個(gè)人類與機(jī)構(gòu)類賬號(hào)占比

圖表：汽車自媒體賬號(hào)及粉絲分布情況

圖表：各級(jí)汽車自媒體粉絲價(jià)值對(duì)比

圖表：汽車自媒體賬號(hào)排名

圖表：2022年汽車內(nèi)容興趣用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)

圖表：汽車內(nèi)容用戶主要構(gòu)成

圖表：2021-2022年汽車自媒體用戶性別分布

圖表：汽車內(nèi)容用戶區(qū)域分布情況

圖表：汽車內(nèi)容用戶年齡情況

圖表：汽車自媒體平臺(tái)生態(tài)建設(shè)

圖表：汽車平臺(tái)類型共享汽車自媒體資源庫(kù)

圖表：汽車自媒體平臺(tái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的四個(gè)方向

圖表：典型旅游電商企業(yè)自媒體渠道統(tǒng)計(jì)表

圖表：企業(yè)傳統(tǒng)媒體與企業(yè)自媒體的種類

圖表：企業(yè)傳統(tǒng)媒體與企業(yè)自媒體之間的對(duì)比

圖表：企業(yè)自媒體平臺(tái)的多種價(jià)值

圖表：2021-2022年微博月活躍用戶規(guī)模

圖表：微博用戶特征

圖表：2021-2022年微博用戶城市分布

圖表：微博的主力人群

圖表：垂直領(lǐng)域閱讀量&增速top25

圖表：微信公眾號(hào)的種類及區(qū)別

圖表：2022年微信公眾號(hào)與微信app用戶畫(huà)像比較

圖表：2022年微信公眾號(hào)用戶關(guān)注公眾號(hào)的來(lái)源分布

圖表：2022年微信公眾號(hào)用戶關(guān)注公眾號(hào)的數(shù)量分布及每日使用時(shí)長(zhǎng)分布

圖表：2022年微信公眾號(hào)用戶閱讀公眾號(hào)文章后的行為分布

圖表：今日頭條體系轉(zhuǎn)型

圖表：抖音短視頻特色

圖表：快手平臺(tái)特色

圖表：第一財(cái)經(jīng)全場(chǎng)景生態(tài)梳理

圖表：第一財(cái)經(jīng)全球布局結(jié)構(gòu)梳理

圖表：車家號(hào)重新定義內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、營(yíng)銷關(guān)系

圖表：規(guī)?；髡叩燃?jí)體系＋差異化作者孵化體系

圖表：車家號(hào)共贏模式

圖表：車家號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷閉環(huán)

圖表：2022年自媒體領(lǐng)域融資項(xiàng)目細(xì)分領(lǐng)域統(tǒng)計(jì)

圖表：2022年自媒體領(lǐng)域典型融資項(xiàng)目

圖表：2017-2022年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)投融資金額及數(shù)量情況

圖表：2022年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)投融資輪次情況

圖表：2016-2021年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)投資方向數(shù)量總占比

圖表：2016-2022年我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)投資方向數(shù)量占比情況