第一章 保健食品的相關(guān)概述

第一節(jié) 保健食品的定義

一、何為保健品

二、保健食品的定義

三、保健食品的功用

四、保健食品與一般食品的區(qū)別

五、保健食品與藥品的區(qū)別

第二節(jié) 保健食品的外延

第三節(jié) 保健食品的分類

一、原料來源分類

二、產(chǎn)品劑型分類

三、保健品功能分類

四、批準(zhǔn)文號分類

第二章 2022年全球保健食品所屬行業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 2022年全球保健食品所屬行業(yè)發(fā)展綜述

一、全球保健食品行業(yè)發(fā)展階段分析

二、全球保健食品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、全球保健食品市場分析

第二節(jié) 2022年全球主要國家各類保健食品市場分析

一、機(jī)能性食品（functionalfoods）

二、補(bǔ)充品（supplements）

第三節(jié) 2022年全球主要國家保健食品行業(yè)發(fā)展情況分析

一、美國

二、日本

三、歐洲

四、其它新興經(jīng)濟(jì)體——韓國、新加坡

第四節(jié) 2022年全球主要國家保健食品廠商分析

一、廠商介紹

二、企業(yè)并購活動

第五節(jié) 2022-2027年全球保健食品行業(yè)發(fā)展前景展望分析

一、老齡人口增加醫(yī)療保健費(fèi)用的支出

二、慢性疾病成為預(yù)防醫(yī)學(xué)的首要目標(biāo)

三、自我照護(hù)（self-care）意識抬頭

四、法規(guī)管理趨于嚴(yán)格

五、肥胖（obesity）成為全球流行病之一

六、個(gè)人化營養(yǎng)學(xué)（personalizednutrition）興起

第三章 2022年中國保健食品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國gdp分析

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析

三、人民幣升值分析

第二節(jié) 2022年中國保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、gmp認(rèn)證

二、衛(wèi)生部門行業(yè)管理

三、國家食品藥品監(jiān)督管理局管理

四、其他部門的管理

五、國外政策對中國環(huán)境的影響

第三節(jié) 2022年中國保健食品行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

一、生活水平提高——更加關(guān)注健康

二、科技發(fā)展、推動保健食品研發(fā)

第四章 2022年中國保健食品所屬行業(yè)運(yùn)行形勢分析

第一節(jié) 2022年中國保健食品所屬行業(yè)發(fā)展綜述

一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理

二、迅速崛起飛快沒落、波動較大

三、虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)

四、產(chǎn)品百花齊放

五、質(zhì)量水平參差不齊

第二節(jié) 2022年中國保健食品市場行業(yè)發(fā)展存在的問題分析

一、科技投入不足

二、廣告宣傳泛濫，知名度高，美譽(yù)度低

三、質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重

四、保健食品業(yè)管理混亂

五、保健食品行業(yè)誠信度極度危機(jī)

六、我國保健食品企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱

第三節(jié) 2022年中國保健食品行業(yè)的對策措施探討

第五章 2022年中國保健食品所屬行業(yè)供給態(tài)勢分析

第一節(jié) 2022年中國保健食品所屬行業(yè)現(xiàn)狀分析

一、市場總體規(guī)模

二、企業(yè)投資規(guī)模及地域分布

三、保健品年產(chǎn)能分析

第二節(jié) 2022年中國保健食品供給種類

一、主要產(chǎn)品概況

二、保健食品形態(tài)

第三節(jié) 2022年中國保健食品進(jìn)出口貿(mào)易分析

第四節(jié) 2022年中國其他行業(yè)涉足保健食品行業(yè)對供給的影響

一、一般食品業(yè)

二、藥品行業(yè)

三、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第六章 2022年中國保健食品市場消費(fèi)者需求態(tài)勢分析

第一節(jié) 2022年中國保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、消費(fèi)者偏好

二、消費(fèi)者收入

三、保健食品功能特性

第二節(jié) 2022年中國保健食品市場品牌分析

一、保健食品市場最受關(guān)注十大品牌

二、保健食品市場品牌市場占有量

第三節(jié) 2022年中國保健食品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查分析

一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu)

二、不同群體需求結(jié)構(gòu)

三、地域差異

四、各線城市差異

第七章 2022年中國保健食品產(chǎn)品種類市場運(yùn)行局勢分析

第一節(jié) 2022年中國減肥類保健食品分析

一、減肥茶

二、減肥膠囊

第二節(jié) 2022年中國“改善皮膚水份”功能保健食品市場概況

一、市場情況

二、產(chǎn)品情況

第三節(jié) 2022年中國抗輻射功能保健食品市場概況

一、市場現(xiàn)狀

二、常見的抗輻射中草藥

三、抗輻射的保健食品的主要成分

第四節(jié) 補(bǔ)血類保健食品市場分析

一、市場概述

二、消費(fèi)群體調(diào)查

三、產(chǎn)品、價(jià)格

1、產(chǎn)品

2、價(jià)格

第五節(jié) 補(bǔ)腦類保健品產(chǎn)品市場分析

第八章 2022年中國保健食品市場營銷策略分析

第一節(jié) 中國保健品主要品牌營銷策略回顧

一、太陽神——ci理念的先行者

二、三株——人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)

三、腦白金——禮品概念的最大贏家

四、紅桃k——農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者

五、太太——創(chuàng)新守住女人陣地

六、安利紐崔萊——科技驅(qū)動、明星領(lǐng)跑

第二節(jié) 2022年中國保健品的主要銷售渠道分析

第三節(jié) 2022年中國保健食品營銷經(jīng)典案例分析

一、安利-紐崔萊——直銷加品牌，跑出行業(yè)領(lǐng)軍

二、三株——遍地開花、未迎來瓜熟蒂落

第九章 2022年中國保健食品行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2022年中國保健食品市場競爭特征分析

一、保健品細(xì)分市場形成

二、市場集中度不斷加劇、有走向寡頭壟斷的趨勢

第二節(jié) 2022年中國保健食品市場競爭格局綜述

一、保健食品市場集中度分析

二、保健食品市場競爭程度

第三節(jié) 2022年中國保健食品行業(yè)國際競爭者的影響

一、中國保健食品企業(yè)的swot分析

二、國際保健食品企業(yè)的swot分析

第四節(jié) 2022年中國保健食品行業(yè)競爭存在的問題分析

第十章 中國保健食品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)透析

第一節(jié) 完美（中國）日用品有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 蘇州東瑞制藥有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 寶健（中國）日用品有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 南京中脈科技發(fā)展有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 蘇州市郎力福保健品有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 長沙王中華生物技術(shù)有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 北京知蜂堂蜂產(chǎn)品有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 岳陽市本草生物工程有限公司

一、公司簡介

二、公司主要財(cái)務(wù)及主要指標(biāo)分析

三、公司競爭力分析

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第十一章 2022-2027年中國保健食品行業(yè)趨勢預(yù)測分析

第一節(jié) 2022-2027年中國保健食品行業(yè)趨勢分析

一、保健食市場將進(jìn)一步擴(kuò)大

二、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健食品將成為主流

三、功能更加多樣化，單品種功能趨向?qū)Ｒ换?/span>

第二節(jié) 2022-2027年中國保健食品需求預(yù)測分析

一、保健食品的功能更加專一

二、“邊緣”保健食品異軍突起

三、新資源保健食品受寵

四、基因食品將成為未來保健食品主流

五、軟膠囊、口服液成為產(chǎn)品包裝趨勢

六、西部戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移

第三節(jié) 2022-2027年中國保健食品行業(yè)盈利預(yù)測分析

第十二章 2022-2027年中國保健食品行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 2022-2027年中國保健食品行業(yè)投資環(huán)境分析

一、政府的重視和支持是行業(yè)發(fā)展的永動力

二、中國天然食補(bǔ)的保健傳統(tǒng)是行業(yè)發(fā)展的原動力

三、人口眾多，逐步進(jìn)入老年社會是行業(yè)發(fā)展的持續(xù)增長力

第二節(jié) 2022-2027年中國保健食品行業(yè)投資機(jī)會分析

一、市場需求越來越大

二、信譽(yù)重整

三、科學(xué)的力量規(guī)范市場

第三節(jié) 2022-2027年中國保健食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、外資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)

四、進(jìn)出口壁壘

第十三章 貿(mào)易戰(zhàn)對保健食品產(chǎn)業(yè)的影響及企業(yè)應(yīng)對策略分析

第一節(jié) 貿(mào)易戰(zhàn)對保健食品產(chǎn)業(yè)的影響

一、金融業(yè)與保健食品產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

二、當(dāng)前貿(mào)易戰(zhàn)對全球保健食品產(chǎn)業(yè)的影響

三、當(dāng)前貿(mào)易戰(zhàn)對中國的影響

第二節(jié) 中國保健食品產(chǎn)業(yè)應(yīng)對貿(mào)易戰(zhàn)的主要策略探討

一、政策角度

二、上、下游市場角度

三、企業(yè)管理角度

四、中國保健食品產(chǎn)業(yè)應(yīng)對貿(mào)易戰(zhàn)的主要策略評價(jià)

第三節(jié) 建議

圖表目錄

圖表：保健品與食品、藥品的區(qū)別

圖表：2018-2022年全球保健食品市場規(guī)模發(fā)展趨勢

圖表：全球各地區(qū)保健食品市場概況

圖表：美國機(jī)能性食品市場（依保健功能區(qū)分）

圖表：2022年保健食品產(chǎn)業(yè)并購與聯(lián)盟活動

圖表：全球老齡化人口趨勢

圖表：2022年全球主要死亡原因

圖表：2022-2027年美國地區(qū)施行預(yù)防醫(yī)學(xué)可節(jié)省的成本

圖表：消費(fèi)者對各保健功能食品或飲品的認(rèn)同程度

圖表：消費(fèi)者對各保健功能食品或飲品的消費(fèi)態(tài)度

圖表：2022年體重管理產(chǎn)品（依產(chǎn)品形式區(qū)分）

圖表：2022年中國主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長表

圖表：2018-2022年中國gdp及其增長率統(tǒng)計(jì)表

圖表：2018-2022年中國gdp增長率季度統(tǒng)計(jì)表

圖表：2018-2022年中國gdp增長率季度走勢圖

圖表：2018-2022年農(nóng)村居民人均純收入

圖表：2018-2022年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)17175元

圖表：2018-2022年農(nóng)村居民人均純收入

圖表：2018-2022年央行歷次調(diào)整利率時(shí)間及調(diào)整后股市表現(xiàn)一覽

圖表：2018-2022年存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整一覽表

圖表：2018-2022年人民幣兌美元匯率中間價(jià)走勢圖

圖表：我國保健品市場份額比例情況

圖表：判斷保健食品好與不好的主要條件

圖表：全家平均每月購買保健食品的花費(fèi)

圖表：每盒保健食品定價(jià)多少錢最合適

圖表：哪種保健食品的市場需求量最大

圖表：消費(fèi)者認(rèn)為最好的保健食品品牌

圖表：消費(fèi)者購買保健食品的目的

圖表：保健食品更適合哪個(gè)年齡段的人吃

圖表：補(bǔ)腦類保健品購買率、知名度與購買知名比表