第一章 非處方藥的行業(yè)概況

第一節(jié) otc定義與分類(lèi)介紹

一、otc的定義與標(biāo)準(zhǔn)

二、處方藥

三、非處方藥

四、處方藥與非處方藥的區(qū)別

五、otc產(chǎn)品的分類(lèi)

第二節(jié) otc產(chǎn)品的特性

一、醫(yī)藥行業(yè)特性

二、otc藥品的特性

三、otc藥品的五大特征

四、otc市場(chǎng)的獨(dú)特地位和特點(diǎn)

第三節(jié) 藥品分類(lèi)管理相關(guān)法規(guī)和政策說(shuō)明

第四節(jié) otc管理制度

一、國(guó)外otc的管理制度

二、我國(guó)otc制度建設(shè)

三、建立otc制度處方監(jiān)管是核心

第二章 2020年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2020年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析

一、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)總體增長(zhǎng)較快

二、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)銷(xiāo)售收入及應(yīng)收帳款情況

三、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及成本費(fèi)用

四、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行主要影響因素

第二節(jié) 2020年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的生存危機(jī)

二、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的問(wèn)題

三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展遇到的三大政策困境

四、影響中國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題綜述

第三節(jié) 2020年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

一、實(shí)現(xiàn)中國(guó)醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)目標(biāo)之措施

二、發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)的措施

三、醫(yī)藥企業(yè)選擇技術(shù)創(chuàng)新模式的建議

第三章 2020年全球otc行業(yè)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 2020年國(guó)際otc藥品市場(chǎng)的總體概況

一、otc市場(chǎng)是全球醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域

二、世界otc市場(chǎng)的發(fā)展回顧

三、國(guó)際非處方藥轉(zhuǎn)換市場(chǎng)的簡(jiǎn)析

四、亞太地區(qū)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展概況

第二節(jié) 2020年全球otc行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第三節(jié) 2021-2026年全球otc市場(chǎng)展望分析

一、處方藥向otc轉(zhuǎn)換

二、dtc營(yíng)銷(xiāo)

三、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)

四、醫(yī)藥工業(yè)全球化

第四章 2020年世界主要國(guó)家otc行業(yè)運(yùn)行情況分析

第一節(jié) 美國(guó)

一、美國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、美國(guó)otc藥物市場(chǎng)持續(xù)上漲的概況

三、美國(guó)otc藥企廣告支出增長(zhǎng)邊際利潤(rùn)下降

四、美國(guó)fda批準(zhǔn)用于減肥的非處方藥

第二節(jié) 日本

一、日本醫(yī)藥行業(yè)的總體回顧

二、日本藥品零售市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

三、日本非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展穩(wěn)定

四、日本otc市場(chǎng)的發(fā)展存在著矛盾

第三節(jié) 歐洲

一、歐洲otc經(jīng)銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展將發(fā)生改變

二、英國(guó)政府將放寬對(duì)非處方藥品的管理

三、法國(guó)政府鼓勵(lì)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展

第五章 2020年中國(guó)otc藥品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 2020年中國(guó)otc藥品市場(chǎng)的發(fā)展概況

一、otc市場(chǎng)的發(fā)展綜述

二、中國(guó)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展擴(kuò)容

三、otc市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的分類(lèi)綜述

四、醫(yī)藥otc三級(jí)市場(chǎng)操作模式簡(jiǎn)析

第二節(jié) 2020年非處方藥市場(chǎng)的消費(fèi)者行為簡(jiǎn)析

一、otc消費(fèi)者市場(chǎng)的內(nèi)容

三、otc消費(fèi)者的決策

第三節(jié) 2020年otc藥品市場(chǎng)溝通組合以及其意義

一、otc藥品市場(chǎng)的溝通過(guò)程

二、otc藥品市場(chǎng)溝通組合

三、市場(chǎng)溝通的構(gòu)成要素

四、otc藥品市場(chǎng)溝通的意義

五、確定溝通和促銷(xiāo)組合須考慮的因素

六、otc藥品有效市場(chǎng)溝通的任務(wù)與步驟

第四節(jié) 2020年中國(guó)otc藥品市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)otc市場(chǎng)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌

二、otc藥品的包裝成為醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的盲點(diǎn)

三、非處方藥品市場(chǎng)發(fā)展的幾大策略

四、多層次資本市場(chǎng)的發(fā)展可以從otc入手

五、藥品陳列成為otc市場(chǎng)創(chuàng)造最大利潤(rùn)的有效途徑

第六章 2020年中國(guó)otc藥品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

第一節(jié) otc藥品營(yíng)銷(xiāo)概況

一、otc市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是藥企推廣市場(chǎng)的關(guān)鍵

二、otc藥品已經(jīng)向保健品營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)展

三、otc醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)模式的變革以及創(chuàng)新的綜述

四、otc藥品和保健品現(xiàn)行銷(xiāo)售模式的思考

第二節(jié) 2020年otc營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研淺析

一、市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義

二、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用及意義

三、otc營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的范圍

第三節(jié) 2020年otc藥品市場(chǎng)終端模式與營(yíng)銷(xiāo)策略的對(duì)比

一、otc市場(chǎng)終端概述

二、藥店市場(chǎng)終端及營(yíng)銷(xiāo)策略

三、醫(yī)院市場(chǎng)終端及營(yíng)銷(xiāo)策略

四、otc市場(chǎng)終端模式展望

第四節(jié) 2020年otc市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、otc藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的五個(gè)陷阱

二、otc營(yíng)銷(xiāo)面臨的四大軟肋

三、有效性成為otc營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的硬傷

四、otc市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)以拉動(dòng)為主推動(dòng)為輔

五、走出otc終端帶金銷(xiāo)售泥潭的建議

六、醫(yī)藥企業(yè)otc市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展道路

第五節(jié) 2020年otc藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)及趨勢(shì)

一、零售終端連鎖化的趨勢(shì)給otc終端營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)

二、otc藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的十大趨勢(shì)

三、情感營(yíng)銷(xiāo)是otc藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念

第七章 2020年中國(guó)otc藥品研究開(kāi)發(fā)分析

第一節(jié) 全球醫(yī)藥研發(fā)漸移中國(guó)

第二節(jié) 2020年國(guó)內(nèi)醫(yī)藥研發(fā)動(dòng)態(tài)

一、肝病新藥在我國(guó)研制成功

二、我國(guó)首個(gè)治療丙肝中藥新藥松梔丸獲準(zhǔn)生產(chǎn)

三、東阿阿膠治療血栓的新藥獲得國(guó)家新藥證書(shū)網(wǎng)絡(luò)

四、新藥研究國(guó)家企業(yè)影響醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)前景

五、新制劑開(kāi)發(fā)市場(chǎng)四類(lèi)研制發(fā)展方向值得期待

第三節(jié) 2020年中國(guó)企業(yè)參與新藥研發(fā)的最佳切入點(diǎn)

一、otc原研藥誕生流程

二、otc研發(fā)易于切入

三、政策導(dǎo)向是鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)ｏｔｃ市場(chǎng)

第四節(jié) 2020年ot江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市一般特點(diǎn)與規(guī)律

一、中國(guó)本土otc產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品上市特點(diǎn)

二、中國(guó)ot江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市規(guī)律

第五節(jié) 2020年藥品市場(chǎng)的專(zhuān)利分析

第八章 2020年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 2020年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的分析

一、中國(guó)國(guó)感冒藥市場(chǎng)的概況

二、國(guó)內(nèi)感冒藥市場(chǎng)的總體簡(jiǎn)析

三、otc感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展

四、知名品牌主宰著感冒藥市場(chǎng)

五、中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的銷(xiāo)售概況

第二節(jié) 2020年感冒藥細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展分析

一、中成藥及西藥在感冒藥市場(chǎng)上的發(fā)展

二、中藥感冒藥迎來(lái)春天化學(xué)藥仍是全國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)

三、中藥感冒藥主力品種優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)整體市場(chǎng)前景向好

四、中藥感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展亟待大展宏圖

第三節(jié) 2020年中國(guó)感冒藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)析

一、感冒藥報(bào)刊廣告投放走勢(shì)清晰

二、全國(guó)各區(qū)域感冒藥報(bào)刊廣告出現(xiàn)全線回落

三、報(bào)刊廣告市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力有所減緩

四、感冒藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)被知名企業(yè)所主宰

第四節(jié) 2020年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

一、感冒藥非處方藥市場(chǎng)的導(dǎo)入策略

二、感冒藥市場(chǎng)發(fā)展不易過(guò)度細(xì)分

三、感冒藥市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

第五節(jié) 2021-2026年感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展前景

一、全球otc類(lèi)感冒藥及過(guò)敏藥市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)

二、感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

三、中西藥結(jié)合逐漸成為感冒藥市場(chǎng)主旋律

第九章 2020年中國(guó)維生素市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2020年國(guó)際維生素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一、世界維生素市場(chǎng)發(fā)展的回顧

二、世界維生素市場(chǎng)的發(fā)展概況

三、國(guó)際維生素產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新格局逐漸成型

第二節(jié) 2020年中國(guó)維生素市場(chǎng)的分析

一、維生素的概述及分類(lèi)

二、中國(guó)維生素市場(chǎng)的發(fā)展概況

三、維生素市場(chǎng)的發(fā)展速度迅猛

四、中國(guó)維生素類(lèi)藥物的出口形勢(shì)簡(jiǎn)析

五、2020年份維生素類(lèi)重點(diǎn)產(chǎn)品的發(fā)展

第三節(jié) 2020年中國(guó)維生素主要熱點(diǎn)品種的市場(chǎng)

一、中國(guó)維生素a市場(chǎng)的價(jià)格下降

二、維生素c制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力綜述

三、中國(guó)維c出口價(jià)格上漲的原因

四、中國(guó)維生素c出口穩(wěn)步增長(zhǎng)還需防危機(jī)

五、中國(guó)維生素e市場(chǎng)的淺析

第四節(jié) 2020年中國(guó)復(fù)合維生素市場(chǎng)分析

一、復(fù)合維生素保健品市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟

二、中國(guó)復(fù)合維生素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局簡(jiǎn)析

三、復(fù)合維生素京滬穗蓉等八大城市的市場(chǎng)概況

四、復(fù)合維生素將發(fā)展成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品

第五節(jié) 2021-2026年中國(guó)維生素市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

一、小品種將是維生素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

二、中國(guó)維生素市場(chǎng)的發(fā)展前景

第十章 2020年中國(guó)胃腸用藥市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析

第一節(jié) 2020年中國(guó)胃腸用藥市場(chǎng)的總體概況

一、世界胃腸道用藥市場(chǎng)的回顧

二、胃腸道用藥發(fā)展的概況

三、中國(guó)胃動(dòng)力藥及助消化藥主要產(chǎn)品市場(chǎng)的綜述

四、健胃消食片激起中國(guó)胃腸藥市場(chǎng)戰(zhàn)火

第二節(jié) 2020年中國(guó)胃腸道用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)的分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

二、華北東北崛起

三、中藥勇?lián)鹘?/span>

四、賣(mài)點(diǎn)以陳述為主

第三節(jié) 2020年北京、上海以及廣州胃腸用藥的零售市場(chǎng)

一、胃腸用藥零售的市場(chǎng)特點(diǎn)

二、重點(diǎn)品種分析

第四節(jié) 2020年中國(guó)抗消化性潰瘍藥物市場(chǎng)分析

一、消化性潰瘍藥市場(chǎng)的總體概況

二、國(guó)內(nèi)抗消化性潰瘍藥物的研發(fā)動(dòng)態(tài)

三、抗消化性潰瘍藥物的市場(chǎng)份額綜述

四、國(guó)內(nèi)抗消化性潰瘍藥的醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力簡(jiǎn)析

第五節(jié) 2021-2026年中國(guó)胃腸用藥市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策及前景

一、中國(guó)腸胃用藥市場(chǎng)的發(fā)展要以招商為先

二、胃腸病用藥的發(fā)展前景廣闊

三、治療消化系統(tǒng)疾病藥品的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/span>

第十一章 2020年中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)分析

第一節(jié) 2020年中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥的總體概況

一、中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)的回顧

二、國(guó)內(nèi)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)分析

四、解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥的零售市場(chǎng)綜述

第二節(jié) 2020年解熱鎮(zhèn)痛藥細(xì)分品種的分析

一、撲熱息痛、阿司匹林和布洛芬原料藥的出口概況

二、國(guó)內(nèi)阿司匹林市場(chǎng)出口概況

三、中國(guó)老牌鎮(zhèn)痛藥撲熱息痛的出口顯現(xiàn)新的動(dòng)態(tài)

四、布洛芬市場(chǎng)的總體分析

五、萘普生原料藥的潛力有待挖掘

第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

第十二章 2020年中國(guó)其他otc藥品的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析

第一節(jié) 婦科外用藥

一、婦科炎癥用藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀透析

二、婦科炎癥用藥市場(chǎng)細(xì)分逐漸明顯

三、2020年中國(guó)婦科用藥市場(chǎng)的現(xiàn)況

第二節(jié) 皮膚外用藥

一、抗真菌產(chǎn)品在皮膚外用藥市場(chǎng)處領(lǐng)先地位

二、皮膚科外用藥市場(chǎng)的綜述

三、中國(guó)皮膚外用藥市場(chǎng)的規(guī)模

四、皮膚外用藥京滬穗三地零的售市場(chǎng)已接近飽和

第三節(jié) 咽喉用藥

一、咽喉用藥市場(chǎng)的整體概況

二、中國(guó)咽喉口腔用藥零售市場(chǎng)簡(jiǎn)析

三、2020年國(guó)內(nèi)咽喉產(chǎn)品的零售市場(chǎng)

四、2020年中國(guó)咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析

五、咽喉疾病用藥市場(chǎng)細(xì)分成為老產(chǎn)品新的出路

第十三章 2020年中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 2020年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的swot分析

一、我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

二、醫(yī)藥行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施

三、我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的主要問(wèn)題

第二節(jié) 2020年otc藥品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略

一、2020年otc藥品營(yíng)銷(xiāo)策略

二、2020年otc市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)及管理

三、醫(yī)藥企業(yè)otc市場(chǎng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)之路

四、走品牌之路將是otc發(fā)展的途徑

第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)otc行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第十四章 中國(guó)otc行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 重慶太極實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

第二節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司

第三節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司

第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司

第五節(jié) 三精制藥股份有限公司

第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

第十五章 2021-2026年中國(guó)otc行業(yè)投資戰(zhàn)略部署

第一節(jié) 2021年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)投資概況

一、醫(yī)藥業(yè)將進(jìn)入黃金投資期

二、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資準(zhǔn)入政策分析

第二節(jié) 2021-2026年中國(guó)otc行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、我國(guó)市場(chǎng)潛力巨大

二、otc市場(chǎng)方興未艾

三、感冒藥執(zhí)掌市場(chǎng)牛耳

四、中成藥前途無(wú)量

五、老年疾病用藥以及婦女、兒童用藥市場(chǎng)發(fā)展迅猛

六、農(nóng)村市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)

七、零售藥品市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)快速增長(zhǎng)

第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)otc行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 投資觀點(diǎn)

第十六章 2021-2026年中國(guó)otc藥品市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2021-2026年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

一、醫(yī)藥行業(yè)迎來(lái)藥品降價(jià)不降利的新時(shí)代

二、醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 2021-2026年中國(guó)otc藥品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

一、中國(guó)將發(fā)展成為國(guó)際最大的otc市場(chǎng)

二、持續(xù)整合是未來(lái)中國(guó)otc市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)

三、中國(guó)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?/span>

四、非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊

第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)otc所屬行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)分析

圖表目錄

圖表：我國(guó)gdp發(fā)展運(yùn)行情況

圖表：我國(guó)居民價(jià)格指數(shù)變化情況（cpi）

圖表：2020年城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

圖表：我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)在出廠價(jià)格指數(shù)（ppi）

圖表：我國(guó)居民收入及消費(fèi)支出情況

圖表：2018-2020年我國(guó)居民收入基尼系數(shù)