【出版日期】 2012年9月

【報告頁碼】 350頁

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【版權(quán)聲明】 本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內(nèi)容簡介

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元，占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一章 奢侈品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 奢侈品行業(yè)定義及分類
第二節(jié) 奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)奢侈品經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國奢侈品經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章 中國奢侈品市場發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 全球奢侈品行業(yè)發(fā)展分析
一、全球奢侈品市場發(fā)展分析
（1）全球奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）全球奢侈品品牌市場發(fā)展分析
二、國際奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展分析
一、中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國奢侈品品牌市場發(fā)展分析
三、中國奢侈品制造市場發(fā)展分析
四、中國奢侈品品牌缺失原因分析
五、國外奢侈品品牌在我國的運作分析
六、奢侈品品牌在中國市場成功的啟示

第四章 中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)市場分析
一、珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模
二、珠寶首飾行業(yè)市場競爭
三、珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌分析
四、中國珠寶首飾行業(yè)奢侈屬性分析
五、珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢
第二節(jié) 服裝行業(yè)市場分析
第三節(jié) 鐘表行業(yè)市場分析
第四節(jié) 白酒行業(yè)市場分析
第五節(jié) 葡萄酒行業(yè)市場分析
第六節(jié) 煙草制品行業(yè)市場分析
第七節(jié) 箱包行業(yè)市場分析

第五章 奢侈品行業(yè)零售模式與商業(yè)布局分析
第一節(jié) 奢侈品品牌競爭分析
一、奢侈品品牌競爭現(xiàn)狀分析
二、奢侈品行業(yè)五力模型分析
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)商業(yè)布局分析
一、奢侈品品牌在華區(qū)域市場建設(shè)分析
（1）奢侈品品牌進駐的主要城市分析
1）北京市奢侈品市場建設(shè)分析
2）上海市奢侈品市場建設(shè)分析
3）廣州市奢侈品市場建設(shè)分析
4）深圳市奢侈品市場建設(shè)分析
（2）樣本城市的區(qū)域商業(yè)規(guī)劃分析
1）北京商業(yè)規(guī)劃分析
2）上海商業(yè)規(guī)劃分析
3）廣州商業(yè)規(guī)劃分析
4）深圳商業(yè)規(guī)劃分析
二、國際奢侈品品牌在華經(jīng)營策略分析
（1）瑞士表業(yè)集團在華“通吃”策略
（2）哈根達斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式營銷”策略
（4）卡地亞的“快跑”策略
（5）奧克利眼鏡公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
（6）國際奢侈品牌在華經(jīng)營策略分析
三、奢侈品品牌城市布局趨勢分析
（1）奢侈品品牌城市布局發(fā)展趨勢分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)零售模式分析
一、綜合百貨商場模式
二、專賣直營模式
三、專營綜合店模式
四、網(wǎng)絡(luò)營銷模式
五、展會模式
六、奢侈品奧特萊斯模式

第六章 中國奢侈品消費市場分析
第一節(jié) 奢侈品消費市場發(fā)展分析
一、全球奢侈品消費市場演變
二、中國奢侈品消費市場發(fā)展
（1）中國奢侈品消費現(xiàn)狀
1）中國奢侈品消費規(guī)模
2）中國奢侈品消費新增市場
（2）中國奢侈品消費特點
1）中國奢侈品消費黃金期
2）中國奢侈品境外消費特點
3）中國奢侈品禮品消費特點
三、中國奢侈品消費市場趨勢
（1）境內(nèi)消費持續(xù)增加趨勢
（2）二、三線城市作為新消費市場趨勢
（3）消費者全面的差異化服務(wù)體驗趨勢
（4）網(wǎng)絡(luò)消費升溫趨勢
（5）品牌建設(shè)增加和本地元素趨勢
（6）奢侈品禮品消費增加和多元化趨勢
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)消費群體分析
一、奢侈品消費者群體綜述
二、主要奢侈品消費群體分析
第三節(jié) 奢侈品消費群體調(diào)研案例分析
一、調(diào)研群體基本資料
二、白領(lǐng)購買奢侈品行為特征
（1）白領(lǐng)購買奢侈品動機
（2）白領(lǐng)購買奢侈品消費習(xí)慣
（3）白領(lǐng)購買奢侈品意愿
三、白領(lǐng)購買奢侈品消費特點
（1）白領(lǐng)購買奢侈品的品類
（2）白領(lǐng)購買奢侈品的品牌
1）高端服飾品牌
2）高端化妝品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白領(lǐng)購買奢侈品的金額
四、白領(lǐng)購買奢侈品信息渠道
（1）白領(lǐng)購買奢侈品信息來源
（2）白領(lǐng)購買奢侈品的渠道

第七章 中國奢侈品品牌塑造與發(fā)展分析
第一節(jié) 中國奢侈產(chǎn)品品牌發(fā)展分析
一、中國奢侈產(chǎn)品品牌的塑造與發(fā)展分析
（1）“東北虎”品牌的塑造
（2）“上海灘”品牌的塑造
（3）“外灘三號”品牌的塑造
（4）“夏姿陳”品牌的塑造
（5）“寶姿”品牌的塑造
（6）“青草堂”品牌的塑造
二、中國奢侈品品牌營銷策略
第二節(jié) 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位
一、中國奢侈品品牌塑造的目標(biāo)顧客定位
（1）評估奢侈品顧客細(xì)分
1）中國奢侈品顧客細(xì)分
2）奢侈品公司市場吸引力評估
3）奢侈品公司適應(yīng)性評估
（2）選擇奢侈品目標(biāo)顧客
1）奢侈品目標(biāo)顧客的選擇
2）奢侈品目標(biāo)顧客的描述
3）奢侈品目標(biāo)顧客的泛化
二、中國奢侈品品牌塑造的市場定位
（1）奢侈品目標(biāo)顧客消費行為分析
1）奢侈品目標(biāo)顧客購買動機分析
2）中國奢侈品目標(biāo)顧客消費行為分析
（2）奢侈品競爭對手分析
1）奢侈品競爭對手分析
2）奢侈品定位空間
（3）奢侈品的定位點選擇
1）奢侈品的定位點選擇范圍
2）奢侈品的定位點選擇數(shù)量
3）奢侈品的定位點選擇標(biāo)準(zhǔn)
4）奢侈品的定位點選擇過程
5）奢侈品的定位點選擇模型
第三節(jié) 中國奢侈品品牌塑造的市場規(guī)劃與管理
一、中國奢侈品品牌塑造的產(chǎn)品規(guī)劃
（1）奢侈產(chǎn)品內(nèi)在特征分析
（2）產(chǎn)品規(guī)劃分析
1）奢侈產(chǎn)品類別規(guī)劃
2）奢侈產(chǎn)品屬性與檔次規(guī)劃
（3）奢侈產(chǎn)品規(guī)劃案例分析
二、中國奢侈品品牌塑造的價格規(guī)劃
（1）奢侈品的價格構(gòu)成
（2）奢侈品的價格規(guī)劃
（3）奢侈品的價格調(diào)整
三、中國奢侈品品牌塑造的渠道規(guī)劃
（1）奢侈品渠道選擇的范圍
（2）奢侈品的渠道規(guī)劃
（3）奢侈品渠道的系統(tǒng)設(shè)計
（4）奢侈品的定制渠道規(guī)劃
（5）奢侈品的網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)劃
四、中國奢侈品品牌塑造的店址選擇
（1）奢侈品店鋪適宜的城市
（2）奢侈品店鋪適宜的街區(qū)
（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店
（5）奢侈品店鋪的選址管理
五、中國奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店鋪設(shè)計
（2）奢侈品店鋪的采購
（3）奢侈品店鋪的人員服務(wù)
六、中國奢侈品品牌塑造的溝通規(guī)劃
（1）奢侈品的信息溝通規(guī)劃
（2）奢侈品廣告策略的規(guī)劃
（3）奢侈品的公關(guān)策略規(guī)劃
第四節(jié) 中國奢侈品品牌塑造的關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
一、中國奢侈品品牌的流程構(gòu)建
（1）企業(yè)運營的一般業(yè)務(wù)流程
（2）構(gòu)件奢侈品的關(guān)鍵流程
（3）奢侈品關(guān)鍵流程案例分析
1）Zara的關(guān)鍵流程分析
2）愛馬仕的關(guān)鍵流程分析
二、中國奢侈品品牌的資源整合
（1）企業(yè)運營的重要資源構(gòu)成
（2）奢侈品重要資源的整合
（3）奢侈品資源整合案例分析
1）路易威登的資源整合分析
2）香奈兒的資源整合分析

第八章 中國奢侈品行業(yè)重點企業(yè)分析
第一節(jié) 上海老鳳祥有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向
第二節(jié) 周大福珠寶金行有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
五、企業(yè)最新發(fā)展動向
第三節(jié) 周生生集團國際有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動向
第四節(jié) 廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營模式分析
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
六、企業(yè)投資兼并與重組
七、企業(yè)最新發(fā)展動向
第五節(jié) 北京謝瑞麟珠寶有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
五、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析

第九章 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)投資與前景分析
第一節(jié) 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)投資特性分析
一、奢侈品行業(yè)進入壁壘分析
二、奢侈品行業(yè)盈利模式分析
三、奢侈品行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測
一、奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第三節(jié) 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)投資建議
一、奢侈品行業(yè)投資風(fēng)險分析
二、前瞻奢侈品行業(yè)投資建議

圖表目錄：
圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

略……

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