玩具工廠訂單全是盲盒，一家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起。
隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強(qiáng)，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。原本風(fēng)平浪靜的“潮玩小圈子”，已然變成了大眾消費。一家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆出圈，越來越多的相關(guān)品類也被納入潮玩陣營。一家深圳的玩具生產(chǎn)工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒。此外，原創(chuàng)個性的產(chǎn)品更是受到越來越多潮玩玩家的青睞，一些消費者開始追求小眾、原創(chuàng)IP制作的相關(guān)產(chǎn)品。隨著消費需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個性化、多樣化，同時還伴有對文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國風(fēng)與時尚潮流的國潮風(fēng)，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。
潮玩就是受這些消費者追捧的一個新興品類。艾媒咨詢發(fā)布2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。
中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費者的市場格局。
隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。
據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析
圖表：2020年全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。
據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。
未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。
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2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...
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