中國(guó)家電的全球化進(jìn)程：歐洲高端用戶家電首選“海爾品牌”

• 2017年12月6日 LuYouJun來源：新文化報(bào) 1386 91
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  2017-2022年中國(guó)家電行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  家電研究報(bào)告對(duì)家電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的家電資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

11月22日，位于法國(guó)巴黎近郊L’isle Adam的康帝親王古堡用上了海爾成套家電。

這座古堡由法國(guó)路易王朝的康帝親王七世修建于公元19世紀(jì)，內(nèi)置：廚房，多間客房，餐廳，會(huì)議室，客廳，游泳池，健身房，桑拿房，燒烤房，圖書館，大雁湖，酒吧，歌廳，垂釣，鹿苑，射擊房等設(shè)施。城堡坐擁33公頃的私人森林，這片區(qū)域曾被大文豪巴爾扎克稱為Paradise on Earth“人間天堂”。

海爾歐洲高端用戶的家電首選

康帝親王古堡女管家Natacha自豪地介紹：“很早就知道海爾這個(gè)中國(guó)品牌，海爾出現(xiàn)在整個(gè)歐洲家電賣場(chǎng)，城堡主、設(shè)計(jì)師Elodie PACAUD和我都是海爾的忠實(shí)用戶。事實(shí)上，法國(guó)市面有眾多全球家電品牌，但考察后我們還是選擇訂購全套海爾。一是出于老用戶的信賴，二是因?yàn)楹柕漠a(chǎn)品從技術(shù)到外觀都無可挑剔，三是購買方便而且服務(wù)也很好，我們放心?！?/p>

▲古堡女管家Natacha使用海爾酒柜保存古堡紅酒

對(duì)于歐洲普通的消費(fèi)者來說，海爾早已成為他們生活中常見的家電品牌，也是家電選購的首選。早在20世紀(jì)80年代，海爾家電便以自主品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

▲海爾家電的設(shè)計(jì)師手稿

2017年，海爾歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)29%。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%。不僅如此，海爾冰箱還獲得了“歐洲最佳消費(fèi)者口碑獎(jiǎng)”。今年9月，海爾家電集體亮相德國(guó)柏林的國(guó)際電子產(chǎn)品展覽會(huì)IFA，也贏得歐洲業(yè)界和大眾的關(guān)注。

海爾自主創(chuàng)牌領(lǐng)軍全球

海爾贏得歐洲用戶，是產(chǎn)品品質(zhì)的實(shí)力，更是海爾品牌的魅力。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，然而海外中國(guó)品牌只占2.89%。這當(dāng)中，海爾品牌獨(dú)占了86.5%。換言之，海外每銷售10臺(tái)中國(guó)品牌的白色家電，其中8臺(tái)是海爾品牌，而不是貼牌。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，海爾全球市場(chǎng)份額達(dá)13.6%，銷售額360億美元，海爾已成為全球家電市場(chǎng)第一大企業(yè)。

▲古堡女管家Natacha使用海爾洗衣機(jī)

為了讓品牌和產(chǎn)品更能適應(yīng)全球不同用戶的需求，就必須實(shí)現(xiàn)品牌本土化。為此，海爾在2011年起就逐步加碼海外資源的整合。

▲古堡女管家Natacha使用海爾冰箱

2017年3月，海爾發(fā)布海爾、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥等六大家電品牌梯隊(duì)，海爾成為全球唯一一個(gè)擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國(guó)際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

▲管家Natacha在使用海爾空調(diào)

18年深耕全球市場(chǎng)的海爾目前已在全球建立起10大研發(fā)中心、108個(gè)工廠，海外產(chǎn)能達(dá)2000萬臺(tái)，海外近100%自主品牌。這都來自于海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)牌“先難后易”的路徑，以自主品牌打入海外市場(chǎng)。

▲海爾家電的設(shè)計(jì)師手稿

如今在法國(guó)，最大的家電賣場(chǎng)賣的最貴的冰箱來自海爾;在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌已經(jīng)做到新西蘭白電市場(chǎng)第一份額……從上世紀(jì)80年代就開始布局全球化的海爾模式無疑提供了中國(guó)品牌全球化的可借鑒樣板。

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