品牌命名測試

商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。名不正、則言不順，言不順、則事不成，一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
　　
　　對于熟悉的行業(yè)或者品牌，用戶是靠頭腦中記住的有關(guān)某品牌的特征信息去判斷該品牌是一個什么樣的品牌。而對于不熟悉的行業(yè)，譬如當(dāng)用戶需要買一件衣服而對商場中現(xiàn)有品牌都不熟悉的時候，就只能根據(jù)品牌的字面或者圖形的含義去判斷那個品牌更好了。這就是品牌名為什么那么重要的原因。
　　
　　命名測試的第一步需要客戶或者策劃公司提供至少5個以上的后備名稱。中研普華品牌名測試模型NameScreenTM采取質(zhì)化與量化相結(jié)合的方式，對于名稱的6個維度進(jìn)行評價。NameScreenTM能夠幫助客戶解決以下問題：
　　
　　挑選出2個左右最好的名稱供客戶選擇；
　　
　　對現(xiàn)有名稱進(jìn)行修正，并提出修正后的新名稱；
　　
　　詳細(xì)分析品牌名所富有的含義，幫助客戶將來對該品牌設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)與傳播推廣提供非常翔實(shí)的數(shù)據(jù)；