2023中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額市場(chǎng)占有率

• 黃江 2023年4月4日 來源：新浪 1160 75
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2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了市場(chǎng)總盤，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。

今年家電板塊整體內(nèi)需呈弱復(fù)蘇。地產(chǎn)竣工及二手房數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)相對(duì)較弱，使得2023Q1多數(shù)家電品類終端表現(xiàn)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。同時(shí)出口仍受海外去庫(kù)存等因素影響，整體表現(xiàn)疲軟。

1-2月空冰洗線上銷量同比+23.8%/-2.0%/-9.3%;線下同比+0.2%/-9.3%/-16.8%(奧維數(shù)據(jù))?？紤]到疫情對(duì)發(fā)貨端的影響，我們將12月至2月家空內(nèi)銷出貨結(jié)合起來看(產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù))，累計(jì)同比仍+10.5%，結(jié)合3月排產(chǎn)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)23Q1空調(diào)內(nèi)銷出貨同比+17%(參考Q4同比-5%)，說明內(nèi)銷出貨確實(shí)迎來改善;出口方面，Q1渠道庫(kù)存帶給出口企業(yè)的壓力仍在，但排產(chǎn)預(yù)期降幅有所收窄，說明出口企業(yè)對(duì)未來判斷更樂觀。預(yù)計(jì)板塊Q1營(yíng)收增速有望回升，增速區(qū)間+0%至5%，業(yè)績(jī)端，各企業(yè)盈利能力依舊分化，且22Q1整體基數(shù)較高，預(yù)計(jì)+5至10%。

多數(shù)小家電品類具備可選的屬性，在消費(fèi)需求疲軟的大環(huán)境下，銷量承壓。根據(jù)魔鏡及奧維數(shù)據(jù)，1-2月廚小電/掃地機(jī)銷量同比-7%/-23%，維持下滑態(tài)勢(shì)，但洗地機(jī)行業(yè)仍處于量增的高景氣階段，1-2月銷量同比+48%。各公司表現(xiàn)分化，內(nèi)銷占比較大且具備戰(zhàn)略升級(jí)優(yōu)化的小熊和飛科逆勢(shì)提升，1-2月小熊廚小電淘系銷量和銷額同比分別+4%和+24%，飛科剃須刀京東銷量和銷額分別+18%和24%，基于二者顯著優(yōu)于行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時(shí)考慮其內(nèi)部經(jīng)營(yíng)優(yōu)化所帶來的正向貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)一季報(bào)表現(xiàn)有望超預(yù)期。

2023中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額市場(chǎng)占有率

2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了市場(chǎng)總盤，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。

2022年，我國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.24%，線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%;下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(zhǎng)2.7%，對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率升至34.1%。2022年，家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁向“數(shù)智化”時(shí)代。

《報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力，家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)8352億元，以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)起到了“穩(wěn)定器”的作用。2022年，中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)到4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于我國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)的滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”的趨勢(shì)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁入“數(shù)智化”時(shí)代。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

作為居民消費(fèi)的重要組成部分，促進(jìn)家電消費(fèi)一直是激活農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛能的重要環(huán)節(jié)，2008年家電下鄉(xiāng)活動(dòng)第一次開展，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。在以舊換新方面，數(shù)據(jù)顯示，2010年，全國(guó)家電以舊換新累計(jì)銷售家電達(dá)3200萬(wàn)臺(tái)，家電消費(fèi)增速?gòu)?009年一季度的1.4%迅速飆升至2010年一季度的近30%，此后一年均維持在20%以上。

近段時(shí)間，全國(guó)多地政府印發(fā)關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作。促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，是擴(kuò)大內(nèi)需、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，伴隨鄉(xiāng)村振興工作的開展，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正煥發(fā)新一輪活力。

2022年，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，通知提出，開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)化綠色智能家電供給、實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等一系列活動(dòng)。

在今年兩會(huì)期間，工信部部長(zhǎng)也在首場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”上表示，今年要穩(wěn)住新能源汽車等大宗消費(fèi)，同時(shí)繼續(xù)開展智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)三品(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)行動(dòng)。

伴隨鄉(xiāng)村振興工作全面推進(jìn)，新一輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)開啟，家電消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能。對(duì)于家電業(yè)而言，農(nóng)村市場(chǎng)的重要性毋庸置疑。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)家電下沉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅高于征地市場(chǎng)，成為了支撐家電市場(chǎng)復(fù)蘇的增長(zhǎng)極;京東方面數(shù)據(jù)也顯示，2021年農(nóng)村市場(chǎng)高端家電的零售額增幅達(dá)到61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅，下沉市場(chǎng)已成為家電行業(yè)最富潛力的增長(zhǎng)極。

《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出，要推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，據(jù)資料顯示，目前近5億人常住在農(nóng)村，農(nóng)村的消費(fèi)需求與發(fā)展?jié)摿薮?。事?shí)上，農(nóng)村消費(fèi)向來是消費(fèi)市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為380448億元，同比增長(zhǎng)是-0.3%，鄉(xiāng)村消費(fèi)增幅再次超過城鎮(zhèn)。2021年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59265億元，增長(zhǎng)12.1%嗎，而城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額為381558億元。而在收入上，數(shù)據(jù)顯示，2022年農(nóng)村局面人均可支配收入20133元，比上年名義增長(zhǎng)6.3%，農(nóng)民收入增速連續(xù)11年快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民收入差距正在不斷縮小。

資料還顯示，在2012-2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村社零額增幅連續(xù)8年高于城鎮(zhèn)，未來10年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達(dá)到10萬(wàn)億元，農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿φ粩嗾宫F(xiàn)。

家電等大宗消費(fèi)獲得重點(diǎn)支持

3月是“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，全國(guó)各地密集同期發(fā)放多輪多種消費(fèi)券，助力春日消費(fèi)“熱”起來。文旅消費(fèi)券、汽車消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券、家電消費(fèi)券，正逐漸成為各地促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要手段，為越來越多的消費(fèi)者帶來實(shí)惠。此輪消費(fèi)券中大宗消費(fèi)獲重點(diǎn)支持，尤其汽車、家電等大宗消費(fèi)成為各地重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，其實(shí)家電類消費(fèi)券惠及人群更多。

蘇寧易購(gòu)表示，此輪消費(fèi)券對(duì)于家電銷售提振明顯，三月份以來，通過蘇寧易購(gòu)實(shí)際使用的消費(fèi)券數(shù)已經(jīng)超過百萬(wàn)張，綠色、智能類家電更受消費(fèi)者青睞，以舊換新訂單環(huán)比二月增長(zhǎng)160%。

行業(yè)人士分析，家電等消費(fèi)券的發(fā)放，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)起到積極作用，同時(shí)也發(fā)揮著消費(fèi)引導(dǎo)作用，行業(yè)發(fā)展從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向量質(zhì)齊升，家電業(yè)綠色環(huán)保、智能健康的消費(fèi)方式得以倡導(dǎo)，激發(fā)新型消費(fèi)潛能。

在湖北省，3月16日開始投放總額5億元的2023年首輪“惠購(gòu)湖北”消費(fèi)券。在江蘇，3月19日政府宣布將此輪發(fā)放1.2億元惠民消費(fèi)券及3500萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包。在河南，3月起，共發(fā)放家具、建材、家電消費(fèi)券1億元。在山東，計(jì)劃在3月到5月發(fā)放4億元政府消費(fèi)券。真金白銀補(bǔ)貼，力度空前，全國(guó)各地消費(fèi)券的發(fā)放，讓春日消費(fèi)“熱鬧”了起來，線下商區(qū)擁擠了起來。

促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，零售服務(wù)企業(yè)扮演著重要的角色。蘇寧易購(gòu)今年開年以來緊跟政府促消費(fèi)政策，深化“政府+蘇寧易購(gòu)+工廠+銀行”四重補(bǔ)貼模式，承接好逐步釋放的市場(chǎng)消費(fèi)需求。

《2023-2028年中國(guó)家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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