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老品牌酒的衰落與復(fù)蘇
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 白酒 啤酒 青島 葡萄酒 洋酒
- 中研網(wǎng)訊：
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前幾年，中國出現(xiàn)老品牌的整體衰敗，酒類企業(yè)占據(jù)不少份額。很多人認(rèn)為是注入資金太少、領(lǐng)導(dǎo)能力不夠，沒有把自己錘煉得“牌”老心不老。所以漸漸一些老牌子就被社會潮流淘汰。俗話說，水能載舟亦能覆舟，老品牌也是如此。其招牌既能成為企業(yè)前進的動力，也能成為滯緩企業(yè)發(fā)展的包袱，有專家詮釋的輝煌內(nèi)涵，但同樣也有著無法回避的弱點：1.過于重視個人的短期利益、忽視客戶利益；2.消費需求的變化使老品牌的特色產(chǎn)品黯然失色。3.洋酒的大肆入侵使老品牌傳統(tǒng)文化的吸引力相應(yīng)減弱。
現(xiàn)在社會發(fā)展迅速，人們的腳步加快，很多的新興品牌出現(xiàn)在人們面前，從而老品牌企業(yè)更加淹沒在人們的視線里。中國很早就提出了“讓老字號重新煥發(fā)青春”的口號，但之前這僅僅是個口號，在洋酒的強烈沖擊下，中國本土酒類老品牌正全力以赴尋求自救之路。
老品牌畢竟代表的是我們中華民族的財富，是中國文化的一部分。不管是老品牌的傳人，還是政府部門領(lǐng)導(dǎo)，都應(yīng)該為老品牌的傳承作出不懈的努力。認(rèn)真研究那些青春常駐的老字號，發(fā)掘他們成功的秘訣，然后大力宣揚這些成功經(jīng)驗，使其成為政府部門和經(jīng)濟界人士的新課題。而青春常駐的老品牌，皆有明顯的共性：都能創(chuàng)新；都注重文化內(nèi)涵的充實；都有稱職的掌門人。
而對于老品牌企業(yè)的復(fù)蘇，企業(yè)面臨的問題也有很多：1.誤認(rèn)為老品牌的衰落是經(jīng)濟原因；2.忽視老品牌的優(yōu)勢；3.缺乏戰(zhàn)略方向和目標(biāo)�？铺乩照f過：“沒有創(chuàng)新的并購絕對不會改變企業(yè)的命運”，所以新的投資者要有非常好的創(chuàng)新意識，同樣也要有明確的目標(biāo)，知道下一步要干什么、怎么干。
2006年2月，青島市委、市政府下發(fā)相關(guān)文件提出，作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重點工作之一，我市要恢復(fù)一批歷史知名品牌，如青島葡萄酒、棧橋醇等。拯救老品牌、讓老品牌重出江湖再次成為人們關(guān)注的熱點話題。青島正在走出一條從品牌經(jīng)濟向品牌城市跨越的成功之路。致力于打造具有世界影響力的品牌城市的目標(biāo)，多層次、多元化、多渠道全力推進品牌經(jīng)濟的發(fā)展，營造品牌成長的良好環(huán)境。在這一過程中，“老品牌”是一個不能忽視的話題。特開此專題，來探尋青島部分老品牌“復(fù)活”的荊棘之路、成功之路。
老品牌的復(fù)蘇正在進行，投資者抱著希望，群眾帶著盼望。毫無疑問，老品牌的拯救和恢復(fù)，將對發(fā)展和完善酒類市場產(chǎn)生極大的現(xiàn)實和歷史意義。
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