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蒙牛超伊利成乳業(yè)冠軍
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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先有伊利（600887.SH）超越光明乳業(yè)（600597.SH）成為中國(guó)乳業(yè)冠軍，而今，中國(guó)乳業(yè)格局再次發(fā)生變陣，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）銷售額首超伊利，成為中國(guó)乳業(yè)新的冠軍。
昨天，蒙牛乳業(yè)宣布，2007年其銷售額實(shí)現(xiàn)213.18億元，伊利股份實(shí)現(xiàn)銷售收入193.6億元，以銷售額計(jì)算蒙牛升居首位。同時(shí)，隨著伊利、蒙牛形成的第一陣營(yíng)與第二陣營(yíng)差距日益加大，中國(guó)乳業(yè)“雙寡頭格局”也將進(jìn)一步明確。2007年光明乳業(yè)銷售僅有82.06億元。
對(duì)此，伊利股份沒有表態(tài)。
在過去十年中，中國(guó)乳業(yè)一直“城頭變幻大王旗”。
上世紀(jì)90年代末，一位知名人物視察伊利。當(dāng)時(shí)的伊利負(fù)責(zé)人匯報(bào)說，我們的目標(biāo)是趕超乳業(yè)老大光明，這位知名人物聽后笑了，顯然只憑當(dāng)時(shí)伊利在全國(guó)熱銷的雪糕，這一目標(biāo)太過宏偉。不久，伊利首在全國(guó)發(fā)展能長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)某啬�，而此時(shí)的中國(guó)乳業(yè)仍是低溫滅菌奶的天下，但低溫滅菌奶因不能長(zhǎng)途運(yùn)輸，多局限于大城市周邊。因此，依靠能長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，伊利在接下來的幾年迅速搶占全國(guó)市場(chǎng)并超過光明。
而在最近幾年中，伊利、蒙牛都實(shí)現(xiàn)著兩位數(shù)以上的發(fā)展速度，中國(guó)乳業(yè)特別是常溫奶快速發(fā)展，讓伊利、蒙牛成為最大受益者。同時(shí)，在強(qiáng)勢(shì)資本、靈活體制、有力的市場(chǎng)營(yíng)銷以及較輕稅負(fù)等因素推動(dòng)下，蒙牛對(duì)伊利的趕超已經(jīng)定格。“蒙牛的渠道非常出色�！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，在全國(guó)很多超市中，蒙牛的“堆頭”很容易見到，2007年其還成功進(jìn)入星巴克和肯德基，其出色的渠道在全國(guó)乳企中很少有能出其右者。
在2006年，伊利、蒙牛差距已不明顯，2007年蒙牛銷售額增長(zhǎng)31.2％，伊利增長(zhǎng)16.77％，蒙牛居首。不過，目前伊利、蒙牛銷售額差距只有10億元左右�！霸诩�(xì)分業(yè)務(wù)單元，伊利、蒙牛各有所長(zhǎng)�！敝袊�(guó)奶協(xié)理事王丁棉表示，“酸奶和乳酸菌飲料蒙牛略占優(yōu)勢(shì)，奶粉伊利占優(yōu)勢(shì)�！�
“本集團(tuán)在全國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)（不包括乳飲料及酸奶）取得了40.7％的份額（以銷售額計(jì)）�！泵膳Ｔ谀陥�(bào)中如此表示，蒙牛在液態(tài)奶領(lǐng)域的快速發(fā)展有利于趕超伊利，但由于液態(tài)奶淡薄的利潤(rùn)，將制約其盈利能力。伊利近兩年在高端產(chǎn)品部分則開始加大力度，其2007年奶粉銷售收入為27.2億元，同比增長(zhǎng)35.46％；冷飲的銷售收入高達(dá)27.34億元，同比增長(zhǎng)19.86％。
當(dāng)然，面對(duì)被蒙牛暫時(shí)領(lǐng)先的局面，伊利并非不需要反思。但其沉重的稅負(fù)在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將影響其“反擊”的力度。“身為國(guó)有控股企業(yè)的伊利，稅負(fù)在同行業(yè)中要重。”一位行業(yè)權(quán)威人士曾對(duì)記者表示，2007年其納稅11.36億元，如果將多出的稅負(fù)投放到市場(chǎng)營(yíng)銷中，應(yīng)能帶來更多的銷售收入。隨著內(nèi)外資所得稅的統(tǒng)一，這一局面將得到緩解，但短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消除。
“在過去六七年中，伊利蒙牛高速發(fā)展，從幾千萬做到200億元左右�！蓖醵∶薇硎�，“預(yù)計(jì)兩家企業(yè)還將要保持高速發(fā)展”，不過“發(fā)展速度會(huì)放緩”。
與之相對(duì)應(yīng)的是，生產(chǎn)能力不足的中小乳品企業(yè)處境將更加不利，而強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)也更加明顯。對(duì)此，乳業(yè)資深專家陳渝認(rèn)為，隨著蒙牛、伊利兩家企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到200億元，中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)初步完成了量的積累，進(jìn)入了品質(zhì)之爭(zhēng)的關(guān)鍵階段。
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