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中國美容業(yè)市場發(fā)展前景的分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-4-19
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 中國 美容業(yè) 市場 發(fā)展
- 中研網(wǎng)訊：
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一個發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)，一個和我們生活密切相關的產(chǎn)業(yè)，一個整體經(jīng)濟效益保持良好的產(chǎn)業(yè)，一個知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè)，一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產(chǎn)業(yè)——這就是美容業(yè)，和改革開放同時起步，卻很少被經(jīng)濟學家關注的產(chǎn)業(yè)。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
中國美容業(yè)的第一份學術報告——《中國美容經(jīng)濟年度報告》近日在北京推出，作者是4位經(jīng)濟學家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。在這份212頁的報告里，他們對中國美容業(yè)進行了第一次全景式觀照，首次確立了中國美容業(yè)的“經(jīng)濟學地位”。
報告指出，2004年，中國的美容服務業(yè)就業(yè)者達到800萬人，營業(yè)總收入將達到1762億元。現(xiàn)在，美容消費已經(jīng)成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費熱點；在未來5年，這個數(shù)字還要再翻一番。
國務院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松在接受記者采訪時說，我們之所以推出該報告，就是因為美容業(yè)在高速增長，而一些產(chǎn)業(yè)問題值得研究。他認為，和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競爭優(yōu)勢，即使在全國240家上規(guī)模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少。
專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業(yè)科技公司，在全國已經(jīng)有400多家加盟店，應該說是該行業(yè)內(nèi)的一家知名企業(yè)，但其品牌消費者知之甚少。
報告指出，美容業(yè)行業(yè)歸口不明確、市場管理法制化、規(guī)范化及美容業(yè)統(tǒng)計指標體系還是空白等4大問題，亟待政府有關部門關注�！懊廊莓a(chǎn)業(yè)在中國是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是幼稚產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關重要�！卑褪锼烧f，對運用什么手段鼓勵社會興辦美容業(yè)和引導、擴大美容消費，目前尚無明確的政策可循。
“在各種不同的經(jīng)濟類型中，民營經(jīng)濟所占比重最大，達87.13%�！北本┐髮W中國經(jīng)濟研究中心博士后趙曉就中國美容業(yè)的經(jīng)濟屬性分析說，中國美容業(yè)以中小型店的經(jīng)營模式占主流，其中50平方米以下的小型美容店占總量的65.04%，100平方米以上的美容店僅占美容店總量的10.84%；投資額低，投資額在3~5萬元的占27.1%，投資額在2萬元以下的占24.3%。
現(xiàn)在也有不少從事房地產(chǎn)、IT業(yè)的正在涉足美容業(yè)。在北京的幾萬家美容店中，約有70%是從其他行業(yè)進入美容業(yè)的，大部分投資在30萬元到50萬元，超過500萬元的投資很少。
市場需求大、從業(yè)人員結構復雜、實驗性比較強和產(chǎn)業(yè)結構水平比較低，是當前中國美容業(yè)的4大特點。盡管經(jīng)過了20多年的發(fā)展，但美容業(yè)至今沒有進入成熟期，整個行業(yè)由于長期處于無序發(fā)展狀態(tài)，尋找一種嶄新的適合時代要求的產(chǎn)業(yè)運作模式迫在眉睫。
巴曙松說：“對于美容產(chǎn)業(yè)模式的關注和探討，雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產(chǎn)業(yè)的進一步細化和分化，我們將會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最關鍵的問題�！�
“美容業(yè)太需要有實力的企業(yè)進入了，而一些長期在美容業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時候了�！边@幾位經(jīng)濟學家一致認為，盡管中國美容產(chǎn)業(yè)正在從單項經(jīng)營走向綜合經(jīng)營，形式也日趨多樣，但其產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠遠沒有完成；而從所有制模式來看，目前主要是家族式，職業(yè)經(jīng)理人制和股份制的形式很少，這顯然不利于美容業(yè)的成熟和發(fā)展。但正是這種狀況，給外來資本和新生企業(yè)提供了進入的契機。
《中國美容經(jīng)濟年度報告》指出，從世界范圍來看，美容產(chǎn)業(yè)的技術發(fā)展正在向新的領域挺進，這對進入該行業(yè)的企業(yè)尤其重要。
提起美容與化妝品，很多人的第一反應是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，而法國香水業(yè)的新目標是兒童市場。北京師范大學金融研究中心主任鐘偉指出，美容業(yè)向男性美容市場與兒童美容市場作深度開拓，可以引發(fā)中國美容業(yè)的專業(yè)化路線。
鐘偉認為，隨著精細化工、生物科學、材料科學的發(fā)展，以及細胞科學在皮膚醫(yī)學中的深入，美容產(chǎn)業(yè)正在從深度和廣度兩方面快速進展，并將成為科技應用的熱點行業(yè)。對于中草藥美容，在未來5~10年，將會主宰美容市場。目前，中草藥在國際美容市場上的份額不大，主要是因為中草藥的科技含量不高，對美容有效成分的定性定量缺乏科學數(shù)據(jù)，精制提純工藝還不盡如人意。
此外，一些健康防護性化妝品要在防曬、抗氧化、防污染上下功夫。而根據(jù)北京、上海、廣州、成都、武漢等5大城市目前的消費熱點，SPA、低溫光波瘦身、石頭按摩、排毒、瑜伽、足療、美甲等項目備受消費者喜愛。
商務部公布的統(tǒng)計資料表明，獨立開辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到20%，加盟連鎖店而開辦的企業(yè)，成功率卻高于90%。對此，中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所所長助理何帆認為，特許加盟連鎖經(jīng)營方式具有突出優(yōu)勢，但目前在國內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出，特許加盟連鎖經(jīng)營雖然是一種先進的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業(yè)機構。除了特許加盟連鎖經(jīng)營外，規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機構，也是未來的發(fā)展趨勢之一。 - ■ 與【中國美容業(yè)市場發(fā)展前景的分析】相關新聞
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