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“山寨平板電視”產(chǎn)業(yè)調(diào)查情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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由于外資平板在一二級(jí)市場(chǎng)掀起的低價(jià)“清洗”，國(guó)產(chǎn)平板電視廠商們已經(jīng)難以招架，然而如今，他們又遭遇了另一個(gè)勁敵――“山寨平板電視機(jī)”。
在廣州一處家電集散地大沙頭電器市場(chǎng)，記者采訪發(fā)現(xiàn)，大部分檔口都有山寨平板銷(xiāo)售，有的甚至有37英寸、42英寸等主流尺寸的產(chǎn)品存在。一家檔口的報(bào)價(jià)單顯示，32英寸液晶電視的價(jià)格是2950元、37英寸3550元、40英寸4000元、42英寸4600元，經(jīng)過(guò)討價(jià)后，32英寸液晶電視的價(jià)格甚至可以降到2500元，而在廣州國(guó)美某門(mén)店，32英寸國(guó)產(chǎn)某品牌液晶電視的最低價(jià)格依然達(dá)到4000元以上。
“大尺寸液晶電視山寨機(jī)的價(jià)格要比我們正規(guī)渠道的價(jià)格低一半左右，在一些酒店電視等專(zhuān)業(yè)渠道，山寨平板的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯�！眲�(chuàng)維一位家電負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“在廣州番禺、深圳華強(qiáng)北等地，類(lèi)似的山寨平板電視組裝廠總數(shù)超過(guò)200多家，目前其年產(chǎn)能超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)相當(dāng)于TCL、創(chuàng)維等正規(guī)廠商一年的出貨量。”7月13日，一位國(guó)產(chǎn)彩電廠家的大區(qū)老總?cè)缡潜硎尽?BR>
盡管與目前已經(jīng)呼風(fēng)喚雨的山寨手機(jī)相比，深圳、廣州等地的山寨平板的規(guī)模還處于起步階段，但珠三角超過(guò)200家中小平板電視組裝商的力量已不可小覷，而且從2006年開(kāi)始，由于臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科電視芯片的產(chǎn)業(yè)化，以及南海奇美、深圳中華映管等液晶模組工廠的產(chǎn)能推出，為山寨平板廠家的轉(zhuǎn)型和做大提供了機(jī)會(huì)。
“液晶面板2400元左右(視面板質(zhì)量)、外殼和板卡1000元-1200元左右，其余則是包裝和雇傭人員的支出。”記者從某彩電廠家獲得的一份數(shù)據(jù)顯示，這是一臺(tái)主流42英寸山寨液晶電視機(jī)的主要制作成本部分。
此外，加上行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有MT、chertek等較為成熟的解碼驅(qū)動(dòng)板集成化方案，這樣一來(lái)，山寨平板廠家的低成本產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)完成。
目前，山寨平板在深圳等地已經(jīng)對(duì)酒店、KTV等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)造成了沖擊，并且正在向三四級(jí)市場(chǎng)滲透，對(duì)國(guó)產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)而言，其是否會(huì)重蹈國(guó)產(chǎn)手機(jī)被山寨機(jī)打敗的覆轍？
山寨機(jī)演變
記者在國(guó)內(nèi)最大液晶產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中華液晶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站上每天都有十幾萬(wàn)條關(guān)于液晶電視、液晶顯示器及相關(guān)配件的供應(yīng)信息。
一家彩電企業(yè)人士告訴記者，目前深圳、廣州在液晶模組、等離子模組、SKD套件、背光模組等整套的液晶產(chǎn)業(yè)鏈上都是完備的，除了通過(guò)中華液晶網(wǎng)交易，在深圳華強(qiáng)北、廣州大沙頭電器交易市場(chǎng)等地，都已經(jīng)形成了液晶電視、液晶顯示器的完整的山寨組裝產(chǎn)業(yè)鏈。
在之前的傳統(tǒng)CRT時(shí)代，由于CRT電視單價(jià)過(guò)低導(dǎo)致利潤(rùn)薄弱，雖然在廣州、深圳等地也有一些CRT電視的翻新工廠，但是其始終未能形成氣候，然而隨著平板電視的高單價(jià)出現(xiàn)，吸引了行內(nèi)行外越來(lái)越多的中小企業(yè)加入到門(mén)檻較低的山寨平板領(lǐng)域。
在CRT電視時(shí)代，廣東雖然形成了TCL、創(chuàng)維、康佳三大品牌，但是在珠三角的廣州、深圳、佛山等地依然存在著以小規(guī)模出口訂單為依靠的100多家中小CRT電視企業(yè)。從2005年開(kāi)始，這些企業(yè)向平板電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，開(kāi)始時(shí)主要做26英寸以下的中小尺寸。
此外，從2005年開(kāi)始，在廣州、深圳等地有大批的DVD生產(chǎn)商也開(kāi)始尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，廣州番禺地區(qū)、中山等地也有大批做電子游戲機(jī)的企業(yè)在思忖轉(zhuǎn)型，這些企業(yè)隨后都陸續(xù)轉(zhuǎn)向了組裝中小尺寸的平板電視。
記者了解到，這些企業(yè)最初時(shí)最大的問(wèn)題是如何解決液晶屏的來(lái)源，當(dāng)時(shí)從美國(guó)、香港等地進(jìn)口的二手屏、走私屏甚至PC屏成為了它們最初的主要屏資源。然而，由于二手屏的壽命往往不到一年，走私的液晶屏雖然有20%以上的成本優(yōu)勢(shì)，加上以PC屏充當(dāng)電視屏存在著不少技術(shù)問(wèn)題，這種做法顯然難以長(zhǎng)久。
隨后，廣州液晶顯示器組裝市場(chǎng)的發(fā)展和壯大則給了山寨液晶電視滋生的機(jī)會(huì)，而深圳一些DVD解碼板、機(jī)芯制造廠家適逢“轉(zhuǎn)型”又提供了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所需的板卡保證。至于核心芯片的技術(shù)，依然牢牢掌握在臺(tái)灣廠商那邊，內(nèi)地只有為數(shù)不多的封裝廠封裝檔次較低的芯片。
自2006年開(kāi)始，山寨平板再次發(fā)生分化，部分規(guī)模較大的企業(yè)甚至開(kāi)始走上了“正規(guī)軍”的模式，這主要得益于臺(tái)灣芯片和液晶面板企業(yè)的聯(lián)合助力，特別是隨著有“黑手機(jī)之父”之稱(chēng)的臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科成為全球最大的平板電視芯片商，以及奇美、中華映管的液晶模組工廠分別落戶南海、深圳后，這樣的趨勢(shì)變得更加明顯。
奇美、聯(lián)發(fā)科助力
據(jù)記者了解，除了TCL、創(chuàng)維等大型彩電制造企業(yè)，廣東還有100多家以出口為主的中小型彩電企業(yè)，他們面臨從CRT電視向平板電視升級(jí)的考驗(yàn)，但因技術(shù)門(mén)檻而無(wú)法進(jìn)入，之前更多是靠走私屏和二手屏來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的組裝。
2006年11月，已經(jīng)正式落戶南海的奇美電子首次推出了全新的CRT轉(zhuǎn)LCD支持服務(wù)，對(duì)上述百余家珠三角地區(qū)的中小平板電視組裝商而言，這一服務(wù)為它們步入“山寨平板正規(guī)軍”鋪好了道路。這次奇美為中小企業(yè)提供的20英寸、26英寸的液晶模組，按照南海奇美技術(shù)總監(jiān)陳政嶸的說(shuō)法，21英寸CRT電視將主要由26英寸液晶電視取代，目前這個(gè)尺寸競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不夠激烈，未來(lái)每年1600萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量將是眾多中小企業(yè)切入的好機(jī)會(huì)。
陳政嶸還表示，液晶電視的制造工藝其實(shí)比CRT電視更簡(jiǎn)單，在關(guān)鍵部件標(biāo)準(zhǔn)化后，其利潤(rùn)比CRT電視更高，因此對(duì)一些中小企業(yè)有極大的吸引力。
目前，南海奇美一期工程在2007年已經(jīng)投產(chǎn)，但是其900萬(wàn)片的年產(chǎn)能卻至今沒(méi)有就近設(shè)廠的大型平板電視制造商來(lái)消化。此前有意投資的TCL集團(tuán)也未能兌現(xiàn)諾言，在這樣的情況下，這些山寨平板電視廠商便成為了南海奇美液晶模組項(xiàng)目的主要客戶。
據(jù)悉，南海奇美的二期工程即將投資興建，2009年投產(chǎn)后產(chǎn)能將達(dá)到2000萬(wàn)片，而除了部分出口外，奇美原希望能從TCL、創(chuàng)維、康佳等幾家珠三角的企業(yè)獲得每年超過(guò)200萬(wàn)片的液晶電視模組的訂單。然而，目前這三家企業(yè)加起來(lái)從南海奇美采購(gòu)的模組數(shù)量還不到50萬(wàn)片，并且很多是以中小尺寸的南海機(jī)型為主，而創(chuàng)維、康佳更是將采購(gòu)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了廣州的LGD液晶模組工廠并進(jìn)行了參股。
這使得奇美不得不拉攏山寨平板廠商們，對(duì)山寨平板廠商們而言，通過(guò)集中采購(gòu)，低端液晶模組的價(jià)格要比正常低30%左右。
此外，對(duì)山寨平板來(lái)說(shuō)，聯(lián)發(fā)科殺入平板電視芯片是另外一大利好。
6月25日，專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的全球首季平板電視芯片出貨數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科超越美國(guó)泰鼎（Trident），登上了全球供應(yīng)商龍頭寶座，市場(chǎng)占有率高達(dá)19.53％；而泰鼎首季市場(chǎng)占有率僅15.73％，出貨量為420萬(wàn)顆，落后聯(lián)發(fā)科100萬(wàn)顆。
長(zhǎng)期以來(lái)，在中國(guó)的平板電視芯片領(lǐng)域，美國(guó)的泰鼎、GENESIS等芯片制造商占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)，尤其在TCL、康佳、創(chuàng)維等主流品牌中，幾乎沒(méi)有廠商采用聯(lián)發(fā)科的平板電視芯片，然而隨著聯(lián)發(fā)科開(kāi)始研發(fā)低于泰鼎成本一半的集成電視芯片，為山寨平板電視提供了新的機(jī)會(huì)。
“采購(gòu)聯(lián)發(fā)科的集成芯片，我們只需要采購(gòu)模組和機(jī)殼就可以完成組裝，這比CRT時(shí)代更容易，而且聯(lián)發(fā)科的芯片成本只有正規(guī)芯片的一半�！狈鹕揭患倚⌒推桨咫娨暪S人士告訴記者。
聯(lián)合圍剿？
在奇美和聯(lián)發(fā)科的助力下，部分成功轉(zhuǎn)型正規(guī)軍的山寨平板依靠其成本優(yōu)勢(shì)，通過(guò)華強(qiáng)北、大沙頭電器市場(chǎng)等集散地開(kāi)始了向三四級(jí)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大力拓展。
由于這些山寨平板廠不需要承擔(dān)售后服務(wù)的費(fèi)用，而且在稅收等方面都有逃避的行為，加上很多企業(yè)由于冒用康佳等品牌，更是省下了品牌的推廣費(fèi)，在這樣的情況下，其市場(chǎng)拓展速度飛快，尤其在對(duì)圖像質(zhì)量要求不高的專(zhuān)業(yè)電視市場(chǎng)，如酒店、KTV以及車(chē)載、樓宇等戶外電視媒體市場(chǎng)。
盡管如此，對(duì)于山寨平板的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)們卻并不看好。
TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士認(rèn)為，平板電視的單價(jià)高，而且并不像手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代那么快，消費(fèi)者花幾千元買(mǎi)個(gè)山寨平板的可能性不大，“其實(shí)在CRT時(shí)代山寨企業(yè)就存在，但是最終的發(fā)展趨勢(shì)證明他們最終難成氣候�！�
上述人士還告訴記者，在三四級(jí)市場(chǎng)，山寨平板雖然由于價(jià)格低可以在短期內(nèi)占領(lǐng)一定市場(chǎng)，但由于質(zhì)量問(wèn)題，其交易往往是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，所以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，“在三四級(jí)市場(chǎng)，長(zhǎng)期看來(lái)，國(guó)產(chǎn)主流品牌依然擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)�！�
創(chuàng)維某大區(qū)平板電視負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，山寨平板和山寨手機(jī)一樣，雖然部分企業(yè)存在著商標(biāo)侵權(quán)、逃避稅收等不規(guī)范的行為，但是如果他們能夠事先告知消費(fèi)者其屬性，那么其存在也是有道理的，“但這樣的產(chǎn)品絕不可能成為主流�！�
雖然不看好，但對(duì)于山寨平板與臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、奇美等日漸緊密組成的低價(jià)產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)卻異常重視。
“這樣的成本優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)主流企業(yè)短期內(nèi)不可能具備的，因此對(duì)于山寨平板的發(fā)展不能掉以輕心�！盩CL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士表示，對(duì)于一些存在嚴(yán)重質(zhì)量和違法行為的企業(yè)，他們將建議工業(yè)和信息化部等相關(guān)部門(mén)在其發(fā)展初期定期進(jìn)行規(guī)范和圍剿，“否則一旦成了氣候，就可能無(wú)法收拾�！� - ■ 與【“山寨平板電視”產(chǎn)業(yè)調(diào)查情況分析】相關(guān)新聞
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