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中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)將頒
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-11-24
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- 中研網(wǎng)訊：
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自今年以來，不少藥企紛紛推出以中草藥為概念訴求的功效牙膏；同時加之近一段時間，媒體熱炒的“中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)”有望出臺的消息。似乎這一切都預(yù)示著，競爭日漸激烈的牙膏市場正開始悄然醞釀著一場新的行業(yè)運動。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
中草藥牙膏將有“國標(biāo)”
日前，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長相建強(qiáng)在公開場合表示，“中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)”（草案）日前已經(jīng)正式遞交中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會。
綜觀當(dāng)前的牙膏市場不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)牙膏企業(yè)幾乎都將中草藥作為主打賣點，如兩面針、草珊瑚、雪豹、冷酸靈、田七等廠家紛紛推出了適合不同人群使用的中草藥功效牙膏。
而云南白藥等藥企和隆力奇、立白等日化企業(yè)也紛紛推出“中草藥牙膏”。今年6月中旬，滇虹藥業(yè)正式宣布將推出牙膏產(chǎn)品，片仔癀藥業(yè)也于近期推出了9款牙膏新品。
中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區(qū)隔。據(jù)AC尼爾森公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中草藥牙膏已經(jīng)占據(jù)了40%—50%的國內(nèi)市場份額，市場價值逼近50億元。盡管中草藥牙膏市場在過去的十多年里獲得了穩(wěn)健的增長，但在全球日化巨頭猛烈的廣告宣傳攻勢下，國產(chǎn)牙膏品牌的市場占有率在短短幾年里迅速下降。數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏產(chǎn)量以平均每年13%的速度遞增，2005年產(chǎn)量高達(dá)52億支，但國內(nèi)100多家民族品牌牙膏企業(yè)卻只占不到40%的市場份額，而佳潔士與高露潔兩家企業(yè)就占據(jù)了60%的市場份額，國產(chǎn)牙膏幾乎全部在低端市場徘徊。
在與外資品牌競爭明顯處于下風(fēng)的形勢下，本土牙膏企業(yè)也開始尋找新的突破口來提升整體競爭實力。如何規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升技術(shù)門檻，在很多本土牙膏企業(yè)看來則是一個有效的產(chǎn)業(yè)壁壘。作為“中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)”的主要發(fā)起方，兩面針公司負(fù)責(zé)起草中草藥牙膏國家標(biāo)準(zhǔn)草案，該標(biāo)準(zhǔn)對中草藥牙膏的功能和成分劑量進(jìn)行了規(guī)范，將對當(dāng)前市場上銷售含中草藥成分過高和過低的產(chǎn)品進(jìn)行限制。
據(jù)兩面針公司一位負(fù)責(zé)人介紹，牙膏如何恰當(dāng)、合理添加中草藥成分，涉及到原料、配方、加工等一系列環(huán)節(jié)，尤其是配方，更是各牙膏企業(yè)不可替代的技術(shù)機(jī)密。目前，進(jìn)入牙膏市場的本土醫(yī)藥企業(yè)們都有自己的中草藥秘方，比起洋品牌們有著天然的優(yōu)勢。
有關(guān)專家分析，預(yù)計到2010年，我國牙膏市場規(guī)模將達(dá)到181億元，其中中草藥牙膏將占到近50%的市場份額，且還在攀升。但是由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)中草藥牙膏產(chǎn)品魚龍混雜、競爭惡劣，以功效牙膏主推的中草藥牙膏不但在競爭時容易陷入無序化，而且一些優(yōu)秀品牌在遭遇危機(jī)或被同行拖累時也難以辯白。一旦中草藥功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)正式開始實施，則該產(chǎn)品的身份和地位也將正式得到確認(rèn)，并起到規(guī)范市場競爭、引導(dǎo)理性消費等作用，國產(chǎn)牙膏品牌將因此得到一個比較大的發(fā)展空間。
概念訴求上的一次狙擊與交鋒
2005年4月，“高露潔牙膏可能含致癌成分三氯生”的新聞在全國引起強(qiáng)烈反響，公眾對這種在清潔功能之外又添加了其它功能的牙膏產(chǎn)品產(chǎn)生了懷疑，對功效牙膏的質(zhì)疑開始在業(yè)界和消費市場蔓延；2006年4月，“全國牙防組被指責(zé)不具備認(rèn)證資格”的信息披露，又一次在牙膏市場上引發(fā)“地震”，受該事件牽連，大批牙膏企業(yè)也面臨著信任危機(jī)，尤其是牙膏功效夸大更是被媒體一致批評；與之相關(guān)聯(lián)的是“高露潔14天快速美白涉嫌欺詐消費者”等報道面世后，市場上的各種功效牙膏受到了普遍質(zhì)疑。
目前，功效、價格、品牌是影響消費者購買行為的三大主要因素。在這三個方面，國產(chǎn)牙膏品牌有著不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢，不僅具有品牌親和力，還有成本優(yōu)勢，生產(chǎn)裝備現(xiàn)代化，本土人文優(yōu)勢。而近段時間，田七牙膏在全國多個地方推廣的“無氟運動”，也是從側(cè)面對外資牙膏品牌概念訴求進(jìn)行的一次狙擊與交鋒。
國產(chǎn)牙膏企業(yè)如兩面針、田七、云南白藥等紛紛以中草藥功效牙膏為產(chǎn)品區(qū)隔點，這一現(xiàn)象也引起了外資巨頭的注意。目前，高露潔、佳潔士也開始推出草本牙膏，以彌補自身在市場細(xì)分上的空白。但值得注意的是，外資巨頭并沒有中草藥資源上的優(yōu)勢，對中草藥的采集、加工、特性等知識的了解顯然沒有本土品牌尤其是帶有藥企背景的品牌充分。他們往往習(xí)慣于“三氯生”等化學(xué)成分，而不是像兩面針、云南白藥等企業(yè)一樣有著深厚的文化底蘊和中草藥資源及技術(shù)支撐。
在當(dāng)前的市場背景下，中草藥是國產(chǎn)牙膏品牌打破外資巨頭市場壟斷、重新劃分市場格局的一個有力武器�？梢灶A(yù)見，一旦中草藥功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)正式開始實施，則該產(chǎn)品的身份和地位也將正式得到確認(rèn)，國產(chǎn)牙膏品牌將因此得到一個比較大的發(fā)展空間。 - ■ 與【中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)將頒】相關(guān)新聞
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