房地產(chǎn)遭遇寒冬，廣告投放量劇增但無力回天，“金九銀十”未出現(xiàn)

　　由于成交量持續(xù)下滑，眾多房地產(chǎn)學(xué)者都預(yù)測，2008年下半年商品房的開工規(guī)模將出現(xiàn)下降。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)亦顯示，全國商品房的銷售正面臨快速萎縮的問題：2008年1-6月，房屋銷售25892萬平方米，同比下降7.2%，同比少銷售2000萬平方米。房地產(chǎn)行業(yè)疲軟，瘋狂投放廣告以刺激市場。2008年內(nèi)的持幣待購現(xiàn)象刺激了地產(chǎn)商的廣告投放。自“拐點(diǎn)論”出臺(tái)后，國內(nèi)某些城市的房地產(chǎn)銷售市場似乎的確出現(xiàn)了“冬天來臨”的征兆，但CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)廣告整體仍保持著高昂的前進(jìn)勢頭。城市排名方面，除北京明顯下滑外，上海、廣州、南京、沈陽、杭州等均出現(xiàn)廣告投放的大幅提升，從一定程度顯示出這些城市的樓市仍然“趨熱”。但成交量的持續(xù)下滑，使廣告投放面臨更大的阻力。

　　金融業(yè)廣告投放量持續(xù)增高，明星地位鞏固

　　國有銀行著眼海外，外資銀行未構(gòu)成太大挑戰(zhàn)，國內(nèi)廣告需求不旺。外資銀行的發(fā)展困難重重，關(guān)鍵在于政策限制，而非市場需求動(dòng)力，因此廣告投放額會(huì)保持但是顯然其高增長仍有待于政策的進(jìn)一步放開。國際上，金融市場出現(xiàn)海嘯；國內(nèi)，外資銀行的發(fā)展困難重重。金融業(yè)在2008年的發(fā)展情況并未如年初預(yù)料中的樂觀。

　　在央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，央視廣告部主任夏洪波宣布，從行業(yè)分布上來看，金融保險(xiǎn)企業(yè)中標(biāo)額度和數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)大。但在目前世界金融危機(jī)大環(huán)境下，中國的金融保險(xiǎn)企業(yè)在2009年的廣告投放行為仍值得進(jìn)一步關(guān)注。

　　奶業(yè)遭遇重大危機(jī)，為重塑品牌廣告費(fèi)不降反升

　　國泰君安的報(bào)告預(yù)測，2008年伊利在第四季度奶粉銷量同比將下降40%，液態(tài)乳下降10%，冷飲下降15%�！叭�鹿問題奶”的影響已經(jīng)蔓延到這個(gè)乳制品行業(yè)。乳制品信任危機(jī)爆發(fā)，蒙牛、伊利等品牌價(jià)值大幅縮水。整個(gè)行業(yè)亟待重樹市場信心，廣告可以成為有效手段之一。

　　但是從央視2009年招標(biāo)情況來看，蒙牛、伊利、光明這些國內(nèi)乳品大牌們都參加了競標(biāo)，蒙牛還以4489萬勇奪A特段第一選擇權(quán)。飛鶴等未受到三聚氰胺事件影響的中型嬰幼兒乳品生產(chǎn)企業(yè)也積極參與了央視招標(biāo)，顯示出國內(nèi)乳品企業(yè)對(duì)2009年的發(fā)展前景依然看好，反映到廣告市場上不失為一個(gè)利好消息。

　　汽車業(yè)慘淡經(jīng)營，年底掙扎，期待實(shí)現(xiàn)“軟著陸”

　　2008年汽車行業(yè)沒有出現(xiàn)預(yù)期的增長。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1—10月，汽車產(chǎn)銷801.81萬輛和794.48萬輛，同比僅增長11.01%和11.11%。在媒體廣告投放方面，CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，交通類廣告在互聯(lián)網(wǎng)的投放明顯增加，從2007年占整體行業(yè)比例的8%迅速上升到17%，已經(jīng)成為在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告最高的品類之一。

　　隨著世界金融危機(jī)的到來，海外汽車市場嚴(yán)重受挫，各大汽車企業(yè)紛紛裁員，甚至停產(chǎn)，同時(shí)紛紛把目光投向中國這個(gè)高增長的市場。在2008年年底廣州車展上，各大車企為完成2008年銷售目標(biāo)做最后掙扎，同時(shí)眾多國際國內(nèi)品牌都將最新車型帶到廣州車展，并將陸續(xù)在2008年12月及2009年投向市場，期望在中國市場上能一掃全球汽車市場的頹勢。

　　化妝品行業(yè)廣告投放額回升，電視媒體受益最大

　　原材料上漲造成的生產(chǎn)壓力致使2005-2007年化妝品行業(yè)的廣告投放額出現(xiàn)了小額下滑，但是總體下滑幅度甚微，化妝品行業(yè)的廣告投放額基本穩(wěn)定。而數(shù)據(jù)顯示，2008年化妝品行業(yè)的廣告投放開始回升。根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年1-5月，護(hù)膚品廣告投放金額接近86億，較2007年同期增長40%，重新呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢頭。其中，電視媒體始終是各大護(hù)膚品牌的寵兒，集中了近90%的護(hù)膚品廣告花費(fèi)。護(hù)膚品廣告2008年整體投放增強(qiáng)，區(qū)域投放也表現(xiàn)出強(qiáng)有力的反彈。廣州、北京等城市2007年前五個(gè)月的投放均呈現(xiàn)負(fù)增長，而2008年的廣告增幅分別達(dá)到13%和33%。上海已經(jīng)連續(xù)兩年成為1-5月護(hù)膚品區(qū)域廣告投放最高的城市。

　　奧運(yùn)相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)廣告投放熱情

　　旅游業(yè)、餐飲業(yè)、體育服裝等行業(yè)在2008年由于奧運(yùn)契機(jī)，獲得了一次難得的展示機(jī)遇并獲利頗豐，在2009年亟待鞏固行業(yè)地位，其廣告投放仍有較大的提升空間。但是，由于經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的消費(fèi)力不足，2009年上述行業(yè)是否能夠持續(xù)成為廣告市場上的亮點(diǎn)，尚待進(jìn)一步觀望。

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