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飲料也現(xiàn)漲價再促銷現(xiàn)象
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-15
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廣州 飲料業(yè) 王老吉 康師傅 百事
- 中研網(wǎng)訊：
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今年4月份，廣州飲料行業(yè)迎來了一次大范圍的漲價，王老吉、椰樹、康師傅、百事可樂、可口可樂等飲料企業(yè)紛紛提價，此輪飲料漲價潮平均漲幅為3%～10%，其中可口可樂公司的碳酸飲料可口可樂本周起在零售終端正式提價，其罐裝可樂從1.9元提價到2.1元，漲幅為11%；康師傅則從4月份開始上調，每瓶冰紅茶上調0.1元，而茉莉花茶則上漲0.3元。
漲價的原因企業(yè)都說是成本上升，到了非漲不可的地步。現(xiàn)實的情況是否真的是這樣呢？隨著氣溫的不斷升高，飲料的銷售也進入了旺季，據(jù)了解，目前包括兩樂、康師傅、統(tǒng)一等大型的飲料生產(chǎn)企業(yè)都在全力生產(chǎn)，而且產(chǎn)量同比也有兩位數(shù)的增長，在這樣的市場背景下，市場競爭更加激烈。激烈的市場競爭導致了一個有趣的現(xiàn)象，那就是飲料漲價之后再降價促銷。
昨日記者在天河正佳廣場的百佳超市里發(fā)現(xiàn)，包括康師傅、可口可樂、王老吉等飲料巨頭們都在打降價促銷牌，有些產(chǎn)品更是下降了10%。
一位飲料企業(yè)的負責人告訴記者，"這也是沒辦法之舉"。該人士表示，某個產(chǎn)品提價后一般來說都要半年的時間才能恢復到提價前的銷量，是否提價關鍵看企業(yè)有沒有這種魄力及實力。
另外，由于很多產(chǎn)品的同質化十分嚴重，當某一類產(chǎn)品如茶飲料的不同品牌都具有相當?shù)闹葧r，提價一方受到壓力會更大，消費者也會很自然地傾向于選擇低價產(chǎn)品。
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