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季衛(wèi)東：中國有媒體強(qiáng)國的基因
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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“中國現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)媒體大國，但目前還不是媒體強(qiáng)國，將來有可能成為媒體強(qiáng)國�！蹦Ω固估麍�(zhí)行董事季衛(wèi)東在4月9日舉行的第三屆艾瑞新經(jīng)濟(jì)年會(huì)上表示。他認(rèn)為中國已經(jīng)積累了媒體強(qiáng)國的基因：平均利潤率高、勞動(dòng)力成本低、增長速度快、對(duì)國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大、增長潛力大等。
在他看來，新舊媒體的融合成為中國互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)趨勢(shì)，這即是媒體行業(yè)的機(jī)會(huì)，也是媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)�！爸袊幕ヂ�(lián)網(wǎng)很多時(shí)候成為超級(jí)報(bào)紙，將來有可能成為超級(jí)電視臺(tái)，”他同時(shí)指出，“中國有媒體資源過剩和雷同的現(xiàn)象，造成競(jìng)爭(zhēng)效益偏低，內(nèi)容有很多重復(fù)的現(xiàn)象，這個(gè)整合不可避免�！�
他建議，中國的品牌建設(shè)應(yīng)該沿著從知名度到美譽(yù)度，再到忠誠度的方向滿足消費(fèi)者功能、情緒和心理的需要，從而達(dá)到品牌建設(shè)的最高階段——建設(shè)偶像級(jí)品牌。
看到中國的媒體和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)雖然前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，季衛(wèi)東認(rèn)為要想成為贏家就要從產(chǎn)品做起，經(jīng)過平臺(tái)化走向社區(qū)化，從而形成與騰訊類似的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，拓展用戶的模式，同時(shí)提高內(nèi)容、服務(wù)和資源的稀缺性，拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
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