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中國(guó)微波爐市場(chǎng)走向高端
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-8-11
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2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)根據(jù)GfK公司的監(jiān)測(cè)結(jié)果，微波爐在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及性能方面也體現(xiàn)了向高檔化、人性化發(fā)展的趨勢(shì)
根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK對(duì)國(guó)內(nèi)65個(gè)主要城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，2006年二季度微波爐市場(chǎng)由旺轉(zhuǎn)淡，零售總量對(duì)比一季度下跌了33%，但對(duì)比去年同期仍有小幅上漲，同比增長(zhǎng)率為8.2%。這些增長(zhǎng)量主要來(lái)源于華東地區(qū)，其增長(zhǎng)占到全國(guó)同比增長(zhǎng)總量的70%(見(jiàn)圖一)。與此同時(shí)，華東地區(qū)的銷量也獲得了較大的增長(zhǎng)，使其占比由去年的30.9%上升到今年的33.9%。
電子燒烤型份額超過(guò)六成GfK公司的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，價(jià)格處在中低端的單功能和機(jī)械燒烤型微波爐，市場(chǎng)份額在逐步縮小，占比分別由去年同期的33%和19%下降到25%和12%，而處在中高端的電子燒烤型微波爐的市場(chǎng)份額卻在大幅攀升，占比由去年同期的49%上升到63%。
從價(jià)格段看，對(duì)比去年同期，微波爐的主流價(jià)格段發(fā)生了明顯變化:400元以下的低端市場(chǎng)份額由38%下降到32%，400元-600元的中高端市場(chǎng)份額由29%上升到34%，600元以上的高端市場(chǎng)的份額也上升了2%(見(jiàn)圖二)。
分析市場(chǎng)的這種銷量結(jié)構(gòu)變化，大致有以下三點(diǎn)原因:
首先，受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近年來(lái)價(jià)格戰(zhàn)和過(guò)度促銷的影響，各主要微波爐生產(chǎn)廠家的盈利狀況都不盡如人意，這迫使它們對(duì)自己的產(chǎn)品線進(jìn)行了調(diào)整，低端產(chǎn)品的研發(fā)和投產(chǎn)比例大幅減少，而轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高附加值的高端產(chǎn)品。
其次，由于低端產(chǎn)品，特別是單功能微波爐的市場(chǎng)價(jià)格幾乎等同于成本，根本沒(méi)有再下降的空間，反觀高端產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格卻在持續(xù)下降，與低端產(chǎn)品的價(jià)差逐步縮小，加上廠家明顯加大了對(duì)高端產(chǎn)品的促銷力度，這都導(dǎo)致了主體市場(chǎng)向高端偏移。
最后，受近年來(lái)全球數(shù)字化浪潮的影響，廚房家電的數(shù)字化也開(kāi)始全方位普及，高端的微波爐產(chǎn)品由于多采用了數(shù)字觸摸屏、自動(dòng)溫度感應(yīng)，以及重量感應(yīng)裝置，因而受到大城市中的年輕購(gòu)買者的追捧。
外觀及性能:向高檔化、人性化發(fā)展
根據(jù)GfK公司的監(jiān)測(cè)結(jié)果，微波爐在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及性能方面也體現(xiàn)了向高檔化、人性化發(fā)展的趨勢(shì):
其一，外觀上采用數(shù)字觸摸屏的比例大幅提高，由去年同期的13%上升到38%。
其二，內(nèi)膽材質(zhì)上采用不銹鋼內(nèi)膽的比重大幅提高，由去年同期的33%上升到49%。
其三，在加熱功率上，700W的占比由去年同期的50%下降到41%，800W及以上的占比由去年同期的50%提高到59%。
渠道結(jié)構(gòu)變化GfK的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，微波爐的零售終端也同其他家電一樣，逐步向連鎖家電專賣店集中，占比由去年同期的48%上升到56%，超市的比重基本與去年持平，而百貨商店和獨(dú)立店的比重卻呈明顯下降趨勢(shì)(見(jiàn)圖三)。
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