洗衣機(jī)行業(yè)市場深度分析：市場價(jià)格保持在1500元左右 洗護(hù)市場仍有較大增長空間

• 陳觀秋 2024年5月13日 來源：咸寧新聞網(wǎng) AVC奧維云網(wǎng) 百度 955 60
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截至目前，洗衣機(jī)行業(yè)的市場均價(jià)較為穩(wěn)定，與去年的均價(jià)基本持平，市場價(jià)格保持在1500元左右。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上12Kg滾筒產(chǎn)品零售量規(guī)模達(dá)到28.1萬臺，同比增長144.0%。長期來看依托趨勢品類，洗護(hù)市場規(guī)模仍有較大增長空間。

伴隨著收入水平的不斷提高，洗衣機(jī)已經(jīng)不再是單純的洗衣工具，能否有效解決洗衣痛點(diǎn)，帶來更好的生活體驗(yàn)，才是現(xiàn)在購買新洗衣機(jī)的主要目的。

洗衣機(jī)進(jìn)入存量市場

洗衣機(jī)行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)從增量市場進(jìn)入存量市場，行業(yè)企業(yè)都將面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端轉(zhuǎn)型帶來的發(fā)展難題。隨著近年來洗衣機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，各類多功能洗衣機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)，洗衣機(jī)行業(yè)市場迎來一波新的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗衣機(jī)行業(yè)零售規(guī)模為686億元，同比下降10.4%。

從銷售渠道方面來看，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、電商、快遞物流等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，近年來，線上渠道成為我國空調(diào)銷售的主力渠道，銷售額占比也隨之不斷增長。2022年我國洗衣機(jī)零售中，線上渠道占比為59.5%，線下渠道占比為40.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至3月線上電商平臺(京東天貓?zhí)詫?洗衣機(jī)累計(jì)銷量約650萬件，環(huán)比下降14%，同比下降14%;累計(jì)銷售額約96億元，環(huán)比下降30%，同比下降13%。

洗衣機(jī)行業(yè)市場深度分析

截至目前，洗衣機(jī)行業(yè)的市場均價(jià)較為穩(wěn)定，與去年的均價(jià)基本持平，市場價(jià)格保持在1500元左右。

在千元以內(nèi)價(jià)格段，消費(fèi)者多為房東或是租房群體，用戶群體量大，對價(jià)格敏感度高，首選波輪，更關(guān)注“大容量”、“內(nèi)桶清潔難易”等方面。

我國洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時(shí)吸引諸多國外知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商在中國設(shè)立生產(chǎn)基地，行業(yè)集中度正不斷提升。據(jù)資料顯示，截至2023年3月，我國洗衣機(jī)市場中，海爾和美的占據(jù)了市場絕大部分份額，二者合計(jì)占比為56.98%。其中海爾市場占比為33.71%，美的市場占比為23.27%。

據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，海爾洗衣機(jī)市場份額高達(dá)46.1%，首位度達(dá)2.2，穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。

有數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，62%的人提升了參與戶外運(yùn)動的頻率，戶外休閑已成為一種全民化、大眾化的健康生活方式。針對戶外運(yùn)動“出鏡率”較高的沖鋒衣、速干服等特殊衣物，海爾洗衣機(jī)以云溪系列新品一站式滿足用戶日益精細(xì)化、專業(yè)化的洗護(hù)需求，迅速成為用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

隨著我國洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，近年來我國洗衣機(jī)出口規(guī)模也隨之持續(xù)增長。2023年1-9月中國洗衣機(jī)出口數(shù)量為2111萬臺，相比2022年同期增長了610萬臺，同比增長40.8%;出口金額為256052萬美元，相比2022年同期增長了40762.3萬美元，同比增長19.1%。

從產(chǎn)品來看，當(dāng)前洗護(hù)市場的生命力依舊旺盛。目前來看，針對消費(fèi)者需求分化所衍生的產(chǎn)品機(jī)遇開始出現(xiàn)。從健康需求出發(fā)，當(dāng)前消費(fèi)者對于迷你洗產(chǎn)品以及分區(qū)類產(chǎn)品的關(guān)注度顯著提升。根據(jù) 奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，23年上半年迷你洗零售量規(guī)模達(dá)到74.5萬臺，同比增長6.3%。分區(qū)洗產(chǎn)品線上零售量規(guī)模達(dá)到43157臺，同比增長53.3%。除此之外，滾筒的容量升級趨勢仍有進(jìn)一步延續(xù)趨勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上12Kg滾筒產(chǎn)品零售量規(guī)模達(dá)到28.1萬臺，同比增長144.0%。長期來看依托趨勢品類，洗護(hù)市場規(guī)模仍有較大增長空間。

洗護(hù)賽道市場規(guī)模大、需求場景豐富、需求剛性強(qiáng)，整體看未來的市場發(fā)展空間廣袤。

從全國范圍來看，我國洗衣機(jī)市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%;隨著國家開展家電下鄉(xiāng)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策，洗衣機(jī)企業(yè)將目光均投向了擁有較大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場。

報(bào)告對中國洗衣機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r、洗衣機(jī)競爭、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國洗衣機(jī)發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多洗衣機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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