兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及前景研究：農(nóng)村地區(qū)兒童繪本閱讀量快速增長

• 吳亞楠 2024年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 627 36
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兒童繪本的主要消費群體為0~12歲的兒童及其家長。隨著新一代父母教育觀念的轉(zhuǎn)變，他們更加注重孩子的早期教育和閱讀興趣培養(yǎng)，因此兒童繪本作為兒童啟蒙教育的重要工具，受到了廣大家長的青睞。

兒童繪本作為一門綜合的視覺藝術(shù)，對兒童美術(shù)素養(yǎng)的提升發(fā)揮著重要作用。近年來，我國的兒童繪本品種漸趨豐富。

一般來說，兒童繪本的文字并不多，畫面則大致在十幾至二十幾幅，這要求創(chuàng)作者以節(jié)儉的筆墨呈現(xiàn)一個包含了起承轉(zhuǎn)合的完整故事框架，并給讀者以哲理的啟迪及豐富的人生與美學蘊養(yǎng)，達成言有盡而意無窮的藝術(shù)效果。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版兒童繪本產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》顯示：

兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及前景研究

隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業(yè)的市場也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。

其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

越來越多“90后”升級為父母，新一代的年輕父母們成長于更加開放和多樣的環(huán)境，也接受了更高水平的教育，他們追求更加個性化和具有啟發(fā)性的家庭教育，以及更良性的親子互動方式。

在藝術(shù)、編程、體育等其他教育項目之外，閱讀和英語一起被視為兒童教育的基礎(chǔ)內(nèi)容之一，并覆蓋了更廣泛年齡層的兒童。

據(jù)中國出版?zhèn)髅骄W(wǎng)發(fā)布的《中國城市兒童閱讀調(diào)查報告》顯示，74.8%的孩子從2歲前開始閱讀，喜歡數(shù)字化閱讀和有聲讀物的孩子占比65.7%，喜歡紙質(zhì)書閱讀的孩子占比34.3%。

可以預見，隨著85后、90后家長成為社會消費的中流砥柱，新生代兒童作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對數(shù)字產(chǎn)品的接受度越來越高，少兒閱讀產(chǎn)業(yè)會進一步發(fā)展。

優(yōu)秀的繪本，應該是文、圖交互，二者共同完成敘事。中國原創(chuàng)繪本出現(xiàn)了很多思想內(nèi)涵和藝術(shù)形式都屬上乘的優(yōu)秀作品。

2023年度“愛閱童書100”專家團隊由兒童文學、兒童教育、兒童閱讀研究、兒童心理、少兒科普、美術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)專家組成,以公正、科學、專業(yè)的標準,評選出來自2023年1月1日至2023年12月31日首次在國內(nèi)出版的適合6-12歲兒童閱讀的100本優(yōu)秀童書,以及10本教師用書,為學校、社區(qū)、公益組織、家庭提供高品質(zhì)圖書的專業(yè)選擇。

愛閱童書100評委主席阿甲在《讀書真的很有用!》發(fā)言中提到:“我一直推崇艾登·錢伯斯的“閱讀循環(huán)圈”理念,我寫的《兒童閱讀推廣手冊》,最重要的理論根基之一就是這個閱讀循環(huán)圈,它特別強調(diào)循環(huán)圈中心的那個“有協(xié)助能力的大人”。

兒童繪本消費需求

在4月份京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023 線上圖書消費觀察》，網(wǎng)上圖書購物消費情況顯示，2023 年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比 40%，其中，中小學教輔書銷量占 32%。同時，童書銷量占比 18%，其他品類圖書占比 3%-6%。

在兒童教育產(chǎn)品品類分析中，發(fā)現(xiàn)兒童繪本是除教輔材料外最受歡迎的產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)分析機構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容上來看，我國的兒童繪本行業(yè)市場需求越來越大，特別是在一二線城市繪本閱讀的需求更能直觀體現(xiàn)。

隨著當代家庭對教育觀念的改變，家長們越來越注重培養(yǎng)孩子的閱讀習慣和興趣，而兒童繪本最適合兒童啟蒙讀物。因此對兒童繪本的需求也隨之增加。兒童繪本不僅可以幫助兒童提高語言能力、認知能力和情感能力，還可以培養(yǎng)他們的想象力和創(chuàng)造力。

兒童繪本行業(yè)前景研究

兒童繪本行業(yè)近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，隨著家長對兒童教育的重視程度不斷提高，兒童繪本市場需求持續(xù)增長。目前，我國繪本市場規(guī)模在300~500億之間，且預計未來幾年內(nèi)將保持高速增長。與此同時，歐美、日本等發(fā)達國家的兒童繪本閱讀量遠高于我國，這也顯示出我國兒童繪本市場仍有巨大的上升空間。

兒童繪本的主要消費群體為0~12歲的兒童及其家長。隨著新一代父母教育觀念的轉(zhuǎn)變，他們更加注重孩子的早期教育和閱讀興趣培養(yǎng)，因此兒童繪本作為兒童啟蒙教育的重要工具，受到了廣大家長的青睞。此外，隨著三至五線城市和農(nóng)村等地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，這些地區(qū)的兒童繪本閱讀量也有望實現(xiàn)快速增長。

兒童繪本行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。對于出版社和品牌而言，要抓住市場機遇，加強內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升，同時注重營銷推廣和品牌建設，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的兒童繪本行業(yè)報告對中國兒童繪本行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多兒童繪本行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版兒童繪本產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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