兒童消費市場規(guī)模每年約為5.9萬億元 兒童樂園行業(yè)市場深度調研分析

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網 1473 98
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在兒童消費市場的細分賽道中，玩具、食品、游樂、素養(yǎng)及內容消費都保持著規(guī)模及增長。尤其是游樂體驗領域，隨著商業(yè)化程度越來越高，游樂場景已經從傳統(tǒng)的游樂場、公園快速延伸到了購物中心、主題文旅等商業(yè)項目，游樂市場也隨之擁有了更為廣闊的發(fā)展土壤。

據中國兒童產業(yè)中心數據顯示，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的30%-50%，我國兒童消費市場規(guī)模每年約為5.9萬億元。

在兒童消費市場的細分賽道中，玩具、食品、游樂、素養(yǎng)及內容消費都保持著規(guī)模及增長。尤其是游樂體驗領域，隨著商業(yè)化程度越來越高，游樂場景已經從傳統(tǒng)的游樂場、公園快速延伸到了購物中心、主題文旅等商業(yè)項目，游樂市場也隨之擁有了更為廣闊的發(fā)展土壤。

兒童樂園是供兒童們游玩娛樂的場所，里面有各種各樣的游戲和游樂設備，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。

兒童樂園有兩種類型：一類是戶外兒童樂園，一類是室內兒童樂園。室內兒童樂園包括糖果系列，森林系列，海洋系列三大主題。戶外兒童樂園，規(guī)模相對較大，一部分是設置在公園或者游樂園內。

室內兒童樂園主要分布在商場或者超市內部，依靠商場或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場、超市等客流量大的場所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場或者公園，客流較分散。

兒童項目是雖然是一項投入高，但回報率相對可觀的工程，然而，因為涉及到兒童的娛樂場所，對于空氣質量、設施安全、消防條件等也有很高的要求。因此，這對經營者的實力和經營理念都有很大的考量。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

兒童樂園上游主要包括游樂設備、場地等，下游為消費者，主要面向兒童，目前，中國很多城鎮(zhèn)的家庭多以獨生子女為主，隨著人們生活水平不斷提升，孩子娛樂方面的消費不斷增加，很多的家長都傾向于帶孩子到游樂園玩。

兒童樂園下游主要面向消費者，中國是人口大國，截止2022年末中國0-14歲人口共計23859萬人，龐大的兒童人口數量潛藏了巨大的市場需求。

兒童樂園行業(yè)市場深度調研分析

相關數據顯示，隨著消費大環(huán)境的改變和新消費力量的快速成長，兒童經濟整體趨勢走向私域化、新潮化、務實化。尤其是90后進入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費理念和生活態(tài)度，特別是對于品質生活、科學育娃、體驗式消費的需求，加速了“兒童經濟”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

由于國家放開三孩政策，我國兒童經濟迅速發(fā)展起來。而在商場內開辟室內兒童游樂園，正好迎合了這種需要，對提高商場的品位、為商場聚集人氣起到了重要的積極作用。

與過去以服飾零售為主的品類相比，如今綜合體、購物中心兒童業(yè)態(tài)的類目更加多元化，包括品牌零售、益智早教、兒童游樂、興趣培訓、體能拓展、職業(yè)體驗等涉及兒童動手、動腦、情感體驗等訴求項目一應俱全。

目前市場上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營業(yè)地點大多集中在商場、廣場。

從兒童樂園消費者年齡結構來看，4-6歲兒童占比高達71%，其中，4歲兒童約占28%。從家長選擇兒童游樂園最關注的因素來看，安全占比最大，高達25%，其次為出現(xiàn)便利和價格因素，占比分別為22%和18%。

隨著國內兒童消費市場的不斷擴大，越來越多的親子樂園兒童樂園的進入市場，雖然市場容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場引導和資金投入，目前兒童主題樂園企業(yè)規(guī)模小、抗風險能力弱、缺乏長期規(guī)劃、文化創(chuàng)意方面較弱，品牌化和理念化的樂園經營模式缺位嚴重，行業(yè)未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。

截止到2022年末，中國兒童樂園數量約為10603家左右，其中室內較大兒童樂園約占21.63%。受疫情影響，2020年中國兒童樂園市場遭受重創(chuàng)，營收規(guī)模大幅下滑，降至42.3億元，2021年有所回升，但2022年受疫情反復影響，營收規(guī)模再次出現(xiàn)下滑，降至38.7億元。

專家指出，親子消費市場正以更加創(chuàng)新和多元的方式不斷演進，新一代父母的消費觀念也從“以孩子為中心”轉向“親子高質量陪伴”，這對兒童樂園投資、運營主體們在文化創(chuàng)意、管理經驗、經營模式上提出更高的要求，如何在創(chuàng)新與盈利之間找到平衡至關重要，行業(yè)集中度也有望進一步提升。

兒童樂園報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國兒童樂園行業(yè)市場供需行為，評估中國兒童樂園行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于兒童樂園行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國兒童樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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