水上運動項目發(fā)展難點及優(yōu)化路徑

• 陳博 2023年3月6日 來源：中研網 879 54
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科學區(qū)劃體育旅游空間結構功能，拓展水上運動活動區(qū)域，優(yōu)化水上運動產品組合。從海、陸、空不同緯度，以市域內大型水庫、湖泊、河流為主要載體，設計特色水上運動產品，開發(fā)濱海馬拉松、沙灘高爾夫、水上摩托艇競速、帆船帆板環(huán)島賽、海上定點滑翔賽、風箏沖浪賽、海釣

大型賽事的體育場館往往與城市旅游空間相融合，成為舉辦城市標志性景觀建筑物和城市專業(yè)化的休閑中心，是城市旅游和市民休閑的重要吸引物。北京的鳥巢、英國的溫布爾頓、新加坡的F1賽道都成為集休閑、旅游、娛樂為一體的重要體育景觀旅游吸引物。

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很多城市的水上運動公園由于缺乏有效營銷、缺乏旅游功能衍生和轉型、缺乏賽事景觀與旅游空間的融合，導致水上運動賽事和景觀旅游空間利用欠缺、淡旺季明顯、吸引力較低，沒有成為城市的視覺識別符號。

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賽艇、皮劃艇、帆船、帆板等大多水上運動項目都是舶來品。競賽空間主要集中在濱海水域，競賽時間主要集中在夏季，競賽參與都是專業(yè)運動員，運動形式主要是競賽，具有生命力的龍舟競渡等民俗文化空間也已流失，再加上水上運動發(fā)展還不夠普及，水上運動文化的缺失，使得普通市民遠離水上運動，社會關注度較低，沒有形成固定的水上運動參與和觀賽群體，尚未形成“親水、樂水、善水”的水上運動文化空間。

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水上運動旅游作為一項特殊旅游產品，既需要擁有現(xiàn)代化的水上運動競賽設施來實現(xiàn)高水平競賽和專項體育旅游，也需要完備旅游服務設施。通過交通便捷性、運動的安全性、專業(yè)的指導性、旅行舒適性、購物的愉悅性、參與的體驗性來完成水上運動旅游之旅。

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很多城市的旅游基礎設施雖然有很大提升，但是在酒店餐飲、交通服務、購物娛樂、旅游信息、水上運動專項人才服務等旅游配套服務上還不完善，缺乏高、中、低檔相結合的體育旅游立體化旅游空間接待體系，再加上水上運動設施均修建在城市的濱海地帶，受到周邊居民較少、交通不夠便利、專業(yè)性團體不多、休閑配套不齊全和場館休閑消費定位不清晰等多方面的制約，導致水上運動服務設施空間亟需完善。

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我國的水上運動旅游產品，還處在轉型階段，缺乏品質較高、專項特征明顯的體育專項旅游項目。根據(jù)山東日照市濱海旅游項目偏好的多選調查，在濱海旅游產品結構上，日照濱海旅游者最喜歡的濱海旅游產品還是海水沙灘浴，以海澡、吹海風、沙灘漫步為主的濱海旅游休閑活動的參與比例達到74.77%;趕海、出海捕魚為主的漁家體驗項目，因為濱海特色濃郁，收到濱海旅游者的喜歡，比例達到47.48%;以沙丁車和水上自行車、帆船、快艇為主的濱海休閑體育項目所占比例較低，比例僅為26.15%;以海島探險、空中滑翔為主的高端濱海體育旅游參與尚不多見。

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在空間布局上，濱海旅游產品還主要集中在岸灘、海上和簡單的船上活動;缺乏濱海岸帶、水上、水下、空中、海島的立體化體育旅游產品體系，尚未形成融健身、休閑、娛樂、教育、深度體驗為一體，以水上運動修學、水上運動體驗、水上運動度假、水上運動文化展示為內涵的立體化旅游產品體系。

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目前我國水上運動賽事正朝著娛樂化、綜合化方向發(fā)展。但是很多賽事活動僅限于開幕式和頒獎儀式，賽事活動體系單一，相關娛樂、演藝、美食等相關活動缺乏。總體來講，旅游活動吸引力低、品牌影響力薄弱、難以與水上運動形成疊加的波峰效應。應該注重運動與娛樂、時尚、音樂相融合，觀眾的參與度和體驗性，打造集運動、休閑、娛樂、競賽、美食為一體的狂歡產業(yè)鏈，產生疊加效應。

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大型賽事特有的影響力能夠催生和吸引大量旅游者，起到拓展旅游空間，優(yōu)化旅游結構的效用。紐約國際馬拉松賽和倫敦國際馬拉松賽都是國際著名的城市賽事，每年吸引大量參賽者，特別是外來參賽者為城市帶來巨大的旅游收益。我國的很多體育賽事雖然對城市的旅游經濟起到了一定拉動作用，但是與其賽事地位相比，還有很多欠缺，在涉及國際影響力的國際游客的比例和人數(shù)還處于較低水平，并且尚未形成固定的客源國家，隨機性很大。

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持續(xù)性旅游賽事使得旅游空間的影響力加大，集聚效應增強，并成為全民狂歡的節(jié)日。目前我國大多水上運動賽事都呈現(xiàn)非規(guī)律性和持續(xù)性特征，大部分水上運動賽事是一次性的多、固定賽期的少;有影響力的賽事少，群眾普及性差的賽事多;市場運作好賽事少，經濟效益差的賽事多。

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科學區(qū)劃體育旅游空間結構功能，拓展水上運動活動區(qū)域，優(yōu)化水上運動產品組合。從海、陸、空不同緯度，以市域內大型水庫、湖泊、河流為主要載體，設計特色水上運動產品，開發(fā)濱海馬拉松、沙灘高爾夫、水上摩托艇競速、帆船帆板環(huán)島賽、海上定點滑翔賽、風箏沖浪賽、海釣比賽等立體水上運動旅游產品，平衡旅游區(qū)域空間與旅游季節(jié)淡旺季，打造立體化、全域水上運動旅游時空間活動體系。

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水上運動是旅游發(fā)展到一定程度的深度體育旅游體驗。作為一種消費性、體驗性、時尚性很強的旅游業(yè)態(tài)，對城市的旅游空間和旅游內容提出更高要求。要建立體育、旅游、文化等相關部門共同統(tǒng)籌協(xié)調機制，統(tǒng)籌協(xié)調體育賽事、旅游、文化、商展等大型活動的引進、協(xié)調與資源整合等問題，推動體育賽事城市旅游空間的優(yōu)化與演進。創(chuàng)新設計，以水上運動為主線，將賽事、酒店、美食節(jié)、景區(qū)、演藝、商展、娛樂等相關活動有機融合，打造“水上運動嘉年華”和“水上運動狂歡節(jié)”產業(yè)鏈條。

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賽事品牌是自然資源、人文資源與賽事體育文化內涵的有機融合。應建立系統(tǒng)、科學的長期賽事發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。通過植入、創(chuàng)新，打造與區(qū)域發(fā)展相契合、與區(qū)域功能相吻合、與區(qū)域自然相協(xié)調，與區(qū)域文化相適應，與區(qū)域生活相融合，具有地域特色與品質、經典持久的傳統(tǒng)水上運動品牌賽事，保持賽事生命力和競爭力，拓展賽事旅游空間輻射與影響力，帶動相關產業(yè)的發(fā)展。

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應著力融匯東西方水上運動文化。西方水上運動文化，以帆船帆板為代表，因此承辦帆船帆板賽事的視野、理念、思維、方式要體現(xiàn)國際化。以傳統(tǒng)龍舟競渡為代表的我國傳統(tǒng)水上運動文化，應融合中國特有的海洋文化、太陽文化、東夷文化等文化介質，讓水上運動貼近鄉(xiāng)土禮儀、讓賽事根植于民間，讓文化根植于鄉(xiāng)土，讓運動融合于生活，讓鄉(xiāng)民獲利于賽事，打造具有地域特色、鄉(xiāng)土意義、民俗情懷的水上運動盛事，讓區(qū)域居民獲得日常生活的意義空間與地域情感的皈依。這樣既實現(xiàn)了東西方文化空間的交融，也實現(xiàn)了鄉(xiāng)土與高雅文化的融匯，構造了立體化水上運動文化空間。

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區(qū)域融合、業(yè)態(tài)融合標志著體育旅游經濟開始步入跨區(qū)域、跨界合作新階段，大尺度體育旅游成為可能。強化區(qū)域之間協(xié)作，形成錯位發(fā)展、資源互用、產品互補、客源互送、效益共享無障礙體育旅游區(qū)，已成為區(qū)域體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

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因此應該加強與周邊區(qū)域的旅游合作，強化區(qū)域間旅游協(xié)作，利用地域組合優(yōu)勢，避免區(qū)域體育旅游組合同質與“形象遮蔽”，采取和而不同的原則，與周邊區(qū)域旅游形成疊加效應。比如山東的青島、煙臺、威海等海濱城市，可以共同構筑“黃金海岸”體育賽事品牌(環(huán)山東半島自行車賽、大帆賽、釣魚賽等賽事鏈條)，強化與青島“帆船之都”的海上運動賽事共享與協(xié)作，擺脫青島“屏蔽效應”，借名揚名，形成區(qū)域聯(lián)動，拓展區(qū)域旅游合作空間，推動城市旅游經濟的跨越發(fā)展。

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伴隨“互聯(lián)網+”成為體育旅游發(fā)展新常態(tài)，建立互聯(lián)網體育旅游城市空間，促進體育旅游產業(yè)的轉型升級成為必然發(fā)展趨勢。應注重科技創(chuàng)新，建立以體育旅游服務平臺、旅游管理平臺和旅游營銷平臺為核心的大數(shù)據(jù)中心，打造立體化智慧體育旅游空間。通過互聯(lián)網，完成體育與旅游、體育與營銷、體育與融資、體育與服務等業(yè)態(tài)的融合，實現(xiàn)線上線下、內外交融的“互聯(lián)網+體育旅游”空間體系，實現(xiàn)體育旅游空間的“智慧管理、智慧營銷、智慧服務、智慧體驗”。讓體育旅游者實現(xiàn)想走就走、想看就看、想學就學、想動就動、想說就說的全新體育旅游體驗，促進體育旅游產業(yè)的轉型升級。

欲了解更多水上運動行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年水上運動行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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