藥妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 藥妝行業(yè)投資方向

• 吳澳燕 2022年12月29日 來源：健康界 中研報告 新浪 663 38
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藥妝又稱醫(yī)學(xué)護膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效性化妝品。

藥妝又稱醫(yī)學(xué)護膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護膚產(chǎn)品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應(yīng)用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業(yè)味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產(chǎn)品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質(zhì)酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業(yè)則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報告》顯示：

近年來消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受，雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護保養(yǎng)、術(shù)后護理等功能，中國逐漸崛起，對藥妝需求持續(xù)擴大。

2021年我國敏感肌市場規(guī)模約為250.60億元，2016年至2021 年該市場的年均復(fù)合增長率達到約32.50%，增速遠高于同期化妝品行業(yè)的11.1%。

藥妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

整體“藥妝”市場確實處于蓬勃上升的時期，每年的市場容量都在增大，這來源于消費者對“藥妝”的接受度增強和對“藥妝”理解的加深。凌雁咨詢首席分析師林岳也有類似的看法，本土日化企業(yè)近幾年非?？粗亍八帄y”品類，一方面因為市場需求增長迅速，這源于消費者需求變得更加挑剔，化妝品品類和產(chǎn)品分類更精細所致，實際上，皮膚或身體敏感的人群不少，他們需要更加溫和的產(chǎn)品，需要護理和治療并重的產(chǎn)品，“藥妝”正是填補了一空缺。

截至2021年1月，日本的藥妝店達到2萬1284家。與處方調(diào)劑藥店不同，日本的藥妝店不僅賣藥，也賣其他非藥品，而且是以非藥品作為主要的營收來源，藥品普遍只占其總營收的20-30%。在這樣的業(yè)務(wù)邏輯下，藥妝店的發(fā)展策略更偏向于大中型便利店，以吸引商區(qū)的中青年女性和社區(qū)的老年人為其主要特色。因此，除了藥品之外，化妝品、護理和食品是其主要發(fā)展品類。

與處方調(diào)劑藥店的高度碎片化不同，藥妝店的市場集中度日趨升高，根據(jù)矢野綜合研究所對日本國內(nèi)藥店調(diào)研顯示，北海道是藥店集中度最高的，前三大公司的市占率高達86.1%，九州、沖繩和四國也都超過了70%。但在近畿、關(guān)東和中部地區(qū)，市場競爭激勵，前三大公司大市占率只有36.8%、39.1%和43.5%。當(dāng)然，這些都是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，市場總量也較大，雖然競爭激烈，但各家公司獲得的收入并不低。

藥妝行業(yè)投資方向

在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨特分支近年備受關(guān)注。實際上，在化妝品企業(yè)中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥妝”作為進軍大健康領(lǐng)域的突破口。

中國“藥妝”市場目前正處于快速成長期，預(yù)計到2022年市場規(guī)模將達到780億元，“藥妝”市場仍是化妝品企業(yè)的發(fā)展重點。

“藥妝”市場熱度不減。根據(jù)公開資料顯示，中國“藥妝”市場始于1998年。當(dāng)時，法國歐萊雅集團將旗下品牌薇姿引入中國銷售。隨后一系列外資“藥妝”品牌，相繼涌入中國市場。

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場主要由我國本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競爭大眾中低端市場。

伴隨著皮膚損傷發(fā)生率逐年提高，消費者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點使其能夠滿足這部分群體的需求。這部分群體規(guī)模的擴大從需求端帶來藥妝需求的增長。但是，藥妝在中國仍未被“正名”，其未來發(fā)展仍面臨著政策和監(jiān)管的問題。因此，整體來看，未來藥妝行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報告》。報告根據(jù)藥妝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

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  2023-2028年中國藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報告

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