生活用紙細(xì)分市場競爭正在升級 生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 789 48
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近年來，在消費升級、“宅家”趨勢升溫、以及人們需求個性化的帶動下，生活用紙市場翻倍增長，產(chǎn)品日益細(xì)分化、多樣化。

生活用紙細(xì)分市場競爭正在升級

近年來，在消費升級、“宅家”趨勢升溫、以及人們需求個性化的帶動下，生活用紙市場翻倍增長，產(chǎn)品日益細(xì)分化、多樣化。

根據(jù)電商平臺京東銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，清潔紙品類銷售額超過75億元，同比增長109%，其中，廚房紙巾銷額同比增長超107%。為了滿足消費者細(xì)分場景的需求，各大品牌升級迭代產(chǎn)品，有主打“鼻炎患者福音”“寶寶可用”等產(chǎn)品概念，也有策劃IP聯(lián)名款等等，新產(chǎn)品、新玩法層出不窮，生活用紙細(xì)分市場競爭正在升級。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

我國生活用紙行業(yè)使用的紙漿主要包括木漿、竹漿、草漿和再生漿，其中生產(chǎn)高檔生活用紙所使用的紙漿以木漿為主，包括針葉漿與闊葉漿。生活用紙產(chǎn)品廣泛使用于人民日常生活之中，因此消費屬性強，與工業(yè)用紙有所區(qū)別。

生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

生活用紙作為必選消費品，近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提高及消費升級，我國生活用紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2015至2021年，全國生活用紙生產(chǎn)量從885萬噸提升至1105萬噸，期間年均復(fù)合增速為3.77%。

近幾年，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長和消費升級的趨勢增強，生活用紙行業(yè)持續(xù)增長。同時，疫情之下，高質(zhì)量、差異化的個人衛(wèi)生健康用品需求進一步提高，市場蘊含大量商機及增長空間。但今年以來，造紙業(yè)面臨原材料短缺、供應(yīng)鏈成本攀升、紙漿價格高企等壓力。為了更好地降本增效，線上化、數(shù)字化成為眾多廠商轉(zhuǎn)型升級的重要課題。

中國消費者正變得越來越理性，以前買紙主要追求品牌，現(xiàn)在隨著各類新品牌企業(yè)崛起，更看重產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、講究性價比，這一部分的消費群體已成為市場主力軍。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人民生活水平日益提高，全國各地區(qū)對生活用紙的消費量都將呈上升趨勢，進而對生活用紙智能裝備的需求也呈增長態(tài)勢。隨著人們對于紙張需求呈現(xiàn)多樣化、高品質(zhì)化的趨勢，上游生產(chǎn)設(shè)備更新迭代速度進一步加快，主要體現(xiàn)為折疊機的設(shè)計車速、最大折紙寬度以及大回旋切紙機的截斷長度、最快速度和切紙通道和壓花功能等參數(shù)不斷變化。生活用紙智能裝備產(chǎn)品在配置和參數(shù)上進行不斷更新升級，以滿足客戶多樣化需求。

我國生活用紙行業(yè)中國外品牌未占據(jù)主導(dǎo)地位，且呈現(xiàn)層次化競爭格局。第一梯隊為維達(dá)國際、中順潔柔、恒安國際和金紅葉，產(chǎn)品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價。具有全國性的產(chǎn)能基地，競爭壁壘明顯;第二梯隊主要為金佰利、王子妮飄等排名區(qū)域性生活用紙企業(yè)，中檔產(chǎn)品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場競爭力較強，甚至在當(dāng)?shù)馗偁幜Τ^第一梯隊企業(yè);第三梯隊主要是地方小型生產(chǎn)商，低檔產(chǎn)品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。

生活用紙作為日常必需的消耗品，未來隨著經(jīng)濟逐漸恢復(fù)，居民收入水平提高，消費習(xí)慣的不斷升級，生活用紙消費將穩(wěn)步增加，預(yù)計未來五年生活用紙消費量復(fù)合增長率在5.80%，2022年消費量達(dá)到1,209萬t。

根據(jù)目前終端居民消費水平及習(xí)慣來看，預(yù)計未來生活用紙消費結(jié)構(gòu)仍以廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產(chǎn)品為主，隨著居民消費水平的不斷提升、衛(wèi)生意識提高，預(yù)計未來生活用紙在廁用衛(wèi)生紙方面消費將減少，面巾紙、手帕紙的消費將增加。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之...

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