互聯網廣告行業(yè)發(fā)展現狀分析 2022互聯網廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年9月8日 HuangWenYu來源：百度百科 中研廣告 2021中國互聯網廣告數據報告 387 18
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互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

目前互聯網板塊處于極具性價比的投資機會中

2022年9月8日，業(yè)內人士表示，目前互聯網行業(yè)政策邊際轉暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯網板塊處于極具性價比的投資機會中。2022下半年，憑借各地政府頒布的各項消費刺激措施，以及上海復工復產對物流和基礎交通的恢復，有望實現消費的回暖，帶動互聯網產業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯網廣告等業(yè)務協(xié)同修復，中長期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯網廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

在當今的互聯網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯網帶我們走進了大數據時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯網廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。

互聯網廣告行業(yè)發(fā)展現狀分析

根據中關村互動營銷實驗室的數據，2010-2019年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

21年以來，圍繞《中華人民共和國網絡安全法》、《中華人民共和國數據安全法》和《中華人民共和國個人信息保護法》、以及《中華人民共和國反壟斷法(修正草案)》等上位法，在反壟斷、個人信息保護、互聯網算法規(guī)范、數據安全等方面都出臺了嚴格的監(jiān)管政策，相關細則也在陸續(xù)出臺。

隨著世界范圍內疫情的逐步恢復，2021年互聯網廣告市場在2020年低基數的基礎之上修復，市場規(guī)模達到4393億美元，同比增速為31.4%。隨著TikTok的商業(yè)化加速，以及YouTube、Instagram等在短視頻的進一步布局，視頻類廣告占比有望進一步提升，成為后續(xù)全球廣告增長的主要動力。

數據顯示，互聯網行業(yè)受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

2021年電商廣告維持了2020年的市場份額;搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至11.43%;由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達21.66%。

互聯網廣告未來發(fā)展趨勢

互聯網行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯網企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

互聯網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年互聯網廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年互聯網廣告產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告

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