衛(wèi)生巾主要分類為：片狀衛(wèi)生巾、護墊和衛(wèi)生棉條。衛(wèi)生棉條目前在我國尚處于導入期。目前衛(wèi)生棉條的核心使用人群是20-39歲的年輕女性，占比超過70%，且多與衛(wèi)生巾搭配使用。在競技、出游等運動型女性以及高收入、學生群體中衛(wèi)生棉條的使用率較高。
衛(wèi)生巾市場投資規(guī)模大嗎？增長空間如何？衛(wèi)生巾主要分類為：片狀衛(wèi)生巾、護墊和衛(wèi)生棉條。衛(wèi)生棉條目前在我國尚處于導入期。目前衛(wèi)生棉條的核心使用人群是20-39歲的年輕女性，占比超過70%，且多與衛(wèi)生巾搭配使用。在競技、出游等運動型女性以及高收入、學生群體中衛(wèi)生棉條的使用率較高。當前，我國片狀衛(wèi)生巾市場占據(jù)中國婦女衛(wèi)生巾市場的主導地位，并且正處于創(chuàng)新升級階段。
衛(wèi)生巾是婦女經(jīng)期用衛(wèi)生用品，起到吸收經(jīng)血、防側(cè)漏的作用。1988年，我國第一個衛(wèi)生巾國家標準GB/T 8939—1988《衛(wèi)生巾》發(fā)布，于1999年、2008年和2018年經(jīng)歷三次修訂。1988版標準解決了我國衛(wèi)生巾產(chǎn)品無據(jù)可依的現(xiàn)狀，對于規(guī)范行業(yè)生產(chǎn)、保護廣大婦女消費者的利益發(fā)揮了重要作用。
從市場規(guī)模來看，全球經(jīng)濟的穩(wěn)定增長及消費者個人健康觀念的逐步提高大力推動了一次性衛(wèi)生用品市場的需求。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年衛(wèi)生巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：
衛(wèi)生巾市場供需趨勢及消費潛力分析
2020年突如其來的新冠肺炎疫情，對全球各行各業(yè)都產(chǎn)生了重要影響，消費者衛(wèi)生安全意識的提高，拉動了包括生活用紙在內(nèi)的日常清潔用品消費量的提升，也反映在生活用紙進出口貿(mào)易上。隨著社會進步開始有“擺脫月經(jīng)羞恥”、“月經(jīng)假納入考量”、“高校女廁放置衛(wèi)生巾”等聲音出現(xiàn)，正視女性生理期需求并給予關懷，是女性健康的進步，同時也是社會的進步。
2020年吸收性衛(wèi)生用品總進口量13.64萬t，同比下降27.71%，自2018年以來，持續(xù)下降，2018、2019年分別同比下降16.71%和11.10%。進口產(chǎn)品仍以嬰兒紙尿褲產(chǎn)品為主，占總進口量的85.38%，另外，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊和止血塞類產(chǎn)品的進口量近3年首次出現(xiàn)下降，同比下降1.77%，成人失禁用品的進口量較小，但進口量和進口額均有增長。
雖然行業(yè)受到疫情影響，但2020年吸收性衛(wèi)生用品出口量持續(xù)保持增長，同比增長7.74%，達到94.79萬t，并且產(chǎn)品的平均價格也有小幅上漲。吸收性衛(wèi)生用品出口整體仍呈現(xiàn)較良好的增長趨勢。
吸收性衛(wèi)生用品的進口量進一步減少，顯示中國國產(chǎn)嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品等吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)可以很大程度上滿足國內(nèi)消費者需求。另外，吸收性衛(wèi)生用品進口總體呈現(xiàn)量跌價升的趨勢。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)過近30年的持續(xù)增長，女性衛(wèi)生用品市場已經(jīng)進入成熟期，預測2022年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達815億元。隨著社會進步開始有“擺脫月經(jīng)羞恥”、“月經(jīng)假納入考量”、“高校女廁放置衛(wèi)生巾”等聲音出現(xiàn)，正視女性生理期需求并給予關懷，是女性健康的進步，同時也是社會的進步。展望未來，隨著國民個人衛(wèi)生意識在疫情下迅速提高，以及國內(nèi)消費升級趨勢持續(xù)，長遠有利個人衛(wèi)生用品市場的精細化及高質(zhì)量發(fā)展，吸收性衛(wèi)生用品出口整體仍呈現(xiàn)較良好的增長趨勢。
目前國內(nèi)衛(wèi)生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。七度空間是恒安集團旗下產(chǎn)品，在2018年占據(jù)了國內(nèi)衛(wèi)生巾市場中11.4%的份額，其次是日本的蘇菲，占據(jù)了10.6%的份額。當前，我國衛(wèi)生巾行業(yè)的集中度仍有較大提升空間。同時，在中國人口基數(shù)大的背景下，衛(wèi)生巾作為女性必備一次性衛(wèi)生用品，每年的消費需求十分可觀。
中研普華研究院撰寫的衛(wèi)生巾行業(yè)報告有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)專業(yè)分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2026年衛(wèi)生巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。
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