洗腦式的刷屏廣告 現(xiàn)在還有用嗎？

• 2017年11月22日 ZhangXingYu來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng) 398 19
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動(dòng)、民營(yíng)資本驅(qū)動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)形...

每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都有些執(zhí)念，比如廣告人對(duì)戛納廣告節(jié)、自媒體人對(duì)十萬(wàn)加的追求，刷屏廣告，就是做市場(chǎng)做營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的一個(gè)執(zhí)念。

讓廣告火起來(lái)的方式有很多種。

1、每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都有些執(zhí)念，比如廣告人對(duì)戛納廣告節(jié)、自媒體人對(duì)十萬(wàn)加的追求，刷屏廣告，就是做市場(chǎng)做營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的一個(gè)執(zhí)念。

2、刷屏廣告究竟好不好?我昨天就說(shuō)過(guò)了，當(dāng)然好啊。可是，只有成為刷屏廣告它才會(huì)好，那些本來(lái)想刷屏卻刷不成的，就很悲催了。 我們談?wù)摰乃⑵翉V告都是已經(jīng)成為刷屏的廣告，但有大量的追求刷屏的廣告早就陣亡了 ，你根本就沒(méi)看到，這就是 幸存者偏差 。

3、 如果你做廣告的目標(biāo)主要靠刷屏來(lái)完成，那很危險(xiǎn)。 比如專(zhuān)門(mén)為朋友圈制作的H5，比如某些3-5分鐘時(shí)長(zhǎng)的小視頻，可能就只適合在朋友圈刷屏，一旦刷不成，那就很尷尬，因?yàn)橥秳e的渠道也沒(méi)法投，等于白做。

4、 如果你的公司是新創(chuàng)立的公司，通過(guò)一波刷屏文章或者廣告，能迅速冷啟動(dòng)，這特別好， 因?yàn)殛P(guān)注度和初始用戶馬上就來(lái)了，這真是一個(gè)花小錢(qián)辦大事的好方法。

5、如果你是想宣傳一個(gè)活動(dòng)或者一波臨時(shí)性的事情，刷屏廣告也挺好的，它能瞬間聚集人氣，12秒就可以直達(dá)高潮。但你要記住，千萬(wàn)不要把刷屏做成你唯一的希望，否則大部分時(shí)間，你會(huì)死得很慘。

6、如果是一個(gè)大公司，靠刷屏打廣告其實(shí)沒(méi)太大意義。就像你推一個(gè)嬰兒車(chē)，一把勁兒可以推十多米遠(yuǎn)，但你要是用力推一輛公共汽車(chē)，同樣的力氣，它可能動(dòng)了一毫米。我在2015年寫(xiě)過(guò)一篇120萬(wàn)閱讀的文章，主題是暴風(fēng)影音，但它對(duì)暴風(fēng)沒(méi)那么大影響，因?yàn)樗w量太大了，感覺(jué)不出來(lái)。( 三年，從月薪8K到資產(chǎn)千萬(wàn)，他是我一個(gè)同事 )

7、 刷屏廣告有兩個(gè)成功要素：創(chuàng)意和運(yùn)氣。 創(chuàng)意基本靠才華，求不得，運(yùn)氣靠碰，不靠譜。而有些人就是天生有刷屏的基因，比如幾年前的馬佳佳，比如劉丹尼擅長(zhǎng)的思考長(zhǎng)文，你不要羨慕，做你擅長(zhǎng)的就好了，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫做 比較優(yōu)勢(shì) 。

8、刷屏廣告又被稱(chēng)作煙花式傳播，一道絢爛的煙花照亮了夜空，每個(gè)人都看到了它的美，然后就沒(méi)有了，各回各家，各找各媽?zhuān)麄儙滋旌缶筒恢罒熁ǖ男螤盍恕?/p>

9、廣告?zhèn)鞑?，其?shí)可以不追求那么瞬間燦爛，但要做長(zhǎng)明燈。你錢(qián)少，燈就弱一點(diǎn)，時(shí)間久了，每個(gè)人走過(guò)都知道這里有一盞燈，他們會(huì)記住。你錢(qián)多了，就把燈搞亮一點(diǎn)，照亮一條街，一個(gè)城市。

10、我自己做過(guò)幾次超過(guò)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)關(guān)注的事件，事前心里都是沒(méi)底的，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，自己做可能比一般人做概率大一些，也僅僅就是大一些而已，其實(shí)大部分都失敗了。

11、刷屏文章和廣告是提升創(chuàng)作者江湖地位的重要里程碑和事件，許多江湖大牛從此發(fā)跡，但他們往往后來(lái)都不刷屏了， 常青樹(shù)很少，但堅(jiān)持做就會(huì)有 。

12、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，要追去大概率型的成功，那通常看起來(lái)都不性感，但很實(shí)際。

時(shí)代的步伐太快，廣告的傳播方式也會(huì)隨之改變。

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