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2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  • 報告編號:976236了解中研普華的實(shí)力 研究報告的價值
  • 出版日期:2014年9月報告頁碼:507頁圖表數(shù)量:208個
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【報告導(dǎo)讀】

《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華戶外廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估戶外廣告行業(yè)投資價值。

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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu),公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng),未經(jīng)本公司事先書面許可,拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

  近年來,我國的戶外廣告發(fā)展迅速,戶外廣告的類型也由過去的較為單一的路牌、墻體廣告發(fā)展到今天的戶外電子顯示屏、樓宇、公交車身、地、站臺廣告等形式。重點(diǎn)行業(yè)投放方面,2013年傳統(tǒng)戶外廣告各行業(yè)波動幅度整體大于2012年,特別是投放前10的重點(diǎn)行業(yè),出現(xiàn)兩極分化趨勢。郵電通訊交通行業(yè)拖累整體走勢,特別是郵電通訊行業(yè),負(fù)貢獻(xiàn)率達(dá)273.8%,很大程度導(dǎo)致傳統(tǒng)戶外整體1.8%的下滑。而飲料、食品房地產(chǎn)建筑行業(yè)的上升則一定程度上彌補(bǔ)了郵電通訊和交通行業(yè)的頹勢。廣告主投放方面,前20大廠商中只有6大廠商減投傳統(tǒng)戶外,僅次于電視媒體的減投品牌數(shù)量,戶外已是與電視,互聯(lián)網(wǎng)并列的受眾接觸的最主要三大媒介,這點(diǎn)也獲得很多廣告主的認(rèn)可。從傳統(tǒng)廣告前20大廠商不同媒體投放增長情況來看,不同廠商選擇投放媒介策略各有不同,但總體而言傳統(tǒng)戶外的投放份額已超過電臺、報紙和雜志。戶外廣告類型方面,傳統(tǒng)戶外(含地鐵)中,廣告類型繁多,共有34種廣告類型,但前十類型占到所有傳統(tǒng)戶外花費(fèi)的近9成。

  市場容量

  獲益于城市交通的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,中國戶外廣告市場保持穩(wěn)健增長。2013年增幅22.3%(包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告)。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%,公交移動電視下滑36.6%外,其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶視頻因其精準(zhǔn)的定位,廣告增長28%;其他電子屏也出現(xiàn)52.2%的增長,機(jī)場戶外增幅更是高達(dá)361%。商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè),均保持穩(wěn)定增長。此外房地產(chǎn)、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字戶外漸成主流,戶外開始注重內(nèi)容創(chuàng)意,技術(shù)引領(lǐng),互動體驗(yàn)。未來隨著技術(shù)的進(jìn)步,移動支付相關(guān)配套領(lǐng)域的完善,戶外媒體最終將可能實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)銷售的功能,從而帶動產(chǎn)品銷售?;趹敉鈽酚^的前景,2014年戶外廣告市場持續(xù)快速增長,增幅18.8%。

  傳統(tǒng)的戶外廣告形式在戶外的精彩環(huán)境中,傳播效果有限。利用數(shù)字手段等發(fā)展起來的戶外視頻媒體廣告則具有聲光影的優(yōu)勢,可以對受眾的視覺、聽覺產(chǎn)生多重影響,更利于品牌的信息傳達(dá)。2014年一季度六大戶外視頻媒體的廣告花費(fèi)增幅均高于傳統(tǒng)戶外。戶外視頻廣告的增長除了源自廣告技術(shù)的高效影響吸引力之外,廣告載體發(fā)展所帶動的受眾規(guī)模上升也提供了增長的土壤。出租車視頻廣告以81.2%的高增長領(lǐng)銜,與此對應(yīng)的是一季度打車軟件的快速普及提升了出租車的載客率。影院視頻廣告近4成的增幅也與電影市場的活躍度緊密相關(guān)。2014年一季度的內(nèi)地票房同比增長27.6%,觀影人次增長30.5%。

  市場格局

  國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市,其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長將近15-30%,價格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大,增幅在20%-40%不等,而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上。二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因?yàn)槊襟w價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外,終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%-25%。隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展,整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格。

  前景預(yù)測

  戶外廣告在我們生活中隨處可見,同時它的數(shù)量和形式都是在不斷的增多,近些年來它經(jīng)歷了長足的發(fā)展,對于戶外廣告來說未來的發(fā)展前景。戶外媒體是對多維空間的獨(dú)占,其包容性、可塑性最強(qiáng),被越來越多的投資者所青睞。戶外廣告可以快速與受眾展開溝通的情感媒體,這是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播時所不及的,在當(dāng)今信息大爆炸的時代,人們會對信息有選擇性的接受,戶外廣告的設(shè)計可能會一下子勾住消費(fèi)者的吸引力,這樣消費(fèi)者的購買欲望也一下被勾起了。戶外廣告主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置,具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。戶外廣告公司的未來發(fā)展前景相信是非常樂觀的。

  機(jī)遇與挑戰(zhàn)

  戶外廣告發(fā)展不容樂觀,傳統(tǒng)戶外(含地鐵)出現(xiàn)負(fù)增長,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體的增長速度,戶外新媒體方面也開始出現(xiàn)分化,商務(wù)樓宇廣告維持穩(wěn)定增長,但公交移動卻出現(xiàn)下滑。此外戶外廣告作為一個城市的妝容代表一個城市的形象,因此受到政策影響很大,而近年來越來越多城市對于戶外廣告的整治力度都在加強(qiáng),這些都將影響到戶外的資源發(fā)展。但戶外廣告也面臨極大的發(fā)展機(jī)遇,戶外廣告的分散性符合人們生活已日趨碎片化的特征,廣告主也越來越認(rèn)可戶外這種媒介組合;隨著戶外媒體對于新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的融合,戶外新媒體以各種形式出現(xiàn),將更好的滿足廣告主對于精準(zhǔn)高效的要求,對于戶外廣告也是一大機(jī)遇。

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工商總局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料,對我國戶外廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及中國戶外廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析,并對戶外廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判,是戶外廣告制作、運(yùn)營企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前戶外廣告業(yè)發(fā)展動態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

【全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜的背景下,國際戶外廣告市場增長怎樣?主要國家地區(qū)發(fā)展如何?有哪些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒?PEST模型分析結(jié)果如何?】

第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié) 戶外廣告的特征

一、形態(tài)特征

二、傳播特征

第三節(jié) 戶外廣告發(fā)布流程

一、申請戶外廣告具備的條件

二、申請發(fā)布戶外廣告的程序

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)的地位

一、與城市建設(shè)的關(guān)系

二、與城市文化形象的關(guān)系

三、與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

第五節(jié) 戶外廣告的作用概述

一、提升城市形象

二、活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三、展現(xiàn)城市地域特色

四、公益性戶外廣告效應(yīng)

第二章 戶外廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析(PEST

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境(P

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析(S

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(T

一、戶外廣告制作材料

二、戶外廣告技術(shù)工藝分析

三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

第三章 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球戶外廣告市場總體情況分析

一、全球戶外廣告發(fā)展歷程

二、全球戶外廣告監(jiān)管情況

三、全球戶外廣告市場現(xiàn)狀

四、中外戶外廣告比較分析

第二節(jié) 全球主要國家(地區(qū))市場分析

一、歐洲

1、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

2、歐洲戶外廣告市場分析

3、2014-2018年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

二、美國

1、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

2、美國戶外廣告市場分析

3、2014-2018年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、日本

1、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

2、日本戶外廣告市場分析

3、2014-2018年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

四、新加坡

1、新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

2、新加坡戶外廣告市場分析

32014-2018年新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第三節(jié) 戶外廣告的國外經(jīng)驗(yàn)及本土實(shí)施

第二部分 行業(yè)深度分析

【戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行情況怎樣?行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行如何(廣告數(shù)、經(jīng)營額……)?戶外廣告市場供需形勢怎樣?戶外廣告的受眾及投放策略如何?】

第四章 我國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段

二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

1、戶外廣告行業(yè)整體環(huán)境分析

2、戶外廣告發(fā)展模式創(chuàng)新分析

3、戶外廣告行業(yè)新形勢分析

4、高科技對戶外廣告的影響分析

第三節(jié) 戶外廣告市場投放分析

一、2013戶外廣告市場投放綜述

二、重點(diǎn)行業(yè)戶外廣告投放分析

三、廣告主投放戶外廣告分析

四、戶外廣告投放前20品牌分析

五、不同類型戶外廣告投放分析

六、不同級別城戶外廣告投放分析

七、商務(wù)樓宇廣告投放分析

八、公交移動廣告投放分析

第四節(jié) 我國戶外廣告市場價格走勢分析

一、戶外廣告市場定價機(jī)制組成

二、戶外廣告市場價格影響因素

三、2014-2018年戶外廣告產(chǎn)品價格走勢預(yù)測

第五章 我國戶外廣告市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國戶外廣告市場供給分析

一、戶外廣告經(jīng)營單位

1、戶外廣告經(jīng)營單位數(shù)量

2、戶外廣告不同所有制經(jīng)營單位結(jié)構(gòu)

二、戶外廣告數(shù)

1、戶外廣告數(shù)整體情況

2、不同所有制經(jīng)營單位戶外廣告數(shù)結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 我國戶外廣告市場需求分析

一、戶外廣告投放額

二、戶外廣告經(jīng)營額

第三節(jié) 戶外廣告商品(服務(wù))類別分析

一、藥品行業(yè)戶外廣告分析

二、醫(yī)療器械行業(yè)戶外廣告分析

三、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)戶外廣告分析

四、農(nóng)資行業(yè)戶外廣告分析

五、農(nóng)藥行業(yè)戶外廣告分析

六、獸藥行業(yè)戶外廣告分析

七、食品行業(yè)戶外廣告分析

八、保健食品行業(yè)戶外廣告分析

九、酒類行業(yè)戶外廣告分析

十、化妝品行業(yè)戶外廣告分析

十一、煙草行業(yè)戶外廣告分析

十二、房地產(chǎn)行業(yè)戶外廣告分析

十三、家用電器行業(yè)戶外廣告分析

十四、信息產(chǎn)品行業(yè)戶外廣告分析

十五、服裝·服飾行業(yè)戶外廣告分析

十六、汽車行業(yè)戶外廣告分析

十七、金融保險行業(yè)戶外廣告分析

十八、生活美容·美體·休閑服務(wù)行業(yè)戶外廣告分析

十九、信息服務(wù)行業(yè)戶外廣告分析

二十、加工承攬及經(jīng)營合作戶外廣告分析

二十一、商場銷售行業(yè)戶外廣告分析

二十二、教育行業(yè)戶外廣告分析

二十三、旅游行業(yè)戶外廣告分析

二十四、招工招聘及其他勞務(wù)行業(yè)戶外廣告分析

二十五、出入境中介戶外廣告分析

二十六、其他行業(yè)戶外廣告分析

第六章 戶外廣告主及受眾分析

第一節(jié) 我國戶外廣告主分析

一、廣告主行業(yè)構(gòu)成

二、廣告主的戶外廣告費(fèi)占廣告預(yù)算比例

三、廣告主投放戶外廣告的目的

四、廣告主選擇戶外廣告的因素

五、廣告主對戶外廣告的效果評價

六、廣告主了解并投放戶外廣告的渠道

七、廣告主簽訂戶外廣告合同后的滿意度

八、廣告主投放戶外廣告成功的關(guān)鍵因素

九、廣告主認(rèn)為戶外廣告的不足及原因

十、廣告主對戶外廣告新形式的看法

第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

一、戶外廣告受眾行為特征分析

1、受眾戶外時間分析

2、受眾交通工具選擇分析

3、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

4、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

5、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

6、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

二、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

1、受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

2、戶外廣告受眾的偏好分析

三、戶外廣告受眾心理需求分析

第三節(jié) 影響戶外廣告投放的因素分析

一、戶外廣告投放的宏觀因素分析

二、戶外廣告創(chuàng)意影響分析

三、戶外廣告內(nèi)容影響分析

四、戶外廣告媒體類型影響分析

五、戶外廣告投放時機(jī)影響分析

第四節(jié) 戶外廣告設(shè)計及投放策略

一、戶外廣告設(shè)計分析

1、提升戶外廣告的注意力

2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

3、擴(kuò)張廣告的想象空間

4、戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計

二、戶外廣告投放策略

1、戶外廣告投放時間選擇

2、戶外廣告投放地段選擇

3、戶外廣告投放媒體類型選擇

第三部分 市場全景調(diào)研

【戶外電子屏廣告、公交車身廣告……各細(xì)分市場情況如何?各細(xì)分市場規(guī)模及競爭格局怎樣?】

第七章 我國戶外廣告細(xì)分市場分析及預(yù)測

第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場分析預(yù)測

一、戶外電子屏廣告的定義和分類

1、戶外電子屏廣告的定義

2、戶外電子屏廣告的分類

二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析

1、戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模

2、戶外電子屏廣告市場競爭格局

3、戶外電子屏廣告主規(guī)模

4、戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模

三、戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場分析

1、公交地鐵電子屏廣告市場

1)公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模

2)公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局

3)公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

2、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場

1)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模

2)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局

3)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

3、航空電子屏廣告市場

1)航空電子屏廣告市場規(guī)模

2)航空電子屏廣告市場競爭格局

3)航空電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

四、LED大屏幕廣告市場

1、LED大屏幕廣告市場規(guī)模

2LED大屏幕廣告市場競爭格局

五、2014-2018年戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

1、促進(jìn)因素分析

2、阻礙因素分析

3、戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 公交車身廣告市場分析預(yù)測

一、公交車身廣告定義及特點(diǎn)

1、公交車身廣告定義

2、公交車身廣告特點(diǎn)

3、公交車身廣告優(yōu)勢

二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

1、公交車身廣告市場規(guī)模

2、公交車身廣告市場競爭情況

3、公交車身廣告區(qū)域市場情況

三、公交車身廣告投放情況分析

1、公交車身廣告投放行業(yè)分析

2、公交車身廣告投放品牌分析

四、公交車身廣告投放效果分析

1、公交車身廣告投放效果影響因素

2、公交車身廣告投放效果評測分析

3、公交車身廣告投放效果預(yù)測

五、2014-2018年公交車身廣告發(fā)展趨勢

第三節(jié) 電梯平面廣告市場分析預(yù)測

一、電梯平面廣告基本情況

1、電梯平面廣告基本尺寸

2、電梯平面廣告基本形式

3、電梯平面廣告畫面制造

4、電梯平面廣告目標(biāo)受眾

二、電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析

1、電梯平面廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

2、電梯平面廣告區(qū)域市場情況

三、電梯平面廣告投放情況分析

1、電梯平面廣告投放覆蓋面分析

2、電梯平面廣告投放行業(yè)分析

3、電梯平面廣告投放品牌分析

四、電梯平面廣告投放效果分析

1、電梯平面廣告到達(dá)率評估

2、目標(biāo)受眾的評價

3、電梯平面廣告的效果體現(xiàn)

五、2014-2018年電梯平面廣告發(fā)展趨勢

第四節(jié) 戶外廣告其他細(xì)分市場分析預(yù)測

一、射燈廣告市場分析預(yù)測

1、射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、射燈廣告市場發(fā)展趨勢

二、候車亭廣告市場分析預(yù)測

1、候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、候車亭廣告市場發(fā)展趨勢

三、單立柱廣告市場分析預(yù)測

1、單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、單立柱廣告市場發(fā)展趨勢

四、霓虹燈廣告市場分析預(yù)測

1、霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢

五、路牌廣告市場分析預(yù)測

1、路牌廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、路牌廣告市場發(fā)展趨勢

六、機(jī)場廣告市場分析預(yù)測

1、機(jī)場廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、機(jī)場廣告市場發(fā)展趨勢

七、高速公路廣告市場分析預(yù)測

1、高速公路廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、高速公路廣告市場發(fā)展趨勢

八、地鐵廣告市場分析預(yù)測

1、地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、地鐵廣告市場發(fā)展趨勢

第四部分 競爭格局分析

【戶外廣告市場競爭程度怎樣?集中度有什么變化?品牌企業(yè)占有率有什么變化?并購重組有什么趨勢?波特五力分析、SWOT分析結(jié)果如何?】

第八章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 一級城市戶外廣告市場發(fā)展分析

一、北京市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、北京市戶外廣告媒體資源分析

4、北京市戶外廣告行業(yè)競爭情況

二、上海市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、上海市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、上海市戶外廣告媒體資源分析

4、上海市戶外廣告行業(yè)競爭情況

三、廣州市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、廣州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、廣州市戶外廣告媒體資源分析

4、廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況

四、深圳市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、深圳市戶外廣告媒體資源分析

4、深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況

第二節(jié) 二、三級城市戶外廣告市場發(fā)展分析

一、成都市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、成都市戶外廣告媒體資源分析

4、成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況

二、武漢市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、武漢市戶外廣告媒體資源分析

4、武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況

三、南京市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、南京市戶外廣告媒體資源分析

4、南京市戶外廣告行業(yè)競爭情況

四、杭州市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、杭州市戶外廣告媒體資源分析

4、杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況

五、鄭州市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、鄭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、鄭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、鄭州市戶外廣告媒體資源分析

4、鄭州市戶外廣告行業(yè)整治情況

六、長沙市戶外廣告市場發(fā)展分析

1、長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

2、長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

3、長沙市戶外廣告媒體資源分析

4、長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況

第九章 2014-2018年戶外廣告行業(yè)競爭形勢及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

二、戶外廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

三、戶外廣告行業(yè)集中度分析

四、戶外廣告行業(yè)SWOT分析

第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)競爭格局綜述

一、戶外廣告行業(yè)競爭概況

二、中國戶外廣告行業(yè)競爭力分析

三、中國戶外廣告產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)外戶外廣告競爭分析

二、我國戶外廣告市場競爭分析

三、我國戶外廣告市場集中度分析

四、國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購重組分析

一、跨國公司在華投資兼并與重組分析

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析

第五節(jié) 2014-2018年戶外廣告市場競爭策略分析

第十章 2014-2018年戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)媒體優(yōu)勢分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)媒體優(yōu)勢分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 德高中國集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)核心價值分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 永達(dá)戶外傳媒集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)區(qū)域布局情況

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 香港雅仕維媒體集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 百靈時代傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)核心資源分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 巴士在線科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營收入分析

六、企業(yè)償債能力分析

七、企業(yè)經(jīng)營效率分析

八、企業(yè)獲利能力分析

九、企業(yè)發(fā)展能力分析

十、企業(yè)投資收益分析

十一、企業(yè)競爭力分析

十二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十一節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

六、企業(yè)經(jīng)營利潤分析

七、企業(yè)所有者權(quán)益變動

八、企業(yè)現(xiàn)金流量分析

九、企業(yè)競爭力分析

十、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十二節(jié) 中國戶外媒體集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

六、企業(yè)經(jīng)營利潤分析

七、企業(yè)所有者權(quán)益變動

八、企業(yè)現(xiàn)金流量分析

九、企業(yè)競爭力分析

十、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

六、企業(yè)經(jīng)營利潤分析

七、企業(yè)所有者權(quán)益變動

八、企業(yè)現(xiàn)金流量分析

九、企業(yè)競爭力分析

十、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十四節(jié) 上海新興媒體信息傳播有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)信息化服務(wù)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營收入分析

六、企業(yè)償債能力分析

七、企業(yè)經(jīng)營效率分析

八、企業(yè)獲利能力分析

九、企業(yè)發(fā)展能力分析

十、企業(yè)投資收益分析

十一、企業(yè)競爭力分析

十二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十六節(jié) 郁金香廣告?zhèn)鞑ィㄉ虾#┕煞萦邢薰?/SPAN>

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十七節(jié) 西部機(jī)場集團(tuán)廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰?/SPAN>

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十八節(jié) 成都經(jīng)典視線廣告?zhèn)髅接邢薰?/SPAN>

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十九節(jié) 北京新華兆訊文化傳媒有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十節(jié) 上海香榭麗傳媒有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)媒體優(yōu)勢分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十一節(jié) 深圳報業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)專業(yè)服務(wù)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十二節(jié) 華君廣告媒體有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)主要客戶情況

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十三節(jié) 北京首都機(jī)場廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十四節(jié) 深圳市高速廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十五節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)關(guān)聯(lián)服務(wù)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十六節(jié) 上海東方明珠移動電視有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十七節(jié) 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十八節(jié) 迪岸傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)核心競爭力

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二十九節(jié) 星海傳媒廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)競爭力分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三十節(jié) 大連國域無疆傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

三、企業(yè)戶外媒體資源

四、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析

六、企業(yè)一站式服務(wù)分析

七、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分 發(fā)展前景展望

【要想在如今競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟,應(yīng)緊隨市場的腳步向前發(fā)展進(jìn)步,那么未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景怎樣?有些什么樣的變化趨勢?投資機(jī)會在哪里?】

第十一章 2014-2018年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢

第一節(jié) 2014-2018年戶外廣告市場發(fā)展前景

一、2014-2018年戶外廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>

二、2014-2018年戶外廣告市場發(fā)展前景展望

三、2014-2018年戶外廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

1、霓虹燈廣告應(yīng)用前景分析

2、燈箱廣告市場前景分析

3、LED戶外廣告市場前景分析

4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析

5、機(jī)場廣告市場前景分析

第二節(jié) 2014-2018年戶外廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測

一、2014-2018年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1、戶外廣告以終端規(guī)模拉動經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響力有限

2、中小型戶外公司尋求抱團(tuán)合作意向更明顯

3、戶外媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代

4、全球市場優(yōu)化配置戶外廣告資源

5、各城市對戶外媒體整治力度加大

6、戶外媒體與消費(fèi)者互動提升傳播實(shí)效精準(zhǔn)度

7、戶外廣告擁有更多的傳播空間

8、內(nèi)容型新媒體受青睞

9、戶外高鐵、航空媒體市場高度集中

10、媒體采購成本上漲抑制戶外媒體漲幅

二、2014-2018年戶外廣告規(guī)劃原則

1、整體性與多樣性相結(jié)合原則

2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

3、注重視覺美學(xué)原則

4、實(shí)事求是和可操作性原則

三、2014-2018年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第三節(jié) 2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測

一、2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測

二、2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測

三、2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測

第十二章 2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資價值評估

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

一、戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析

三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2014-2018年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節(jié) 2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資價值評估分析

一、行業(yè)投資效益分析

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析

三、投資回報率比較高的投資方向

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素

第十三章 2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會

二、細(xì)分市場投資機(jī)會

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會

四、戶外廣告行業(yè)投資機(jī)遇

第三節(jié) 2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范

一、政策風(fēng)險及防范

二、技術(shù)風(fēng)險及防范

三、供求風(fēng)險及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范

七、其他風(fēng)險及防范

第四節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)投資建議

一、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向

二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議

三、中國戶外廣告企業(yè)融資分析

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

【戶外廣告行業(yè)面臨哪些困境?存在哪些問題?有哪些解決對策?有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒?戶外廣告未來的投資策略和發(fā)展戰(zhàn)略怎樣制定?】

第十四章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 戶外廣告特許經(jīng)營模式分析

一、國內(nèi)外戶外廣告特許經(jīng)營分析

1、戶外廣告特許經(jīng)營概述

2、國外戶外廣告特許經(jīng)營分析

3、國內(nèi)戶外廣告特許經(jīng)營分析

二、我國戶外廣告特許經(jīng)營模式分析

1、戶外廣告特許經(jīng)營的BOT模式分析

2、戶外廣告特許經(jīng)營的TOT模式分析

3BOT 模式和TOT模式的對比研究和結(jié)論

三、我國戶外廣告特許經(jīng)營面臨問題及對策建議

1、政府管理問題

2、法律法規(guī)問題

3、對策和建議

第二節(jié) 戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略分析

一、戶外廣告差異化現(xiàn)狀及問題分析

1、差異化戰(zhàn)略理論

2、戶外廣告差異化現(xiàn)狀及問題

二、戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略的制定

1、差異化戰(zhàn)略構(gòu)建方案實(shí)施

2、基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位

3、人力資源的引進(jìn)和開發(fā)

三、戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略的實(shí)施

1、戶外差異化戰(zhàn)略實(shí)施的流程

2、實(shí)施服務(wù)、產(chǎn)品、市場及品牌差異化的途徑

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)上市公司發(fā)展策略分析

一、戶外廣告上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

1、戶外廣告公司上市情況統(tǒng)計

2、戶外廣告公司上市地點(diǎn)比較

3、戶外廣告公司上市方式

二、戶外廣告上市公司發(fā)展問題

1、資本進(jìn)入導(dǎo)致戶外媒體資源開發(fā)泛濫

2、資本進(jìn)入導(dǎo)致戶外媒體價值偏離

3、戶外廣告上市公司資源整合、業(yè)務(wù)拓展戰(zhàn)略問題

4、戶外廣告公司上市后的并購問題

5、戶外廣告上市公司對資源依賴性過大

6、現(xiàn)代企業(yè)制度尚未完全建立

三、戶外廣告公司上市后發(fā)展策略分析

1、提升專業(yè)化能力和整合內(nèi)部資源

2、制定系統(tǒng)的資本市場發(fā)展戰(zhàn)略

3、打造完整的整合營銷傳播服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

4、上市后對資本運(yùn)用的建議

5、技術(shù)發(fā)展及科技創(chuàng)新策略

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2014年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十五章 戶外廣告典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要商業(yè)模式分類情況

一、綜合資源依托型商業(yè)模式

1、綜合資源依托型商業(yè)模式解析

2、綜合資源依托型商業(yè)模式案例華視傳媒

3、綜合資源依托型商業(yè)模式案例分眾傳媒

二、機(jī)場依托型商業(yè)模式

1、機(jī)場依托型商業(yè)模式解析

2、機(jī)場依托型商業(yè)模式案例航美傳媒

3、機(jī)場依托型商業(yè)模式案例首都機(jī)場

三、地鐵依托型商業(yè)模式

1、地鐵依托型商業(yè)模式解析

2、地鐵依托型商業(yè)模式案例深圳地鐵

四、公交依托型商業(yè)模式

1、公交依托型商業(yè)模式解析

2、公交依托型商業(yè)模式案例白馬戶外

3、公交依托型商業(yè)模式案例世通華納

五、鐵路依托型商業(yè)模式

1、鐵路依托型商業(yè)模式解析

2、鐵路依托型商業(yè)模式案例中鐵傳媒

六、高鐵依托型商業(yè)模式

1、高鐵依托型商業(yè)模式解析

2、高鐵依托型商業(yè)模式案例華鐵傳媒

七、出租車依托型商業(yè)模式

1、出租車依托型商業(yè)模式解析

2、出租車依托型商業(yè)模式案例觸動傳媒

八、電梯依托型商業(yè)模式

1、電梯依托型商業(yè)模式解析

2、電梯依托型商業(yè)模式案例華語傳媒

九、社區(qū)依托型商業(yè)模式

1、社區(qū)依托型商業(yè)模式解析

2、社區(qū)依托型商業(yè)模式案例大賀傳媒

十、校園依托型商業(yè)模式

1、校園依托型商業(yè)模式解析

2、校園依托型商業(yè)模式案例迪岸傳媒

十一、戶外LED依托型商業(yè)模式

1、戶外LED依托型商業(yè)模式解析

2、戶外LED依托型商業(yè)模式案例郁金香傳媒

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

1、戶外廣告受眾戶外時間分析

2、戶外廣告受眾交通工具選擇

二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

1、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況

三、戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

1、受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

2、戶外廣告受眾的偏好分析

四、戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

1、戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求

2、戶外廣告受眾與廣告主定位一致

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)價值主張創(chuàng)新策略分析

一、后消費(fèi)時代的消費(fèi)特點(diǎn)

二、戶外廣告價值主張創(chuàng)新需把握的特點(diǎn)

1、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的個性化

2、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的體驗(yàn)性

3、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的科技性

4、戶外廣告價值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性

三、戶外廣告價值主張創(chuàng)新策略分析

1、戶外廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動

2、戶外廣告綠色主體更受歡迎

3、戶外廣告價值以創(chuàng)意為核心

4、戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)主要渠道通路比較

1、戶外廣告與廣告主的渠道通路

2、戶外廣告與廣告受眾的渠道通路

二、戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

1、利用媒介資源與廣告主互動

2、廣告資源實(shí)現(xiàn)自主查詢選擇

第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較

1、廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主

2、廣告受眾對戶外廣告是被動接受

3、廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布

二、戶外廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

1、企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺

2、企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

3、企業(yè)鼓勵受眾積極參與廣告設(shè)計

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)核心資源分析

1、戶外廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向

2、戶外廣告資源稀缺特點(diǎn)顯著

3、資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵

二、戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

1、戶外資源開發(fā)從被動轉(zhuǎn)為主動

2、移動電視可以自制節(jié)目資源

3、戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)

第七節(jié) 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)收入來源分析

1、廣告時段的銷售占據(jù)主導(dǎo)地位

2、廣告策劃、設(shè)計、制作與代理

二、 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新

1、戶外廣告發(fā)布數(shù)據(jù)的開發(fā)收入

2、戶外廣告咨詢等增值服務(wù)收入

3、移動購物平臺的應(yīng)用收入

第八節(jié) 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略分析

一、戶外廣告行業(yè)常見合作伙伴

1、媒介資源擁有者案例華視傳媒

2、廣告業(yè)主案例觸動傳媒

3、網(wǎng)絡(luò)媒體案例大賀傳媒與新浪網(wǎng)

4、影視傳媒機(jī)構(gòu)案例航美傳媒

二、戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略

第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 戶外廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 中研普華戶外廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表:戶外廣告行業(yè)生命周期

圖表:戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表:2012-2014年全球戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

圖表:2012-2014年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

圖表:2012-2014年戶外廣告經(jīng)營單位

圖表:2012-2014年戶外廣告數(shù)

圖表:2012-2014年戶外廣告投放額

圖表:2012-2014年戶外廣告經(jīng)營額

圖表:2012-2014年戶外電子屏廣告收入市場份額

圖表:2012-2014年戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模

圖表:2012-2014年戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模

圖表:2012-2014年公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年公交地鐵電子屏廣告市場份額分布

圖表:2012-2014年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額分布

圖表:2012-2014年航空電子屏廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年航空電子屏廣告市場份額分布

圖表:2012-2014LED大屏幕廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年超大LED電子屏廣告市場份額分布

圖表:2012-2014年公交車身廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年電梯平面廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年射燈廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年候車亭廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年單立柱廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年霓虹燈廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年路牌廣告市場規(guī)模

圖表:2012-2014年機(jī)場戶外廣告市場規(guī)模

圖表:2013年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表

圖表:2013年分眾傳媒控股有限公司利潤表

圖表:2013年分眾傳媒控股有限公司所有者權(quán)益變動表

圖表:2013年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量

圖表:2014-2018年全球廣告投放額預(yù)測

圖表:2014-2018年全球廣告經(jīng)營額預(yù)測

圖表:2014-2018年中國廣告投放額預(yù)測

圖表:2014-2018年中國廣告經(jīng)營額預(yù)測

圖表:2014-2018年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年公交車身廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年電梯平面廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年射燈廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年候車亭廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年單立柱廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年霓虹燈廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年路牌廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年機(jī)場戶外廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年高速公路廣告市場規(guī)模預(yù)測

圖表:2014-2018年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測

【關(guān)鍵詞Tag】戶外廣告行業(yè)研究報告 戶外廣告行業(yè)研究分析報告 戶外廣告行業(yè)市場研究分析咨詢報告

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公司介紹CONTENT OVERVIEW

中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu),擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報;為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前,中研普華已經(jīng)為上萬家客戶(查看客戶名單)包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù),并得到客戶的廣泛認(rèn)可;為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃,同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計,并協(xié)助其順利上市;協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實(shí)的、一流的資訊服務(wù),在此中研普華研究中心鄭重承諾,為您提供超值的服務(wù)!中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧,磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧!

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中研普華咨詢業(yè)務(wù):細(xì)分市場研究  項(xiàng)目可行性研究  商業(yè)計劃書  專項(xiàng)市場調(diào)研  兼并重組研究  IPO上市咨詢

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