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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國奶粉行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華奶粉行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了奶粉行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對奶粉行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估奶粉行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
眾所周知，中國龐大的奶粉市場一直為國外品牌所壟斷，特別是在高端市場，洋品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢。同時，國外知名奶粉品牌在發(fā)達城市明顯領先，占有絕對的領導地位。2010年，在各項政策扶持和規(guī)范的影響下，中國乳業(yè)回暖復蘇，產(chǎn)量、銷售量、投資等各項指標不斷增長。國產(chǎn)奶粉在整頓與淘汰中重新崛起，飛鶴等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛推出自主創(chuàng)新的高端奶粉，試圖從高端市場打開突破口。
近年我國奶粉市場穩(wěn)定發(fā)展，2012年我國奶粉產(chǎn)量為136.50萬噸，進口量為572875.19噸，出口量為9702.58噸。另外，我國36大中城市居民平均奶粉消費量為0.59千克/人，消費金額為85.59元/人。2013年國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)銷售取得了較好成績，全國有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬噸，比上年增長7.09%。其中嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為萬噸，比上年增長15%左右；進口量約為12萬噸，比上年增長36.3%。
2013年5月1日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布的新版《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》已開始實施，該辦法對包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的進口乳品提高了檢疫門檻，將進一步規(guī)范進口占大份額的嬰幼兒奶粉市場。中國奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，我國每年新增嬰幼兒1000多萬，奶粉產(chǎn)品剛性需求較大，市場規(guī)模將會穩(wěn)健增長。未來中國有望成為全球最大的高端嬰幼兒奶粉市場。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及奶粉專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國奶粉行業(yè)作了詳盡深入的分析，為奶粉產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 奶粉行業(yè)綜述
第一節(jié) 奶粉簡介
一、奶粉的定義
二、奶粉的品類
三、奶粉發(fā)展歷程
四、奶粉生產(chǎn)工藝
第二節(jié) 普通奶粉概述
一、普通奶粉的品類
二、全脂奶粉
1、全脂奶粉的定義
2、全脂奶粉生產(chǎn)工藝
3、全脂奶粉的制作及質(zhì)量監(jiān)測
三、脫脂乳粉
1、脫脂乳粉的定義
2、脫脂乳粉生產(chǎn)工藝
3、脫脂乳粉的制作及質(zhì)量監(jiān)測
四、嬰幼兒奶粉
1、嬰幼兒奶粉的定義
2、嬰幼兒奶粉的分類
3、嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)特點
4、嬰幼兒奶粉的發(fā)展歷程
第二章 中國奶粉市場行業(yè)政策
第一節(jié) 《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》
一、政策概況
二、政策解讀
第二節(jié) 《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則（2013版）》
一、政策概況
二、政策解讀
第三節(jié) 《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》
一、政策概況
二、政策解讀
第四節(jié) 《乳制品加工行業(yè)準入條件》
一、政策概況
二、政策解讀
第五節(jié) 《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》
一、政策概況
二、政策解讀
第六節(jié) 《中華人民共和國食品安全法》
一、政策概況
二、政策解讀
第二部分 市場競爭格局與形勢
第三章 2012-2014年中國乳制品行業(yè)分析
第一節(jié) 中國乳制品行業(yè)發(fā)展綜述
一、中國乳制品行業(yè)供需狀況
二、中國乳制品市場集中度狀況
三、中國乳制品行業(yè)的進入退出壁壘解析
四、我國乳制品市場特點及機會分析
第二節(jié) 2011-2014年中國乳制品行業(yè)分析
一、2011年中國乳制品行業(yè)總體運行狀況
二、2012年中國乳制品行業(yè)運行狀況分析
三、2013年中國乳制品行業(yè)發(fā)展狀況
四、2014年一季度中國乳制品業(yè)運行分析
第三節(jié) 中國乳制品行業(yè)發(fā)展中的問題
一、我國乳制品生產(chǎn)存在的主要問題
二、我國乳制品行業(yè)亟需改善的主要問題
三、我國乳制品企業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn)
四、中國乳制品行業(yè)成本壓力加大
第四節(jié) 中國乳制品行業(yè)的發(fā)展策略
一、我國乳制品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
二、推動乳制品消費的主要策略
三、二線乳品企業(yè)的突圍戰(zhàn)略淺析
第五節(jié) 乳制品行業(yè)投資風險及建議
一、經(jīng)營風險
二、行業(yè)風險
三、市場風險
四、乳企應對潛在經(jīng)濟風險對策分析
第六節(jié) 乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測
一、中國乳制品消費市場發(fā)展展望
二、“十二五”期間我國乳制品行業(yè)發(fā)展目標與方向
第四章 2012-2014年奶粉行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界奶粉行業(yè)發(fā)展概況
一、國際全脂奶粉市場供需狀況
二、美國奶粉出口保持快速增長
三、歐盟脫脂奶粉出口保持良好勢頭
第二節(jié) 2012-2014年中國奶粉行業(yè)發(fā)展狀況
一、中國奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀闡述
二、2011年我國奶粉行業(yè)進入全面升級階段
三、2012年中國奶粉市場動作頻頻
四、2012-2014年一季度中國奶粉產(chǎn)量增長狀況
五、中國奶粉行業(yè)的SWOT分析
第三節(jié) 2011-2013年中國城市居民奶粉消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計
一、2011年大中城市居民奶粉消費狀況
二、2012年大中城市居民奶粉消費狀況
三、2013年大中城市居民奶粉消費狀況
第四節(jié) 2012-2014年中國奶粉業(yè)相關政策解讀
一、嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)門檻提高
二、新乳品安全國家標準解讀
三、國家規(guī)范母乳代用品營銷行為
四、2012年嬰幼兒奶粉進口關稅調(diào)整情況
五、2012年衛(wèi)生部規(guī)定嬰幼兒配方食品禁添牛初乳
六、2013年我國提高嬰幼兒奶粉的進口門檻
七、2014年我國出臺進口嬰幼兒奶粉新規(guī)
第五節(jié) 2011-2013年奶粉市場品牌分析
一、中國奶粉市場品牌簡況
二、2011年中國奶粉市場品牌關注度分析
三、2012年中國奶粉市場品牌關注度分析
四、2013年中國奶粉市場品牌關注度分析
第六節(jié) 中國奶粉行業(yè)發(fā)展的問題及對策
一、中國奶粉行業(yè)存在的根本問題
二、中國進口奶粉市場混亂
三、民族奶粉業(yè)的市場突圍策略分析
四、農(nóng)村奶粉市場開拓攻略
第七節(jié) 中國奶粉市場發(fā)展前景預測
一、農(nóng)村奶粉市場發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>
二、中國羊奶粉市場發(fā)展前景分析
三、2014-2018年中國奶粉行業(yè)前景預測分析
第五章 2012-2013年嬰幼兒奶粉市場分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況
一、中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展狀況
二、中國嬰幼兒奶粉需求分析
三、中國二三線市場嬰幼兒奶粉發(fā)展分析
四、我國嬰幼兒奶粉市場格局展望
第二節(jié) 2012-2014年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析
一、2012年我國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年嬰幼兒奶粉市場發(fā)展分析
三、2014年嬰幼兒奶粉市場發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場營銷渠道分析
一、行業(yè)渠道發(fā)展現(xiàn)狀
二、行業(yè)渠道發(fā)展趨勢
1、從單一渠道到多元渠道
2、從多層渠道到扁平渠道
第四節(jié) 中國奶粉進出口分析
一、我國奶粉進出口現(xiàn)狀其及存在問題
1、貿(mào)易量分析
2、進出口地區(qū)分析
3、國內(nèi)市場分析
4、奶粉售價分析
二、我國奶粉進口分析
1、2012-2013年我國奶粉進口規(guī)模
2、2012-2013年我國奶粉進口價格
三、我國奶粉出口分析
1、2012-2013年我國奶粉出口規(guī)模
2、2012-2013年我國奶粉出口價格
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第六章 中國奶粉市場價格分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀
一、中國奶粉品牌市場排名
二、中國奶粉市場大事回顧
1、2004年阜陽奶粉事件分析
2、2008年三聚氰胺事件分析
3、2012年南山倍彗嬰兒奶粉事件分析
4、2013年美索麗兒奶粉事件
5、2013年香港奶粉限購令事件
三、中國奶粉市場現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 價格分析
一、中國奶粉價格走勢
1、嬰幼兒奶粉價格走勢
2、青少年奶粉價格走勢
3、中老年奶粉價格走勢
4、孕婦奶粉價格走勢
二、中國奶粉市場格局
第三節(jié) 供需狀況及群眾滿意度分析
一、奶粉消費需求狀況分析
1、2013年珠三角奶粉需求量分析
2、2013年長三角奶粉需求量分析
3、2013年環(huán)渤海奶粉需求量分析
二、嬰幼兒奶粉總體質(zhì)量狀況分析
三、嬰幼兒品牌表現(xiàn)
四、現(xiàn)狀及滿意度總結(jié)
第七章 中國奶粉市場分布情況
第一節(jié) 珠三角奶粉市場分布情況
一、珠三角地區(qū)奶粉市場消費現(xiàn)狀
二、珠三角重點城市奶粉市場分析
1、廣州奶粉市場消費需求分析
2、深圳奶粉市場消費需求分析
3、東莞奶粉市場消費需求分析
4、五邑奶粉市場消費需求分析
三、珠三角地區(qū)奶粉品牌排名分析
四、珠三角地區(qū)奶粉品牌市場份額分布分析
第二節(jié) 長三角奶粉市場分布情況
一、長三角地區(qū)奶粉市場消費現(xiàn)狀
二、長三角重點城市奶粉市場分析
1、上海奶粉市場消費需求分析
2、浙江奶粉市場消費需求分析
3、江蘇奶粉市場消費需求分析
三、長三角地區(qū)奶粉品牌排名分析
四、長三角地區(qū)奶粉品牌市場份額分布分析
第三節(jié) 環(huán)渤海奶粉市場分布情況
一、環(huán)渤海地區(qū)奶粉市場消費現(xiàn)狀
二、環(huán)渤海重點城市奶粉市場分析
1、北京奶粉市場消費需求分析
2、天津奶粉市場消費需求分析
3、大連奶粉市場消費需求分析
4、青島奶粉市場消費需求分析
三、環(huán)渤海地區(qū)奶粉品牌排名分析
四、環(huán)渤海地區(qū)奶粉品牌市場份額分布分析
第八章 中國奶粉企業(yè)競爭格局
第一節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) 北京三元集團有限責任公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第三節(jié) 貝因美公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第四節(jié) 廣東雅士利集團有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第五節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第六節(jié) 圣元國際集團
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第七節(jié) 美國美贊臣公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第八節(jié) 中國蒙牛乳業(yè)有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第九節(jié) 完達山企業(yè)集團乳品有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第十節(jié) 黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析
三、企業(yè)運營現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
五、企業(yè)項目分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第四部分 投資策略與風險預警
第九章 2012-2014年奶粉業(yè)競爭分析
第一節(jié) 中國奶粉業(yè)競爭概述
一、行業(yè)內(nèi)競爭強度
二、新進入者對行業(yè)競爭程度的影響
三、來自替代品的競爭
四、供應商的議價能力
五、購買者的議價能力
第二節(jié) 中國奶粉市場的競爭格局
一、奶源管理成為奶粉業(yè)競爭焦點
二、中外奶粉企業(yè)爭搶中端奶粉市場份額
三、超高端奶粉市場成為新競爭焦點
四、2014年中國奶粉市場競爭加劇
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場競爭分析
一、國際知名品牌進軍中國嬰幼兒奶粉市場
二、影響嬰幼兒奶粉市場的競爭因素
三、我國嬰幼兒奶粉市場競爭局勢解析
第四節(jié) 中國奶粉業(yè)的競爭策略
一、奶粉競爭格局下的出路探討
二、奶粉“供應鏈”競爭策略
三、提升奶粉市場競爭力的關鍵因素
四、新進奶粉品牌的競爭戰(zhàn)略選擇
第十章 奶粉的營銷分析
第一節(jié) 奶粉營銷的要素與模式
一、奶粉市場營銷中的要素
二、高檔奶粉營銷運作模式簡述
三、嬰幼兒奶粉市場營銷模式
四、中國奶粉市場網(wǎng)絡營銷剖析
第二節(jié) 中外奶粉品牌城市營銷的對比簡析
一、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境
二、中心城市的突破需要轉(zhuǎn)變觀念
三、消費者教育與口碑傳播的營銷策略
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析
一、產(chǎn)品開發(fā)是第一要素
二、價格和價值的審視
三、營銷渠道是一大關鍵點
四、促銷手段擴大知名度
五、“需求”才是營銷的中心
六、奶粉新營銷組合因素的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 奶粉營銷中的問題及策略
一、奶粉營銷中存在的問題
二、奶粉品牌在農(nóng)村市場的營銷對策
三、從三鹿奶粉事件探討企業(yè)危機營銷方案
第五節(jié) 品牌奶粉營銷案例分析
一、雀巢奶粉的視頻營銷
二、百立樂奶粉的網(wǎng)絡營銷
三、伊利奶粉的世博營銷
四、澳優(yōu)奶粉的洋化營銷
第十一章 中國奶粉行業(yè)整體市場容量分析及未來預測
第一節(jié) 整體信貸市場容量分析
第二節(jié) 整體信貸市場未來預測
一、市場供給預測分析
二、需求預測分析
三、競爭格局預測分析
第三節(jié) 奶粉市場盈利預測分析
第四節(jié) 奶粉行業(yè)趨勢預測分析
第十二章 中國奶粉行業(yè)發(fā)展策略分析
第一節(jié) 市場策略分析
一、價格策略分析
二、渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高企業(yè)競爭力的策略
一、影響企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
二、提高企業(yè)核心競爭力的策略
第四節(jié) 對我國品牌的戰(zhàn)略思考
一、實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
三、品牌戰(zhàn)略管理策略
圖表目錄
圖表：2011-2013年中國乳制品行業(yè)的市場集中度指標
圖表：2012年我國乳制品產(chǎn)量情況
圖表：2011-2013年1季度乳制品產(chǎn)量情況
圖表：2011-2013年1季度乳制品主營業(yè)務收入情況
圖表：2013-2013年1季度乳制品利潤情況
圖表：2013-2013年世界部分國家（地區(qū)）全脂奶粉生產(chǎn)情況
圖表：2013-2013年世界部分國家（地區(qū)）全脂奶粉消費情況
圖表：2013年世界全脂奶粉進口國家和地區(qū)分布情況
圖表：2013年世界全脂奶粉出口國家分布情況
圖表：2013-2013年我國奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計
圖表：2012年1-12月份全國奶粉生產(chǎn)量
圖表：2013年1-12月我國36大中城市居民奶粉消費量
圖表：2013年1-12月我國36大中城市人均奶粉消費金額
圖表：2013年1-12月我國36大中城市居民人均奶粉消費量
圖表：2013年1-12月我國36大中城市人均奶粉消費金額
圖表：2012年1-12月我國36大中城市居民人均奶粉消費量及消費金額情況
圖表：2012年我國主要奶粉品牌市場占有率
圖表：2013年奶粉品牌關注度排行
圖表：2013年奶粉品牌搜索指數(shù)
圖表：2013年奶粉品牌搜索指數(shù)
圖表：2013年奶粉品牌屬性
圖表：2013年奶粉品牌關注度排行——進口品牌
圖表：2013年奶粉品牌關注度排行——國產(chǎn)品牌
圖表：2013年奶粉品牌關注度排行
圖表：2012年與2013年奶粉品牌關注度排行比較
圖表：2013年奶粉品牌搜索指數(shù)
圖表：2013年奶粉品牌搜索指數(shù)
圖表：2013年奶粉品牌屬性關注度
圖表：2013年進口奶粉品牌關注度排行
【關鍵詞Tag】奶粉行業(yè)研究報告 奶粉行業(yè)研究分析報告 奶粉行業(yè)市場研究分析咨詢報告
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