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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國啤酒行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華啤酒行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了啤酒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對啤酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估啤酒行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
中國近20年的啤酒產(chǎn)銷增長經(jīng)過了三個階段。階段一：以區(qū)域強勢品牌為主要特征，行業(yè)空白市場多，各大品牌開始鞏固自身的強勢區(qū)域，并嘗試異地擴張，逐漸形成幾大全國性品牌，但也僅僅是在某些區(qū)域具有較高知名度，沒有實現(xiàn)真正的全國性品牌；階段二：以擴跨地區(qū)并購、搶市場份額為主要特征，華潤雪花大肆并購擴產(chǎn)，產(chǎn)能一舉超越競爭對手躍居第一，行業(yè)競爭空前激烈，行業(yè)處于增收不增利的狀況，但同時競爭擴張、低價促銷使消費者在這個階段獲得實惠，帶動產(chǎn)銷增速逆市上升；階段三：以產(chǎn)品升級為主要特征，華潤雪花獲得銷量市場份額第一后，著手啟動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，并從優(yōu)勢區(qū)域開始提升產(chǎn)品檔次和價格，在龍頭企業(yè)策略變化帶動下，這個階段競爭明顯趨緩，行業(yè)成功實現(xiàn)2008年和2011年兩次大幅度提價，雖然行業(yè)增速較上個階段明顯趨緩，但是各大龍頭公司的利潤增速均實現(xiàn)了超越收入增速的快速增長。
2013年，我國啤酒產(chǎn)量達到5061.5萬kL，但是，原料對外依存度仍達65%以上。啤酒原料包括啤酒麥芽和酒花，與啤酒工業(yè)相輔相成。按照產(chǎn)業(yè)、生命周期理論，啤酒行業(yè)已經(jīng)進入成熟期，但是啤酒原料行業(yè)目前還在成長期。我國現(xiàn)有專業(yè)麥芽企業(yè)100余家，產(chǎn)能在500萬噸左右，有的啤酒企業(yè)還有自己的麥芽生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能大概60萬噸，加起來在560萬噸左右。我國啤酒酒花以國內(nèi)產(chǎn)品為主，近年來國產(chǎn)酒花用量不斷下降，進口酒花上升，反映出我國啤酒行業(yè)對酒花的需求在逐漸多樣化。
我國是啤酒消費大國但不是消費強國，噸酒收入及利潤顯著低于全球水平。在經(jīng)濟全球化影響下，消費品價格的洼地有望填平，啤酒行業(yè)噸酒收入提升空間顯著優(yōu)于食品飲料其余子行業(yè)。我們預測隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，14-18年噸價有望維持3.5%左右的復合增速，同時由于噸酒生產(chǎn)成本波動有限，噸酒盈利有望得到提升。我國啤酒消費增長最快的階段已經(jīng)過去，目前進入平穩(wěn)發(fā)展期，但仍有空間。主要來自于人均可支配收入的增加及城鎮(zhèn)化的推進。人均可支配收入還將保持12%的速度提升，有效驅(qū)動銷售，城鎮(zhèn)化率的提高將顯著推進現(xiàn)代商超滲透率。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、中國酒業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國啤酒市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、盈利水平、發(fā)展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了啤酒產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對啤酒市場風險進行了預測，為啤酒生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在啤酒行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國啤酒行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
第一部分 發(fā)展環(huán)境分析
第一章 世界啤酒行業(yè)市場運行形勢分析
第一節(jié) 全球啤酒行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 世界啤酒行業(yè)發(fā)展走勢
二、全球啤酒行業(yè)市場分布情況
三、全球啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 全球重點國家和區(qū)域分析
一、北美
二、亞洲
三、歐盟
第二章 中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)及屬性分析
一、行業(yè)定義
二、國民經(jīng)濟依賴性
三、經(jīng)濟類型屬性
四、行業(yè)周期屬性
第二節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預測
第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)政策環(huán)境分析
一、啤酒行業(yè)政策法規(guī)分析
二、啤酒行業(yè)相關標準分析
三、上下游產(chǎn)業(yè)相關政策
第四節(jié) 中國啤酒行業(yè)社會環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第二部分 市場現(xiàn)狀分析
第三章 2009-2013年中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 啤酒行業(yè)的有關概況
一、啤酒的定義
二、啤酒的特點
第二節(jié) 啤酒的產(chǎn)業(yè)鏈情況
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第三節(jié) 上下游行業(yè)對啤酒行業(yè)的影響分析
第四章 2009-2013年中國啤酒產(chǎn)業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)發(fā)展狀況
一、2009-2013年啤酒行業(yè)市場供給分析
二、2009-2013年啤酒行業(yè)市場需求分析
三、2009-2013年啤酒行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)集中度分析
一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況
二、行業(yè)市場集中度情況
三、行業(yè)企業(yè)集中度分析
第五章 中國啤酒行業(yè)銷售渠道分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)銷售渠道現(xiàn)狀
一、啤酒行業(yè)商超渠道分析
二、啤酒行業(yè)餐飲渠道分析
三、啤酒行業(yè)娛樂場所渠道分析
第二節(jié) 啤酒行業(yè)銷售渠道延伸與發(fā)展
一、啤酒行業(yè)校園渠道分析
1、市場規(guī)模
2、發(fā)展情況
3、發(fā)展策略
二、啤酒行業(yè)車站/碼頭渠道分析
1、市場規(guī)模
2、發(fā)展情況
3、發(fā)展策略
三、啤酒行業(yè)銷售渠道整合的挑戰(zhàn)與出路
1、啤酒行業(yè)銷售渠道整合面對的挑戰(zhàn)
2、啤酒行業(yè)銷售渠道整合出路
第四節(jié) 啤酒行業(yè)銷售渠道創(chuàng)新模式
一、啤酒銷售渠道創(chuàng)新主要模式
二、啤酒銷售渠道創(chuàng)新模式應用范圍
第六章 中國啤酒市場營銷策略分析
第一節(jié) 中國城市啤酒市場營銷策略分析
一、城市啤酒市場營銷情況
二、啤酒企業(yè)開拓城市餐飲、娛樂終端市場策略
1、餐飲、娛樂終端市場特點
2、營銷策略
三、啤酒企業(yè)開拓城市超市市場策略
1、超市市場特點
2、營銷策略
四、啤酒企業(yè)開拓城市社區(qū)市場策略
1、社區(qū)市場特點
2、營銷策略
第二節(jié) 中國農(nóng)村啤酒市場營銷策略分析
一、農(nóng)村啤酒市場營銷情況
二、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村市場策略
1、農(nóng)村市場特點
2、營銷策略
第三部分 行業(yè)競爭分析
第七章 2009-2013年中國啤酒所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2009-2013年中國啤酒行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量增長分析
二、從業(yè)人數(shù)增長分析
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析
第二節(jié) 2009年中國啤酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 2009-2013年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)值分析
一、產(chǎn)成品增長分析
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析
第四節(jié) 2009-2013年中國啤酒行業(yè)成本費用分析
一、銷售成本分析
二、費用分析
第五節(jié) 2009-2013年中國啤酒行業(yè)盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析
第八章 2013年中國啤酒行業(yè)競爭情況
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進入壁壘／退出機制
四、行業(yè)周期
第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
第九章 中國啤酒行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第三節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四節(jié) 重慶啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第五節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第六節(jié) 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第七節(jié) 新疆啤酒花股份有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第八節(jié) 華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第九節(jié) 威英博雪津啤酒有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第十節(jié) 威（武漢）國際啤酒有限公司經(jīng)營情況分析
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四部分 投資策略分析
第十章 2014-2018年啤酒行業(yè)發(fā)展預測分析
第一節(jié) 2014-2018年中國啤酒行業(yè)未來發(fā)展預測分析
一、中國啤酒行業(yè)發(fā)展方向及投資機會分析
二、2009-2013年中國啤酒行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
三、2014-2018年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2014-2018年中國啤酒行業(yè)供需預測
一、2014-2018年中國啤酒行業(yè)供給預測
二、2014-2018年中國啤酒行業(yè)需求預測
第三節(jié) 2014-2018年中國啤酒行業(yè)價格走勢分析
第十一章 中國啤酒行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)投資特性分析
一、啤酒行業(yè)進入壁壘分析
二、啤酒行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景
一、中國啤酒行業(yè)供給預測
二、中國啤酒行業(yè)需求預測
三、中國啤酒行業(yè)政策趨勢分析
第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)投資/并購風險及建議
一、啤酒行業(yè)投資風險
二、啤酒行業(yè)投資建議
第十二章 2014-2018年中國啤酒行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 啤酒行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究?
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 啤酒投資品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中研普華研究建議
第五節(jié) 啤酒行業(yè)環(huán)境風險
一、國際經(jīng)濟環(huán)境風險
二、匯率風險
三、宏觀經(jīng)濟風險
四、宏觀經(jīng)濟政策風險
五、區(qū)域經(jīng)濟變化風險
六、啤酒白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈風險
第六節(jié) 啤酒行業(yè)政策風險
第七節(jié) 啤酒行業(yè)市場風險
一、市場供需風險
二、價格風險
三、競爭風險
第八節(jié) 啤酒行業(yè)其他風險分析
圖表目錄
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值走勢
圖表：居民消費價格漲跌幅度
圖表：居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：年末國家外匯儲備走勢
圖表：財政收入現(xiàn)狀
圖表：全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況
圖表：啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：2009-2013年啤酒行業(yè)市場供給
圖表：2009-2013年啤酒行業(yè)市場需求
圖表：2009-2013年啤酒行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011年中國啤酒所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2012年中國啤酒所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2013年中國啤酒所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2011年中國啤酒所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2012年中國啤酒所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2013年中國啤酒所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2011年中國啤酒所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2012年中國啤酒所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：2013年中國啤酒所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：啤酒所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表：啤酒所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況
圖表：2014-2018年中國啤酒行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：2014-2018年中國啤酒行業(yè)供給預測
圖表：2014-2018年中國啤酒行業(yè)需求預測
圖表：2014-2018年中國啤酒行業(yè)價格指數(shù)預測
【關鍵詞Tag】啤酒行業(yè)研究報告 啤酒行業(yè)研究分析報告 啤酒行業(yè)市場研究分析咨詢報告
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中研普華公司是中國領先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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