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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年天津保健品競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華天津保健品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了天津保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)天津保健品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的天津保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估天津保健品行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
保健品，通常指“保健食品”，又稱功能食品。是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體機(jī)能，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品。中國(guó)保健品行業(yè)興起于上世紀(jì)80年代，發(fā)展至今，已經(jīng)形成了巨大的市場(chǎng)規(guī)模。2013年的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將“營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。目前中國(guó)保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲(chóng)保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國(guó)保健食品未來(lái)的發(fā)展方向。預(yù)計(jì)2014-2018年，中國(guó)保健品行業(yè)將保持12-16%的年增長(zhǎng)率，到2018年，中國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到7670億元。
天津作為我國(guó)北方經(jīng)濟(jì)中心，京津城際30分鐘通達(dá)兩城，政治中心、經(jīng)濟(jì)中心高度一體化。而以天津?yàn)楹诵牡沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；海內(nèi)外交通便捷，擁有多個(gè)國(guó)際級(jí)別的海港碼頭；全國(guó)高等教育機(jī)構(gòu)和高知識(shí)、高技術(shù)人才高度集中，有強(qiáng)大的人才資源和技術(shù)發(fā)展后勁；同時(shí)還有強(qiáng)勁的融資渠道。以天津?yàn)楹诵牡沫h(huán)渤海地區(qū)，匯聚了全國(guó)重要的高端消費(fèi)群體，巨大的市場(chǎng)需求、超前的消費(fèi)理念，使各類健康產(chǎn)品銷售異?；鸨?br />
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第三極的濱海新區(qū)，GDP年均增長(zhǎng)達(dá)22.5%以上，全面帶動(dòng)華北及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)需求旺盛。天津?yàn)I海新區(qū)將在漢沽東擴(kuò)區(qū)建設(shè)2平方公里左右的“濱海國(guó)際醫(yī)療城”，形成生態(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)帶。提供高端特色醫(yī)療、保健服務(wù)、中高端養(yǎng)老等健康服務(wù)，挖掘新區(qū)及周邊地區(qū)醫(yī)療技術(shù)、人才、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等資源，使醫(yī)療城的產(chǎn)業(yè)功能輻射京津冀、環(huán)渤海和東北亞地區(qū)，滿足日益增長(zhǎng)的社會(huì)健康需求。所有這些都為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極其有利的條件。
2013年，天津市全年城市居民人均可支配收入32658元，增長(zhǎng)10.2%。消費(fèi)力和健康意識(shí)、健康消費(fèi)直接相關(guān)。2013年，天津市保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到83.55億元，預(yù)計(jì)2014-2018年，天津市保健品行業(yè)將保持10%以上的年增長(zhǎng)速度，2015年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元，2018年達(dá)到138億元。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、天津市統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)天津保健品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)天津保健品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)天津保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為天津保健品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一章 天津保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分述 1
第一節(jié) 保健品行業(yè)基本特征 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)管理體制 2
三、行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 8
四、天津保健品行業(yè)在全國(guó)地位分析 9
第二節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 9
一、2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 9
二、保健品行業(yè)相關(guān)政策及影響分析 13
第三節(jié) 2014年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析 16
第二章 中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與盈虧狀況 25
第一節(jié) 2014年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化狀況 25
一、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì) 25
二、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 26
三、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)獲利情況及趨勢(shì) 28
四、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及趨勢(shì) 29
五、2014-2018年中國(guó)保健品企業(yè)數(shù)量分析 30
六、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)盈虧比較 31
七、2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì) 32
第二節(jié) 2014年中國(guó)保健品行業(yè)虧損情況 33
一、2014年中國(guó)保健品行業(yè)虧損面分析 33
二、中國(guó)保健品行業(yè)虧損額統(tǒng)計(jì) 34
第三節(jié) 2014年中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)地理位置分布統(tǒng)計(jì) 35
第三章 2011-2014年中國(guó)保健品行業(yè)投資分析 37
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)管理效益 37
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)投資與收益 41
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)盈利能力分析 43
一、2014-2018年保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)分析 43
二、2014-2018年保健品行業(yè)毛利率分析 44
三、2014-2018年保健品行業(yè)利潤(rùn)率分析 45
四、2014-2018年保健品行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 46
第四節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)償債能力分析 47
第五節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行產(chǎn)銷能力分析 51
一、2014年中國(guó)保健品行業(yè)成本占收入的比重 51
二、2014年中國(guó)保健品行業(yè)銷售費(fèi)用占收入的比重 52
三、2014年中國(guó)保健品行業(yè)人均銷售率 53
第六節(jié) 2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)融資能力分析 54
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析 56
第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析 56
一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象 56
二、保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì) 57
三、保健品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 57
第二節(jié) 中國(guó)保健品消費(fèi)者分析 58
一、老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 58
二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 60
三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 63
四、保健品消費(fèi)人群變化情況 66
第五章 保健品消費(fèi)者特征及需求調(diào)查市場(chǎng)分析 67
第一節(jié) 保健品市場(chǎng)的發(fā)展 67
一、中國(guó)保健品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析 67
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展特征剖析 70
三、中國(guó)保健品市場(chǎng)形成新格局 71
四、跨國(guó)公司紛紛發(fā)力中國(guó)保健品市場(chǎng) 72
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者特征分析 73
一、人口結(jié)構(gòu)分析 73
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 73
三、區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 74
第三節(jié) 保健品用戶關(guān)注因素 74
一、功能 74
二、質(zhì)量 75
三、價(jià)格 76
四、外觀 77
第四節(jié) 保健品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 78
一、消費(fèi)者對(duì)保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 78
二、消費(fèi)者對(duì)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 78
三、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 80
四、保健品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 80
五、保健品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 80
第五節(jié) 中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 80
一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況 80
二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題 81
三、開(kāi)發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的要點(diǎn) 81
四、農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略 82
第六章 我國(guó)保健食品主要品種市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 84
第一節(jié) 保健酒 84
一、保健酒行業(yè)的發(fā)展 84
1、我國(guó)保健酒市場(chǎng)迅猛發(fā)展 84
2、中國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律 86
3、保健酒品行業(yè)的特性及趨向剖析 88
4、我國(guó)保健酒業(yè)成功邁進(jìn)品牌化時(shí)代 91
二、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 91
1、我國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展存在短板 91
2、中國(guó)保健酒行業(yè)難以擴(kuò)容的原因 92
3、中國(guó)保健酒行業(yè)存在的五大軟肋 93
4、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟 96
5、保健酒行業(yè)應(yīng)注意的問(wèn)題 96
三、保健酒行業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 97
1、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路 97
2、保健酒的開(kāi)發(fā)需要高新技術(shù) 97
3、促進(jìn)保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議 98
4、創(chuàng)新成就我國(guó)保健酒的未來(lái) 98
5、國(guó)內(nèi)保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究 99
四、保健酒市場(chǎng)分析 100
1、保健酒在全球市場(chǎng)廣受追捧 100
2、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的總體綜述 100
3、中國(guó)保健酒企業(yè)深掘高端市場(chǎng) 101
五、保健酒市場(chǎng)新品種的開(kāi)發(fā)狀況 101
1、膳食纖維保健酒 101
2、蔬菜類保健酒 102
3、蟲(chóng)草靈芝保健酒 103
4、綠蛛保健酒 103
5、雄蠶蛾保健酒 103
第二節(jié) 保健茶 104
一、中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 104
1、保健茶產(chǎn)品的多樣性 104
2、市場(chǎng)通路的波動(dòng)性 104
3、保健茶品牌的可塑性 105
4、保健茶的盈利性 105
二、中國(guó)保健茶市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品 105
三、中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析 106
1、中藥保健茶銷量好 106
2、保健茶市場(chǎng)分析 107
四、中國(guó)保健茶銷售分析 107
第三節(jié) 維生素 110
一、中國(guó)維生素行業(yè)的發(fā)展綜述 110
1、中國(guó)維生素的發(fā)展歷程 110
2、中國(guó)已成為世界最大的維生素原料藥供給方 110
3、中國(guó)維生素產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期 111
4、中國(guó)維生素品牌已接近被外資壟斷 111
二、中國(guó)維生素市場(chǎng)規(guī)模 112
三、中國(guó)維生素各消費(fèi)人群市場(chǎng)規(guī)模 113
第四節(jié) 中老年人保健品 113
一、中老年人保健品消費(fèi)狀況 113
二、消費(fèi)方式分析 114
三、信息收集分析 114
四、購(gòu)買(mǎi)決策分析 114
第五節(jié) 其他種類保健食品市場(chǎng)分析 115
一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 115
二、美容保健品市場(chǎng)分析 116
三、減肥藥保健品市場(chǎng)分析 117
四、降血脂類保健品市場(chǎng)分析 118
五、補(bǔ)益類保健食品市場(chǎng)分析 119
六、鈣類保健食品市場(chǎng)分析 120
第七章 2011-2014年天津保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 121
第一節(jié) 2011-2014年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 121
一、GDP 121
1、2011年 121
2、2012年 124
3、2013年 129
二、人口 136
1、2011年 136
2、2012年 136
3、2013年 137
三、人均收支 138
1、2011年 138
2、2012年 138
3、2013年 139
第二節(jié) 2004-2014年該大區(qū)保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析 140
一、總體概況 140
二、天津市保健品市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 140
1、天津推進(jìn)保健食品打“四非”專項(xiàng)行動(dòng) 140
2、天津新規(guī)定銷售保健食品不得借講座義診名義 141
3、天津啟動(dòng)保健食品科技知識(shí)宣講活動(dòng) 142
第八章 天津保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與盈虧狀況 144
第一節(jié) 2014年天津保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化狀況 144
一、2014-2018年天津保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì) 144
二、2014-2018年天津保健品行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模 146
三、2014-2018年天津保健品行業(yè)獲利情況及趨勢(shì) 148
四、2014-2018年天津保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及趨勢(shì) 149
五、2014-2018年天津保健品企業(yè)數(shù)量分析 150
六、2014-2018年天津保健品行業(yè)盈虧比較 151
七、2014-2018年天津保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì) 152
第二節(jié) 2014年天津保健品行業(yè)虧損情況 153
一、2014年天津保健品行業(yè)虧損面分析 153
二、天津保健品行業(yè)虧損額統(tǒng)計(jì) 154
第三節(jié) 2014年天津保健品行業(yè)企業(yè)地理位置分布統(tǒng)計(jì) 155
第九章 2011-2014年天津保健品行業(yè)投資分析 156
第一節(jié) 2014-2018年天津保健品行業(yè)資產(chǎn)管理效益 156
第二節(jié) 2014-2018年天津保健品行業(yè)投資與收益 160
第三節(jié) 2014-2018年天津保健品行業(yè)盈利能力分析 162
一、2014-2018年保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)分析 162
二、2014-2018年保健品行業(yè)毛利率分析 163
三、2014-2018年保健品行業(yè)利潤(rùn)率分析 164
四、2014-2018年保健品行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 165
第四節(jié) 2014-2018年天津保健品行業(yè)償債能力分析 166
第五節(jié) 2014-2018年天津保健品行產(chǎn)銷能力分析 170
一、2014年天津保健品行業(yè)成本占收入的比重 170
二、2014年天津保健品行業(yè)銷售費(fèi)用占收入的比重 171
三、2014年天津保健品行業(yè)人均銷售率 172
第六節(jié) 2014-2018年天津保健品行業(yè)融資能力分析 173
第三部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 2014年天津保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 174
第一節(jié) 行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu) 174
第二節(jié) 行業(yè)資本結(jié)構(gòu) 176
第三節(jié) 行業(yè)進(jìn)入規(guī)模壁壘 176
第十一章 地區(qū)優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比分析 178
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)主要企業(yè)排名 178
第二節(jié) 全國(guó)優(yōu)勢(shì)企業(yè)狀況分析 180
一、湯臣倍健股份有限公司 180
1、企業(yè)基本情況 180
2、企業(yè)償債能力分析 182
3、企業(yè)盈利能力分析 182
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 183
二、浙江康恩貝制藥股份有限公司 183
1、企業(yè)基本情況 183
2、企業(yè)償債能力分析 185
3、企業(yè)盈利能力分析 185
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 186
三、九芝堂股份有限公司 186
1、企業(yè)基本情況 186
2、企業(yè)償債能力分析 187
3、企業(yè)盈利能力分析 188
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 188
四、重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司 188
1、企業(yè)基本情況 188
2、企業(yè)償債能力分析 189
3、企業(yè)盈利能力分析 190
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 191
五、山東東阿阿膠股份有限公司 191
1、企業(yè)基本情況 191
2、企業(yè)償債能力分析 191
3、企業(yè)盈利能力分析 192
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 193
六、健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 193
1、企業(yè)基本情況 193
2、企業(yè)償債能力分析 195
3、企業(yè)盈利能力分析 195
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 196
七、上海交大昂立股份有限公司 196
1、企業(yè)基本情況 196
2、企業(yè)償債能力分析 197
3、企業(yè)盈利能力分析 198
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 198
八、紫光古漢集團(tuán)股份有限公司 198
1、企業(yè)基本情況 198
2、企業(yè)償債能力分析 199
3、企業(yè)盈利能力分析 200
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 201
九、海南椰島(集團(tuán))股份有限公司 201
1、企業(yè)基本情況 201
2、企業(yè)償債能力分析 202
3、企業(yè)盈利能力分析 203
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 203
十、江中藥業(yè)股份有限公司 203
1、企業(yè)基本情況 203
2、企業(yè)償債能力分析 204
3、企業(yè)盈利能力分析 205
4、企業(yè)成本費(fèi)用分析 205
第三節(jié) 天津市優(yōu)勢(shì)企業(yè)狀況分析 205
一、天津天獅生物發(fā)展有限公司 205
1、企業(yè)基本情況 205
2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 205
3、企業(yè)主營(yíng)保健食品 207
二、天津阿爾發(fā)保健品有限公司 207
1、企業(yè)基本情況 207
2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 207
3、企業(yè)主營(yíng)保健食品 208
三、天津萬(wàn)寧保健品有限公司 208
1、企業(yè)基本情況 208
2、企業(yè)主營(yíng)保健食品 209
四、天津和治藥業(yè)有限公司 209
1、企業(yè)基本情況 209
2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 210
3、企業(yè)主營(yíng)保健食品 210
五、天津凱鏞藥業(yè)有限公司 211
1、企業(yè)基本情況 211
2、企業(yè)主營(yíng)保健食品 211
六、天津舞鶴生物藥業(yè)制劑有限公司 211
1、企業(yè)基本情況 211
2、企業(yè)主營(yíng)保健食品 212
七、天津醫(yī)藥集團(tuán) 212
1、企業(yè)基本情況 212
2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 212
第四部分 行業(yè)前景分析
第十二章 2014-2018年中國(guó)及其天津保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 214
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 214
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)及天津保健品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 216
第十三章 中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析 217
第一節(jié) 保健品營(yíng)銷的三大要素 217
一、概念設(shè)計(jì) 217
二、產(chǎn)品利益的挖掘 219
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì) 221
四、保健品廣告的四大要素 222
第二節(jié) 中國(guó)保健品營(yíng)銷總體概況 227
一、淺談保健品服務(wù)營(yíng)銷 227
二、如何打造保健品專賣店?duì)I銷 228
三、如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷 233
四、減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 237
五、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 240
六、中國(guó)保健品營(yíng)銷模式 241
第三節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述 243
一、直銷的定義 243
二、直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品 244
三、直銷在中國(guó)的發(fā)展 246
第四節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析 246
一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 246
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 251
三、中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn) 252
第五節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析 256
一、保健品直銷四大關(guān)鍵 256
二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育 257
三、保健品直銷策略分析 258
第六節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)的直銷分析 263
一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 263
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 264
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 264
第七節(jié) 未來(lái)中國(guó)保健品營(yíng)銷趨勢(shì)分析 265
一、價(jià)值營(yíng)銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 265
二、保健品營(yíng)銷八大趨勢(shì) 266
三、保健品營(yíng)銷發(fā)展的幾個(gè)新方向 270
四、保健品企業(yè)營(yíng)銷未來(lái)方向探析 271
第十四章 養(yǎng)生保健品整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 273
第一節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 273
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 273
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 276
第二節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資分析 277
第三節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 279
一、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 279
二、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 281
三、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 281
四、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 283
五、2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 285
第四節(jié) 2014-2018年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 293
一、養(yǎng)生保健品市場(chǎng)投資策略分析 293
二、養(yǎng)生保健品細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析 294
第十五章 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 295
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 295
一、養(yǎng)生保健品價(jià)格策略分析 295
二、養(yǎng)生保健品渠道策略分析 303
第二節(jié) 銷售策略分析 303
一、媒介選擇策略分析 303
二、產(chǎn)品定位策略分析 304
三、企業(yè)宣傳策略分析 308
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)養(yǎng)生保健品品牌的戰(zhàn)略思考 312
一、企業(yè)品牌的重要性分析 312
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 315
三、養(yǎng)生保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 330
第四節(jié) 養(yǎng)生保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 332
一、成本控制策略 332
二、營(yíng)銷策略 340
圖表目錄
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 25
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 26
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值 26
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 27
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)銷售規(guī)模 27
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測(cè) 28
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模 28
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模預(yù)測(cè) 29
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 29
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè) 30
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模 30
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模預(yù)測(cè) 31
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)盈虧比例對(duì)比 31
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)盈虧比例對(duì)比預(yù)測(cè) 32
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù) 32
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù)預(yù)測(cè) 33
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)虧損面 33
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)虧損面預(yù)測(cè) 34
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)虧損額 34
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)虧損額預(yù)測(cè) 35
圖表：2013年中國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布 35
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 37
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè) 38
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù) 38
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)預(yù)測(cè) 39
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率 39
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè) 40
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù) 40
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)預(yù)測(cè) 41
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)報(bào)酬率 41
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)報(bào)酬率預(yù)測(cè) 42
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 43
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 44
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)銷售毛利率 44
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 45
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)銷售凈利率 45
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)銷售凈利率預(yù)測(cè) 46
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 46
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 47
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 47
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率預(yù)測(cè) 48
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)流動(dòng)比率 48
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)流動(dòng)比率預(yù)測(cè) 49
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)速動(dòng)比率 49
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)速動(dòng)比率預(yù)測(cè) 50
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)成本占收入的比重 51
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)成本占收入的比重預(yù)測(cè) 52
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)銷售費(fèi)用占收入的比重 52
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)銷售費(fèi)用占收入的比重預(yù)測(cè) 53
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)人均銷售率 53
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)人均銷售率預(yù)測(cè) 54
圖表：2011-2013年中國(guó)保健品行業(yè)利息保障倍數(shù) 54
圖表：2014-2018年中國(guó)保健品行業(yè)利息保障倍數(shù)預(yù)測(cè) 55
圖表：2012-2013年老年保健品價(jià)格指數(shù)分析 59
圖表：2012年保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量類型結(jié)構(gòu)分析 60
圖表：我國(guó)兒童保健品銷售的渠道分布 64
圖表：我國(guó)兒童保健品品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 64
圖表：我國(guó)兒童保健品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例 65
圖表：我國(guó)保健品消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu) 73
圖表：消費(fèi)者了解營(yíng)業(yè)保健品的信息渠道 79
圖表：各個(gè)渠道在年齡上的差異 79
圖表：2011-2013年我國(guó)維生素市場(chǎng)規(guī)模 112
圖表：2013年我國(guó)維生素市場(chǎng)不同目標(biāo)人群市場(chǎng)比例 113
圖表：2012年天津市各區(qū)縣GDP和人均GDP排名 129
圖表：2013年天津市各區(qū)縣GDP和人均GDP排名 135
圖表：2011-2013年天津市GDP統(tǒng)計(jì) 136
圖表：2011-2013年天津市人口統(tǒng)計(jì) 137
圖表：2011-2013年天津市人均可支配收入統(tǒng)計(jì) 140
圖表：2011-2013年天津市保健品市場(chǎng)規(guī)模 144
圖表：2014-2018年天津市保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 145
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)產(chǎn)值 146
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 146
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)銷售規(guī)模 147
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測(cè) 147
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模 148
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模預(yù)測(cè) 148
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 149
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè) 149
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量 150
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè) 150
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)盈虧比例對(duì)比 151
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)盈虧比例對(duì)比預(yù)測(cè) 151
圖表：2011-2013年天津保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù) 152
圖表：2014-2018年天津保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù)預(yù)測(cè) 152
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)虧損面 153
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)虧損面預(yù)測(cè) 153
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)虧損額 154
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)虧損額預(yù)測(cè) 154
圖表：2013年天津市保健品行業(yè)地理位置分布比例 155
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 156
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè) 157
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù) 157
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)預(yù)測(cè) 158
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率 158
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè) 159
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù) 159
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)預(yù)測(cè) 160
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)資產(chǎn)報(bào)酬率 160
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)資產(chǎn)報(bào)酬率預(yù)測(cè) 161
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 162
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 163
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)銷售毛利率 163
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 164
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)銷售凈利潤(rùn)率 164
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)銷售凈利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 165
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 165
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 166
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 166
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率預(yù)測(cè) 167
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)流動(dòng)比率 167
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)流動(dòng)比率預(yù)測(cè) 168
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)速動(dòng)比率 168
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)速動(dòng)比率預(yù)測(cè) 169
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)成本占收入的比重 170
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)成本占收入的比重預(yù)測(cè) 170
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)銷售費(fèi)用占收入的比重 171
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)銷售費(fèi)用占收入的比重預(yù)測(cè) 171
圖表：2011-2013年天津市保健品行業(yè)人均銷售率 172
圖表：2014-2018年天津市保健品行業(yè)人均銷售率預(yù)測(cè) 172
圖表：2011-2013年天津市保健品利息保障倍數(shù) 173
圖表：2014-2018年天津市保健品利息保障倍數(shù)預(yù)測(cè) 173
圖表：2013年天津市保健品行業(yè)企業(yè)投資規(guī)模比例 174
圖表：2013年天津市保健品行業(yè)資本所有制結(jié)構(gòu) 176
圖表：2012-2014年一季度湯臣倍健股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 182
圖表：2012-2014年一季度湯臣倍健股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 182
圖表：2012-2014年一季度湯臣倍健股份有限公司盈利能力指標(biāo) 182
圖表：2013年湯臣倍健股份有限公司收入與成本分析 183
圖表：2012-2014年一季度浙江康恩貝制藥股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 185
圖表：2012-2014年一季度浙江康恩貝制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 185
圖表：2012-2014年一季度浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利能力指標(biāo) 185
圖表：2013年浙江康恩貝制藥股份有限公司收入與成本分析 186
圖表：2012-2014年一季度九芝堂股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 187
圖表：2012-2014年一季度九芝堂股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 187
圖表：2012-2014年一季度九芝堂股份有限公司盈利能力指標(biāo) 188
圖表：2013年九芝堂股份有限公司收入與成本分析 188
圖表：2012-2014年一季度重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 189
圖表：2012-2014年一季度重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 190
圖表：2012-2014年一季度重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司盈利能力指標(biāo) 190
圖表：2013年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司收入與成本分析 191
圖表：2012-2014年一季度山東東阿阿膠股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 191
圖表：2012-2014年一季度山東東阿阿膠股份有限公司有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 192
圖表：2012-2014年一季度山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力指標(biāo) 192
圖表：2013年上海交大昂立股份有限公司收入與成本分析 193
圖表：2012-2014年一季度健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 195
圖表：2012-2014年一季度健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 195
圖表：2012-2014年一季度健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 195
圖表：2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司收入與成本分析 196
圖表：2012-2014年一季度上海交大昂立股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 197
圖表：2012-2014年一季度上海交大昂立股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 197
圖表：2012-2014年一季度上海交大昂立股份有限公司盈利能力指標(biāo) 198
圖表：2013年上海交大昂立股份有限公司收入與成本分析 198
圖表：2012-2014年一季度紫光古漢集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 199
圖表：2012-2014年一季度紫光古漢集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 200
圖表：2012-2014年一季度紫光古漢集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 200
圖表：2013年紫光古漢集團(tuán)股份有限公司收入與成本分析 201
圖表：2012-2014年一季度海南椰島(集團(tuán))股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 202
圖表：2012-2014年一季度海南椰島(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 202
圖表：2012-2014年一季度海南椰島(集團(tuán))股份有限公司盈利能力指標(biāo) 203
圖表：2013年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司收入與成本分析 203
圖表：2012-2014年一季度江中藥業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 204
圖表：2012-2014年一季度江中藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 204
圖表：2012-2014年一季度江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 205
圖表：2013年江中藥業(yè)股份有限公司收入與成本分析 205
圖表：減肥保健品不同的營(yíng)銷手法比較 239
圖表：保健品媒介策略 304
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