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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)植入式廣告運(yùn)營(yíng)模式與投資策略咨詢報(bào)告》由中研普華植入式廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)植入式廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的植入式廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。
植入式廣告研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為植入式廣告企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
第1章 植入式廣告發(fā)展背景分析
1.1 植入式廣告定義與特征
1.2 植入式廣告類(lèi)型分析
1.3 植入式廣告形式分析
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析
第2章 植入式廣告運(yùn)作模式分析
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較
第3章 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展前景分析
3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）2014-2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況
3.3 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查
3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/SPAN>
3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
第4章 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析
4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況
4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析
4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析
4.5 電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策
第5章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析
5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析
5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策
5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向
第6章 其他類(lèi)型植入式廣告發(fā)展前景分析
6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1）網(wǎng)民規(guī)模
2）接入方式
3）網(wǎng)民屬性
（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析
6.3 圖書(shū)植入式廣告發(fā)展分析
6.4 音樂(lè)植入式廣告發(fā)展分析
第7章 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營(yíng)分析
7.1 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
7.2 影視劇制作領(lǐng)先企業(yè)分析
7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)分析
第8章 植入式廣告投資分析與前景預(yù)測(cè)
8.1 植入式廣告投資分析
8.2 植入式廣告前景預(yù)測(cè)
8.3 植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵
圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表3：植入式廣告特征
圖表4：植入式廣告類(lèi)型分析
圖表5：植入式廣告優(yōu)勢(shì)
圖表6：植入式廣告劣勢(shì)
圖表7：2005-2013年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表8：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）
圖表9：全球植入式廣告發(fā)展階段
圖表10：1999-2013年全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表11：2009-2013年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
圖表12：植入式廣告運(yùn)作流程圖
圖表13：植入式廣告運(yùn)行模式圖
圖表14：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲取反饋的方法
圖表15：植入式廣告一致性原則分析
圖表16：植入式廣告貼合性原則
圖表17：植入式廣告單一性原則
圖表18：植入式廣告持續(xù)性原則
圖表19：中美植入式廣告所處階段
圖表20：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
圖表21：中美影片植入方式對(duì)比表（單位：個(gè)）
圖表22：CBN財(cái)經(jīng)周刊植入式廣告
圖表23：卡地亞手表植入式廣告
圖表24：中國(guó)移動(dòng)12580植入式廣告
圖表25：聯(lián)想電腦植入式廣告
圖表26：可口可樂(lè)的魔獸世界廣告
圖表27：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動(dòng)道具
圖表28：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較
圖表29：針對(duì)《變形金剛》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（單位：%）
圖表30：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（一）（單位：%）
圖表31：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（二）（單位：%）
圖表32：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（三）（單位：%）
圖表33：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（四）（單位：%）
圖表34：2007-2013年美國(guó)游戲廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）
圖表35：關(guān)于QQ農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（一）（單位：%）
圖表36：關(guān)于QQ農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（二）（單位：%）
圖表37：《學(xué)徒》中植入式廣告的觀眾認(rèn)知度調(diào)查表（單位：個(gè)）
圖表38：美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示
圖表39：2006-2013年中國(guó)主要類(lèi)型電影產(chǎn)量（單位：部）
圖表40：2005-2013年中國(guó)電影票房收入、增長(zhǎng)率及全球占比（單位：億元，%）
圖表41：2013年前十地區(qū)電影票房收入（單位：億元，%）
圖表42：2007-2013年中國(guó)電影廣告收入情況（單位：億元）
圖表43：2006-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表44：2006-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房占比情況（單位：%）
圖表45：2006-2013年中國(guó)進(jìn)口電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表46：2006-2013年中國(guó)進(jìn)口電影票房占比情況（單位：%）
圖表47：2006-2013年中國(guó)內(nèi)地電影海外銷(xiāo)售及票房收入及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表48：2014-2018年中國(guó)主要類(lèi)型電影產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：部）
圖表49：2014-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表50：2014-2018年中國(guó)電影植入式廣告收入預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表51：中國(guó)電影植入式廣告植入方法
圖表52：2010-2013年年中國(guó)電影植入式廣告收入（單位：億元）
圖表53：影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)
圖表54：觀影前觀眾對(duì)《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認(rèn)知率（單位：%）
圖表55：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關(guān)情節(jié)記憶度對(duì)比
圖表56：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對(duì)比
圖表57：觀影后觀眾對(duì)影片植入廣告產(chǎn)品的關(guān)注度提升對(duì)比（單位：%）
圖表58：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費(fèi)提升度對(duì)比
圖表59：立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估
圖表60：馬自達(dá)品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估
圖表61：諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估
圖表62：典型品牌植入廣告效果評(píng)估
圖表63：《杜拉拉升職記》中的立頓廣告
圖表64：《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告
圖表65：《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫(xiě)鏡頭
圖表66：《杜拉拉升職記》觀眾性別構(gòu)成（單位：%）
圖表67：《杜拉拉升職記》觀眾年齡構(gòu)成（單位：%）
圖表68：《杜拉拉升職記》觀眾收入構(gòu)成（單位：%）
圖表69：《杜拉拉升職記》觀眾學(xué)歷構(gòu)成（單位：%）
圖表70：《杜拉拉升職記》觀眾地域構(gòu)成（單位：%）
圖表71：植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析
圖表72：2013年全國(guó)電視媒體各類(lèi)型節(jié)目收視份額（單位：%）
圖表73：2007-2013年中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位：家）
圖表74：國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%）
圖表75：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類(lèi)機(jī)構(gòu)
圖表76：2005-2013年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部）
圖表77：2005-2013年電視劇交易額變化情況（單位：億元）
圖表78：2006-2013年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模（單位：億元）
圖表79：中央臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）
圖表80：省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）
圖表81：2001年以來(lái)全國(guó)電視劇采購(gòu)支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）
圖表82：2014-2018年中國(guó)電視劇產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：部）
圖表83：2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)收入預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表84：2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表85：中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法
圖表86：《一起來(lái)看流星雨》公關(guān)炒作三階段
圖表87：電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題
圖表88：電視劇植入式廣告發(fā)展建議
圖表89：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表90：2011-2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位：億人，%）
圖表91：2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量（單位：個(gè)，%）
圖表92：2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放（單位：億元，%）
圖表93：2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次（單位：萬(wàn)次，%）
圖表94：2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額（單位：萬(wàn)元）
圖表95：2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次（單位：萬(wàn)次）
圖表96：2013年我國(guó)客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬(wàn)元）
圖表97：2013年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬(wàn)元）
圖表98：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式
圖表99：2007-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表100：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)
圖表101：2005-2013年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億，%）
圖表102：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位：%）
圖表103：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所（單位：%）
圖表104：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（單位：小時(shí)）
圖表105：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表106：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表107：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表108：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表109：2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表110：2011-2013年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：萬(wàn)，%）
圖表111：2011-2013年手機(jī)網(wǎng)民各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用使用率（單位：%）
圖表112：2011-2013年手機(jī)微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）
圖表113：社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持
圖表114：2008-2013年美國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)使用情況（單位：%）
圖表115：社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)
圖表116：中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的變化（單位：%）
圖表117：2007-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表118：社會(huì)化媒體改變企業(yè)的傳播路徑
圖表119：植入式廣告按照受眾涉入深度分類(lèi)
圖表120：社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值
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