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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年地鐵廣告行業(yè)市場運(yùn)營模式分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》由中研普華地鐵廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了地鐵廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對地鐵廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的地鐵廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估地鐵廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場，2011年廣告營業(yè)額超過3000億元，但最大的問題在于市場集中度不高，占據(jù)強(qiáng)勢地位的多為WPP、宏盟、電通等國外廣告公司。它們實力強(qiáng)勁，代理甚至壟斷了中國最著名品牌的廣告合同，哪怕是中國移動、中國銀行等本土著名品牌此前都主要與跨國廣告公司進(jìn)行合作。
作為一個新興戶外廣告市場,中國的地鐵媒體經(jīng)歷了兩個階段:2005年的外資并購潮；2007-2008年的風(fēng)投進(jìn)入。前者使得中國傳統(tǒng)地鐵廣告資源把控于外資,且合同一簽就是長達(dá)10年甚至是更長時間。由于地鐵資源的壟斷性,外資此舉顯然把中國的戶外廣告商隔絕于傳統(tǒng)地鐵廣告的門外；后者,由于風(fēng)投的進(jìn)入使之國內(nèi)媒體擁有較為充足的資本進(jìn)行擴(kuò)張,避開了外資把控的傳統(tǒng)地鐵廣告領(lǐng)域,由分眾傳媒所帶來的流媒體概念讓中國其它戶外廣告商迅速尋找到自己的“藍(lán)?！?從而造就航美傳媒、華視傳媒、炎黃傳媒、迪岸傳媒、郁金香等視訊媒體新貴。
在2015年到來之前,伴隨著多家城市地鐵線路的開通,本土企業(yè)將與外資面臨兩重領(lǐng)域的爭奪:傳統(tǒng)戶外平面媒體與戶外視訊新媒體市場。新的傳統(tǒng)平面媒體市場的出現(xiàn),使本土企業(yè)重新奪回此一塊話語權(quán)成為可能；新的視訊新媒體市場廣闊,現(xiàn)有的新媒體企業(yè)可能繼續(xù)擴(kuò)大陣地,也同時因為這一塊市場上的巨大潛力面臨外資沖擊,甚至是被并購。
地鐵廣告發(fā)展前景廣闊。地鐵作為一個現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識到地鐵的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵。習(xí)慣了在大眾媒體進(jìn)行粗放式廣告投放的企業(yè)，也許尚未意識到，地鐵已經(jīng)開始成為城市中人們生活的一部分。特別是，在乘坐地鐵的乘客中，相當(dāng)比例的收入屬于中上水平，消費(fèi)能力比較高，這也是地鐵的千人成本比其他媒體高的重要原因。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中華人民共和國文化部、中國廣告協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對地鐵廣告相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外地鐵廣告行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要地鐵廣告品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國地鐵廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了地鐵廣告市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是地鐵廣告生產(chǎn)企業(yè)、科研單位等單位準(zhǔn)確了解目前地鐵廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況 1
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析 2
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 4
第二節(jié) 世界地鐵廣告行業(yè)市場情況 6
一、2013年世界地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 6
二、2013年國際地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 6
三、2013年國際地鐵廣告市場需求分析 7
四、2013年全球地鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會 8
第三節(jié) 部分國家地區(qū)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 11
一、2012-2013年美國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 11
二、2012-2013年歐洲地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 12
三、2012-2013年日本地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
四、2012-2013年韓國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 14
第二章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 15
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 15
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程 15
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別 21
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 22
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢 26
第二節(jié) 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 28
一、2013年中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧 28
二、2013年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 33
三、2013年我國地鐵廣告市場特點(diǎn)分析 40
四、2014年我國地鐵廣告市場發(fā)展分析 41
第三節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)供需分析 41
一、2013年中國地鐵廣告市場供給總量分析 41
二、2013年中國地鐵廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析 42
三、2013年中國地鐵廣告市場需求總量分析 42
四、2013年中國地鐵廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析 43
五、2013年中國地鐵廣告市場供需平衡分析 44
第三章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 45
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn) 45
一、投放地鐵廣告的原因 45
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 45
三、地鐵廣告接受度情況分析 46
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 47
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 53
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 53
二、受眾最感興趣的廣告形式 53
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 54
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析 56
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 56
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 58
三、媒體組合能提高地鐵廣告可信度 59
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 61
第四章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 62
第一節(jié) 車載電視 62
一、車載電視的介紹 62
二、車載電視廣告的優(yōu)勢 62
三、車載電視廣告的關(guān)注度 65
四、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析 65
第二節(jié) 站臺PIS 71
一、站臺PIS的介紹 71
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢 75
三、站臺PIS廣告的關(guān)注度 75
四、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析 75
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體 77
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 77
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢 78
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 79
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 80
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報 82
一、車廂內(nèi)海報的介紹 82
二、車廂內(nèi)海報廣告的優(yōu)勢 83
三、車廂內(nèi)海報廣告的關(guān)注度 83
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報廣告發(fā)展分析 84
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 85
一、燈箱廣告的介紹 85
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 86
三、燈箱廣告的關(guān)注度 87
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析 88
第五章 中國地鐵廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 91
第一節(jié) 2013年北京地鐵廣告行業(yè)分析 91
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
二、2012-2013年行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 94
三、2012-2013年市場需求情況分析 95
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 96
第二節(jié) 2013年上海地鐵廣告行業(yè)分析 97
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 97
二、2012-2013年行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 98
三、2012-2013年市場需求情況分析 98
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 100
第三節(jié) 2013年廣州地鐵廣告行業(yè)分析 101
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
二、2012-2013年市場發(fā)展主要問題 105
三、2012-2013年市場發(fā)展?fàn)顩r狀況分析 105
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 122
第四節(jié) 2013年武漢地鐵廣告行業(yè)分析 123
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 123
二、2012-2013年市場需求情況分析 123
三、2014-2018年市場精準(zhǔn)投放策略 124
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 126
第五節(jié) 2013年重慶地鐵廣告行業(yè)分析 126
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 126
二、2012-2013年市場發(fā)展特點(diǎn)分析 127
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 127
第六節(jié) 2013年西安地鐵廣告行業(yè)分析 128
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 128
二、2012-2013年市場發(fā)展優(yōu)勢分析 129
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 129
第六章 地鐵廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 130
第一節(jié) 2013年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 130
一、2013年總體投資結(jié)構(gòu) 130
二、2013年投資規(guī)模情況 130
三、2013年投資增速情況 130
四、2013年分行業(yè)投資分析 131
五、2013年分地區(qū)投資分析 131
第二節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 131
一、地鐵廣告投資項目分析 131
二、可以投資的地鐵廣告模式 132
三、2013年地鐵廣告投資機(jī)會 133
四、2013年地鐵廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會 133
五、2013年地鐵廣告投資新方向 134
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 136
一、地鐵廣告市場發(fā)展前景分析 136
二、我國地鐵廣告市場蘊(yùn)藏的商機(jī) 137
三、媒體競合下地鐵廣告市場的發(fā)展前景 137
四、2014-2018年地鐵廣告市場面臨的發(fā)展商機(jī) 138
第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 地鐵廣告行業(yè)競爭格局分析 139
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)集中度分析 139
一、地鐵廣告市場集中度分析 139
二、地鐵廣告企業(yè)集中度分析 140
三、地鐵廣告區(qū)域集中度分析 140
第二節(jié) 地鐵廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 141
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 141
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對比分析 142
三、重點(diǎn)企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 143
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析 143
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)競爭格局分析 143
一、2012年地鐵廣告行業(yè)競爭分析 143
二、2012年中外地鐵廣告產(chǎn)品競爭分析 145
三、2012-2013年國內(nèi)外地鐵廣告競爭分析 145
四、2012-2013年我國地鐵廣告市場競爭分析 146
第八章 2014-2018年中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 147
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概況 147
一、地鐵廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 147
二、地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 149
三、地鐵廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 157
第二節(jié) 2012-2013年地鐵廣告行業(yè)市場情況分析 157
一、地鐵廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 157
二、地鐵廣告市場存在的問題 159
三、地鐵廣告市場規(guī)模分析 162
第三節(jié) 2012-2013年地鐵廣告供需狀況分析 162
一、地鐵廣告供給分析 162
二、地鐵廣告需求分析 163
三、地鐵廣告市場供需市場狀況分析 164
第三部分 盈利水平與企業(yè)分析
第九章 中國地鐵廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 165
第一節(jié) 2013年中國地鐵廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 165
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 165
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 165
第二節(jié) 2013年中國地鐵廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 166
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 166
二、行業(yè)銷售收入總體分析 167
第三節(jié) 2013年年中國地鐵廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析 168
一、行業(yè)盈利能力分析 168
二、行業(yè)償債能力分析 169
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 170
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 171
第十章 地鐵廣告行業(yè)贏利水平分析 172
第一節(jié) 成本分析 172
一、2012-2013年地鐵廣告成本價格走勢 172
二、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)人工成本分析 172
第二節(jié) 盈利水平分析 172
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)價格走勢 172
二、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 172
三、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)毛利率情況 173
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)贏利預(yù)測 173
第十一章 地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 174
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 174
一、企業(yè)概況 174
二、競爭優(yōu)勢分析 175
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 175
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 179
一、企業(yè)概況 179
二、競爭優(yōu)勢分析 180
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 181
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 184
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司 184
一、企業(yè)概 184
二、競爭優(yōu)勢分析 186
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 187
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 190
第四節(jié) 海南白馬地鐵廣告媒體投資有限公司 191
一、企業(yè)概況 191
二、競爭優(yōu)勢分析 192
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 193
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 193
第五節(jié) 德高中國集團(tuán)有限公司 193
一、企業(yè)概況 193
二、競爭優(yōu)勢分析 194
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 196
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 196
第六節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 197
一、企業(yè)概況 197
二、競爭優(yōu)勢分析 198
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 198
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 199
第七節(jié) 百靈時代廣告有限公司 200
一、企業(yè)概況 200
二、競爭優(yōu)勢分析 200
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 200
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 201
第八節(jié) 上海雅仕維地鐵廣告有限公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、競爭優(yōu)勢分析 201
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 202
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 202
第九節(jié) 上海機(jī)場德高動量地鐵廣告公司 202
一、企業(yè)概況 202
二、競爭優(yōu)勢分析 203
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 203
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 203
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 206
一、企業(yè)概況 206
二、競爭優(yōu)勢分析 207
三、2012-2013年經(jīng)營狀況 207
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 209
第四部分 投資策略與風(fēng)險預(yù)警
第十二章 地鐵廣告行業(yè)投資策略分析 210
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 210
一、行業(yè)的周期性 210
二、行業(yè)的區(qū)域性 210
三、行業(yè)的上下游 210
四、行業(yè)經(jīng)營模式 210
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 212
一、行業(yè)發(fā)展格局 212
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 213
三、行業(yè)SWOT分析 214
四、行業(yè)五力模型分析 215
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 215
2、潛在進(jìn)入者分析 215
3、替代威脅分析 216
4、供應(yīng)商議價能力 217
5、客戶議價能力 217
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 217
一、2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 217
二、2013年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 218
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資方向 219
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資建議 220
第四節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資策略研究 221
一、2012年地鐵廣告行業(yè)投資策略 221
二、2013年地鐵廣告行業(yè)投資策略 226
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資策略 227
四、2014-2018年地鐵廣告細(xì)分行業(yè)投資策略 233
第十三章 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 237
第一節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 237
一、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素 237
二、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 238
三、2013年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素 239
四、2014-2018年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 240
四、2013年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 241
五、2013年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 243
第二節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 245
一、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測 245
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測 245
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測 246
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測 249
五、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測 249
六、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測 250
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十四章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 255
第一節(jié) 2014-2018年中國地鐵廣告市場趨勢分析 255
一、2012-2013年我國地鐵廣告市場趨勢總結(jié) 255
二、2014-2018年我國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析 257
第二節(jié) 2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 258
一、2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析 258
二、2014-2018年地鐵廣告產(chǎn)品價格趨勢分析 258
第三節(jié) 2014-2018年中國地鐵廣告行業(yè)供需預(yù)測 259
一、2013-2012年中國地鐵廣告供給預(yù)測 259
二、2014-2018年中國地鐵廣告需求預(yù)測 259
三、2014-2018年中國地鐵廣告價格預(yù)測 260
第四節(jié) 2014-2018年地鐵廣告行業(yè)規(guī)劃建議 260
一、地鐵廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 260
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)規(guī)劃建議 261
第十五章 中研普華企業(yè)管理策略建議 263
第一節(jié) 市場策略分析 263
一、地鐵廣告價格策略分析 263
二、地鐵廣告渠道策略分析 264
第二節(jié) 銷售策略分析 265
一、媒介選擇策略分析 265
二、產(chǎn)品定位策略分析 267
第三節(jié) 提高地鐵廣告企業(yè)競爭力的策略 267
一、提高中國地鐵廣告企業(yè)核心競爭力的對策 267
二、地鐵廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向 268
三、影響地鐵廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 269
四、提高地鐵廣告企業(yè)競爭力的策略 270
第四節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 270
一、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 270
二、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 271
三、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 273
四、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 274
圖表目錄
圖表：2013上半年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長率 33
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率最大5個行業(yè) 34
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率最小5個行業(yè) 34
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率 35
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 36
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 37
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)） 38
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 39
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）不同級別城市花費(fèi)&資源量 40
圖表：2013-2017年全球廣告市場規(guī)模預(yù)測 42
圖表：北京地鐵乘坐人次分析 94
圖表：北京地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu)圖 94
圖表：廣州地鐵廣告價格分析 106
圖表：2013年中國已開通地鐵的城市 139
圖表：2009-2013年我國地鐵廣告資產(chǎn)規(guī)模及增長速度 141
圖表：2009-2013年我國地鐵廣告從業(yè)人員數(shù)及增長規(guī)模 142
圖表：2009-2013年我國地鐵廣告生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 143
圖表：2009-2013年地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)利潤總額及增長 143
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的生產(chǎn)總額情況 166
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的營業(yè)總利潤情況 167
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的營業(yè)總利潤情況 168
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的負(fù)債總額情況 169
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的總收入情況 170
圖表：2011-2013年我國5家上市地鐵廣告企業(yè)的凈利潤情況 171
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司營業(yè)情況 175
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司流動資產(chǎn)情況 175
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司流動資產(chǎn)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司債務(wù)情況 176
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司權(quán)益總額情況 177
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司利潤情況 178
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流情況 179
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司營業(yè)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動資產(chǎn)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)情況 181
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動債務(wù)情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司債務(wù)情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司權(quán)益總額情況 182
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司債務(wù)情況 183
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流情況 184
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)營業(yè)收入情況 187
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)流動總資產(chǎn)情況 187
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)總資產(chǎn)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)流動負(fù)債情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)債務(wù)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)債務(wù)情況 188
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)利潤情況 189
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)現(xiàn)金流情況 190
圖表：2012-2013年海南白馬地鐵廣告媒體投資有限公司財務(wù)指標(biāo) 193
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo) 207
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標(biāo) 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 208
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 208
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運(yùn)作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃
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