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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年羽絨服市場調查分析與發(fā)展趨勢預測研究報告》由中研普華羽絨服行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了羽絨服行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對羽絨服行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的羽絨服行業(yè)數據分析，幫助客戶評估羽絨服行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
我國是羽毛絨資源極其豐富的國家，是世界上最大的羽絨及制品的生產國和出口國，也是最大的消費國，羽毛的出口貿易至今已有100多年的歷史。出口貿易額占據了世界羽絨市場70%以上。憑借羽絨資源和勞動力資源的優(yōu)勢，我國羽絨行業(yè)在國際市場中具有舉足輕重的地位。從進出口市場來看，2012年我國羽絨服裝出口繼續(xù)增長，但增幅大幅放緩。全年共出口羽絨服6979萬件，同比增長3.03%，增速較去年大幅下降來了24個百分點;出口額21.09億美元，同比增長2.86%，增速較去年下降了47個百分點;出口的平均單價為30.21美元/件，同比增長17.89%。隨著世界范圍內的產業(yè)轉移，越來越多的國家變?yōu)橛鸾q制品的進口國，為中國羽絨制品在國際市場的發(fā)展創(chuàng)造了不可多得的機遇。
我國羽絨服產量保持穩(wěn)定增長。2011年1-12月，全國羽絨服的產量達2.64億件，比2010年增長了12.02%。2012年1-12月全國羽絨服累計總產量29685萬件，同比增長7.52%。2013年1-6月全國羽絨服產量為1.24億件，比上年同期增長8.96%。市場需求和自主創(chuàng)新水平的不斷提高，將使羽絨行業(yè)的進一步發(fā)展呈現勃勃生機。我國羽絨服市場出現了一些新的變化，2012年，全國重點大型零售企業(yè)羽絨服裝銷量同比下降1.5%，繼2008年以來，連續(xù)第五年銷量同比負增長。從全年應季、反季銷售量增速對比來看，2012年羽絨服反季銷售表型非常突出，根據統(tǒng)計，2012年3-10月份全國重點大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長5.4%，而應季1-2月的增速為-9.7%，11-12月增速為1.7%。2013年我國羽絨服翻新訂做漸成時尚。現在，人們的穿衣消費逐步從盲目崇拜品牌回歸到追求舒適、合身，相較于成衣，量身定做的衣服更能滿足這個需求。定做衣服可以自選款式、布料、顏色，價格一般不高于品牌成衣，受到很多人歡迎。
近年，“羽絨時尚化”成為大家共識，2007年開始，一成不變多年的羽絨服行業(yè)，集體改走時尚化路線，多少讓市場稍有起色。比如波司登旗下品牌冰潔以年輕、時尚、活力、親和作為品牌定位，以80后、90后為目標消費群；艾萊依核心定位為休閑、時尚、自然，目標消費群體為18-25歲的女性消費；雅鹿以時尚休閑為核心定位，目標消費群體為25-60歲的中高收入工薪階層；就連一向定位比較成熟大眾化的鴨鴨也打出了時尚為風格的定位。未來幾年，隨著羽絨服市場的飽和，時尚化已經成為大方向的同時，企業(yè)要想尋找突圍之路，只能選擇積極創(chuàng)新。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、羽絨服行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內企業(yè)調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國羽絨服市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了羽絨服前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。報告還對羽絨服市場風險進行了預測，為羽絨服生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在羽絨服行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國羽絨服行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 中國羽絨服行業(yè)發(fā)展環(huán)境 1
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)及屬性分析 1
一、行業(yè)定義 1
二、國民經濟依賴性 2
三、經濟類型屬性 2
四、行業(yè)周期屬性 3
第二節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境 3
一、中國經濟發(fā)展階段 3
二、經濟結構調整 5
三、國民收入狀況 16
第三節(jié) 政策發(fā)展環(huán)境 16
一、產業(yè)振興規(guī)劃 16
二、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃 22
三、行業(yè)標準政策 24
四、市場應用政策 28
五、財政稅收政策 29
第二章 中國羽絨服生產現狀分析 30
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)總體規(guī)模 30
第二節(jié) 羽絨服產能概況 30
第三節(jié) 羽絨服市場容量概況 31
一、2009-2013年市場容量分析 31
二、產能配置與產能利用率調查 32
三、2013-2018年市場容量預測 33
第四節(jié) 羽絨服產業(yè)的生命周期分析 33
第五節(jié) 羽絨服產業(yè)供需情況 35
第三章 2013年中國市場分析 36
第一節(jié) 我國宏觀經濟形勢 36
第二節(jié) 我國整體市場規(guī)模 53
一、總量規(guī)模 53
二、增長速度 54
第三節(jié) 原材料市場分析 54
第四節(jié) 市場結構分析 55
一、產品市場結構 55
二、品牌市場結構 55
三、區(qū)域市場結構 55
四、渠道市場結構 57
第四章 2013年中國羽絨服市場供需監(jiān)測分析 62
第一節(jié) 需求分析 62
第二節(jié) 供給分析 63
第三節(jié) 市場特征分析 65
第二部分 行業(yè)市場現狀
第五章 2013年中國羽絨服市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 67
第一節(jié) 競爭格局分析 67
第二節(jié) 主力廠商市場競爭力分析 68
一、產品競爭力 68
二、價格競爭力 73
三、渠道競爭力 76
四、品牌競爭力 77
第六章 我國羽絨服行業(yè)供需狀況分析 80
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)市場需求分析 80
第二節(jié) 羽絨服行業(yè)供給能力分析 81
第三節(jié) 羽絨服行業(yè)進出口貿易分析 86
一、產品的國內外市場需求態(tài)勢 86
二、國內外產品的比較優(yōu)勢 87
第七章 羽絨服行業(yè)競爭績效分析 89
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)總體效益水平分析 89
第二節(jié) 羽絨服行業(yè)產業(yè)集中度分析 89
第三節(jié) 羽絨服行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析 90
第四節(jié) 羽絨服行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析 92
第五節(jié) 羽絨服市場分銷體系分析 93
一、銷售渠道模式分析 93
二、產品最佳銷售渠道選擇 104
第八章 2013年羽絨服市場發(fā)展前景預測 108
第一節(jié) 國際市場發(fā)展前景預測 108
一、2012-2013年世界經濟增長情況 108
二、2013-2018年行業(yè)總產量預測 142
三、我國中長期市場發(fā)展策略預測 143
第二節(jié) 我國資源配置的前景 145
第三部分 行業(yè)投資分析
第九章 我國羽絨服行業(yè)投融資分析 147
第一節(jié) 我國羽絨服行業(yè)企業(yè)所有制狀況 147
第二節(jié) 我國羽絨服行業(yè)外資進入狀況 148
第三節(jié) 我國羽絨服行業(yè)合作與并購 150
第四節(jié) 我國羽絨服行業(yè)投資體制分析 153
第五節(jié) 我國羽絨服行業(yè)資本市場融資分析 157
第十章 羽絨服產業(yè)投資策略 163
第一節(jié) 產品定位策略 163
一、市場細分策略 163
二、目標市場的選擇 170
第二節(jié) 產品開發(fā)策略 179
一、追求產品質量 179
二、促進產品多元化發(fā)展 180
第三節(jié) 渠道銷售策略 183
一、銷售模式分類 183
二、市場投資建議 184
第四節(jié) 品牌經營策略 185
一、不同品牌經營模式 185
二、如何切入開拓品牌 192
第五節(jié) 服務策略 194
第十一章 我國羽絨服行業(yè)重點企業(yè)分析 195
第一節(jié) 波司登國際控股有限公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 195
三、2012-2013年經營狀況 195
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 198
第二節(jié) 紅豆股份有限公司 198
一、企業(yè)概況 198
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 199
三、2012-2013年經營狀況 200
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 207
第三節(jié) 雅鹿集團股份有限公司 207
一、企業(yè)概況 207
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 208
三、2012-2013年經營狀況 211
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 212
第四節(jié) 艾萊依集團有限公司 212
一、企業(yè)概況 212
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 214
三、2012-2013年經營狀況 214
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 215
第五節(jié) 江西共青鴨鴨有限公司 215
一、企業(yè)概況 215
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 216
三、2012-2013年經營狀況 218
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 219
第六節(jié) 雪倫國際時裝(北京)有限公司 220
一、企業(yè)概況 220
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 220
三、2012-2013年經營狀況 221
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 221
第七節(jié) 山東華羽集團有限公司 222
一、企業(yè)概況 222
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 222
三、2012-2013年經營狀況 223
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 223
第八節(jié) 浙江雁皇羽絨制品有限公司 224
一、企業(yè)概況 224
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 224
三、2012-2013年經營狀況 225
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 225
第九節(jié) 青州市坦博爾服飾有限公司 225
一、企業(yè)概況 225
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 226
三、2012-2013年經營狀況 226
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 227
第十節(jié) 千仞崗（集團）有限公司 227
一、企業(yè)概況 227
二、企業(yè)經營優(yōu)勢 228
三、2012-2013年經營狀況 229
四、2013-2017年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 229
第十二章 2013中國羽絨服產業(yè)投資分析 230
第一節(jié) 投資環(huán)境 230
一、資源環(huán)境分析 230
二、市場競爭分析 230
三、政策環(huán)境分析 232
第二節(jié) 投資機會分析 235
第三節(jié) 投資風險及對策分析 237
第四節(jié) 投資發(fā)展前景 238
一、市場供需發(fā)展趨勢 238
二、未來發(fā)展展望 239
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢
第十三章 羽絨服相關產業(yè)2013年走勢分析 241
第一節(jié) 上游行業(yè)影響分析 241
第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 246
第十四章 羽絨服行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析 248
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)生命周期分析 248
第二節(jié) 羽絨服行業(yè)增長性與波動性分析 249
第三節(jié) 羽絨服行業(yè)集中程度分析 250
第十五章 羽絨服行業(yè)風險趨勢分析與對策 251
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)風險分析 251
一、市場競爭風險 251
二、原材料市場風險分析 253
三、技術風險分析 254
四、政策和體制風險 258
五、進入退出風險 260
第二節(jié) 羽絨服行業(yè)投資風險及控制策略分析 265
一、2013-2018年羽絨服行業(yè)市場風險及控制策略 265
二、2013-2018年羽絨服行業(yè)政策風險及控制策略 266
三、2013-2018年羽絨服行業(yè)經營風險及控制策略 266
四、2013-2018年羽絨服同業(yè)競爭風險及控制策略 268
五、2013-2018年羽絨服行業(yè)其他風險及控制策略 270
第十六章 羽絨服產業(yè)投資風險 276
第一節(jié) 羽絨服行業(yè)宏觀調控風險 276
第二節(jié) 羽絨服行業(yè)競爭風險 276
第三節(jié) 羽絨服行業(yè)供需波動風險 277
第四節(jié) 羽絨服行業(yè)技術創(chuàng)新風險 277
第十七章 2013-2018年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析 279
第一節(jié) 2013-2018年羽絨服行業(yè)國際市場預測 279
一、羽絨服行業(yè)產能預測 279
二、羽絨服行業(yè)市場需求前景 279
第二節(jié) 中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢 280
一、產品發(fā)展趨勢 280
二、技術發(fā)展趨勢 280
第三節(jié) 2013-2018年羽絨服行業(yè)中國市場預測 285
一、羽絨服行業(yè)產能預測 285
二、羽絨服行業(yè)市場需求前景 285
第十八章 羽絨服行業(yè)投資機會分析研究 287
第一節(jié) 2013-2018年羽絨服行業(yè)主要區(qū)域投資機會 287
第二節(jié) 2013-2018年羽絨服行業(yè)出口市場投資機會 290
第三節(jié) 2013-2018年羽絨服行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 291
第十九章 羽絨服企業(yè)制定“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略研究分析 302
第一節(jié) “十二五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的背景意義 302
一、企業(yè)轉型升級的需要 302
二、企業(yè)強做大做的需要 302
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 302
第二節(jié) “十二五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 303
一、科學性 303
二、實踐性 303
三、前瞻性 303
四、創(chuàng)新性 304
五、全面性 304
六、動態(tài)性 304
第三節(jié) “十二五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定依據 304
一、國家產業(yè)政策 304
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 304
三、企業(yè)資源與能力 305
四、可預期的戰(zhàn)略定位 305
圖表目錄
圖表：2011-2012年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模 30
圖表：2011-2012年我國羽絨服行業(yè)產能 31
圖表：2013-2017年我國羽絨服行業(yè)市場容量 33
圖表：行業(yè)生命周期發(fā)展情況 33
圖表：2012-2013年8月我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務收入和利潤總額增長情況 37
圖表：2012-2013年8月我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務收入和主營利潤增長情況 37
圖表：2012-2013年8月我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)每百元主營業(yè)務收入成本與利潤率 38
圖表：2012-2013年8月我國不同所有規(guī)模以上工業(yè)經營狀況 38
圖表：2012-2013年我國制造業(yè)PMI指數變動情況 39
圖表：2012-2013年我國制造業(yè)PMI分類指數 40
圖表：2012-2013年我國非制造業(yè)商務活動指數變動情況 41
圖表：2012-2013年我國非制造業(yè)PMI分類指數 43
圖表：2012-2013年8月我國社會消費品零售總額分月同比增長速度 44
圖表：2012-2013年8月我國社會消費品零售總額主要數據 44
圖表：2012-2013年8月我國民間固定資產投資增速 45
圖表：2012-2013年8月我國固定資產投資（不含農戶）增速 46
圖表：2012-2013年8月我國固定資產投資（不含農戶）分地區(qū)增速 47
圖表：2012-2013年8月我國固定資產投資（不含農戶）到位資金增速 47
圖表：2012-2013年8月我國房地產開發(fā)投資增速 48
圖表：2012-2013年8月我國房地產開發(fā)企業(yè)土地購置面積增速 49
圖表：2012-2013年8月我國商品房銷售面積及銷售額增速 49
圖表：2012-2013年8月我國房地產開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速 50
圖表：2013年1-8月我國分區(qū)域房地產開發(fā)投資情況 50
圖表：2013年1-8月我國分區(qū)域房地產銷售情況 51
圖表：2012-2013年我國出口情況 51
圖表：2012-2013年我國進口情況 52
圖表：2007-2010年我國羽絨服廣告投放區(qū)域 56
圖表：2007-2010年我國羽絨服廣告投放省份 57
圖表：2007-2010年我國主要品牌羽絨服廣告投放省份 57
圖表：羽絨制品行業(yè)買家分布 63
圖表：2012年我國羽絨服市場產量 64
圖表：2007-2010年我國羽絨服行業(yè)廣告季節(jié) 投放情況 66
圖表：羽絨服十大品牌市場綜合占有率 68
圖表：羽絨服品牌競爭力樹狀分解圖 78
圖表：2012年我國羽絨服產量 81
圖表：2013年1-9月我國羽絨服產量 81
圖表：2013年1-9月北京市羽絨服產量 82
圖表：2013年1-9月天津市羽絨服產量 82
圖表：2013年1-9月我國羽絨服產量 83
圖表：2013年1-9月黑龍江省羽絨服產量 83
圖表：2013年1-9月江蘇省羽絨服產量 84
圖表：2013年1-9月浙江省羽絨服產量 84
圖表：2013年1-9月湖南省羽絨服產量 85
圖表：2013年1-9月廣東省羽絨服產量 85
圖表：歐洲羽絨服需求分析 86
圖表：2012年羽絨服國有企業(yè)利潤增速 90
圖表：2012年羽絨服股份制企業(yè)利潤增速 90
圖表：2013年上半年羽絨服私營企業(yè)利潤增速 91
圖表：2013年上半年羽絨服外資企業(yè)利潤增速 91
圖表：2012年羽絨服行業(yè)大型企業(yè)利潤增速 92
圖表：2012年羽絨服行業(yè)中型企業(yè)利潤增速 92
圖表：2012年羽絨服行業(yè)小型企業(yè)利潤增速 93
圖表：2011-2013年美國經濟運行態(tài)勢 109
圖表：2012-2013年美國消費信貸增長情況 109
圖表：2011-2013年美國可支配收入增長情況 110
圖表：2011-2013年美國企業(yè)預期投資情況 111
圖表：2011-2013美國房地產市場情況 112
圖表：2012-2013年美國就業(yè)和失業(yè)情況 113
圖表：2012-2013年美國CPI增長情況 114
圖表：2005-2013年歐元區(qū)經濟增長情況 117
圖表：2005-2013年歐元區(qū)私人消費情況 118
圖表：2011-2013年歐元區(qū)主要國家十年期國債收益率情況 118
圖表：2005-2013年歐元區(qū)私人投資情況 119
圖表：2010-2013年歐元區(qū)存貨投資情況 120
圖表：2013年歐元區(qū)主要成員國失業(yè)率情況 120
圖表：2010-2013年歐元區(qū)消費者調和價格指數情況 121
圖表：2013年歐元有效匯率變動情況 122
圖表：2012-2013年歐元與美元、人民幣貶值、日元及新興市場貨幣匯率 123
圖表：2012-2013年日本經濟總體情況 127
圖表：2012-2013年日本工業(yè)生產指數 128
圖表：2012-2013年日本出口情況 129
圖表：2012-2013年日本PMI指數 130
圖表：2012-2013年日本勞動力市場情況 131
圖表：2012-2013年日本CPI增長情況 132
圖表：2012-2013年日經255指數變動情況 132
圖表：2012-2013年日元匯率變化情況 133
圖表：2012-2013年日本對中國進出口增速 136
圖表：2013年日本自中國進口的制造品占比 137
圖表：2013年第2季度韓國經濟狀況 139
圖表：韓元匯率變化情況 140
圖表：中國與韓國進出口情況 141
圖表：韓國對華FDI增長情況 142
圖表：2013-2017年全球羽絨服行業(yè)總產量 142
圖表：2012年我國羽絨服企業(yè)數量 147
圖表：2012年我國羽絨服外資企業(yè)數量 147
圖表：2012年我國羽絨服私營企業(yè)數量 148
圖表：羽絨服市場細分標準 166
圖表：波司登渠道結構 176
圖表：2012-2013年波司登國際控股有限公司主要財務指標 196
圖表：2012-2013年波司登國際控股有限公司利潤表 197
圖表：2012-2013年波司登國際控股有限公司負債表 197
圖表：2012-2013年波司登國際控股有限公司現金流量 198
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司凈利潤 201
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司主營業(yè)務收入 201
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司每股收益 201
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司主要財務指標分析 202
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司營業(yè)利潤率 202
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司凈資產收益率 203
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司盈利能力分析 203
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司流動比率 204
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司資產負債率 204
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司償債能力分析 205
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司成長能力分析 205
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司存貨周轉率 206
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司總資產周轉率 206
圖表：2012-2013年紅豆集團股份有限公司營運能力分析 207
圖表：華北地區(qū)前十品牌市場綜合率 231
圖表：東北地區(qū)前十品牌市場綜合率 231
圖表：華東地區(qū)前十品牌市場綜合率 232
圖表：GB/T10288—2003羽毛絨種類鑒定方法 233
圖表：FZ/T80001—2002羽絨纖維結構的區(qū)別 234
圖表：羽絨服市場與溫度關聯情況 238
圖表：2010年全國肉鴨、蛋鴨、鵝和番鴨(半番鴨)存欄量、出欄量、產肉量、產蛋量和產值 245
圖表：2011年全國肉鴨、蛋鴨、鵝和番鴨(半番鴨)存欄量、出欄量、產肉量、產蛋量和產值 246
圖表：原材料市場風險測度指標 254
圖表：2013-2017年全球羽絨服行業(yè)總產能 279
圖表：2013-2017年我國羽絨服行業(yè)產能預測 285
圖表：國內女裝行業(yè)格局 293
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