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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以移動游戲為代表的移動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品迎來了良好的發(fā)展機遇。據(jù)文化部發(fā)布的《2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》顯示，2010年移動網(wǎng)絡(luò)游戲的整體市場規(guī)模為26億元，同比增長40.7%，成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分市場。雖然目前的移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場因手機資費、網(wǎng)絡(luò)帶寬、終端限制等因素的影響，市場尚未大爆發(fā)，但相信在未來的幾年，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模會繼續(xù)大幅提升。
黨的十七屆六中全會提出了建設(shè)社會主義文化強國的宏偉目標和戰(zhàn)略任務(wù)，同時也對網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理提出了要求，即發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，實施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體傳播的精品佳作。作為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主管部門，文化部正在研究制定進一步推進游戲行業(yè)健康發(fā)展的政策措施，針對移動網(wǎng)絡(luò)游戲擬開展以下幾項工作：
一是開展移動網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀與政策調(diào)研工作。移動網(wǎng)絡(luò)游戲依托于移動互聯(lián)網(wǎng)，其表現(xiàn)形式和使用渠道區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，因此不能完全照搬過去的管理方式，應當根據(jù)其新情況和新變化制定針對性政策。比如在移動網(wǎng)絡(luò)游戲的獲得方面，除了WAP網(wǎng)站下載外，還有廠商、終端內(nèi)置、運營商和第三方的應用商店下載等渠道。這其中包括國外的經(jīng)營主體如何對這些經(jīng)營主體及其產(chǎn)品和服務(wù)實施有效的監(jiān)督和管理，需要在法規(guī)上、技術(shù)上予以明確。
二是加強移動網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營主體及內(nèi)容的管理。移動網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)游戲的一種表現(xiàn)形式和傳播渠道，在移動網(wǎng)絡(luò)上運營的游戲?qū)儆诰W(wǎng)絡(luò)游戲范疇。按照《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，凡在中國境內(nèi)從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動，申請設(shè)立經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位，也就是說運營移動網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)，必須辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，進口的移動網(wǎng)絡(luò)游戲必須經(jīng)過文化部的內(nèi)容審查，國產(chǎn)移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品必須報文化部門備案。
三是加強移動網(wǎng)絡(luò)游戲運營監(jiān)管，針對經(jīng)營活動中的問題開展專項檢查。移動網(wǎng)絡(luò)游戲運營商在經(jīng)營活動中應當遵守法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，自覺抵制低俗營銷，做好移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶實名認證工作，維護好玩家，特別是未成年人的合法權(quán)益。
四是培育移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場，促進移動游戲與其他行業(yè)、市場的融合。例如與動漫、音樂等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲等結(jié)合，使產(chǎn)品多樣化，進一步提升用戶體驗。此外，移動網(wǎng)絡(luò)游戲也是嚴肅游戲的良好載體，可以借此大力發(fā)展集知識性、趣味性于一體的產(chǎn)品。
從2013年第一季度中國各大網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)的財報數(shù)據(jù)來看，騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等傳統(tǒng)端游大企業(yè)的移動游戲戰(zhàn)略均初現(xiàn)端倪。騰訊在第一季度財報中首次披露了移動游戲收入并且表示將在六月份推出一個移動游戲整合平臺，網(wǎng)易也在第一季度分析師會議中宣布將在六月份推出移動游戲產(chǎn)品及移動游戲平臺，而巨人更是多次對外表示了公司計劃組建百人團隊開發(fā)移動游戲的戰(zhàn)略，另外，完美在第一季度也發(fā)布了針對不同細分市場的四款移動游戲產(chǎn)品，移動游戲市場美好的前景讓這些網(wǎng)游巨頭們選擇不再作壁上觀而是親自上陣。
從早就布局移動游戲的盛大游戲來看，其第一季度財報數(shù)據(jù)顯示旗下的移動游戲已經(jīng)取得了過億元的收入，占其整個游戲收入的10%，這充分證明了移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場巨大的潛力，而端游企業(yè)本身的研發(fā)優(yōu)勢以及資金實力將更好幫助他們在移動產(chǎn)品的研發(fā)和代理上取得成功。面對這樣一塊誘人的大蛋糕，傳統(tǒng)端游巨頭們的“血盆大口”已經(jīng)張開，移動游戲市場將掀起一場新的“腥風血雨”。
隨著傳統(tǒng)游戲企業(yè)，端游、頁游研發(fā)商的進入，移動游戲的質(zhì)量將不斷提高，而大量開發(fā)者的涌入也將使得未來移動游戲新產(chǎn)品將市場中面對更多的競品，移動游戲產(chǎn)品的競爭壓力將逐漸提升，最終難免將會進入一種“刺刀拼殺爭搶用戶”的階段。從目前移動游戲的推廣方式來看，主要還是依賴于應用商店這一平臺，隨著越來越多移動游戲的上線，平臺推廣資源有限，依賴于應用商店的推廣營銷成本必將不斷提高。這就使得微信等一些已經(jīng)擁有龐大用戶量的移動應用握有了流量變現(xiàn)的最好武器，基于應用本身的移動游戲開放平臺將成為實現(xiàn)變現(xiàn)的最好渠道，從日本的line、韓國的kakao這些成功先例的身上我們可以窺探出開放平臺在移動游戲市場中所握有的龐大用戶資源優(yōu)勢和巨大發(fā)展?jié)撃堋?br />
移動網(wǎng)絡(luò)游戲正逐漸滲入到人們的生活之中，如今在街頭巷尾隨處可見正沉浸在移動游戲娛樂中的人們，未來隨著中國智能手機、平板電腦等智能移動終端的不斷普及以及3G/4G、城市wifi等移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的日漸成熟，移動網(wǎng)絡(luò)游戲的爆發(fā)指日可待。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、中國手機協(xié)會、中國動漫協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)游戲協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國各大電信運營商、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展政策環(huán)境進行了描述，并且深度分析了移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展因素、產(chǎn)業(yè)鏈狀況及各種類型的電視節(jié)目。報告還對行業(yè)競爭市場及行業(yè)重點企業(yè)作了詳細的研究和闡述。最后，報告重點分析移動網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展策略、發(fā)展趨勢，還就移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資機會進行了詳細的分析，是移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、相關(guān)企事業(yè)單位、投資機構(gòu)等準確了解目前移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲簡述
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲分類
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的特征
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲品種走向
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲三種技術(shù)平臺分析
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力量
第三節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲平臺及驅(qū)動力量
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的三種平臺
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的驅(qū)動力量
第二章 2011-2012年全球移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國外移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)展要素分析
一、政策環(huán)境和歷史背景
二、資本運營
三、經(jīng)營理念
四、新產(chǎn)品開發(fā)
五、產(chǎn)權(quán)保護
第二節(jié) 全球移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、2012-2013年美國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析
二、美國移動網(wǎng)絡(luò)游戲玩家比例已遠超其他領(lǐng)域的玩家
三、2012-2013年英國移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展分析
四、2012-2013年俄羅斯移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展分析
五、2012-2013年澳大利亞移動網(wǎng)絡(luò)游戲分析
六、2012-2013年法國移動網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展分析
第三節(jié) 西方移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)走勢分析
一、全球軟件巨頭爭相開發(fā)移動網(wǎng)絡(luò)游戲
二、世界移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
三、美國移動網(wǎng)絡(luò)游戲商積極吸引新用戶
四、日韓移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展迅速
第三章 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展概況
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的新方式
三、媒體多元化時代的移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)前景分析
第二節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)日漸崛起
二、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模及增長情況
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲開始規(guī)模融入頁游端游基因
四、頁游紅海競爭激烈，轉(zhuǎn)型移動尋求新利潤
五、端游增長乏力，頁游已現(xiàn)紅海，移動游戲市場快速增長
六、移動網(wǎng)絡(luò)游戲競爭激烈挑起新增值點
七、新平臺帶動移動網(wǎng)絡(luò)游戲良性發(fā)展
八、GPRS資費對于移動網(wǎng)絡(luò)游戲的影響
第三節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收費模式
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費模式分析
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式存在問題分析
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在問題
一、平臺統(tǒng)一對移動網(wǎng)絡(luò)游戲的影響分析
二、手機軟件對移動網(wǎng)絡(luò)游戲的影響分析
三、盈利模式對移動網(wǎng)絡(luò)游戲的影響分析
第四章 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)研究
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)平臺分析
一、嵌入/內(nèi)置式游戲
二、In-FusioExEn娛樂平臺
三、JME平臺
四、SynergenixMophun平臺
五、BREW游戲平臺
第二節(jié) 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)發(fā)展分析
一、技術(shù)驅(qū)動引導移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程
二、MEMS技術(shù)在移動網(wǎng)絡(luò)游戲中的作用
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)的發(fā)展趨勢分析
第五章 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場運行綜述
一、國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展模式
二、中國移動移動網(wǎng)絡(luò)游戲基地成立
三、我國移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)投放渠道淺析
四、影響未來移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的因素
第三節(jié) 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場的需求分析
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)需求分析
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的人才需求分析
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲新功能訴求
第四節(jié) 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場存在的不足分析
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀分析
二、
三、山寨機對移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場的影響
第六章 2012-2013年中國游戲手機用戶消費行為分析
第一節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性分析
一、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別分布
二、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布
三、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月收入及職業(yè)分布
四、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學歷層次分布
五、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶區(qū)域分布狀況
六、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用手機品牌
第二節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)行為及偏好分析
一、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶手機上網(wǎng)流量情況
二、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶手機上網(wǎng)時段及頻率分布
三、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的單機游戲類型分析
四、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的游戲類型分析
第三節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的付費情況分析
一、中國單機移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費意愿分析
二、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費意愿及付費層次分析
三、中國單機移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費層次分析
四、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費層次分析
五、不同收入層次移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月均移動網(wǎng)絡(luò)游戲消費情況
第四節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析
一、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對移動網(wǎng)絡(luò)游戲接受情況
二、中國用戶獲取移動網(wǎng)絡(luò)游戲信息的主要渠道
三、中國用戶對移動網(wǎng)絡(luò)游戲流量及速度態(tài)度分析
四、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲時間分布
五、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶可接受月度更新客戶端次數(shù)
六、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲在線活動研究
七、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲附加功能的態(tài)度
八、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的游戲類別
九、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的游戲題材
十、中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶放棄或選擇游戲原因分析
第七章 2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機遇
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷模式機遇分析
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲營銷環(huán)境的分析
第二節(jié) 2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲終端限制分析
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲終端適配分析
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性因素分析
四、移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品質(zhì)量分析
第八章 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)透析
第一節(jié) 2012-2013年中國軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、2012-2013年我國軟件業(yè)運營狀況分析
二、中國軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界排名
三、中國軟件產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護情況
四、我國軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展狀況
五、中國軟件產(chǎn)業(yè)多核并行化開發(fā)情況
六、我國軟件產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略
七、2012-2013年軟件銷售收入分析
八、2012-2013年中國軟件行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
1、系統(tǒng)軟件進出口總體數(shù)據(jù)
2、支撐軟件進出口總體數(shù)據(jù)
3、應用軟件進出口總體數(shù)據(jù)
第二節(jié) 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲IT行業(yè)分析
一、中國IT經(jīng)濟行業(yè)環(huán)境分析
二、中國IT行業(yè)競爭力分析
三、中國IT行業(yè)發(fā)展問題分析
四、中國IT行業(yè)趨勢分析
第三節(jié) 2012-2013年中國手機電池行業(yè)分析
一、中國手機電池行業(yè)的現(xiàn)狀
二、中國手機電池市場趨勢
三、中國手機電池市場前景
第四節(jié) 2012-2013年中國游戲行業(yè)分析
一、中國游戲玩家特點及變化趨勢分析
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲運營市場競爭格局分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主要盈利模式分析
第五節(jié) 2012-2013年中國手機行業(yè)發(fā)展分析
一、中國手機制造業(yè)基礎(chǔ)概況
二、我國手機產(chǎn)量分析
三、通信設(shè)備制造業(yè)運行分析
四、手機行業(yè)發(fā)展的技術(shù)分析
五、手機行業(yè)預測和展望
第九章 2012-2013年中國手機瀏覽器產(chǎn)業(yè)深度剖析
第一節(jié) 2012-2013年中國手機瀏覽器行業(yè)發(fā)展概述
一、手機瀏覽的主要模式
二、
三、國內(nèi)第三方手機瀏覽器市場發(fā)展狀況分析
四、國內(nèi)手機瀏覽器行業(yè)平臺化發(fā)展態(tài)勢明顯
第二節(jié) 2012-2013年中國手機瀏覽器行業(yè)發(fā)展分析
一、中國手機瀏覽器市場運行特點回顧
二、我國手機瀏覽器行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L
三、我國手機瀏覽器市場用戶規(guī)模分析
第三節(jié) 2012-2013年中國手機瀏覽器行業(yè)競爭綜況分析
一、手機瀏覽器的主要競爭者及進入門檻
二、我國手機瀏覽器市場競爭概況
三、“入口優(yōu)勢”成為手機瀏覽器行業(yè)競爭的導火索
四、我國手機瀏覽器行業(yè)競爭焦點逐漸轉(zhuǎn)移
五、我國手機瀏覽器行業(yè)推廣渠道競爭日趨明顯
第四節(jié) 2012-2013年中國主流手機瀏覽器透析
一、Opera手機瀏覽器
二、愛可信NF手機瀏覽器
三、UC WEB手機瀏覽器
四、QQ手機瀏覽器
五、GO手機瀏覽器
六、其它手機瀏覽器
第十章 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)渠道分析
第一節(jié) 2012-2013年國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的經(jīng)銷模式
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)國際化營銷模式分析
第三節(jié) 2012-2013年國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運作模式分析
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析
第十一章 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)上游運行分析
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)上游介紹
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)上游發(fā)展狀況分析
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)上游對移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)影響力分析
第三節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)下游運行分析
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)下游介紹
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)下游發(fā)展狀況分析
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)下游對移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)影響力分析
第十二章 影響中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素
第一節(jié) 有利因素分析
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢分析
二、體制改革與消費升級因素
第二節(jié) 不利因素分析
一、進入威脅因素
二、替代產(chǎn)品壓力
三、買方侃價能力
四、供方侃價能力
五、法律政策因素
六、人力資本因素
七、現(xiàn)有競爭對手的競爭
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對移動網(wǎng)絡(luò)游戲的影響
一、發(fā)揮移動網(wǎng)絡(luò)游戲優(yōu)勢分析
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)字化原則
三、未來10年互聯(lián)網(wǎng)對移動網(wǎng)絡(luò)游戲的影響
第四節(jié) 跨媒體整合移動網(wǎng)絡(luò)游戲的情況
一、目前跨媒體合作模式誕生的背景
二、目前的合作模式中的得失分析
三、跨媒體整合中移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的對策
第十三章 2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進出口分析
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲出口狀況分析
一、出口金額規(guī)模分析
二、出口數(shù)量規(guī)模分析
三、出口價格分析
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲進口狀況
一、進口金額規(guī)模分析
二、進口數(shù)量規(guī)模分析
三、進口價格分析
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十四章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲競爭狀況
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)撚魏投擞蔚臎_擊
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲核心競爭力分析
三、2012年移動網(wǎng)絡(luò)游戲競爭格局
四、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲競爭趨勢
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲競爭的方向分析
一、技術(shù)難題
二、商業(yè)模式
三、競爭升級
第三節(jié) 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭分析及預測
一、2012年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭情況分析
二、2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭形勢分析
三、2012-2013年集中度分析及預測
四、2012-2013年SWOT分析及預測
五、2012-2013年進入退出狀況分析及預測
六、2012-2013年生命周期分析及預測
第十五章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭策略分析
一、2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長潛力分析
二、2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲主要潛力項目分析
三、現(xiàn)有移動網(wǎng)絡(luò)游戲競爭策略分析
四、移動網(wǎng)絡(luò)游戲潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭趨勢
四、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競爭策略分析
第十六章 2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲運營商動態(tài)分析
第一節(jié) 中國移動通信集團公司
一、企業(yè)概況
二、各項財務(wù)數(shù)據(jù)
三、財務(wù)治理體制的分析
四、中國移動推動三股力量暗戰(zhàn)移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場
五、中國移動開放移動網(wǎng)絡(luò)游戲收費接口
六、中國移動推出移動網(wǎng)絡(luò)游戲二維碼
七、中移動打造精品游戲平臺
第二節(jié) 中國聯(lián)合通信有限公司
一、企業(yè)概況
二、中國聯(lián)通牽手游戲開發(fā)商出擊手游市場
三、手機網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)成中國聯(lián)通盈利新增點
四、中國聯(lián)通挖掘移動網(wǎng)絡(luò)游戲潛在客戶
第三節(jié) 中國電信股份有限公司
一、公司概況
二、企業(yè)運營狀況
三、中國電信對
第十七章 2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲重點企業(yè)分析
第一節(jié) 天津猛犸科技有限公司
一、企業(yè)概況
二、業(yè)務(wù)方向
三、猛犸對移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場的影響
第二節(jié) 上海育碧電腦軟件有限公司
一、企業(yè)概況
二、運營狀況分析
三、企業(yè)移動網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)情況
第三節(jié) 北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司
一、企業(yè)概況
二、市場動態(tài)分析
三、掌上明珠對移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場的影響
第四節(jié) 上海IN-FUSIO公司
一、企業(yè)概況
二、公司業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 聯(lián)合眾志軟件（成都）有限公司
一、企業(yè)概況
二、公司業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 上海巖漿數(shù)碼技術(shù)有限公司
一、企業(yè)概況
二、公司業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 北京檸檬汁娛樂科技有限公司
一、企業(yè)概況
二、公司業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 上海揚訊計算機科技有限責任公司
一、企業(yè)概況
二、公司業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第十八章 2012-2013年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域發(fā)展透析
第一節(jié) 東北地區(qū)
一、遼寧
二、吉林
三、黑龍江
第二節(jié) 華北沿海地區(qū)
一、北京
二、天津
三、河北
四、山東
第三節(jié) 黃河中游地區(qū)
一、河南
二、山西
三、陜西
四、內(nèi)蒙古
第四節(jié) 華東沿海地區(qū)
一、上海
二、江蘇
三、浙江
第五節(jié) 華南沿海地區(qū)
一、福建
二、廣東
三、廣西
四、海南
第六節(jié) 長江中游地區(qū)
一、湖北
二、湖南
三、江西
四、安徽
第七節(jié) 西南地區(qū)
一、重慶
二、四川
三、貴州
四、云南
第八節(jié) 西北地區(qū)
一、甘肅
二、青海
三、寧夏
第三部分 行業(yè)前景預測
第十九章 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢分析
第一節(jié) 2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的方向分析
二、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢
三、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告形勢的預測
四、“十二五”網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)劃及影響
第二節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)走向分析
一、移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)動力機制
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新趨勢
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲策劃趨勢
四、移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢
第三節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運行趨勢
一、傳播趨勢
二、運營的創(chuàng)新
三、整合營銷方式
四、產(chǎn)業(yè)鏈模式
五、開展SP業(yè)務(wù)策略
六、節(jié)目體系的創(chuàng)新
第四節(jié) 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新
一、影響移動網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型的因素
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵
第二十章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預測
第一節(jié) 2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場趨勢分析
一、2011-2012年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場趨勢總結(jié)
二、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢分析
三、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展空間
四、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲價格走勢分析
第二節(jié) 2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場預測
一、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)預測
二、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場需求前景
三、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場價格預測
四、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中度預測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第二十一章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1-5月移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資情況分析
一、2013年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1-5月投資規(guī)模情況
三、2013年1-5月投資增速情況
四、2013年1-5月分行業(yè)投資分析
五、2013年1-5月分地區(qū)投資分析
六、2013年1-5月外商投資情況
第二十二章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第二十三章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機會與風險
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資趨勢預測
四、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資方向
五、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場風險及控制策略
二、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策風險及控制策略
三、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
四、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲同業(yè)競爭風險及控制策略
五、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)其他風險及控制策略
第二十四章 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對移動網(wǎng)絡(luò)游戲品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、移動網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┢放茟?zhàn)略的意義
三、移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、移動網(wǎng)絡(luò)游戲品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2012年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年美國媒體并購次數(shù)與交易金額
圖表：2012年美國網(wǎng)絡(luò)媒體交易值排前10名的媒體
圖表：2012年美國不同形式廣播媒體受眾規(guī)模
圖表：2008-2012年澳大利亞移動網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)媒體人均每周使用時間
圖表：不同年齡人群看電視的頻率
圖表：不同年齡人群看電視對電視節(jié)目的偏好
圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度
圖表：電視購物產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖表：電視購物頻道主辦單位
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別
圖表：中國IPTV發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表：2006-2012年上半年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：2013年1季度中國IPTV用戶數(shù)運營商分布
圖表：2012年中國IPTV市場用戶數(shù)市場份額
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：2006-2012年中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國有線數(shù)字電視用戶增長情況
圖表：2006-2012年中國車載電視市場規(guī)模及增長預測
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)游戲的價值鏈示意圖
圖表：CCTV品牌欄目列表
圖表：鳳凰衛(wèi)視品牌欄目列表
圖表：部分電視欄目劇一覽
圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均觀看次數(shù)
圖表：2012年度最具價值體育廣告活動日均參與次數(shù)
圖表：省級衛(wèi)視的五力分析模型
圖表：2012年35城市全國性移動網(wǎng)絡(luò)游戲收視排名
圖表：2012年東方衛(wèi)視改版前后收視表現(xiàn)
圖表：2012年分月北京衛(wèi)視收視表現(xiàn)
圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾職業(yè)構(gòu)成
圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾中家人在黨政機關(guān)任職職務(wù)構(gòu)成
圖表：鳳凰衛(wèi)視頻道觀眾家庭收入構(gòu)成指數(shù)
圖表：全國衛(wèi)視頻道滿意度綜合排名表
圖表：全國衛(wèi)視頻道人氣指數(shù)數(shù)據(jù)匯總表
圖表：傳媒產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段的商業(yè)發(fā)展
圖表：中國廣電產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃
圖表：2012-2015年我國數(shù)字電視用戶增長預測
圖表：數(shù)字電視提供的服務(wù)類型
圖表：有線電視數(shù)據(jù)中美比較
圖表：我國數(shù)字電視頻道發(fā)展情況
圖表：2010-2012年全球移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶量及其增長情況
圖表：2012年全球主要區(qū)域移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分布情況
圖表：2010-2012年全球移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)規(guī)模及其增長情況
圖表：2010-2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲累計用戶規(guī)模與增長
圖表：2010-2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲終端產(chǎn)品銷量規(guī)模及其增長情況
圖表：2008-2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲銷售額規(guī)模與增長
圖表：2010-2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲終端市場銷售結(jié)構(gòu)變化
圖表：2012年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場品牌銷售結(jié)構(gòu)
圖表：京視傳媒組織機構(gòu)圖
圖表：華數(shù)移動網(wǎng)絡(luò)游戲集成播控平臺
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)運營模式
圖表：廣電主導的移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
圖表：運營商主導的流媒體移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)生命周期
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈的演進趨勢
圖表：中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)演進趨勢
圖表：廣電媒體競爭、聯(lián)合和融合的趨勢研究
圖表：2013-2017年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲新增經(jīng)常性用戶規(guī)模及增長預測
圖表：2013-2017年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲累計用戶規(guī)模及增長預測
圖表：2013-2017年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲新增用戶細分數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢預測
圖表：2013-2017年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲累計用戶細分數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)趨勢預測
圖表：2013-2017年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲終端規(guī)模市場銷售預測
圖表：2013-2017年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)市場規(guī)模及增長預測
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