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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華杜仲茶行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了杜仲茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)杜仲茶行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的杜仲茶行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估杜仲茶行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
杜仲茶以杜仲植物杜仲的葉為原料，在杜仲葉初長成或生長最旺盛時(shí)，或在花蕾將開放時(shí)，或在花盛開而果實(shí)種子尚未成熟時(shí)采收，以做杜仲茶，其中嫩芽杜仲茶品質(zhì)最高。經(jīng)傳統(tǒng)茶葉加工及中藥飲片加工方法制作而成的健康飲品杜仲茶，品味微苦而回甜上口，常飲有益健康，睡前喝一杯特好，無任何副作用，保健價(jià)值極高，飲用方便。杜仲鮮葉比茶鮮葉硬而大，梗較長，除幼葉外，不易做成具有茶葉樣的條索。中國是茶葉的故鄉(xiāng)，但現(xiàn)在還不是“飲茶大國”，還有很多國人不經(jīng)常飲茶。盡管在過去的20年時(shí)間里，我國人均茶葉消費(fèi)量增加了近3倍，但現(xiàn)在，我國人均年茶葉消費(fèi)量僅為0.4千克，還不到世界人均0.5千克的消費(fèi)水平。這也說明，我國的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無限商機(jī)。這也是為什么我們把茶產(chǎn)業(yè)稱為21世紀(jì)最有發(fā)展前途產(chǎn)業(yè)的原因之一。我國目前有凈飲茶人口2.6億，年人均消費(fèi)量為1.54千克，如果每人每天沏茶增至3杯，那么年人均消費(fèi)量將達(dá)到3.28千克。國內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量即可增加4萬噸；如果飲茶人口達(dá)到50%的話，茶葉消費(fèi)量將達(dá)到200萬噸。保健茶是以茶為主，配有適量中藥，既有茶味，又有輕微藥味，并有保健治療作用的飲料。保健茶首先在西方流行?，F(xiàn)在，每年世界茶葉產(chǎn)量110萬噸，其中袋泡茶產(chǎn)量占30%-40%，主要生產(chǎn)國為中國、英國、美國、新加坡等國家和地區(qū)。由于茶葉的保健作用得到了更多科學(xué)家的證實(shí)，所以茶水飲料從20世紀(jì)70年代末開始了快速的發(fā)展。
日本早在20世紀(jì)80年代就已研究開發(fā)出了杜仲葉袋泡茶、速溶茶、罐裝茶、軟包裝飲料、即售熱飲料等產(chǎn)品，并將其推廣應(yīng)用于飼料添加劑生產(chǎn)領(lǐng)域，以此來提高雞、甲魚、鰻魚等的品質(zhì)。有關(guān)杜仲的掛面以及用杜仲茶為原料制作的多種保健菜肴等食品在日本也已經(jīng)相繼被開發(fā)。我國對(duì)杜仲葉的開發(fā)研究始于20世紀(jì)80年代，但是還相對(duì)落后于國外。我國用杜仲葉已研制成了多種類型的保健品，如杜仲茶（減肥茶、速溶茶、調(diào)壓茶等）、杜仲晶、杜仲咖啡、杜仲酒、杜仲可樂、杜仲口服液、杜仲牙膏、杜仲醬油、杜仲保健醋、杜仲麻辣醬等保健品。其中杜仲茶的應(yīng)用較為廣泛，且品種也較多。我國豐富的杜仲資源，為杜仲的開發(fā)利用提供了充足的后備保障，但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，我國杜仲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少亟待解決的問題。例如栽培生產(chǎn)上的管理粗放、加工與深加工生產(chǎn)上的粗制濫造，并且大多數(shù)杜仲都以原料形式低價(jià)出口到日本等國，而我國自己的成品開發(fā)尚處在起步階段。
杜仲茶生產(chǎn)廠家眾多，產(chǎn)品種類十分豐富，除藥用、保健和食用三方面外，還在飲料、化工等方面得到了很好的開發(fā)應(yīng)用。但總體上，杜仲茶的產(chǎn)品主要集中在茶飲料和醫(yī)藥品兩種類型，其它產(chǎn)品類型較少生產(chǎn)。從加工深度上來看，杜仲茶主要以深加工產(chǎn)品面市，初加工產(chǎn)品極少，再加工產(chǎn)品更是少。目前眾多廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品絕大多數(shù)是低水平的重復(fù)，產(chǎn)品質(zhì)量不高，又缺乏特色，一定程度上影響了杜仲茶市場(chǎng)的開發(fā)。杜仲既是補(bǔ)腎上藥，又被譽(yù)為“世界上目前質(zhì)地最高的天然降壓藥物”。隨著人們對(duì)健康越來越重視和生活水平的不斷提高，中老年人高血壓患者逐年增多，杜仲產(chǎn)品市場(chǎng)需求越來越大。我國年需各種杜仲產(chǎn)品在20萬噸以上，國外需求在100萬噸以上。我國利用杜仲花、葉、皮開發(fā)的杜仲茶、杜仲速溶粉、杜仲?zèng)_劑、杜仲晶、杜仲可樂、杜仲口服液、杜仲酒等杜仲系列保健產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷東南亞及歐美地區(qū)，市場(chǎng)空間大，發(fā)展前景好。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國家海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、工商總局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國食品藥品監(jiān)督管理局、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、中國保健協(xié)會(huì)、中國茶行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，首先介紹杜仲茶的定義、分類等，然后分析杜仲茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，接著分析杜仲茶的發(fā)展情況。隨后闡述杜仲茶行業(yè)的競爭格局和分析重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況，最后分析杜仲茶行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢(shì)，同時(shí)中研普華對(duì)杜仲茶行業(yè)進(jìn)行全面的投資分析。本報(bào)告是杜仲茶行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 杜仲茶行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 杜仲茶行業(yè)定義 1
一、產(chǎn)品定義 1
二、典故傳說 1
三、等級(jí)分類 1
第二節(jié) 杜仲茶的功效介紹 2
第三節(jié) 杜仲茶產(chǎn)業(yè)鏈分析 5
第二章 中國杜仲茶行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 6
第一節(jié) 2011-2012年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 6
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 15
三、全國居民收入情況 17
四、恩格爾系數(shù) 19
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 19
六、固定資產(chǎn)投資情況 20
七、中國匯率調(diào)整 22
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 24
第二節(jié) 2011-2012年中國杜仲茶行業(yè)政策環(huán)境分析 25
一、杜仲茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 25
二、杜仲茶行業(yè)相關(guān)政策 38
三、杜仲茶政策 48
第三節(jié) 2011-2012年中國杜仲茶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 51
一、人口環(huán)境分析 51
二、教育環(huán)境分析 51
三、文化環(huán)境分析 52
四、生態(tài)環(huán)境分析 52
五、中國城鎮(zhèn)化率 54
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 54
第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境 57
一、金融開放 57
二、金融財(cái)政政策 58
三、金融貨幣政策 59
四、外匯政策 60
五、銀行信貸政策 66
六、股權(quán)債券融資政策 69
第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析 73
一、杜仲樹簡介 73
二、大田杜仲栽培模式與經(jīng)營技術(shù) 74
三、庭院式杜仲果園（種子園）經(jīng)營 81
三、立體經(jīng)營模式 83
四、提高杜仲葉產(chǎn)膠量的栽培措施 87
五、剝皮再生技術(shù) 88
第三章 全球杜仲茶行業(yè)發(fā)展分析 89
第一節(jié) 2011-2012年全球杜仲茶市場(chǎng)分析 89
一、全球杜仲茶市場(chǎng)分析 89
二、全球杜仲茶市場(chǎng)需求分析 89
第二節(jié) 2011-2012年全球部分地區(qū)杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展分析 90
第四章 中國杜仲茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 91
一、杜仲茶行業(yè)發(fā)展概況 91
二、杜仲茶行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 94
三、中國精制茶分地區(qū)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 96
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶企業(yè)發(fā)展分析 99
一、杜仲茶企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 99
二、杜仲茶企業(yè)發(fā)展存在的問題 106
三、杜仲茶企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 110
第三節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 112
一、2011-2012年杜仲茶行業(yè)產(chǎn)值分析 112
二、2011-2012年杜仲茶行業(yè)效益分析 112
三、2011-2012年杜仲茶行業(yè)進(jìn)口分析 113
四、2011-2012年杜仲茶行業(yè)出口分析 113
第四節(jié) 2012-2013年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展分析 113
一、2012年杜仲茶市場(chǎng)分析 113
二、2012年杜仲茶市場(chǎng)變化分析 114
三、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)走勢(shì)分析 114
第五節(jié) 杜仲茶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 115
一、杜仲茶行業(yè)發(fā)展面臨的難題 115
二、中研普華：杜仲茶行業(yè)發(fā)展建議 117
第五章 中國杜仲茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 118
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶消費(fèi)者特征分析 118
一、人口結(jié)構(gòu)分析 118
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 118
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 119
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 120
五、收入結(jié)構(gòu)分析 120
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶消費(fèi)者對(duì)杜仲茶選擇的調(diào)查 121
一、消費(fèi)者對(duì)杜仲茶種類的選擇率調(diào)查 121
二、消費(fèi)者對(duì)杜仲茶品牌選擇的調(diào)查 121
三、消費(fèi)者對(duì)杜仲茶消費(fèi)滿意度調(diào)查 122
第三節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析 122
一、價(jià)格因素 122
二、品牌的影響 122
三、廣告的影響 123
四、包裝的影響 124
五、質(zhì)量因素分析 124
第四節(jié) 2011-2012年杜仲茶市場(chǎng)消費(fèi)者渠道分析 126
一、連鎖藥店、社區(qū)藥店 126
二、普通商場(chǎng)、超市 126
三、批發(fā)市場(chǎng) 126
四、專賣店 127
五、其他渠道 128
第六章 中國杜仲茶行業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析 129
第一節(jié) 杜仲茶企業(yè)營銷分析 129
一、杜仲茶市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀 129
二、杜仲茶品牌成功因素分析 130
三、杜仲茶企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究 131
四、中小杜仲茶企業(yè)營銷戰(zhàn)略 136
五、營銷成功案例研究分析 138
第二節(jié) 杜仲茶營銷渠道分析 148
一、杜仲茶銷售渠道構(gòu)成 148
二、杜仲茶營銷渠道策略分析 149
第三節(jié) 杜仲茶行業(yè)營銷策略分析 152
第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第七章 中國杜仲茶行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 158
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)總體規(guī)模分析 158
一、2011-2012年杜仲茶企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 158
二、2011-2012年杜仲茶行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 159
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)產(chǎn)銷分析 159
一、2011-2012年杜仲茶行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 159
二、2011-2012年杜仲茶行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 160
第三節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)盈利能力分析 160
一、杜仲茶行業(yè)銷售利潤率 160
二、杜仲茶行業(yè)成本費(fèi)用售利潤率 161
三、杜仲茶行業(yè)虧損面 161
第四節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)償債能力分析 162
一、杜仲茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 162
二、杜仲茶行業(yè)利息保障倍數(shù) 162
第五節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)營運(yùn)能力分析 163
一、杜仲茶行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 163
二、杜仲茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 163
第六節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)發(fā)展能力分析 164
一、杜仲茶行業(yè)總資產(chǎn)增長率 164
二、杜仲茶行業(yè)利潤總額增長率 164
三、杜仲茶行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 165
第七節(jié) 2012-2013年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展分析 165
一、2012年杜仲茶市場(chǎng)運(yùn)行分析 165
二、2012年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展分析 165
三、2013年杜仲茶市場(chǎng)走勢(shì)分析 166
第八章 中國杜仲茶飲品行業(yè)發(fā)展分析 168
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 168
一、杜仲茶行業(yè)的發(fā)展史 168
二、杜仲茶市場(chǎng)變化分析 172
三、杜仲茶質(zhì)量情況分析 174
四、杜仲茶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 175
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶市場(chǎng)供需分析 176
一、杜仲茶產(chǎn)值分析 176
二、杜仲茶需求分析 177
三、影響杜仲茶市場(chǎng)需求的因素 177
第三節(jié) 杜仲茶行業(yè)生產(chǎn)分析 179
一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例 179
二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布 179
三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 181
四、2011-2012年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析 193
第九章 中國杜仲茶行業(yè)發(fā)展分析 194
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展分析 194
一、杜仲茶發(fā)展分析 194
二、杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展因素分析 194
三、杜仲茶市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 195
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶出口狀況分析 197
一、杜仲茶出口數(shù)量及金額分析 197
二、杜仲茶主要出口市場(chǎng)分析 197
第三節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)存在的問題及對(duì)策 198
一、杜仲茶產(chǎn)品問題分析 198
二、杜仲茶行業(yè)存在的問題 199
三、中研普華：針對(duì)杜仲茶的解難 201
四、杜仲茶行業(yè)品牌策略分析 202
五、提高杜仲茶市場(chǎng)競爭力策略分析 206
第三部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國杜仲茶行業(yè)競爭格局分析 209
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 209
一、杜仲茶種類品牌競爭 209
二、杜仲茶技術(shù)工藝創(chuàng)新競爭 209
三、杜仲茶銷售渠道競爭 211
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶區(qū)域市場(chǎng)格局分析 213
第十一章 中國杜仲茶市場(chǎng)競爭分析 215
第一節(jié) 2011-2012年杜仲茶行業(yè)集中度分析 215
一、杜仲茶市場(chǎng)集中度分析 215
二、杜仲茶區(qū)域集中度分析 215
三、杜仲茶企業(yè)集中度分析 217
第二節(jié) 2011-2012年杜仲茶市場(chǎng)競爭分析 217
一、杜仲茶市場(chǎng)競爭現(xiàn)狀分析 217
二、杜仲茶企業(yè)競爭動(dòng)態(tài)分析 217
三、杜仲茶企業(yè)發(fā)展存在的問題 218
四、杜仲茶行業(yè)競爭策略研究 219
第四部分 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十二章 中國杜仲茶行業(yè)發(fā)展前景分析 221
第一節(jié) 2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 221
一、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 221
二、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 222
第二節(jié) 2013-2017年杜仲產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 223
第十三章 中國杜仲茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 228
第一節(jié) 中研普華對(duì)杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 228
一、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 228
二、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 228
三、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 229
第二節(jié) 2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 229
一、2013-2017年杜仲茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 229
二、2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 232
第十四章 杜仲茶整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 233
第一節(jié) 2013-2017年杜仲茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 233
一、杜仲茶行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 233
二、杜仲茶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 233
三、杜仲茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 233
第二節(jié) 2013-2017年杜仲茶行業(yè)投資分析 237
一、杜仲茶市場(chǎng)投資現(xiàn)狀 237
二、杜仲茶市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 239
三、中研普華對(duì)杜仲茶市場(chǎng)投資分析 241
第三節(jié) 2013-2017年杜仲茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 242
一、2013-2017年杜仲茶行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 242
二、2013-2017年杜仲茶行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 245
三、2013-2017年杜仲茶行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 246
四、2013-2017年杜仲茶行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 247
五、2013-2017年杜仲茶行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 247
第四節(jié) 2013-2017年杜仲茶行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 248
一、杜仲茶市場(chǎng)投資策略分析 248
二、杜仲茶細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析 249
三、中研普華對(duì)杜仲茶行業(yè)的發(fā)展建議 251
第五部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 中國杜仲茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 255
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 255
一、杜仲茶價(jià)格策略分析 255
二、杜仲茶渠道策略分析 256
第二節(jié) 銷售策略分析 257
一、媒介選擇策略分析 257
二、產(chǎn)品定位策略分析 259
三、企業(yè)宣傳策略分析 260
第三節(jié) 重點(diǎn)客戶實(shí)施戰(zhàn)略 263
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 263
二、合理確立重點(diǎn)客戶 264
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略 265
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 265
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 266
第四節(jié) 對(duì)我國杜仲茶品牌的戰(zhàn)略思考 268
一、企業(yè)品牌的重要性分析 268
二、杜仲茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 270
三、杜仲茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 272
四、我國杜仲茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 272
五、杜仲茶品牌戰(zhàn)略管理的策略 273
第五節(jié) 杜仲茶企業(yè)經(jīng)營管理策略 277
一、成本控制策略 277
二、定價(jià)策略 279
三、競爭策略 283
四、并購重組策略 283
五、營銷策略 283
六、人力資源 286
七、財(cái)務(wù)管理 290
附錄 292
附錄一各省杜仲種植面積 292
附錄二2012-2013年度淘寶網(wǎng)熱賣茶葉分析 293
附錄三中國保健飲品營銷策略十大批判 297
圖表目錄：
圖表：杜仲茶產(chǎn)業(yè)鏈分析 5
圖表：2008-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度 6
圖表：2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值 7
圖表：2012年季度國內(nèi)生產(chǎn)總值環(huán)比增長速度 7
圖表：2006-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）分產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析 8
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（1） 8
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（2） 8
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（3） 8
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（4） 9
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（5） 9
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（6） 9
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（7） 9
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（8） 10
圖表：2006-2012中國國內(nèi)生產(chǎn)總值季度分析（9） 10
圖表：2011-2012年居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況 15
圖表：2010-2012年中國CPI、PPI漲幅走勢(shì)圖 16
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（1） 16
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（2） 16
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（3） 16
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（4） 17
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（5） 17
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（6） 17
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（7） 17
圖表：2011-2012年全國、城市、農(nóng)村月CPI（8） 17
圖表：2008-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 18
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長速度 19
圖表：2011-2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況 20
圖表：2011-2012年固定資產(chǎn)投資同比增速情況 22
圖表：2011-2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速情況 22
圖表：2011-2012年中國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況 23
圖表：2008-2012年中國歷次貸款利率變動(dòng)情況 24
圖表：2008-2012年中國歷次存款利率變動(dòng)情況 24
圖表：茶飲料理化指標(biāo) 27
圖表：茶飲料微生物指標(biāo) 27
圖表：保健茶出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)中理化指標(biāo) 32
圖表：保健茶出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)中微生物指標(biāo) 32
圖表：保健茶出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)中批量定量包裝凈含量允許負(fù)偏差 36
圖表：保健茶出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)中銷售包裝凈含量允許負(fù)偏差 36
圖表：杜仲茶理化指標(biāo) 48
圖表：2012年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 51
圖表：2008-2012年學(xué)校招生人數(shù) 52
圖表：杜仲茶產(chǎn)品開發(fā)分類 95
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量全國合計(jì) 96
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量河北統(tǒng)計(jì) 96
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量山西統(tǒng)計(jì) 96
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量遼寧統(tǒng)計(jì) 96
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì) 96
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量上海統(tǒng)計(jì) 96
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量江蘇統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量浙江統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量安徽統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量江西統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量山東統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量河南統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量湖北統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量湖南統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量廣東統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量廣西統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量海南統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量重慶統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量四川統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量貴州統(tǒng)計(jì) 98
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量云南統(tǒng)計(jì) 99
圖表：2012年精制茶產(chǎn)量陜西統(tǒng)計(jì) 99
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值分析 112
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)利潤總額分析 112
圖表：2011-2012年杜仲茶市場(chǎng)銷售收入分析 113
圖表：2011-2012年杜仲茶關(guān)注群體年齡結(jié)構(gòu)分析 119
圖表：2011-2012年杜仲茶關(guān)注群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 119
圖表：2011-2012年杜仲茶關(guān)注群體職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 120
圖表：2011-2012年杜仲茶關(guān)注群體收入結(jié)構(gòu)分析 120
圖表：消費(fèi)者對(duì)杜仲茶功能種類的選擇率調(diào)查 121
圖表：消費(fèi)者對(duì)杜仲茶品牌的選擇率調(diào)查 121
圖表：消費(fèi)者對(duì)杜仲茶消費(fèi)滿意度調(diào)查 122
圖表：消費(fèi)者對(duì)茶葉品牌注重度調(diào)查 123
圖表：消費(fèi)者了解茶葉媒介方式調(diào)查 123
圖表：2011-2012年杜仲茶加工企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)按規(guī)模分析 158
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 159
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)產(chǎn)成品產(chǎn)值分析 159
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 160
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)銷售利潤率分析 160
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)成本費(fèi)用利潤率分析 161
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)虧損面分析 161
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 162
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)利息保障倍數(shù)分析 162
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析 163
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 163
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)總資產(chǎn)增長率分析 164
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)利潤總額增長率 164
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 165
圖表：中國保健飲品行業(yè)周期示意圖 171
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值分析 176
圖表：2011-2012年杜仲茶行業(yè)需求分析 177
圖表：2011-2012年杜仲茶產(chǎn)能分析 193
圖表：2011-2012年杜仲種植面積分析 193
圖表：2011-2012年杜仲茶出口數(shù)量分析 197
圖表：2011-2012年杜仲茶出口金額分析 197
圖表：2013-2017年杜仲茶產(chǎn)能預(yù)測(cè) 228
圖表：2013-2017年杜仲茶銷量預(yù)測(cè) 228
圖表：2013-2017年杜仲茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 229
圖表：2013年主要杜仲茶品牌情況 272
圖表：各省杜仲種植面積 292
圖表：2013年1-3月淘寶網(wǎng)春茶搜索指數(shù)分析 293
圖表：2012年度淘寶網(wǎng)熱賣茶葉排行榜 294
圖表：2012年淘寶網(wǎng)購春茶各年齡段占比 295
圖表：2012年淘寶網(wǎng)購春茶性別占比 295
圖表：2012年淘寶網(wǎng)購春茶地域占比 296
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