目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011年中國旅游業(yè)整體狀況分析 13
第一節(jié) 2011年世界旅游業(yè)現(xiàn)行指標(biāo)分析 13
一、世界旅游各國旅游情況 13
二、世界旅游業(yè)2006-2010年現(xiàn)行指標(biāo)比較 13
第二節(jié) 2011年中國入境游數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 14
一、中國入境旅游接待收匯情況 14
二、中國入境旅游主要客源市場情況 15
三、中國入境游主要城市接待情況 16
四、中國入境游地區(qū)接待情況 19
五、來華旅游入境人數(shù)統(tǒng)計 21
第三節(jié) 近幾年中國旅游業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測 25
一、中國全年旅游業(yè)各項統(tǒng)計情況 25
二、中國星級飯店統(tǒng)計監(jiān)測 33

第二章 2011年中國旅游演出業(yè)運行環(huán)境分析 49
第一節(jié) 2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 49
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 49
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 51
三、全國居民收入情況（季度更新） 52
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 53
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 54
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 55
七、財政收支狀況（年度更新） 56
八、中國匯率調(diào)整（人民幣升值） 58
九、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況 58
十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況 60
十一、社會消費品零售總額 60
十二、對外貿(mào)易&進出口 62
十三、中國旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析 64
第二節(jié) 2011年中國旅游行業(yè)政策環(huán)境分析 64
一、《國家旅游局行政許可實施暫行辦法》 64
二、《旅游景區(qū)(點)道路交通指引標(biāo)志設(shè)置規(guī)范》 76
三、《旅游規(guī)劃通則》 101
第三節(jié) 2011年中國旅游行業(yè)社會環(huán)境分析 110
一、居民消費 110
二、消費觀念 111
三、人們生活水平提高 113

第三章 2011年中國旅游演出市場運行狀況透析 116
第一節(jié) 2011年中國旅游演出業(yè)運行綜述 116
一、觀眾規(guī)模 116
二、出現(xiàn)上億元大手筆投資 117
三、帶動消費大于情況分析 118
第二節(jié) 2011年中國旅游演出業(yè)區(qū)域市場運行分析 118
一、對浙江省旅游演出業(yè)發(fā)展的思考 118
二、湖南旅游演出力求差異化發(fā)展 123
三、北京亟需大力發(fā)展旅游文化演出業(yè) 126
四、旅游演出促河南文化旅游轉(zhuǎn)型升級 132
五、成都旅游演出成新景點 134
六、天津市“七大舉措”打造天津旅游演出知名品牌 135
第三節(jié) 2011年中國國內(nèi)旅游演出的運營情況分析 136
一、旅游演出的劇目投資：投資多元化、大投入 136
二、旅游演出的劇目創(chuàng)作：旅游與文藝演出相結(jié)合 136
三、旅游演出的運作機制：市場化、產(chǎn)業(yè)化運作 137

第四章 2011年國內(nèi)主要旅游演出模式研究——實景模式旅游演出 138
第一節(jié) 實景模式旅游演出的基本情況分析 138
一、全國實景類旅游演出分布特征分析 138
二、實景類旅游演出發(fā)展趨勢分析 141
三、實景旅游演出人員特征分析 142
第二節(jié) 實景模式旅游演出的主要特點分析 145
一、項目投入大，回報周期較長 145
二、具有著名的創(chuàng)作陣容 145
三、劇目創(chuàng)新頻繁，創(chuàng)作周期長 149
四、項目后續(xù)開發(fā)及時 150
五、有效的拉動當(dāng)?shù)芈糜问袌?150
第三節(jié) 實景模式的主要運營方式 151
一、項目的投資模式：政府引導(dǎo)、多元參與 151
二、項目的運作模式：市場化運作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 151
三、項目的營銷模式：立體化宣傳，全方位營銷 152
第四節(jié) 實景模式的成功實踐—《印象?劉三姐》 152
一、基本情況 152
二、劇目開發(fā) 153
三、項目投資 154
四、項目運營 155
五、演出效果 156
六、后續(xù)產(chǎn)品開發(fā) 157
第五節(jié) 實景模式的成功實踐—《禪宗少林?音樂大典》 158
一、基本情況 158
二、劇目創(chuàng)作/開發(fā) 159
三、項目投資 161
四、項目運營 162
五、演出效果 162
六、項目后續(xù)開發(fā) 163

第五章 2011年中國主題公園模式的旅游演出研究 165
第一節(jié) 主題公園模式旅游演出的基本情況 165
一、大型主題公園模式旅游演出區(qū)域集中度分析 165
二、演出劇目投資規(guī)模分析 171
三、劇目演出場所及場所容量分析 172
第二節(jié) 主題公園模式旅游演出的主要特點 172
一、演出功能：以強化休閑娛樂和渲染游樂氛圍為主 172
二、演出人員：自建表演團體或引進專業(yè)團體駐場演出相結(jié)合 173
三、演出形式：大型主題與小型常規(guī)表演、定點與巡游演出相結(jié)合 173
四、演出票價：以免費或低票價為主 174
五、演出劇目：劇目更新較快 174
第三節(jié) 主題公園模式旅游演出的運營方式 174
一、投資模式：演出由旅游景區(qū)（主題公園）自主開發(fā) 174
二、創(chuàng)作機制：藝術(shù)與商業(yè)的有機結(jié)合，原創(chuàng)劇目與引進劇目結(jié)合 175
三、宣傳和營銷：依托主題公園，同步營銷，共享觀眾市場 176
四、演出衍生品開發(fā)：多渠道開發(fā) 176
第四節(jié) 主題公園模式的成功實踐之一：深圳世界之窗 177
一、基本情況 177
二、劇目創(chuàng)作 179
三、演出運營 180
四、演出情況 180
第五節(jié) 主題公園模式的成功實踐之四：杭州宋城—《宋城千古情》 181
一、基本情況 181
二、劇目創(chuàng)作與創(chuàng)新 181
三、演出運營 182
四、演出效果 184
五、演出項目后續(xù)開發(fā) 185

第六章 2011年中國旅游舞臺表演模式的演出研究 186
第一節(jié) 旅游舞臺表演模式旅游演出的基本情況 186
一、旅游舞臺劇目演出區(qū)域集中度分析 186
二、旅游舞臺演出劇目集中度分析 186
三、旅游舞臺演出年均演出場次分析 187
第二節(jié) 旅游舞臺表演模式旅游演出的主要特點 188
一、劇目投資：演出劇目投資在千萬以上，項目回報周期短 188
二、演出團隊：以專業(yè)演出團體為主 188
三、演出票價：演出票價平均票價在200元以上 189
四、劇目演出：劇目演出時間持續(xù)時間較長 189
第三節(jié) 旅游舞臺表演模式及旅游演出的運營方式 190
一、投資模式：專業(yè)演出單位參與合作投資 190
二、演出運作：以駐場演出和巡演為主 190
三、宣傳營銷：立足旅游，針對不同觀眾群體 191
第四節(jié) 旅游舞臺表演模式的成功實踐之二：《功夫傳奇》 191
一、基本情況 191
二、劇目投資 192
三、演出運營 193
四、演出效果 195
第五節(jié) 旅游舞臺表演模式的成功實踐之四：《金沙》 197
一、基本情況 197
二、劇目創(chuàng)作與創(chuàng)新 198
三、演出運營 200
四、演出效果 201

第七章 2011年中國其他模式旅游演出研究 202
第一節(jié) 歷史文化演出 202
一、歷史文化演出的基本情況 202
二、歷史文化演出的主要特點 203
三、歷史文化演出的運營方式 206
第二節(jié) 茶藝表演 206
一、茶藝表演的基本情況 206
二、茶藝表演的主要特點 206
三、茶藝表演的運營方式 210
第三節(jié) 民俗風(fēng)情演出 213
一、民俗風(fēng)情演出的基本情況 213
二、民俗風(fēng)情演出的主要特點 214
三、民俗風(fēng)情演出的運營方式 216
第四節(jié) 動物表演等 218
一、動物表演的基本情況 218
二、動物表演的主要特點 218
三、動物表演的運營方式 220

第八章 國外旅游演出案例研究 221
第一節(jié) 迪斯尼 221
一、基本情況 221
二、劇目創(chuàng)作/開發(fā) 222
三、項目投資 223
四、演出運營 224
五、演出效果 228
六、項目后續(xù)開發(fā) 229
第二節(jié) 太陽馬戲團?拉斯維加斯?澳門 230
第三節(jié) 紐約百老匯 230
第四節(jié) 倫敦西區(qū) 239
第五節(jié) 法國紅磨坊 243

第九章 2012-2016年中國旅游演出業(yè)前景預(yù)測分析 247
第一節(jié) 2012-2016年中國旅游行業(yè)發(fā)展走勢預(yù)測分析 247
一、旅游業(yè)仍有較大發(fā)展空間 247
二、短期下挫難抑持續(xù)增長 248
三、農(nóng)村市場和帶薪休假是潛力所在 248
第二節(jié) 2012-2016年中國旅游營銷發(fā)展趨勢分析 249
一、加快發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷 249
二、加強綠色營銷促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展 250
三、深度挖掘旅游文化內(nèi)涵，開展旅游品牌營銷 251
第三節(jié) 2012-2016年中國旅游演出業(yè)前景展望 252
一、旅游演出業(yè)政策利好—旅游演出市場可適度引進外資 252
二、旅游演出靠文化挖掘產(chǎn)業(yè)潛能 253

第十章 2012-2016年中國旅游演出業(yè)投資戰(zhàn)略分析 255
第一節(jié) 中國旅游演出業(yè)投資特性分析 255
第二節(jié) 2012-2016年中國旅游演出行業(yè)投資機會分析 255
第三節(jié) 2012-2016年中國旅游演出行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 256
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 256
二、市場競爭風(fēng)險 256
三、市場運營機制風(fēng)險 257
第四節(jié) 權(quán)威專家投資觀點 258

圖表目錄
圖表 1  2011年9月主要客源市場情況 15
圖表 2  2011年9月主要城市接待情況(一) 16
圖表 3  2011年9月主要城市接待情況(二) 18
圖表 4  2011年9月地方接待情況(一) 19
圖表 5  2011年9月地方接待情況(二) 20
圖表 6  2011年1－9月來華旅游入境人數(shù)（按年齡、性別分） 21
圖表 7  2011年 1-9月入境旅游外國人人數(shù)（按目的分） 22
圖表 8  2011年1－9月來華旅游入境人數(shù)（按入境方式分） 24
圖表 9  2010年主要客源國入境旅游人數(shù)和增長情況如下： 27
圖表 10  2010年主要城市國際旅游（外匯）收入 29
圖表 11  2011年第二季度全國星級飯店經(jīng)營情況統(tǒng)計表 34
圖表 12  2011年第二季度全國星級飯店平均指標(biāo)統(tǒng)計表 34
圖表 13  2011年第二季度三大地區(qū)星級飯店經(jīng)營情況統(tǒng)計表 36
圖表 14  2011年第二季度三大地區(qū)星級飯店經(jīng)營情況平均指標(biāo)統(tǒng)計表 38
圖表 15  2011年第二季度重點旅游城市星級飯店平均房價前十名統(tǒng)計表 38
圖表 16  2011年第二季度重點旅游城市星級飯店平均出租率前十名統(tǒng)計表 39
圖表 17  2011年第二季度全國星級飯店經(jīng)營情況平均指標(biāo)比較 40
圖表 18  2011年全國星級飯店第二季度與2011年第一季度經(jīng)營情況三大地區(qū)平均指標(biāo)比較 41
圖表 19  重點旅游城市2011年第二季度比2011年第一季度星級飯店平均指標(biāo)增長前十名 42
圖表 20  重點旅游城市2011年第二季度比2011年第一季度星級飯店平均指標(biāo)下降前十名 43
圖表 21  2010年全國星級飯店類型及其經(jīng)營情況 46
圖表 22  2006-2011年我國季度GDP增長率  單位：% 49
圖表 23  2008-2011年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率  單位：% 50
圖表 24  2008-2011年我國CPI、PPI運行趨勢 單位：% 51
圖表 25  2006-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度 52
圖表 26  2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 52
圖表 27  2008-2011年我國工業(yè)增加值走勢圖 單位：% 54
圖表 28  2008-2011年固定資產(chǎn)投資走勢圖 單位：% 56
圖表 29  2010年中央財政收入結(jié)構(gòu) 57
圖表 30  金融機構(gòu)人民幣存款基準(zhǔn)利率表——存款利率(2011年7月7日起執(zhí)行) 58
圖表 31  金融機構(gòu)人民幣存款基準(zhǔn)利率表——貸款利率(2011年7月7日起執(zhí)行) 59
圖表 32  存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整一覽 60
圖表 33  2008-2011年我國社會消費品零售總額走勢圖  單位：億元 % 61
圖表 34  2008-2011年進出口走勢圖 單位：% 63
圖表 35  旅游景區(qū)（點）分類表 77

略……

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