中國玩具產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及面臨的困境分析

• 吳澳燕 2024年3月15日 來源：中國新聞網(wǎng) 672 39
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中國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。從中國玩具出口市場排名看，2022年，日本從第三升至第二，24.1億美元的出口金額比上年大幅增長33.8%，顯示出日本市場較大的玩具消費需求。美國依舊是中國玩具第一大出口市場，出口金額達13

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設(shè)計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。

作為玩具產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，頭部競爭格局較穩(wěn)定，近年玩具零售額增速有所放緩;樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美等國際行業(yè)巨頭，長期穩(wěn)占全球玩具市場30%以上份額，與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。從中國玩具出口市場排名看，2022年，日本從第三升至第二，24.1億美元的出口金額比上年大幅增長33.8%，顯示出日本市場較大的玩具消費需求。美國依舊是中國玩具第一大出口市場，出口金額達130.8億美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市場依次為：韓國、英國、墨西哥、德國、馬來西亞、荷蘭、越南和澳大利亞。

中國玩具產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。2023年上半年，中國國內(nèi)代表性電商平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現(xiàn)較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區(qū)間的中高檔拼插積木產(chǎn)品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

中國玩具約占世界市場70%份額，廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。去年，中國玩具出口金額只有2858億元人民幣，同比下降了7.4%。

汕頭澄海區(qū)先后被認(rèn)定為“中國玩具禮品之都”“中國玩具禮品出口基地”“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地”和“中國輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新升級示范區(qū)”。截至2022年底，澄海區(qū)玩具生產(chǎn)經(jīng)營單位約4.9萬家，其中玩具產(chǎn)品生產(chǎn)單位約1.1萬家，玩具配套生產(chǎn)服務(wù)單位約2萬家，貿(mào)易型服務(wù)單位約1.7萬家，工藝禮品生產(chǎn)配套服務(wù)單位約590家，從業(yè)人員約12.5萬人。全區(qū)規(guī)模以上玩具創(chuàng)意企業(yè)188家，占全區(qū)規(guī)上工業(yè)企業(yè)總數(shù)48.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

廣東省玩具協(xié)會調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國玩具產(chǎn)業(yè)和市場呈現(xiàn)出玩具潮流大眾化、玩具產(chǎn)品IP化、銷售渠道多元化、異業(yè)發(fā)展融合化、知識產(chǎn)權(quán)保護意識增強等趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，去年，歐美玩具市場上約28%的產(chǎn)品由成年人消費，而中國由年輕人主導(dǎo)的潮玩消費市場已經(jīng)形成。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，在中國潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計2022-2026年間復(fù)合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

這也吸引了更多企業(yè)加入其中，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年國內(nèi)相關(guān)潮玩企業(yè)的存量為12189家，遠超前三年的存量。如今潮玩產(chǎn)品不僅僅是觀賞價值，還衍生出更為多元的新價值，具體體現(xiàn)在情感價值、社交價值、收藏價值、社會價值等方面。這種多元化的價值不僅滿足了消費者不同的需求，為消費者提供了更多層次的滿足和享受，還促進了消費者個人成長和社會聯(lián)系，為現(xiàn)代消費帶來了更多的樂趣和意義。

中國玩具產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀面臨的困境

中國玩具業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢，同時也面臨著品牌缺失、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、轉(zhuǎn)型升級難等困境。目前中國玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理，像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴(yán)格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，跨國公司技術(shù)要求高的產(chǎn)品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業(yè)生產(chǎn)。

盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產(chǎn)品，80%以上仍是中國制造。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為我國玩具業(yè)增強國際市場競爭力的根本保障。未來，玩具企業(yè)要進一步依靠“品牌+渠道”的商業(yè)模式加快對玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)的搶占，通過提升玩具的科技型和互動性獲得投資者和消費者的進一步青睞。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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