從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，女性消費(fèi)群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜。
護(hù)發(fā)素，是專門(mén)為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過(guò)吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。護(hù)發(fā)素，其主要目的就是為改善、恢復(fù)和保持頭發(fā)調(diào)理性，主要在香波或皂類洗發(fā)后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發(fā)的梳理性、防止頭發(fā)纏繞。
一般的護(hù)發(fā)素用后需要沖洗干凈，免沖洗型護(hù)發(fā)素多為噴劑型、凝膠型和精油型。焗油型護(hù)發(fā)素使用后，需焗20-30分鐘，調(diào)理作用較強(qiáng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)保持了4.8%的穩(wěn)定增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到487億元人民幣。市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，94%中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要，滋養(yǎng)(64%)和深度清潔(64%)的產(chǎn)品宣稱均受中國(guó)消費(fèi)者青睞，護(hù)發(fā)帶動(dòng)了中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。分析人士表示，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到605億元人民幣。
從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，女性消費(fèi)群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)免洗型護(hù)發(fā)精油/精華，34%的中國(guó)女性消費(fèi)者在2020年購(gòu)買(mǎi)過(guò)發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護(hù)發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國(guó)男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)護(hù)發(fā)素，較2019的11%已有所提升。
從市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果中我們還可以看出，中國(guó)消費(fèi)者熱衷嘗新，不管是不斷更換產(chǎn)品，還是信任新品牌，66%的中國(guó)城市消費(fèi)者表示不喜歡一直用一款洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。并且，挑選產(chǎn)品時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者依然還是最看重“是否針對(duì)我的頭發(fā)問(wèn)題”(67%)，以及是否“針對(duì)我的發(fā)質(zhì)”(66%)。
中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動(dòng)，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國(guó)男性和女性消費(fèi)者都開(kāi)始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。目前看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
相對(duì)于洗發(fā)水市場(chǎng)，護(hù)發(fā)素市場(chǎng)發(fā)展前景樂(lè)觀，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｄ壳埃?a href="http://china-zesir.com/report/20210521/092614926.html?id=1795387&name=luoyugui" target="_blank">中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍然高度集中，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團(tuán)五大家仍主導(dǎo)市場(chǎng)，占總市場(chǎng)份額的近70%以上。
《2021-2026年護(hù)發(fā)素市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析護(hù)發(fā)素未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘護(hù)發(fā)素行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)護(hù)發(fā)素業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找護(hù)發(fā)素行業(yè)的投資商機(jī)。
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