2018年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷情況調(diào)查

• 2018年7月31日 ZhangHongYuan來源：中國家電網(wǎng) 838 51
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  2018-2023年新風空調(diào)箱市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

至于2018冷年業(yè)績?nèi)绾?，目前業(yè)內(nèi)有人高呼擼起袖子大干快上，也有人直言賣的不好壓力很大，整個行業(yè)形勢并不明朗。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年商品房銷售面積169408萬平方米，比上年增長7.7%。相比2016年商品房銷售面積22.5%的增速，2017年增速回落明顯。而2018年1-5月份，商品房銷售面積56409萬平方米，增速僅為2.9%。

消費環(huán)境方面，居民杠桿率的升高也會對消費市場產(chǎn)生消極的影響。

居民杠桿率是衡量居民負債情況的常用指標，用以表征居民部門負債占GDP的比重。公開數(shù)據(jù)顯示，1996年中國居民杠桿率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以來居民杠桿率開始呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢，短短六年間翻了一倍，達到36.4%。到了2017年，居民杠桿率已經(jīng)高達49.0%。居民負債比重的提升，在一定程度上會抑制居民消費水平，進而影響相關商品市場的行情。

“消費升級和農(nóng)村市場的機遇是家電行業(yè)在近兩年提的比較多的說法，不過這并沒有想象中那么美好。”多位經(jīng)銷商認為，一方面很多人背負著買房還債壓力，實際上的可支配收入并不見得寬裕，消費升級和消費“降級”的現(xiàn)象同時存在，所以目前消費升級的效應不應過度夸大;另一方面，農(nóng)村市場空調(diào)以及其它家電的普及率確實沒有城鎮(zhèn)高，但是人口大量外流也是客觀事實，所以農(nóng)村市場也許并不像宣傳中那么“肥沃”。

“現(xiàn)在大部分農(nóng)村的情況是，年輕人口外流家里大多是老人和小孩，而且?guī)缀趺考颐繎舳加胁孰姟⒈?、洗衣機、空調(diào)和其他小家電。”一位家電經(jīng)銷商表示，農(nóng)村的空調(diào)以及其它家電的需求也不是很旺盛。

雖然大部分實體店經(jīng)銷商比較悲觀，不過張少碩告訴記者，據(jù)廣西等地的經(jīng)銷商反映，今年空調(diào)銷售形勢還是比較可觀的。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全國空調(diào)百戶擁有量，全國水平為90.9、城鎮(zhèn)123.7、農(nóng)村47.6，而廣西整體水平為73.3、廣西城鎮(zhèn)為128.6、廣西農(nóng)村為24.4。排除高緯度和高海拔等受地理因素影響的省份，山西、廣西、江西、山東、陜西等省份還有相當?shù)脑鲩L空間。

“庫存大概有5000萬臺”

行業(yè)人士預計庫存還在攀升

早在今年3月中旬，空調(diào)庫存警報就已拉響，行業(yè)盛傳空調(diào)庫存已經(jīng)達到4000萬套。另據(jù)消息人士稱，其實2月底行業(yè)庫存就已達到4000萬套，只不過一些中小品牌的產(chǎn)能并不為主流企業(yè)和主流市場研究機構(gòu)所關注。

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到4月底，空調(diào)行業(yè)總庫存為3941萬套。

在調(diào)研過程中，相關企業(yè)負責人告訴記者，目前行業(yè)庫存已經(jīng)攀升至5000萬套左右。按照旺季的平均銷售量，5000萬套庫存至少需要將近半年的時間來消化，行業(yè)庫存整體水平已經(jīng)偏高。如果旺季終端銷售不暢，庫存還可能繼續(xù)攀升。

“目前來看行業(yè)庫存確實在攀升，不過適當?shù)膸齑嬉彩潜匾模a(chǎn)企業(yè)會根據(jù)產(chǎn)銷情況進行適當?shù)恼{(diào)整。”一位生產(chǎn)企業(yè)負責人表示。

調(diào)研過程中，美的空調(diào)相關負責人告訴記者，美的集團很早就推行了“T+3”模式，空調(diào)方面基本上是“零庫存”，不會有庫存方面的壓力。

TCL空調(diào)負責人也表示，行業(yè)中的確存在一定的庫存量，不過TCL空調(diào)是通過勤進快銷的方法推動產(chǎn)品在渠道快速周轉(zhuǎn)，自身庫存還是比較合理，TCL空調(diào)并不存在“去庫存”的說法。

7月18日，TCL“i漣”系列柜機空調(diào)通過創(chuàng)新眾籌方式引爆經(jīng)銷商，短短一周時間內(nèi)，眾籌便突破了20萬套。

“通過創(chuàng)新眾籌方式對線下渠道進行有機催化，可以直接點燃經(jīng)銷商的熱情，實現(xiàn)上市即上量?！盩CL空調(diào)負責人告訴記者，TCL早就在探索新零售，通過推動兩線商業(yè)終端的融合，有利于不同渠道的協(xié)同和服務的全面化。

相比美的、TCL等企業(yè)在產(chǎn)銷制度等“頂層設計”方面的不斷優(yōu)化，目前行業(yè)中大部分家電企業(yè)采取的依舊是壓貨的經(jīng)銷模式，這不僅給經(jīng)銷商帶來很大的壓力，對企業(yè)也會帶來很大的風險。

對此，很多終端經(jīng)銷商呼吁，家電廠商應該進一步優(yōu)化產(chǎn)銷制度，改變傳統(tǒng)的壓貨模式，建立新型的渠道體系，上下游企業(yè)協(xié)同理順產(chǎn)銷關系，才能更好的挖掘市場需求，更好的服務消費者。否則，可能會發(fā)生更多的經(jīng)銷商“跑路”事件。

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